Две палочки и кружок: новый логотип бывшего «Макдоналдса»

Арт-директора удивлены, мягко говоря. А вы?

Собрали мнения дизайнеров и лучшие мемы от пользователей:
https://clck.ru/qFCKu

Пятничное! У вас уже отключили горячую воду? – почему так плох маркетинг ЖКХ

И каким он должен быть – грязная летняя фантазия редакторов «Текстерры».

📖 https://clck.ru/qFd2z

⚡️«Хотели как у “Эмирейтс”, но денег хватило только на это»

Новый дешевый и гениальный ролик Aviasales. Нашли три секрета маркетингового успеха компании
https://clck.ru/qoZhn.

😳 Теперь и Pexels все :( 3 российских фотостока на замену

14 июня фотосток Pexels закрыл доступ пользователям из России. Вот несколько аналогов:

- Lori. ru
- Photogenica
- Клипарт. рф

Подробнее об этих фотостоках рассказали в статье.

Суть маркетинга прямо сейчас – помочь человеку прожить сегодняшний день.

Бренды подсвечивают в рекламе, в первую очередь, выгоду и преимущества продукта (вспомните, например, недавнюю рекламу «Авиасейлс»). Сама коммуникация и форма рекламы тоже упрощаются – нужно говорить с широкой аудиторией на одном языке. Яркий пример последних дней – неофициальная реклама «Соды» от «Громких рыб» (которая, конечно, совсем не про «Соду»). Посмотрите, если пропустили!

В общем, маркетологам сейчас важно отслеживать, что происходит на креативном рынке, анализировать новые рекламные кампании и менять свои. Удобно, когда главные новости агрегированы в одном месте: наши коллеги из «Имидж-Медиа» как раз выбрали такой формат – собирают кейсы, короткие обзоры в одном месте – на канале «Новости маркетинга».

Подписывайтесь, чтобы качать свою насмотренность в креативе (и понимать, как он меняется в новой реальности) – https://t.me/novostimarketinga.

Coca-Cola уходит из России – замена уже готова. Ну, она так думает

Coca-Cola Hellenic Bottling Company заявила о решении уйти из России – заводы останавливаются, дистрибуция закрывается, официальный импорт исключается.

Немногие знают, что этому мировому гиганту принадлежит немало брендов, которые мы считаем своими, российскими. Помимо Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Bon Aqua, Powerade, FuzeTea и Nestea, AdeZ, Burn и Bonaqua компания владеет брендами соков «Моя Семья» и «Добрый», «Да!», Nico, Rich, Innocent и Pulpy, а также лимонадами Фруктайм, квасом «Кружка и бочка» и кофе Costa.

В их рекламу вкладывались огромные деньги, а в дистрибуции были задействованы тысячи людей. Кроме того, в России у компании работают десять заводов.

Что будет дальше, мы видели на примере McDonald’s, – активы компании будут национализированы или за недорого проданы отечественным бизнесменам, и работа продолжится. Президент России, говоря об уходе иностранных компаний, указывал на то, что их место займут российские предприятия.

Генеральный директор консалтинговой компании «Оркестра групп» Дина Григолая не исключает, что у десяти заводов Coca-Cola в России изменится структура собственников. Другой станет и рецептура напитков.

Кипрская Cola
Возможно, вы обратили внимание, что в KFC и Burger King уже продаются напитки «Черноголовка». Нашлась замена и для напитков Coca-Cola и Fanta – Funky Monkey Cola и Funky Monkey Orange от ООО «МЕГАПАК», утверждает эта компания.

Стоимость напитков будет на 10-15% ниже, чем оригинальных Coca-Cola и Fanta. На предприятии заявили, что вкус новых газировок совершенно не отличается от вкуса тех напитков, которые они заменят. Это подтвердили результаты слепых тестов, проведенных самой компанией Megapack.

Может ли это быть компанией, связанной с Coca-Cola? Например, «Пепси» рассматривала возможность вывода на рынок России специального бренда только для нашей страны New Cola. Напитки те же, а название другое.

Тем не менее ООО «МЕГАПАК» не имеет отношения к Coca-Cola. Его учредителем является ООО «ОМЕГА ИНВЕСТ», которое, в свою очередь, учредили Богданов Геннадий Владимирович и кипрская компания «Джинамур Лимитед».

Скорее мы имеем дело с маркетингом на хайпе.

Как в России относятся к уходу иностранных брендов – рассказали в статье.

Профессия «копирайтер» – создатель продающих текстов

Это наша первая статья на texterra.ru: 20 июня 2022 года ей исполняется 12 лет. С нее началось то, что сейчас – TexTerra Daily, самое популярное медиа про маркетинг в интернете. И да, эта статья до сих пор популярна, хотя вокруг поменялось примерно все.

С днем рождения, TexTerra Daily 🎉

Побеждаем страх белого листа: 4 совета от психолога

🧠 Эмоциональный настрой
Для продуктивного творчества важно создать нужное расположение духа. Это то самое состояние ясности мысли и повышенной работоспособности, о котором мечтают все творческие люди. Но лежать на диване и ждать, когда снизойдет вдохновение, бессмысленно. Создайте это настроение себе сами.

Например, способом создать необходимое настроение является злость. Злость на себя за свою лень, на других, кто не верит в ваш талант, на авторов, которые смогли добиться того, что не удается вам. Эта эмоция дает очень мощный заряд энергии, мобилизует внутренние резервы, активизирует работу мозга и повышает работоспособность.

Помогает настроиться на работу и зависть. Да-да, то чувство, которое выражается словами: «Я тоже так хочу!». «Я тоже так смогу, ну, если не так, то лучше!». Поэтому поймать вдохновение можно, знакомясь с творчеством других авторов и их достижениями.

🧠 Подумайте о более «страшной» цели
Вспомните какое-то дело, которое давно откладываете. Оно должно быть для вас очень значимым. Важное условие: эта задача должна быть еще «страшнее», чем написание новой статьи. После того как вы нашли такое дело, поставьте перед собой выбор: начать его или начать писать. В качестве более серьезного занятия подойдет ремонт в ванной или прохождение медицинского обследования. В сравнении с необходимостью заняться большой и сложной задачей написание статьи покажется ничего не стоящим занятием.

🧠 Метод гуру
Вспомните одного-двух своих самых любимых авторов. Тех, чьи произведения очень сильно повлияли на вашу жизнь. Вспомнили? Отлично! А теперь представьте, что у вашего любимого автора тоже когда-то был страх белого листа. Подумайте о том, что произошло, если бы обожаемый вами писатель так и не сумел преодолеть этот барьер. Вероятно, тогда он не создал бы свои книги, и они не оказали бы влияние на жизнь миллионов людей, в том числе и вашу.

Да, да, уже слышу ваш скептический комментарий: «Но я же не великий писатель!». Во-первых, откуда вы знаете? Во-вторых, то, что вы делаете, – важно. Даже одна ваша публикация способна помочь многим людям.

🧠 Играйте другую роль
Представьте перед собой человека, который является для вас эталоном уверенности. Это может быть человек, с которым вы знакомы лично или кто-то из знаменитостей. А может, и вовсе сказочный персонаж или герой фильма. Представьте себе этого персонажа, подумайте о том, какими качествами он обладает, как себя ведет.

Затем выделите пять минут на расслабление. Примите удобное положение, сосредоточьтесь на дыхании и каждый раз, совершая вдох, представляйте, как в вас «проникают» качества этого человека. На выходе думайте о том, как вас покидают сомнения, страхи и неуверенность. После этого встаньте и физически представьте себя этим героем: примите его позу, походите, проследите за своим выражением лица. Выполняя это упражнение каждый раз перед тем, как начать писать или любым «страшным» делом, вы сможете справляться с ним все легче и легче.

Ищете, чем заменить заблокированные каналы продаж? Присмотритесь к маркетплейсам – здесь продается все, от продуктов питания до сложного технологического оборудования.

На бесплатном вебинаре «Маркетплейсы. Безграничный канал продаж, который не заблокируют» наши коллеги, специалисты из Completo и EGGHEADS, расскажут:

– Как оценить потенциал продаж через маркетплейсы в вашей нише;
– Как выйти на маркетплейсы быстро и не наступить на грабли;
– Как увеличить продажи.

23 июня в 14:00
Регистрация: https://goo-gl.me/N1UB2

Проверенный (но непростой!) способ увеличить продажи на Wildberries и Ozon

Обычные интернет-магазины проиграли в гонке за первое место в поисковой выдаче. Первые строки Google и «Яндекса» заняты маркетплейсами Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет». Хотите узнаваемости и продаж? Идите на маркетплейсы. Хотите увеличить прибыль оттуда? Продвигайтесь внутри площадки.

Выгрузить товары и добавить картинки недостаточно. Нужна оптимизация карточки товара, чтобы пользователи находили товары как через внутренний поиск площадки, так и через поисковые системы.

Факторы оптимизации на маркетплейсах

Поисковая оптимизация страниц карточек товаров на маркетплейсах строится на основе внешних и внутренних факторов.

Внешние SEO-факторы для Ozon, Wildberries и других маркетплейсов:
✅репутация и узнаваемость бренда;
✅поведенческие факторы;
✅ссылочный профиль.

Внутренние SEO-факторы для Ozon, Wildberries и других маркетплейсов:
✅оптимизация страниц карточек товаров;
✅отзывы на товар;
✅суммарное количество отзывов на товар;
✅количество заказов товара;
✅стоимость товара;
✅условия доставки;
✅семантический состав продвигаемых карточек;
✅техническая оптимизация магазина и карточек товаров.

Для нового продукта именно внутренние факторы играют большую роль: на них можно влиять.

Рассказываем, как это сделать.

Чебурашка для нового поколения: что ты такое и за что?!

Человек-Паук? – перезапущен дважды. Доктор Кто – кто ж упомнит. Джеймс Бонд – уже пять и перезапустится в шестой через пару лет после смерти героя и ведь ничего, все будут согласны.

Модные пару лет назад штаны и джинсы с высокой талией? – это из конца 80-х. Модные короткие штаны, не закрывающие щиколотки? – такие носил Шурик в исполнении Александра Демьяненко в фильмах Леонида Гайдая.

Дискотека 80-х, Дискотека 90-х, Новые песни о главном…

И тут настала очередь воскрешения Чебурашки!

Reels-2022 – все обновления и инструкция по их использованию!

Cоцсеть-с-картинками запрещена в России, но блогеры все равно набирают там миллионную аудиторию.

Запрос на Reels снова растет

Напомним: короткие ролики Reels стали доступны в России 23 июня 2021 года и очень быстро набрали популярность – блогеры и бренды растили аудиторию с помощью этой функции. Спустя год многое изменилось: соцсеть признана экстремистской в России, бизнес и блогеры были озадачены совсем другими вещами – интерес к Reels, понятное дело, резко упал.

Но недавно мы заметили кое-что забавное: в мае-2022 наши прошлогодние заметки про Reels стали снова набирать органический трафик из поиска, а Яндекс Wordstat показывает, что запрос reels растет. Почему?

«Известия» со ссылкой на Минцифры пишут, что российская аудитория запрещенной соцсети-с-картинками сократилась в пять раз. Но многие блогеры продолжают вести там аккаунты. Более того – снова хвастаются, что Reels приносят им подписчиков и миллионные просмотры. К примеру, видео блогера ultrakatrin набрало 1,2 млн просмотров менее, чем за две недели.

Сама же запрещенная соцсеть давно сделала ставку на Reels. Весной-летом появились обновления, которые только улучшили и упростили использование функции.

Рассказываем о главных обновлениях Reels летом-2022 и том, что в тренде.

Сквидопоп – новая и щелкающая анти-стресс игрушка. Уже купили?

Чтобы быть в тренде, сегодня достаточно 200-300 рублей – примерно столько стоит новая игрушка анти-стресс сквидопоп, которая уже наводнила маркетплейсы.

Это всего-навсего лента с двумя рядами присосок, которые издают приятный звук, когда отлепляются от ровной гладкой поверхности. Звук похож на тот, что слышно, когда под пальцем лопаются пузырьки упаковочной пленки. Выпускается как одноименной компанией (Squidopops), так и всеми желающими. Название «сквидопоп» образовано от двух слов «squid» (кальмар) и «pop» (хлопок).

А что было популярно перед этим? Помните? А еще раньше? Проверьте себя!

Чему научил маркетологов… Юра Шатунов и «Ласковый май»

23 июня умер Юрий Шатунов – лидер легендарной (как бы к ней ни относиться) группы «Ласковый май». Ему было 48 лет. Причиной смерти стала острая сердечная недостаточность, сообщили врачи Домодедовской центральной больницы.

И если хотя бы парочку песен «Ласкового мая» без проблем вспомнит если не каждый первый, то каждый второй читатель даже сегодня, спустя тридцать лет после успеха группы, маркетологам он запомнится не этим.