4 стиля затягивания поясов: планы россиян на кризис

Экономика – циничная, бессердечная сволочь. Какие бы ужасы ни творились рядом, люди продолжают торговать друг с другом. Повседневно необходимые товары и услуги имеют естественный спрос, а страсть к избыточным роскошествам искусно прививают маркетологи.

Очевидно, что в 2022 году Россию ожидает глубочайший экономический кризис. Потребительские возможности граждан и так сокращались, начиная с 2014 года, что признает даже вечно румяный и бодрый Росстат. В 2020–2021 годах пандемия коронавируса отхватила от реальных доходов россиян изрядный кусок. Ну а 2022-й, по всей видимости, урежет благосостояние широких слоев общества еще более радикальным образом.

Тем не менее, предпринимательская активность в стране не остановится, и бизнесу сегодня важно спрогнозировать состояние умов, в которое обыватели впадут летом.

Мишустин: Аpp Store и Google Play могут перестать давать скачивать приложения в России

«Обращаюсь, пользуясь случаем, — ребята, разработчики, программисты, айтишники, давайте сделаем свою экосистему. У нас все для этого есть. Есть элементы этой экосистемы, которые нужно доработать. Нужно сделать свой интернет-магазин, потому что App Store и Google Play на сегодняшний день у нас уже практически могут скоро не дать возможности скачивать приложения», — сказал Мишустин, выступая в Госдуме.

Кейс: как мы обучали микроинфлюенсеров – сотрудников «Спортмастера»

Весной 2022 года в «Спортмастер» с запросом на профессиональную экипировку начали массово обращаться спортшколы, академии и команды (с уходом из России многих иностранных брендов начала образовываться нехватка товаров в том числе и для спорта). Этот тренд хорошо лег на стратегию компании, которую она развернула еще летом 2021 года: бренд запланировал не только выпускать профессиональную экипировку, но и привлекать спортсменов в качестве амбассадоров и продавцов.

В рамках стратегии «Спортмастер» выбрал 16 сотрудников, которые и сами занимаются спортом на профессиональной или полупрофессиональной основе, и готовы развивать личные аккаунты, продвигать там бренд «Спортмастера» и, что главное, плюсы работы в компании.

Так появилась идея корпоративного обучения «Спортмастера» в нашем онлайн-университете TeachLine. Рассказываем о результатах.

3 самых полезных гайда недели

1. Как написать грамотное техническое задание на текстовый контент
Как и положено любому хорошему гайду, этот написан кровью его автора. И бонус – здесь можно скачать образец ТЗ на контент.

2. У вас еще нет сайта? В этой статье сделаем сайт на Joomla! за час
Бесплатно, быстро, легко.

3. Как сегодня запускать рекламу в «Яндекс.Директ» – пошаговый гайд
Без Google Ads тоже есть жизнь.

Видео и трансляции ВКонтакте, Яндекс.Дзене, Telegram: как (и зачем?) с ними работать

Привет, друзья! Меня зовут Татьяна Соколова, я интернет-маркетолог TexTerra.

Нас пригласили выступить на всероссийской онлайн-конференции Update. Она бесплатная. 9 апреля в 18:00 расскажу вам про опыт TexTerra в работе с видео ВКонтакте, Яндекс.Дзене, Telegram.

Подготовила много примеров (с форматами и цифрами!) и несколько инструкций. Без парочки факапов тоже не обойдется. Расскажу:

⚡ как мы оперативно переносили видео из YouTube;
⚡ как работать с видео ВКонтакте: и про алгоритмы, и аудиторию, и про форматы (включая Клипы и трансляции);
⚡ как работать с видео в Дзене и какие тематики заходят;
⚡ зачем нужен видеоконтент в Telegram (и это не только видео в «кружочках» по аналогии с Историями) и как проводить в мессенджере прямые трансляции.

На ваши вопросы тоже постараюсь подробно ответить. Встречаемся завтра в 18:00 тут https://updateconf.ru/. Чтобы зарегистрироваться, нужно нажать кнопку «Стать участником»

До встречи!

🔥Составление стратегии для UGC-кампании

Прежде всего нужно определиться с целью – зачем вам нужен пользовательский контент, как вы будете его использовать? Вот несколько возможных мотивов:
✅ Поиск новых идей и решений (например, придумать слоган компании, создать логотип, дизайн).
✅ Поиск свежего контента (если вы активно занимаетесь контент-маркетингом, но вам не хватает готового контента).
✅ Привлечение новых клиентов (отсюда – увеличение продаж).
✅ Увеличение числа подписчиков в социальных сетях.
✅ Повышение лояльности к бренду (за счет отзывов и обзоров, к примеру).
✅ Улучшение имиджа компании.

После определения цели следует приступить к продумыванию стратегии. Вы должны сами определить те шаги, которые вам следует предпринять, но за основу можете взять примерный план действий, составленный мной.

1. Придумайте, о чем вы хотели бы попросить своих клиентов (например, создать дизайн для сайта, придумать слоган, снять утреннюю пробежку в кроссовках от вашей фирмы на видео, написать отзыв о вашем товаре, сделать тематическую фотографию с вашей продукцией и т. д.).

Вы можете провести конкурс, в котором выберете лучший материал и наградите победителей, или же просто опубликовать контент на сайте или в социальных сетях. Проводя конкурсы, помните, что чем более сложную задачу вы ставите аудитории, тем вероятнее то, что вы получите намного меньшее количество контента, чем ожидали.

2. Подумайте о вознаграждении, которое получат пользователи, создавшие лучший контент (это может быть эксклюзивный подарок, скидка, размещение контента на сайте или в рекламе и т. п.). Подготовьте подарки.

3. Составьте сообщение для призыва к участию в акции, добавьте фотографию или видео, укажите дедлайн и правила проведения акции. Выберите способы размещения призыва (это можно сделать на сайте компании, в социальных сетях, через email-рассылку или рекламу).

4. Выберите платформу для размещения пользователями контента
Социальные сети – наиболее популярное место для публикации UGC. В данном случае контент создается ради контента – ради того, чтобы клиенты выразили свою симпатию к бренду и поделились ей с другими. Это очень умный маркетинговый ход, учитывая, какой охват можно получить в соцсетях. С помощью него можно повысить лояльность к бренду и привлечь новых клиентов.

Чтобы запустить UGC в социальных сетях, попросите ваших клиентов создать тот или иной тип контента и поделиться им, отметив выбранным хештегом (название вашей компании или проводимой акции, например).

При выборе социальной сети нужно помнить о том, какой контент является наиболее популярным и какие ограничения действуют на публикации в них. Так, фото и короткое видео было бы логично выкладывать в «Инстаграм», а если вы попросите написать объемный текст (более 140 символов), то «Твиттер» как площадка для распространения UGC для вас отпадет сразу.

Также можно попросить пользователей отправить выполненные задания на вашу электронную почту, этот вариант подойдет для проведения серьезных конкурсов.

5. Внимательно отнеситесь к отбору контента и выбору победителей
При выборе победителей (если вы проводите конкурс) или отборе контента для публикаций нужно помнить о том, что выбранный вами материал будет характеризовать вашу компанию, «строить» ее имидж. Он должен быть качественным и максимально релевантным бренду.

6. Поблагодарите вашу аудиторию!
Наградите ваших победителей (если вы проводите конкурс) или просто поблагодарите своих пользователей за замечательные идеи и прекрасный контент!

7. Проведите анализ своей UGC-кампании
Соберите статистику по новым подписчикам, лидам, продажам за время проведения UGC-кампании. Узнайте, чего конкретно вы добились за счет UGC. Это даст вам реальное понимание того, как развивается ваша компания и какое действие на ее развитие оказывает пользовательский контент.

Создание контент-стратегии: алгоритм действий

Удобная и понятная инфографика: можно брать и внедрять!

Как мы привели лиды в 1,5 раза дешевле бюджета – кейс про банкротства

Рекламу с предложением «списать долги законно» хоть раз видел каждый. Бизнес по юридическому сопровождению банкротства физлиц переживает бум, а то ли еще будет... Услугу хочет оказывать очень много фирм, и конкуренция здесь крайне высокая. Для компаний это означает большие расходы на привлечение клиентов: ставки в рекламном аукционе тут иногда доходят до 500 и даже до 2000 рублей за клик.

К нам обратилась компания «Не должен». У нее три офиса – в Москве, Казани и Санкт-Петербурге. Мы работаем с рекламой для московского офиса с ноября 2021 года. Клиент хотел получать с рекламы заявки на банкротство не дороже 5000 рублей. В итоге мы приводим ему заявки примерно за 3000 рублей – в полтора раза дешевле, чем он был готов платить.

Небольшое пояснение: стоимость клика – это стоимость перехода с рекламного объявления на сайт. Дальше какое-то количество перешедших заполняет на сайте заявку на услугу, а какое-то количество просто уходит с сайта. Стоимость заявки рассчитывается как стоимость переходов по объявлению, разделенная на количество заполненных форм заявок.

Подробности о ходе работ в нашем кейсе.

Как запустить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Реклама на платформе myTarget ловит 140 млн пользователей в России и СНГ. На площадках, с которыми она работает, найдется целевая аудитория практически для любого бизнеса.

Разберем важные настройки, которые позволят запустить здесь рекламу и защитят от слива бюджета.

Расскажите о Москве так, чтобы в нее захотел поехать каждый: в отпуск, в командировку, на выходные, и поборитесь за денежный приз — 200 тысяч рублей

Заявите о себе и представьте концепцию продвижения Москвы на Moscow Travel Create — соревновании по созданию креативных маркетинговых решений для развития столичного туризма. Вас ждут несколько интересных задачек:

— Доказать семьям из крупных городов, что в Москве для них есть все и даже больше;
— Показать хипстерам из Екатеринбурга, что и в столице стрит-арт не хуже;
— «Включить» Москву в cписок must visit для длинных путешествий.
Это не все! Посмотреть весь список задач и подать заявку можно на сайте: https://travelcreate.moscow/

Команды-победители получат по 200 тысяч рублей.
Креатон пройдет 14-15 мая. Заявки принимаются до 26 апреля.

Организатор — Мостуризм в рамках проекта Moscow Travel Hub.

Как сделать сайт на WordPress – очень полезный, полный гайд

WordPress используют Sony Music, The New Yorker, Reuters, TechCrunch, Республиканская партия США, Fortune, многие другие крупные СМИ и организации. Даже Rolling Stones и Snoop Dogg оценили этот движок.

Значит и вам стоит! Переходим к пошаговому руководству.

NFT и криптоискусство в 2022-м – «пузырь» сдулся!

По данным аналитической компании Chainalysis Inc., рынок криптоискусства в 2021 году вырос до 41 млрд долларов. Для сравнения: в 2020-м продажи «традиционного» искусства и предметов античности составили 50 млрд долларов. Суммы отличаются не так уж сильно.

Но в 2022-м объемы NFT-рынка очень резко сократились. Не ждет ли его медленное угасание?

Разбираемся, что такое NFT и криптоискусство, сколько на этом можно заработать, и будет ли этот тренд полезен пиарщикам, дизайнерам и художникам.

30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни

Еще старичок Дэвид Огилви остроумно заметил: «По статистике, люди читают заголовки в пять раз чаще, чем основной текст».

Заголовок имеет решающее значение для успеха коммерческого текста. Он привлекает внимание, заставляет кликнуть и повышает конверсию. Каким бы полезным и интересным ни был текст, плохой заголовок способен оттолкнуть потенциального клиента. И он пойдет решать свои проблемы в другом месте.

Вспоминаем формулу 4U и разбираем универсальные варианты.

Как работать с контентом в кризис? Генеральный директор TexTerra ответил на вопросы Cossa

Денис Савельев рассказал, как редакция компании работает с антикризисным контентом, куда переезжает из YouTube и что юристы посоветовали насчёт соцсетей-которые-нельзя-называть.

Роль сайтов и SEO на фоне падения охватов в соцсетях. Каким опытом можете поделиться?

Контент-маркетинг сейчас вышел вперёд (да, снова!). Мы всегда вкладывали много ресурсов в развитие блога TexTerra. Текущая ситуация — не исключение. Ежедневно выпускаем в медиа TexTerra Daily 4–6 материалов. В контенте делаем упор на несколько направлений.

Первые два зависят от информационной повестки (которая меняется очень часто!) — читатели приходят из поиска по ситуативным запросам. За месяц публикации из этих категорий вырастили трафик на сайт TexTerra на 30%.

1. Новостные публикации в мире маркетинга. Что происходит с сервисами, куда «переезжать» с заблокированных ресурсов, чем заменить инструменты.

2. Инструкции, которые полезны в текущей реальности. Например, как создать и вести Telegram-канал; как работать с Магазином ВКонтакте; как (и куда) оперативно перенести видео с YouTube (и что делать, если его заблокируют).

Продолжение — в публикации Cossa.

Бесплатный конструктор для создания рекламных роликов – must have для бизнеса

Cейчас важно сохранять живой контакт с аудиторией не только в онлайне, но и в офлайне. С этой задачей хорошо справляется видеореклама на мониторах в торговых центрах, в ваших офлайн-точках, общественном транспорте.

Делимся инструментом, который поможет вам быстро, без особых усилий и бесплатно подготовить макет рекламного слайд-шоу и вывести его на любой телевизор с функцией Smart TV – сервис PRTV.SU.

🔗 Зачем этот инструмент вашему бизнесу?

1. Прогрев к покупке
Представьте: человек зашел в торговый центр и увидел на плазме рекламу вашего кафе, обучающего центра или салона красоты. Уже на этом этапе важно добиться первого контакта с компанией и подогреть к покупке. Например, оставить в конце ролика QR-код с переходом на ваш сайт, соцсети, лендинг со скидкой. Человек сканирует код – и вот он уже на вашем ресурсе и, возможно, готов оставить заявку или сделать заказ.

2. Рост узнаваемости бренда и удержание внимания аудитории в офлайне
В вашем кафе можно выводить на плазмы интерактивное меню с аппетитными блюдами, в салоне красоты – показать самые популярные процедуры и скидки, в образовательном учреждении – расписание занятий. Вы максимально упрощаете человеку доступ к информации, она всегда на виду.

В итоге, инструменты маркетинга в офлайне и онлайне усиливают друг друга – вы увеличиваете количество точек касания с аудиторией – растет интерес к вашему продукту и узнаваемость бренда.

И самое главное – вы затратите минимум усилий для подготовки. Сервис PRTV SU бесплатный и работать с ним легко:
⚡️ вы заходите в онлайн-конструктор и создаете нужный рекламный макет. Например, прайс с вашими услугами – для кафе или салона красоты;
⚡️ устанавливаете на ваш смарт-телевизор в офисе, кафе спортзале бесплатное приложение PRTV SU;
⚡️на сайте PRTV SU добавляете к вашему макету динамическую информацию - например, обновление меню, времени, расписания. Готово!

В общем, PRTV.SU можно использовать по-разному, исходя из ваших задач. Даже для набора аудитории в соцсетях: вывести на плазмы в вашей офлайн-точке страницу вашего сообщества ВКонтакте или Telegram-канала и прикрепить к презентации QR-код для перехода туда.

Подробные инструкции по работе с сервисом вы найдете на YouTube-канале PRTV SU.

Сколько сегодня может заработать SMM-менеджер и где искать вакансии

SMM-специалист – относительно новая профессия, поэтому никто не понимает, что она из себя представляет. Кто-то хочет в нее зайти, но не знает, с какой стороны. Кто-то уже работает в SMM, но не понимает, в каком направлении развиваться и как повысить доход. Работодатели пользуются этим и предлагают «бросовые» вакансии – делать все за ничего.

Чем занимается SMM-специалист
Когда говоришь родственникам и друзьям, что работаешь в SMM, они представляют, как правило, одну из двух картин.

Картина первая: ты сидишь на пляже с коктейлем, постишь картинки и гребешь деньги лопатой.

Такое мнение сложилось в том числе из-за блогеров, которые включают SMM в пантеон вожделенных интернет-профессий, позволяющих зарабатывать сотни тысяч рублей в первые месяцы работы. Все же видели подобные тезисы?

✅ «Оформи продающую шапку и начни зарабатывать миллионы!»
✅ «Работай удаленно с лучшими, купив мой марафон по SMM!»
✅ «Уехала на Бали после курса! Подробнее по ссылке...»

Картина вторая: постишь картинки в аккаунт клиента и потом выпрашиваешь знакомых поставить лайк.

Еще есть руководители и собственники бизнеса, у которых о продвижении в соцсетях свое представление. Например, что SMM-специалист должен публиковать 30 постов и 330 Stories в месяц, организовывать PR-ивенты, работать в Photoshop, After Effects и Premiere Pro, настраивать таргетированную рекламу, модерировать сообщества, и все это – за 15 тысяч рублей.

В этой статье разберемся, чего от SMM-специалиста ждут работодатели и заказчики, где приобрести нужные навыки (и как отличить их от ненужных), а также даем советы по поиску работы.

Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк: пошаговое руководство

Написать текст в раздел «О нас» («О компании», «О проекте», «О детском садике “Глаз Саурона”») – задача не из легких. Казалось бы, встань фотогенично, похвали себя со всех сторон – вот тебе и текст. Увы, такая самопрезентация положительных эмоций не нагонит: в лучшем случае пользователю просто станет скучно, в худшем он решит, что вы навязчивый нарцисс.

«О нас» – это ваше позиционирование. То самое первое впечатление, которое не перезагрузишь и не изменишь. Давайте отбросим штампованное бахвальство и научимся писать так, чтоб с нами хотелось иметь дело.

Оплата по QR-коду: кому стоит ее подключить (а кому – необязательно)

Оплата телефоном в России ограничена. Apple Pay не работает ни с картами Visa и Mastercard, выпущенными в России, ни с российскими приложениями SberPay и MirPay. С Android дела обстоят лучше – можно расплачиваться через SberPay и MirPay, но просто приложить телефон к терминалу и нажать одну кнопку уже не получится.

В связи со всем этим рассказываем о куайринге – способе оплаты, который выгодно отличается от оплаты пластиковой картой.

Times New Roman, Arial, Helvetica – все! Чем нам грозит блокировка… шрифтов

Они перестанут отображаться на сайтах? А в программах? Разобрались и получили комментарии юриста.