😅 Что цепляет людей в эпоху алгоритмов? Главные тренды 2026 от DENTSU

Японский рекламно-коммуникационный холдинг DENTSU решил под конец года порадовать нас исследованием об алгоритмах и фишках, которые помогают компаниям завоевывать внимание пользователей на рынке и в соцсетях. Выделили для вас топ-3 инсайта:

1️⃣Просто ≠ выигрышно
Понятный веб-дизайн и покупка в один клик — это, конечно, то, чего хочет каждый. Но из-за удобства теряется ощущение ценности. Например, у Nike есть приложение SNKRS для продажи эксклюзивных кроссовок. Вот только просто так их вам никто не даст — либо участвуйте в лотерее за возможность купить, либо успейте первым ткнуть заветную кнопку «оформить заказ».

2️⃣Вовлечение дороже охватов
Небольшой подарок к заказу, подробное сопровождение на протяжении всей покупки, обратная связь, быстрая поддержка — все это вызывает доверие между компанией и клиентом.

3️⃣Реклама должна не информировать, а развлекать
Геймификация, персонализация и старый добрый креатив — залог лояльности покупателя. Реклама теперь должна бороться вместе с обычным контентом за внимание: но не за счет активного постинга, а за счет интерактивной и вовлекающей картинки.

А больше интересных тейков про тренды на 2026 год — в файле 👆

@InsightPeople

Koнсалтинговая компания McKinsey выпустила AI-репорт 2025.

Несколько инсайтов из отчета:

1. ИИ используется массово, но почти нет масштаба. 88% компаний интегрируют ИИ хотя бы в одном направлении, но только 31% находятся на этапе масштабирования и лишь 7% полностью масштабировали ИИ на всю компанию. Конкурентное преимущество всё ещё впереди у тех, кто сможет реально развернуть ИИ в процессах, а не в пилотах.

2. AI-агенты, о которых все говорят, пока тоже не распространились массово. До широкого продакшена еще далеко, 23% компаний масштабируют хотя бы одну агентную систему, но в пределах отдельного направления доля использования нигде не превышает 10%.

3. Чем больше выручка, тем выше шанс выйти из пилотов. Почти половина компаний с >$5 млрд уже масштабируют ИИ, против ~29% у компаний < $100 млн. Малому/среднему бизнесу нужно компенсировать нехватку бюджета фокусом — выбирать 2–3 сквозных процесса и доводить до боевого состояния.

4. Где реально падают издержки: софт-инжиниринг, производство и ИТ. Именно там чаще всего фиксируют существенные сокращения затрат (вплоть до ≥20% у части респондентов).

5. Где прибавляются выручка и маржа: маркетинг/продажи, стратегия/CorpFin и продакт-дев. Коммерческие воронки, прайсинг/аллоцирование капитала и генерация фич — самые денежные точки для ИИ в 2025.

6. Knowledge management — новый топ-3 по использованию AI: направление, которому традиционно уделяли меньше внимания, выходит в лидеры по охвату — сигнал к инвестициям в корпоративное знание, поиск и онбординг.

7. На уровне всей компании 32% прогнозируют уменьшение штата (≥3%) из-за ИИ, 13% — рост; у большинства — без изменений.


➡️ Включите уведомления, чтобы не пропускать полезные советы по AI, тренды, странные штуки, рекомендации сериалов, фильмов, книг и музыки.

➡️ Если пост оказался вам полезен, буду благодарен шеру. @danieltrbn

Рост брендов в эпоху ИИ-агентов и «тритономики» — маркетинговые тренды 2026 от Kantar

Kantar опубликовала отчет Marketing Trends 2026. Cпойлер: генеративный ИИ перестал быть просто инструментом для ускорения процессов. В ближайшем будущем технологии станут ключом к глубокому пониманию людей и принятию более умных решений.

1. Агенты перемен: от внимания к намерению
Потребители делегируют покупки ИИ-агентам (уже 24% пользователей). Бренды должны стать «видимыми» для алгоритмов (техническая доступность данных) и оставаться эмпатичными для людей.

2. GEO — новый SEO
На смену поисковой оптимизации приходит GEO (Generative Engine Optimisation). Чтобы попасть в рекомендации генеративного ИИ, контент бренда должен быть четким и понятным для машин, иначе есть риск исчезнуть из инфополя.

3. Синтетические данные
Использование цифровых двойников аудитории ускоряет исследования и дает точность до 95% (по данным Kantar). Это позволяет масштабировать инсайты, но требует ответственной проверки данных.

4. Креативный интеллект
ИИ будет оценивать рекламу и прогнозировать эмоции покупателей в реальном времени. Технологии обеспечат динамическую настройку кампаний, но за аутентичность и «душу» бренда по-прежнему отвечают люди.

5. Тритономика: радость каждый день
Из-за недоступности крупных покупок (жилье, авто) люди ищут утешение в «маленьких угощениях» (little treat culture). Бренды выигрывают, предлагая доступные удовольствия и возвращая чувство контроля.

6. Эксперименты ради роста
Инноваторы создают рыночную стоимость, консерваторы теряют позиции. Успех в 2026 году требует культуры разумного риска, где инновации исходят из сути бренда, а не просто следуют за технологической модой.

7. Аутентичная инклюзия
Инклюзия — это инструмент роста, а не PR-галочка. 65% потребителей ценят разнообразие. Бренды должны избегать формализма и инвестировать в инклюзивные продукты и культурно грамотную коммуникацию.

8. Потенциал ритейл-медиа (RMN)
Рекламные сети ритейлеров работают в 1.8 раза эффективнее обычной цифровой рекламы. Тренд смещается к покупкам через ТВ (shoppable ads) и прозрачному обмену данными между брендами и площадками.

9. Эффективность работы с креаторами
Фокус смещается с лайков на реальный ROI. Разовые интеграции уступают место долгосрочному сотворчеству, где бренд задает стратегические рамки, но не ограничивает творческую свободу автора.

10. Сила микро-сообществ
На фоне усталости от алгоритмических лент люди уходят в закрытые сообщества. Доверие к рекомендациям там выше (около 40%), поэтому брендам нужно предлагать реальную пользу и общение вместо прямой рекламы.

🔔 Поддержите контент бустом / подпиской

Нужен ли медиа сайт в 2026 году?

Еще недавно, когда мне задавали этот вопрос, я говорил, ребята, если ваш сайт не имеет траффик и нормальных цифр, то не нужен. Даже не тратьте время.

Но последние пару лет заставили меня усомниться в своей же гипотезе. Дело в том, что на фоне блокировок российских медиа на западных площадках (напр. YouTube), на фоне запрета определенных соцсетей (в которые вкладывались деньги), стало понятно, что сайт - единственная площадка, которая принадлежит вам. Все ваши соцсети вам не принадлежат, вы там лишь гости, ну или арендаторы. И за любую провинность вас забанят, кинут страйк, удалят, заблокируют.

А с вашим сайтом никто ничего не сделает. Если только вы не соберетесь публиковать запрещенный контент.

🤓 New Media: Telegram | MAX

❤️ Жизненная энергия как новая валюта: ключевые тренды потребительского поведения 2025

Ипсос Комкон представила масштабный отчет Trend Vision 2025 «В поисках энергии», в котором раскрываются кардинальные изменения в поведении и ценностях российских потребителей. Делюсь главными инсайтами.

Ключевая формула эпохи: Connection + Control + Restoration = Human Energy

5 главных трендов потребительского поведения

1. ОТ «ЖИТЬ ДОЛГО» К «ЖИТЬ КАЧЕСТВЕННО»
• 69% россиян боятся утратить самостоятельность в старости больше всего остального
• 78% согласны: важно как можно раньше заботиться о здоровье для продления активной жизни
• Рост интереса к гранфлюенсерам: 18% знакомы с контентом пожилых блогеров
• Превентивная медицина входит в норму: посещение врачей становится обычной частью жизни

2. ОТ УСТАЛОСТИ К ЭНЕРГИИ
• 44% россиян чувствуют себя очень уставшими (пик усталости — у родителей дошкольников: 53%)
• Лучший отдых: сон (61%) и просмотр фильмов (43%)
• 59% предпочитают маленькие путешествия большим поездкам
• 42% работающих не вдохновлены работой, 48% испытывают эмоциональное выгорание
• ИИ как энергосбережение: 58% считают, что ИИ помогает сохранить время и ресурсы

3. ОТ ГОРОДСКОГО СТРЕССА К КОМФОРТУ
• 60% стараются экономить время на дорогу для фокуса на важном
• Готовая еда как облегчение быта: 29% заказывают доставку регулярно
• Рост требований к доставке: 47% расстраиваются при задержках
• 28% готовы к роботам-доставщикам, особенно молодежь

4. ОТ ОДИНОЧЕСТВА К СВЯЗЯМ
• 18% чувствуют себя одинокими, особенно молодежь 16-24 лет (20%)
• 29% регулярно встречаются с единомышленниками очно
• 16% нравится беседовать с голосовыми помощниками
• Суррогатная близость: 12% считают, что ИИ понимает их лучше людей

5. ОТ «ГРОМЧЕ» К «ТЕПЛЕЕ» (реклама и коммуникации)
• 45% нравится интерактивная реклама (запахи, тактильность)
• 39% ценят геотаргетинг в рекламе как полезность
• 46% видят ИИ в рекламе прогрессивным (+7 п.п. к 2024)
• 53% требуют маркировки ИИ-созданных образов людей
• 35% находят душевное тепло в винтажных покупках

Стратегические выводы для бизнеса

✔️ бренды должны соединять людей, помогая бороться с эпидемией одиночества через создание сообществ и эмоциональную близость
✔️важно упорядочивать хаос повседневной жизни, снижая когнитивную нагрузку через простые и понятные решения
✔️главное — восстанавливать энергию пользователей, а не требовать ее дополнительных затрат.

@whoisdutytoday