Молоко 925 мл, пельмени 600 гр – это что за…? Это шринкфляция!

Шринкфляция и друг ее даунсайзинг – порождения кризисных времен. Первое понятие шире и подразумевает не только уменьшение объема продукта при сохранении цены, но и ухудшение его качества за счет замены некоторых ингредиентов. Второе – уменьшение только количества или объема товара в одной упаковке или сокращение услуг по времени, а также по объему. При этом стоимость остается прежней, либо немного снижается, но совершенно непропорционально снижению веса и объема.

В России эту парочку пристально разглядели в 2015 году (но появилась она задолго до этого и не только у нас). Именно тогда производители начали уходить от «круглых» мер объемов: 950 грамм вместо ровно килограмма или литра, 180 грамм вместо 200 и так далее. Сегодняшний кризис раззадорил аппетиты шринкфляции и даунсайзинга, и вот уже одно из наименований пельменей «Сибирская коллекция» продаются по 600 грамм в упаковке, шоколадки весят грамм по 75, как и пакетики с влажным кормом для котов (вместо уже забытых ста грамм или, ладно, 85). А это прямо совсем нехорошо, когда ваш котэ начинает недоедать. Даже у «РостАгроКомплекса» (выпускает сырки «Б.Ю. Александров») появилась атикризисная линейка «Пора есть», сырки в которой не только весят лишь 30 грамм (вместо 50-ти у других линеек), но и изготавливаются из растительного жира.

Объемы сдуваются постоянно. И это касается не только товаров.

14 вопросов основателю TenChat – про супераппы, монетизацию и ошибку

1. Как основатель формулирует, что такое TenChat?

Я активный пользователь соцсетей, сервисов, мобильных приложений. В какой-то момент заметил, что неэффективно использую время онлайн. Развлекательные соцсети создают комфортные условия для психики, но не дают пользы. Скажу как бизнесмен: такая колоссальная трата времени не дает экономической выгоды.

Возникла мысль: почему бы не сделать такую соцсеть, которая позволит проводить в ней время не только с целью развлечения, но и для заработка? И все это – в максимально комфортных условиях, без хейта и токсичности.

Изначально хотелось создать именно соцсеть для заработка, но такая концепция может вызвать странные и неоднозначные ассоциации. Поэтому мы начали изучать вопрос – какой соцсеть должна стать.

2. Минцифры опубликовало список рекомендуемых ресурсов, и TenChat там есть. Какие преимущества это дает?

Например, мы заметили, что в TenChat стали регистрироваться представители госорганов. Мы доделываем функционал по уведомлениям и настройкам приватности. С его появлением можно ожидать полноценные губернаторские онлайн-приемные.

Еще очень много всего, чего вы не видели в плане функционала, находится в работе. Например, умный поиск по людям.

3. На что в итоге станет похож TenChat?

После анализа аудитории мы поняли: в TenChat каждый должен найти что-то свое – читай, публикуй, ищи тендеры или работу, связи, инвестиции. Нам хотелось организовать полезные коммуникации и дать пользователям экстра-возможности. Например, связывать их с интересными людьми, позволять делиться интересным контентом. В качестве архитектуры мы решили использовать китайский WeChat – крупнейший суперапп в мире.

Мы также присмотрелись к Tinder-механике. Благодаря ней вы можете найти интересного человека или, в нашем случае, интересный тендер для себя или компании в один свайп. Все это благодаря технологиям искусственного интеллекта.

У нас даже люди поженились благодаря TenChat – они познакомились в декабре и уже в марте сыграли свадьбу.
Но для кого-то работает именно бизнес-составляющая: сумма выигранных нашими клиентами контрактов за полтора года – более 30 миллиардов рублей.

4. То есть TenChat будет интегрировать все возможные инструменты, чтобы угодить разной аудитории?

На текущий момент в России нет супераппа, который успешно соединил бы в себе разную функциональность и сделал это правильно.

Представьте, что суперапп – это небоскреб. Вы изначально создавали его с одной целью, а в конце строительства поняли: нам нужен магазин одежды! Давайте приделаем его на 30 этаже? Да, лифт в здании один. Но магазин все равно сделаем!

Другое дело, когда такой магазин вы планируете изначально – все продумано и работает хорошо. Это как раз история TenChat.

Например, вы заходите в личный профиль TenChat, а у вас там банковский счет и дальше переход в мини-апп банка. Вы видите остаток средств, и заходить отдельно в мобильное приложение банка уже не нужно. Через TenChat вы можете оплачивать все, что хотите, и вести платежи. Это был небольшой спойлер – такой функционал вы скоро увидите в приложении.

Конечно, в TenChat будут новые мини-сервисы и мини-аппы – они удержат определенную аудиторию. В идеале пользователи – предприниматели, сотрудники, эксперты – утром будут листать тендеры и отвечать на рабочие переписки, а вечером зависать в сторис. Другое дело – удастся ли нам совместить все в контенте. Это покажет время.

5. А как вы определяете, какие компоненты добавить в TenChat прямо сейчас?

Это бизнес-чутье, внешние маркетинговые исследования, опросы команд, взаимодействие с текущими пользователями. Я постоянно общаюсь с ними, нахожу точки роста.

Кроме того, у нас много собственных данных для анализа благодаря ВБЦ (Всероссийскому Бизнес Центру). В финансовый маркетплейс интегрированы государственные источники, стекаются официальные открытые публичные данные. Мы просто умеем с ними работать, анализируем информацию.

Читайте продолжение на сайте.

4 бесплатные фриланс-биржи из России – все подводные камни

Крупные западные фриланс-биржи – Kwork, Weblancer, Upwork, Freelancehunt – заблокировали доступ пользователям из России. Но есть четыре российских биржи на замену. А также еще 7 не самых очевидных источников для поиска заказов и удаленной работы.

Параллельный импорт в России: что теперь вернется и что, увы, – нет

Закон, легализующий параллельный импорт, подписал президент России. То есть если компания решила уйти из России, то теперь ее продукцию можно ввозить на территорию страны и без согласия производителя.

Но ввозить можно далеко не все. На это нужно еще разрешение наших властей. Проще говоря, прежде чем ввозить что-то в страну, нужно посмотреть список товаров, за ввоз которых не предусматривается гражданская, административная и уголовная ответственность. Ознакомиться со списком можно в приказе Минпромторга России от 19.04.2022 N 1532 «Об утверждении перечня товаров (групп товаров), в отношении которых не применяются положения подпункта 6 статьи 1359 и статьи 1487 Гражданского кодекса Российской Федерации при условии введения указанных товаров (групп товаров) в оборот за пределами территории Российской Федерации правообладателями (патентообладателями), а также с их согласия».

Что можно ввозить?

Надо сказать, что работники Минпромторга предусмотрели, кажется, всё. В приказе упоминаются любые группы товаров, с официальными поставками которых могут быть проблемы: от ядерных реакторов, оружия и автомобилей до пуговиц.

Продукцию Apple и Samsung, Dell, Epson, HP, Intel, Oracle, Siemens, AMD, Panasonic, Hitachi, Canon, Xerox, одежду Boss, Uniqlo, Nike и Adidas, мебель IKEA, конструкторы Lego, косметику Sephora, Chanel, Dior, часы Rolex… – все это можно ввозить по параллельному импорту. Только следите при этом за списком Минпромторга.

Без оглядки на конкретные бренды, в Россию можно ввозить и смартфоны, и телевизоры, ноутбуки, планшеты, холодильники, пылесосы и прочую бытовую технику, котлы, любую одежду, обувь и зонты, мебель, инструменты, часы, водный и ж/д-транспорт, изделия из разных металлов и пластика, стекла, керамики, хлопка, шелка, кожи, а также химию, растения…

В списке вы найдете упоминание конкретных брендов – в группах товаров. Это значит, что на прочие бренды разрешение на параллельный импорт не распространяется – везем их по-прежнему только с согласия производителя. Например, в группе «Игрушки, игры и спортивный инвентарь; их части и принадлежности» указан код ТН ВЭД ЕАЭС «9504 50 000 9» (Консоли и оборудование для видеоигр, товары для развлечений, настольные или комнатные игры, включая столы для игры в пинбол, бильярд, специальные столы для игр в казино и автоматическое оборудование для боулинга) и перечислены три бренда – XBox, PlayStation, Nintendo (уточнение, касающееся консолей и оборудования для видеоигр). Ввозим их смело.

А вот Coca-Cola завозить не стоит – связавшийся с ней импортер наживет (по состоянию на сейчас) себе проблемы с законом, так как в списке нет ни этого бренда, ни даже группы напитков. Пьем свое.

О том, что будет с гарантией на ввезенные товары и как начать параллельный импорт рассказали в статье.

Перечень объектов авторского права расширят понятием «пользовательский контент»

Совет блогеров при Совете Федерации предложил внести дополнения в Гражданский кодекс РФ (ГК РФ), расширив перечень объектов авторского права понятием «пользовательский контент». Представить проект в Госдуме хотят уже осенью.

Думаю, что многие блогеры порадуются этому начинанию. Потому что доказать авторство фото/видео/арта проще. Как и получить компенсацию за нарушение авторских прав на эти объекты. А вот за «уведенный» из соцсети (блога) текст, конечно, тоже можно добиться компенсации. Но много ли вы вспомните таких случаев? Я — нет.

А что думаете вы?

10 примеров геймификации в бизнесе – от «ВкусВилла», «Додо Пиццы» и других

Геймификация доступна не только «большим» брендам с бюджетами. Иногда достаточно добавить одно простое решение, чтобы запомниться посетителям. Вспомните хотя бы «неопознанных жирафов», «шакалов» и «аксолотлей» в гугл-документах.

Вот 10 несложных механик, которые можно позаимствовать для своего сайта. Об их эффективности расскажут те, кто внедрил эти приемы.

Как сегодня работает таргет во ВКонтакте? Рассказываем прямо сейчас!

⚡️Подключайтесь к трансляции https://youtu.be/x2rI-R5OJxM

Наш таргетолог Михаил Горшков рассказывает:
- о нюансах рекламного кабинета ВК;
- о возможности парсинга ВК;
- про новые правила модерации ВК.

Велком! Сегодня приоткрываем вам формат наших внутренних обучалок в TexTerra: каждую неделю коллеги делятся опытом в своем направлении. Задавайте вопросы – Миша обязательно ответит!

Подборка гайдов за последние 2 недели

1. Как продать шубу летом, а кондиционер – зимой – универсальные советы по несезонке
Тут подход «вас много, а я одна», к счастью для покупателей, перестает работать.

2. Инфографика для карточек товаров: требования Wildberries и Ozon
Гайд с примерами, размерами изображений и бесплатными программами

3. Где найти музыку и звуки для видео в соцсетях – 4 неочевидных источника
И что вам грозит за неправильный подход.

4. Проверьте своего SEO-шника на честность: гайд для заказчиков
Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) – средние показатели поведения аудитории сайта по конкретной странице или всему сайту. Они позволяют судить о том, как среднестатистический пользователь взаимодействует с вашим сайтом.

5. Reels-2022 – все обновления и инструкция по их использованию!
Cоцсеть-с-картинками запрещена в России, но блогеры все равно набирают там миллионную аудиторию.

Идти на завод vs Остаться в запрещенной соцсети: как теперь зарабатывают блогеры

В конце прошлого месяца TexTerra выступала в Мурманске на Молодежном арктическом форуме – рассказывали о блогерах и рекламном рынке на текущий момент. Делимся здесь основными выводами!

Главные отличия таргета во «ВКонтакте» от рекламы в заблокированных соцсетях

Плюсы:
✅ Можно таргетироваться на пользователей, у которых скоро будет День Рождения – хорошая функция для персонализированных предложений.
✅ Возможность искать пользователей по ключевым фразам – аналог контекстной рекламы.
✅ Тех.поддержка на русском языке – в заблокированной соцсети попадались и англоязычные модераторы.
✅ Возможность быстро парсить аудиторию.
✅ Много форматов для креативов – их гораздо больше, чем в запрещенной соцсети.
✅ Продвижение записей – аналог кнопки «Продвигать» в запрещенной «соцсети-с-картинками».
✅ Подсказки в рекламном кабинете. Вы можете выбрать цель, а интерфейс покажет, какой пункт-подцель можно выбрать следующим.

Минусы:
☹ Нет умных алгоритмов, как в заблокированных соцсетях. Вернее… Есть, но они пока не такие продвинутые. В заблокированных соцсетях была хорошая оптимизация целей – алгоритм точно находил людей, которые будут выполнять нужные в нам действия: регистрацию на сайте, лайки к постам, например. Во «ВКонтакте» с этим сложнее – оптимизация целей плохо работает. В основном, работа на трафик, клики.
☹ Нужно очень внимательно следить за лимитами, потому что в РК «ВКонтакте» мы сначала пополняем бюджет, потом уже запускаем рекламу (а не наоборот, как в заблокированных соцсетях).
☹ В последнее время возникают проблемы с модерацией. Помните, как раньше таргетологи жаловались на нее в заблокированной соцсети? Так вот, сейчас во «ВКонтакте» иногда пройти модерацию даже сложнее…
☹ Одна из причин предыдущего пункта – новые правила модерации: убрали из рекламы КАПС и эмодзи, не больше 20 % текста на креативе и т.д.
☹ Нет официального сервиса мониторинга рекламы. У заблокированных соцсетей был – можно проверить, какую рекламу ведут конкуренты.

Советы таргетолога TexTerra можно прочесть на сайте.