Комплексный подход к PRу - это когда вы получаете системный результат без хаоса и разрозненных подрядчиков.

Внешний PR-офис — наш основной продукт, и он понятен: пришла команда, закрыла всё, вы получили результат.

❗Но есть запрос, который я люблю даже больше. Когда у компании внутри есть PR-специалист (или маркетолог, который ещё и PR тащит), но:

✅ стратегии не хватает
✅ в СМИ системно зайти не получается
✅ антикризисный план — это страшно
✅ или просто времени на всё нет

💡Нанимать сильного руководителя PR-отдела — дорого (и скажу честно - не нужно). Увольнять текущего специалиста — тем более, он хороший, просто ему нужна поддержка, и вырастить его на своем продукте это круто.

И тут я предлагаю PR-сопровождение вашего проекта.

🗨️ Я становлюсь внешним партнёром для вашего штатного специалиста. Направляю, подсказываю, подключаюсь к сложным задачам: антикризис, федеральные СМИ, спецпроекты, выход в новые регионы. Делюсь контактами, экспертизой, шаблонами.

При этом:

✅ Штатный специалист остаётся в компании и ведёт операционку
✅ Я не забираю функции, а делаю его сильнее
✅ Вы не нанимаете дорогого стратега, но получаете его экспертизу

Форматы:

· Разовые консультации / аудит — пришла, посмотрела, пообщалась, дала стратегию и дорожную карту.
· Абонентское сопровождение — регулярная поддержка и подстраховка.

❓Как понять, что вам ко мне надо

Ставьте «+», если хотя бы один пункт про вас:

🔹 Штатный PR-специалист выгорает или не справляется с объемом, не знает, как решить задачу.
🔹 Нужен антикризисный план, а самим страшно.
🔹 Хотите выйти в СМИ — связей и опыта нет. Боитесь, что контракт будет неэффективным.
🔹 Готовитесь к тендеру или гранту — нужна репутационная упаковка.
🔹 Масштабируетесь в новый регион — не знаете, с кем говорить.
🔹 Руководству нужна стратегия, а не «отчёты о публикациях».

💰 Первичная консультация — бесплатно.

Позвоните или напишите. 15–20 минут — разберём вашу ситуацию и поймём, чем могу быть полезна. Не обязательно приходить с готовой формулировкой, я люблю распутывать ваши мысли.

ТГ: @Elleene73
📞 +7 (902) 355-60-19

Знаете, насколько дешевле будет иметь внешнюю пресс-службу?

Минимум на 40% экономии фонда оплаты труда.

Сделаю расклад на днях 😌 на пальцах,как мы, гуманитарии, любим 😁

Кто-то сказал и все поверили. Разбираем миф о «смерти» пресс-релиза

🤔 Сейчас бытует мнение, мол, теперь любой дурак с ChatGPT напишет пресс-релиз. Это опасное заблуждение, которое дорого может обойтись репутации бренда.

Написать-то дурак напишет. Не сомневаюсь ни разу. Введет промт: «Напиши пресс-релиз про новые галоши компании N, добавь цитату директора». И знаете что он получит? Идеальную, грамотную, абсолютно бесполезную пустышку. Крик в пустоту, который улетит в топку редактора быстрее, чем вы закроете вкладку.

💡Такой релиз не решает двух главных задач:

1. Создание значимого инфоповода

Просто «мы выпустили» — это не новость.

❌ Плохо: Компания N представляет новую модель галош.
✅ Хорошо: Новые галоши N решают проблему выпирающей косточки и снижают нагрузку при плоскостопии.

Это уже не про обувь, это решение боли. Такой релиз залетит в СМИ.

2. Стратегическая работа с цитатой

❌ Слабый промт генерирует пустую цитату: «Мы гордимся нашей работой, мы молодцы!». Да молодцы, кто же спорит.
✅ Сильный промт закладывает в уста руководителя фактуру для прессы. Вместо похвалы себе — польза и цифры: «Мы планируем закрыть потребность рынка в такой продукции на 90%. Это позволит почти полностью искоренить проблему плоскостопия в России».

Журналисту нужна именно эта статистика, именно на неё он сошлется, а, следовательно, имя вашего медийного лица будет упомянуто в медиа.

Вывод: Составить грамотный, многослойный промт, который учтет боль ЦА, расставит верные акценты и зашьет в цитату стратегическую информацию, едва ли проще, чем написать текст пресс-релиза сразу.

А если рассуждать в логике «ИИ всё сделает», то и хирургом любой может работать — скальпель-то в руках держать умеет 🤡

Поэтому серьезные компании, которые понимают смысл этой работы, до сих пор ищут не «операторов промтов», а профессионалов. Потому что качество донесения смысла — это то, за что отвечает человек. ИИ здесь лишь мощный, но всё еще ведомый инструмент.

Запустили комментарии — проверка связи )

А у вас сегодня тоже работает ТГ без КВНа? 🤔

Вспомнился один клиент сразу... 🫠
И в поддержку этой истины: как можно отвечать за результат, если клиент делает по-своему? Потому что клиент "знает лучше", но потом спрашивает с исполнителя.

Как вы поступаете в таких случаях?

В сервисном B2B вы теряете деньги не потому, что «клиенту дорого», а потому что он не видит, кто именно сделает ему результат.

Интеграторы, девелоперы, IT‑сервисы, консалтинг, инжиниринг — везде одна и та же картина:
на витрине – логотип и обезличенные кейсы, а реальные руководители проектов, главные инженеры, архитекторы и руководители внедрения остаются «в тени».

Что происходит дальше:

🔸клиент сравнивает вас по цене, потому что экспертизы «не видно»;

🔸ЛПР закладывает риск в смету и требует скидку;

🔸отдел продаж тратит часы на торг вместо обсуждения условий.

Простая математика: если вы участвуете в 10 тендерах в год со средним чеком 10 млн ₽, и в 7 из них вам выбивают среднюю скидку 7%, это минус 4,9 млн ₽ в год только на дисконтах. А ещё — удлинённый цикл сделки и потерянная маржа на пролонгациях.

💡Решение — перестать прятать сервисную команду за брендом и строить PR вокруг командного нарратива:

✅ основатель и CEO дают контекст, видение и стратегию;

✅ ведущие эксперты показывают глубину: реальные кейсы, типичные ошибки, технические решения;

✅ экспертный контент выходит там, где ЛПР принимают решения: отраслевые медиа, профильные конференции, специализированные каналы.

Об этом — в нашей статье для «Заявка Закрыта», которую специально для портала написала Евгения Степанова, заместитель генерального директора по операционной работе и связям с медиа агентства. Евгения разбирает:

❎ почему невидимость сервисной команды съедает маржу;

❎ как распределить роли между CEO и экспертами;

❎ с чего начать программу вывода экспертов, чтобы за год снизить давление по скидкам.

Полный текст — по ссылке в «Заявка Закрыта»:
Сколько денег вы теряете, пряча сервисную команду за брендом компании

Как понять, что вашему бизнесу уже нужен PR: делимся чек-листом из 10 пунктов

Если узнали себя хотя бы в 4 – вас не слышат.

💡Если у вас сильный продукт, но рынок о вас будто не знает — дело не в качестве. Дело в присутствии. PR — не про «красивые статьи», а про то, чтобы вас наконец услышали за пределами личных контактов.

Пройдитесь по чек-листу ниже. Если ловите себя на этих ситуациях — PR вам нужен уже сейчас, даже если вы пока не думали о нем.

✅ К вам приходят «по знакомству», а не «с улицы».
Клиенты — только из личных контактов и сарафана, холодных входящих почти нет.
✅ Вас часто спрашивают: «А кто вы такие?»
На встречах приходится долго объяснять, чем вы занимаетесь, и приводить одни и те же примеры и истории.
✅ Вы видите своих конкурентов в новостях, а себя — нет.
О них выходят статьи и интервью, их зовут на комментарии, а про вас — тишина, хотя по факту вы не слабее.
✅ Клиенты сравнивают вас только по цене.
Слышите «а вот другие делают дешевле», и вам нечем «перебить», кроме скидок, потому что ваш опыт и результаты снаружи не видны.
✅ Про вас “гуглить” нечего.
В поиске — сайт, пара старых новостей и, возможно, пара отзывов. Никаких кейсов, публичных историй, объяснений, чем вы сильны.
✅ Вы сами гуглите подрядчиков — и видите, что у них картинка богаче, чем у вас.
Понимаете, что по себе выбираете «у кого выглядит солидно», значит и вас оценивают так же.
✅ Вы растете: появились новые направления, города, крупные сделки — но об этом мало кто знает.
Внутри компании кажется, что происходит много, а снаружи ваша картины роста просто нет. И нет доверия снаружи.
✅ Важные новости о вас проходят “мимо рынка”.
Вы вводите новый продукт, подписываете крупного клиента, переезжаете в новый офис — максимум пост в соцсетях, который посмотрели сотрудники и пара друзей.
✅ Когда появляется негатив или сложный вопрос, вы не знаете, что говорить.
Клиент написал жёсткий отзыв, СМИ спросили комментарий — вы тянете время, не знаете, как отвечать и к кому бежать.
✅ Вы тратите время стейкхолдеров и ЛПР на объяснение очевидного.
На каждой встрече вы лично закрываете «продажу доверия»: рассказываете историю компании, кейсы, разбираете сомнения — вместо того, чтобы это за вас уже делали статьи, выступления и кейсы.

❗️ Если узнали себя хотя бы в 4–5 пунктах: у вас уже не проблема «нужен PR или нет». У вас есть бизнес, которому не хватает голоса — его просто не слышно за пределами ваших личных контактов.

🚀 Проведем аудит и дадим точку опоры
Не нужно гадать, с чего начать. Мы бесплатно разберем ваше текущее медиаприсутствие и покажем:

• Как ваш бизнес выглядит снаружи прямо сейчас
• Где нужны точки для усиления
• Куда двигаться и с чего начать конкретно вам

Без теории и общих советов — только применимый план действий под вашу ситуацию.

📩 Пишите в комментариях «НУЖЕН АУДИТ»

Мы свяжемся с вами, запросим вводные и подготовим аудит вашего PR-присутствия. Вы получите направление, куда двигаться и с чего начать.

Личный бренд — это вторая работа

Колонку для издания «Фокус внимания» подготовила основатель «Точки Бренда» Елена Яковлева, где подробно разобрала, почему личный бренд — это не «магия пиар‑агентства», а ваша вторая работа, которая требует времени, вовлеченности и готовности выходить в публичное поле.

💡Личный бренд — это не только визуал, грамотный копирайтинг и медийные выходы, а постоянная работа эксперта: говорить от своего имени, принимать публичность со всеми плюсами и минусами, держать слово и выдерживать длинную дистанцию. Агентство может настроить систему, но прожить за вас эту публичность не сможет.

✅ О чем говорим:

🔸Личный бренд – это «вторая работа», а не побочный продукт бизнеса: к медийности, хейту и дедлайнам нужно быть готовым заранее, а не по факту выхода первого интервью.
🔸Пиар‑агентство решает задачи структуры: помогает с позиционированием, медиапланом, подбором площадок, редактурой текстов и сопровождением в медиа. ❎Но оно не может: вместо вас давать комментарии, выходить в прямые эфиры, вести диалог с аудиторией и проживать сложные реакции.

Самая частая ошибка — ожидать, что после пары публикаций «всё само полетит»: личный бренд строится на регулярности, системности и личном участии эксперта, а не на разовых инфоповодах.

Делегировать можно рутину: подготовку материалов, коммуникацию с редакциями, упаковку кейсов, контроль дедлайнов. Но идеи, смыслы, личные истории и выбор, чем вы готовы делиться, остаются только за вами.

В статье Елена подробно разбирает:

❗️в какой момент бизнесу действительно имеет смысл подключать пиар‑агентство к личному бренду основателя или топа;
❗️как выстроить взаимодействие так, чтобы агентство усиливало вас, а не подменяло;
❗️почему без вашего включения даже сильная команда по PR не даст долгосрочного результата.
_____________________________

Полную версию статьи читайте на портале «Фокус внимания» Личный бренд — это вторая работа. Почему пиар-агентство не сделает всё за вас

Как PR-агентство «Точка Бренда» вывело школу девелопера в топ нейровыдачи Яндекса

✅ за 4 месяца и без бюджета на платный пиар

#кейс

Как многие из вас знают, мы занимаемся пиар‑продвижением небольшого девелопера в Краснодаре.

✅ В анамнезе: ЖК бизнес‑класса в отличной природной локации, но с тяжёлым прошлым: свалка, промзона, развалины. Территорию застройщик полностью очистил, запустил новый проект, но в голове у людей всё равно жила старая картинка.

Один из способов переломить восприятие локации, который мы использовали — опора на социальную инфраструктуру.

🏫 Девелопер построил новую школу. Это не «школа ниоткуда»: методологически она относится к сильному лицейскому ядру Краснодара, который переполнен. По сути, появился филиал хорошей школы, но без своей истории и без пиара. Администрация продвижением не занималась, отдельного бюджета на пиар у девелопера тоже не было.

Что сделали мы в PR‑агентстве «Точка Бренда»:

1️⃣ оформили блог компании в Дзене как основную площадку про эту школу.

2️⃣ начали регулярно публиковать контент: чем школа полезна району, что она даёт семье, чем отличается уровень образования.

3️⃣ адаптировали тексты под нейровыдачу: нормальный человеческий язык, структурированные ответы на вопросы родителей, чёткие заголовки, без SEO‑спама и «воды».

Через четыре месяца по прямым запросам о школе в Яндексе нейровыдача начала показывать ответы, которые брала именно из нашего блога в Дзен.

В выдаче у пользователя:
🔸связка «район — школа — девелопер»
🔸акцент на уровне образования и выгодах для семей с детьми
🔸формулировки, которые важны застройщику, а не случайные обрывки из разных источников.

Что это даёт девелоперу:
👍 меняется репутация локации: вместо «бывшая промзона» — район с сильной школой и понятной инфраструктурой

👍 растёт привлекательность проекта для семей: нужная информация всплывает прямо в выдаче

👍 не понадобились отдельные бюджеты на платные публикации — мы умеем подобрать решение под любой бюджет.

💡А вот если бы мы шли только классическим путем — без учета нейровыдачи и без системной работы с Дзеном, — аналогичного эффекта пришлось бы добиваться минимум год, а то и дольше, особенно без отдельного PR‑бюджета. Здесь заметный результат появился примерно за 4 месяца.

Хотите такие же результаты? Свяжитесь с нами. Наша крутая команда разберет вашу ситуацию и подберет решение именно под ваш бизнес, ваши цели, формат и бюджет.

+7(902)355-60-19
тг: @Elleene73
tochkabrand.pr@gmail.com

Вы тоже разочарованы в услугах подрядчиков? Предлагаем честный разговор.

🤨 Многие маркетинговые и коммуникационные агентства сегодня не дают того результата, которого ожидает от них бизнес. Старые схемы не работают. Бюджеты сливаются. Разочарование — с обеих сторон.

Я много много лет работала в найме, в коммуникациях уже более 20 лет. 8 из них - лидировала направление пиара. Но только открыв свое агентство, поняла, что так мы далеко не уедем.

Поэтому сейчас моя команда проводит анализ потребностей рынка.

И если вы - основатель бизнеса, руководитель компании, директор направления - напишите в комментарии в сообщения сообщества. Мы хотим поговорить с вами о позиционировании вашей компании в медиаполе. Как вы себя ощущаете в новых реалиях? Что ждёте от PR сегодня, когда всё изменилось, старые решения больше не работают?

🤝 Прошу у вас честного разговора. Мне важно разобраться, чтобы создать продукт, который реально работает, а не сливает бюджеты. Без помощи самого бизнеса — не обойтись.

❗️Уделите 15–20 минут нашей команде в удобное для вас время. Не для покупки нашего продукта. А для разговора по душам.