Что читать про контент-маркетинг и продуктовую редактуру?

Тренды это здорово, особенно когда их применяют в работе и получают результат. Продуктовый контент — это, пожалуй, самая горячая отрасль редактуры прямо сейчас.

Так что рекомендуем подписаться на @writingtools — канал контент-директора сервиса для работы с соцсетями «Амплифер» Александра Марфицина.

Он делится рабочими наблюдениями, рассказывает об инструментах и кейсах, которые помогают контенту продвигать продукты и компании.

Не пропустите: @writingtools

В конце января Starbucks начнет пилотировать свою службу доставки в Лондоне в рамках первой пробной версии сервиса Starbucks Delivers в Европе.

Starbucks Delivers, партнерство между Starbucks и UberEats, изначально было запущено в Майами и теперь расширяется до еще шести городов по всей территории США.

Очередной Супербоул в США проходит в Атланте, что представляет для Pepsi особый челлендж. Сложно побить 125-летнюю историю этого города с напитком, который для большинства является сининимом слова «содовая». Многие задаются вопросом: «У Pepsi всё хорошо?»
Пока что, да. Не будем забывать, кому принадлежит спонсорство. Банеры с надписями: «Атланта, мы принесём напитки» и рекламные тизеры для показа на большом экране уже наготове.

YouTube тестирует новую функцию «Рекомендуемые загрузки», которая появится в разделе загрузок приложения. Однако такая опция может быть доступна пользователям не во всех странах, а только владельцам Premium-аккаунтов отдельных стран.

KFC совместно с рекламным агентством Mother запустили лимитированную коллекцию ароматизированных свечей. 230 "счастливчиков" смогут наполнить свой дом ароматом KFC, включить своё воображение и расслабиться 🍗

​​Инстаграм блогеры будут допускать ошибки для привлечения внимания

Бренд: Care France, BBDO, Франция

Кейс: В некоторых странах можно быть отчисленным из школы за то, что начались эти дни. Этот процесс воспринимается как табу и подвергается унижению. Женщины ждут наступления менопаузы для продолжения обучения. Этот факт вызвал бурю негодования среди сотрудников Care France (крупной гуманитарной организации). Так появилась медиа кампания совместно с BBDO под названием #RespectezNosRegles (Respect our Periods). В дополнение к небольшому ролику, лидеров мнений призывают допускать больше ошибок в инстаграм постах, чтобы показать, какой эффект эта проблема оказывает на образование женщин. https://vk.cc/8Xvu76

Норвежская компания Prior Norge вдохновилась яйцом, побившим все рекорды инстаграма и соорудила автобусную остановку с тем самым яйцом https://vk.cc/8XLFTJ

​​Вчера, на ежегодном мировом экономическом форуме в Давосе, в Procter & Gamble (P&G) заявили, что станут первой компанией, которая начнёт сотрудничать с Loop, экологической платформой для электронной коммерции. 11 брендов, такие как Tide, Oral-B, Gillette, станут доступны для доставки в Нью-Йорке и Париже с середины 2019 года. После того как вы воспользуетесь приобретёнными продуктами, та же служба доставки заберёт пустые упаковки для переработки. Ждать курьера не придётся, пустые контейнеры достаточно оставить в специальном мусорном мешке.

Для рекламы новостной радиостанции NOW FM в Бразилии, в рекламном агентстве решили пойти от обратного и показали, что музыки не будет.

​​TXT 2 HLP (Напиши, чтобы помочь)

Бренд: New York-Presbyterian Hospital, ФСБ

Кейс: Ежедневно сотни людей расстаются со своими жизнями. В то же время тысячи пациентов узнают, что больны раком и начинают с ним бороться. Цель проекта была простой: эти пациенты могут помочь друг другу, поэтому нужна платформа, где они смогут пообщаться друг с другом.
TXT 2 HLP - мобильная платформа, созданная специально для Нью-Йоркской больницы и всех принадлежащих ей онкологических подразделений. В конце концов, кто может лучше всего убедить кого-то не расставаться с жизнью как больной раком, у которого её осталось совсем немного?
На данный момент 200 человек поучаствовало в программе, все они остались живы.

Игра ужасов Resident Evil 2 совместно с диджитал агентством Biborg создали интерактивную рекламу на Youtube, в которой зритель может выбрать, от чьего лица смотреть продолжение. Выбор за тобой. Бренд-менежер кампании поделился результатами, заявив, что 33% зрителей продолжили смотреть рекламу, а 85% досмотрели до конца. https://vk.cc/8Yxf8X

Deliveroo усиливает давление на своих конкурентов по доставке продуктов, поскольку стремится к концу года охватить шесть миллионов клиентов в Великобритании и завоевать мировую известность, пройдя волну своей последней кампании.

Эволюция лого "Zara". 1975, 2010 и 2019 сверху вниз. У Inditex прослеживается тренд, внедрён он будет к весенне-летней коллекции

Domino's - это не просто еда, это часть повседневной жизни. Это часть просмотра фильмов, времяпровождения с друзьями и занятия всем тем, что весело. Печатная реклама для Domino's в Нигерии.

Магически чарующая реклама IKEA была создана для транслирования в двух странах во время праздников: Швеции и Канаде. Маленькая девочка решила попробовать себя в роли мага и продемонстрировать свои способности за ужином. Смотрите сами: https://vk.cc/8YWOLB

Тем временем Spotify делает рекламу из статистики своего сервиса. В этом году сервис использует не только музыкальные предпочтения, но и необычные плейлисты, которые создают пользователи, а также подкасты. Например, "My favorite murder стал самым популярным подкастом 2018 года. Осторожнее, один из них может находиться неподалёку".

На российском рынке «АвтоВАЗ»​​​​​​​ впервые продемонстрировал автомобиль Lada Vesta Sport, стоимость которого превышает 1 🍋 рублей. Продажа уже стартует сегодня.

​​Вернуть амперсанд

Бренд: Сеть ресторанов A&W

Кейс: Отметить своё 100-летие сеть ресторанов A&W решила петицией на change.org с целью всеобщего признания и возвращения в алфавит символа &. "Вы когда-нибудь пробовали использовать в маркетинге хештег? С такой проблемой сталкиваемся не только мы, но и многие другие" - заявила директор по маркетингу.
H&M, Crate&Barrel - все они используют слово "или" вместо амперсандра в социальных сетях. Петицию уже подписало 387 человек, целью является 10 тысяч к началу августа этого года. До тех пор, пока словари не услышат о их заявлении, на официальном сайте компании амперсанда не будет. Если и вам не безразлична судьба 27 буквы алфавита, подписать петицию можно здесь: https://vk.cc/8ZlvqR

А что вам приносит много радости? Lay’s хочет, чтобы у вас всегда было хорошее настроение и подсказывает вам, что необходимо сделать для этого.

В Samsung нажали не на ту кнопку и случайно слили в сеть релиз нового складного смартфона. Удаление ролика не помогло, его тут же перезалили. Официальный тизер будет представлен 20 февраля на мероприятии 'Unpacked' в Сан-Франциско. Слитое видео здесь: https://vk.cc/8ZzIFF

McDonald's в этом месяце потерял товарный знак в зоне Евросоюза, на что Burger King незамедлительно ответил очередным троллингом. В Швеции ресторан быстрого питания заменил свою меню на надписи «как Биг мак, только на самом деле большой», «Биг мак о таком мечтает»