Дедлайн - понятие в разных сферах растяжимое. Для меня как выходца из ведомственных пресс-служб и госсектора оперативная правка - это значит в реальном режиме, в течение получаса или меньше. В корпорациях, в агентской практике, это чаще значит, что, мол, сегодня или к утру. А вот научные издания, например, иной раз имеют в виду под оперативностью - в течение месяца или даже больше). Мы вот так в соавторстве с одним известным психологом сейчас написали статью в топ-научное издание со свежими данными. Ее рецензент попросил оперативно поправить (мы все внесли сразу же). Ответ редакции: принято к публикации на (!) декабрь 2026 (!) то есть молодцы, что оперативно все исправили - мы увидели и через год опубликуем :)

ps кстати, «дедлайн» - это понятие появилось в Гражданскую войну в США. Когда пленников у вооружённой охраны было слишком много, рисовался на земле круг и людям объясняли правила: стойте спокойно внутри круга и тогда ничего плохого не произойдёт. Каждый, кто пересечёт «линию смерти» (по англ. дедлайн), шагнёт или выпадет из круга сразу получит пулю. Такие вот дела.

Некоторые наши студенты и молодёжь рвались в гости в Яндекс. Кажется вот ещё одна возможность ☝️

Кёрлинг в Яндексе на День студента — норм идея?

25 января будем отмечать так, присоединяйтесь:

— кёрлинг на катке Яндекса
— экскурсии по офису и Музею
— карьерные консультации

Как попасть: заполнить форму по ссылке. Количество мест ограничено — регистрируйтесь до 22 января.

https://music.yandex.ru/album/31176613/track/147375014

Павел Сорокин в свежем подкасте Вышки (ВШЭ) про безопасность детей в Интернете. В выпуске убрали информацию про педофилов - видимо страшная, и сократили про пароли - видимо скучная. Но оставили про подростковый возраст автора:)

Какой ты на фиг танкист?!

Релевантность устной и письменной речи.

У нас в практике агентства «Пластилин» есть собственная методика оценки персонального бренда. По состоянию на 2026 год в ней 18 параметров. Часть из них относятся к ОАК (общему анализу коммуникаций), часть к ГОАК (к глубинному) - это наша авторская удобная и наглядная система метрик для работы с подопечными. Там, например, у нас есть важные для практики PR параметры - релевантность устной и письменной речи лидера. То есть то, насколько органично для своей профессии, должности, роли человек пишет (!или для него пишут!) и разговаривает.

Популярные среди некоторых категорий наших клиентов курсы риторики и актерского мастерства, например, зачастую могут сломать образ, добавить туда что-то неорганичное и ненатуральное. Потому что определённые особенности и (не)правильности, свойственные определённым людям и профессиям больше располагают к искренности, интересу и уважению целевой аудитории, чем вылизанный глянцевый и ненатуральный образ.

Отдельно взятый эксперт (по речи, например) сможет за несколько лет поправить все ваши западающие звуки (*как у человека, который когда-то занимался сценоречью, у меня иной раз мороз по коже идёт (и это не экстатические мурашки!) от современных дикторов и ведущих, не говоря просто о тех людях, которых приходится слушать в обычной жизни*).

Но надо ли это на самом деле для работы с образом - идеально произносить все звуки и (или) правильно дышать? Слышит ли именно так ваша аудитория? Или вот тот же навык письма. Далеко не каждой профессии и роду занятий соответствует высокий или какой-то особый, торжественный слог. Тут надо тонко и объёмно мыслить, в интересах проекта и своей аудитории.

Если вам про наши 18 параметров работы с персональным брендом интересно/полезно - нажмите на ❤️ буду постепенно рассказывать. #ПерсональныйБренд2026

Норм пример профессионального медиапродукта для PR в коллаборации Т-Банка и молодёжных ВЕД. Трек такой можно годами развивать и окучивать - в банке много разных актуальных и интересных данных про клиентов разного возраста, ну и в «молодёжные издания» по идее про молодёжь для молодежи пишут. Хотя, пожалуй, работая на стороне банка в такой ситуации ещё бы несколько раз подумал - надо ли себя ограничивать таким спецпроектом с одной площадкой? Так ли хороши эти «Веды» для права первой ночи?)) ps в любом проекте есть интересные данные, которые можно и нужно использовать для бесплатного продвижения. Надо только увидеть и завернуть в правильную обёртку 🍫 👇

В России появился «Индекс зумера» — разработанный экспертами T-Data (Т-Банк) и платформой «ВЕДЫ» (издание “Ведомости”) инструмент переводит потребление молодежи из разряда социологических наблюдений в статус конкретных экономических данных. Индекс фиксирует, как меняются расходы зумеров на ключевые для них категории товаров: «лайфстайл», самовыражение, цифровая среда, здоровье.

Социальная норма для этого поколения трансформировалась. Траты статусное потребление обязательными платежами, а на здоровье тратят меньше всего. По итогам 2025 года значение индекса составило 8 688 рублей (+11%), половину в нем заняла категория «лайфстайл» – это стало «базовым минимумом» для российских зумеров.

🐼 Панда Жуи все время жуёт.

Я вот не курю и поэтому вместо походов от компа на дымные процедуры иногда во время пауз в работе прокрастинирую, залипая на онлайн трансляции из московского зоопарка. https://zoo.mos.ru

Мои находки и наблюдения: Панда Жуи (папа той самой Катюши) все время жуёт и валяется в куче бамбука, амурские тигры 🐅 и полярные медведи 🐻‍❄️ кайфуют под московским снегопадом, почти всегда на месте жирафа 🦒 можно увидеть.

Кто может вас сдать или скомпрометировать?

Медиаграмотность ЛОМ - важный параметр глубинного анализа коммуникаций (ГАК) персоны.

В нем нужно учитывать на практике несколько параметров:

1)самостоятельность персоны в соцсетях и новых медиа (сам человек ведёт или не сам). Особенно важно в контексте работы с негативом и конфликтами.

2) защищенность средств передачи данных (устройства - от базовой гигиены до особых решений в особых случаях).

3) излишняя открытость (овершерринг) со стороны персоны и (это чаще всего) со стороны близкого окружения. Когда дети, жены или мужья сдают в паблик через свои открытые аккаунты подробности досуга, географию перемещений и так далее. Это необходимо контролировать и исключать в информационном поле.
70 % нежелательных ситуаций, которые мы видели на практике в данном параметре - это именно позиция № 3. #ПерсональныйБренд2026 #Пластилин

А какая наука реально нужна для занятий PR ?

Мои наблюдения:

История, география, политология, филология, культурология - для глубокой и грамотной работы с контекстом внутри национального пространства. Потому что PR/связи с общественностью почти на 100 % национальная сфера - «вещь в себе» в каждой стране и на каждой территории.

Психология - тут берём доказательные подходы, данные свежих и не свежих, но важных исследований, труды о прикладных аспектах работы с личностью, массами, элитой (лидерами) и другое полезное.

Математика, логика, социология, статистика - отличные прикладные междисциплинарные инструменты для коммуникаций профессионального уровня, формирования аналитики внутри проектов, правильной структуры процессов.

Естественнонаучные (физика, биология, химия и т.п.) на уровне хорошего преподавания КСЕ в ВУЗе, чтобы понимать про актуальные парадигмы и тренды чуть лучше среднего телезрителя.

Философия, религиоведение, богословие - чтобы когда-нибудь с возрастом не стать циником и выйти за рамки фабрики мыльных пузырей, в сторону высшего смысла и ценностей. Ну и вообще, чтобы шире и глубже мыслить с самого начала.

Кстати, в традиционном московском споре о том, как надо готовить пиарщиков - фундаментальное образование или одни лишь супер-прикладные модули я всегда за базовое фундаментальное образование. Сначала. А потом уже, с хорошей базой, добро пожаловать на специализированные модули ♥️

Какие психологические особенности личности влияют на PR или важны для коммуникаций лидеров мнений?

В нашей практике в глубинном анализе коммуникаций мы применяем шесть шкал для независимой экспертной оценки персоны:

(1)конфликтность, (2)застенчивость, (3)любовь к публичности, (4)обаяние, (5)смелость/открытость к экспериментам, (6)выносливость/устойчивость к стрессу.

Эти параметры по нашим наблюдениям влияют на эффективность организации внутренних и внешних коммуникаций в проекте, помогают прогнозировать и предупреждать возможные кризисы с персоной в публичном и непубличном пространстве, более эффективно и успешно определять содержание и форматы PR. #ПерсональныйБренд2026 #Пластилин

https://plastilin.mave.digital/ep-14 в новом эпизоде нашего подкаста есть про нейросети в PR (мы называем те, которые используем), а ещё про рок-музыку, татуировки и всякое разное в контексте ИИ. Слушать можно везде. Хоть на 🍎 хоть на Яндекс ⚡️

Доктор, а вы сами ок?

Побывал тут на пиджачном заседании про здравоохранение и медицинские тренды. Оказался за столом рядом с одним известным доктором. Пообщались и тет-а-тет, и публично. Он там выступил, правильные вещи сказал. И вроде все неплохо. Но что-то фонило все дорогу… И потом я понял. Он очень несвежим и даже помятым выглядит, несмотря на средний возраст и на то, что довольно успешно авторскую систему для здоровья мужчин и женщин продвигает. А почему сам ею не пользуется тогда? Или она ему не помогает?
Вот это ровно то, что в наших метриках #Пластилин называется релевантностью персоны. То, как может выглядеть успешный коммерсант или юрист, например, легко не подойдёт медику или религиозному лидеру. А «нормы» и ожидания аудитории для (от) рок-звёзды или актёра совсем не такие, как от политика, учёного или работника культуры.
#Персональныйбренд2026

В SWOT - анализе персоны (S-сильные, W-слабые стороны, O-возможности и T-угрозы) есть маленький, но важный нюанс. Нет никакого смысла делать SWOT без привязки к прикладной ситуации, в которой вы действуете. Нужна обязательно проблематизация, доп.условия. Например, SWOT «Иван Иванов как ведущий ТВ программы» либо «Иван Иванов как публичное лицо корпорации»и так далее. Тогда получится корректно поставить на свои места те качества и особенности человека, которые трудно расценить однозначно.

Итог: не делайте SWOT на публичную персону «вообще». Без контекста - это бессмыслица. Потому что то, что хорошо для политики, плохо для бизнеса, а что хорошо для семьи, плохо и для политики, и для бизнеса. И про возможности/угрозы ровно то же самое. #Персональныйбренд2026 #Пластилин

Большинство преподавателей и ученых российских вузов постоянно используют ИИ в своей работе. Об этом говорят результаты исследования, проведенного Центром научной коммуникации ИТМО, Яндекс Образованием и Центром технологий для общества Yandex Cloud. В опросе приняли участие сотрудники 16 российских университетов, которые совмещают преподавание с научной деятельностью.


Основные результаты исследования:


▫️66% опрошенных преподавателей и учёных в России постоянно применяют инструментарий ИИ в работе

▫️84% опрошенных отметили, что использование ИИ ускоряет этапы научных исследований — от поиска литературы до обработки данных

▫️52% участников опроса генерируют задания, кейсы и тесты для студентов, 45% — готовят презентации и визуализируют информацию, а 32% автоматизируют административные задачи

▫️Больше половины опрошенных (58%) считает, что подготовка материалов к занятиям вместе с нейросетями стала проще и быстрее

▫️Большинство респондентов осваивали ИИ-сервисы самостоятельно — лишь 38% проходили обучение.

▫️Треть респондентов ждет от вузов поддержки в интеграции ИИ в рабочие процессы.

Участники опроса отметили, что делегируют нейросетям рутину, а освободившееся время используют для научно-исследовательской, аналитической и методической работы.

Дисклеймер: может быть описанное и прокомментированное мной ниже - это фейк недругов или черновой материал, который авторы не предполагали публичить или вообще случайно положили на стол.

Однако, такую фотку надысь увидел в ленте из мастерской управления Сенеж, и как старик Ромуальдович в известной книге … аж заколдобился. Я вообще сам участник и победитель линейки тамошних конкурсов. Отмечу, что несколько лет назад ещё уровень интеллектуальный был там весьма приличный, мы много заимствовали полезного для своих образовательных программ и по бизнесу. Но вот эта классификация «Разрушительных командных ролей» на снимке - полное говно и совсем не применима к практике. Давайте прямо по всем «деструктивным ролям» разнесу и докажу, что роли эти и их характерные вопросы, наоборот, хорошие.

1) «Организатор паники». Человек, который предлагает «Давайте не будем этого делать».
Вы серьезно? Это одна из ценнейших и разумнейших фраз, если будет произнесена вовремя и с адекватными аргументами. Сколько лет, часов, минут и нервных клеток можно было бы сэкономить…

2) «Саботажник». «Требует много уточнений», «Делает выпады в отношении лидера». Да уж))) серьёзная работа всегда требует уточнений, а настоящий лидер всегда ждёт «выпадов» от команды, то есть критики/предложений по делу и по сути. Чтобы понять, как можно вместе сделать лучше.

3) «Сибарит» - который вредительски предлагает «а может, лучше перерыв…». Ребята, а вы ничего про выгорание и переутомление не слышали ?)) уверены, что перерывы разрушают процесс и командную работу? Ну, ок.

4) «Несчастный, неоцененный по заслугам» этот вредный персонаж «молчит» или «обижается, замыкается». По опыту работы говорю, если у вас в команде люди молчат, обижаются или замыкаются - это индикатор, который говорит о том, как все устроено. Значит что-то починить пора. Не в людях, а в вашей командной работе, самой системе проблема.

5)«Пожиратель времени». Задаёт вопросы: «А зачем?» Ещё один блестящий и очень важный вопрос, который обязательно надо в уместных случаях задавать себе и в любой команде, прежде чем делать или менять что-либо в проекте.

6) «Паразит».
В этой классификации называется тот… кто ушёл из команды 🤦

Дорогие товарищи, коллеги, мальчики и девочки, дамы и господа! Относитесь критически к любой информации и учитесь хорошо, а то будете потом такие бумажки рисовать и советовать экспертным экспертам в разных топовых мастерских чепуху всякую.

С уважением, Павел Андреевич фром МГУ ♥️

Новый выпуск журнала "Психология и право": любопытные материалы и исследования про мошенничество, компьютерные игры и не только (весна 2026 г.) https://psyjournals.ru/journals/psylaw/archive/2026_n1

Побывал тут на конференции про детскую информационную безопасность в ВШЭ. Есть любопытные данные от IT «Касперский»:

⁃ С 2020 года - переломное время во всеми мире и в России, в топ-3 детской информационной повестки вошли новости. Дети на всей планете ищут, читают, слушают и смотрят про политику. До пандемии это было 7-8 место в списке занятий онлайн.

⁃ Супер топ детских предпочтений по площадкам по количеству времени был Ютуб, после него Роблакс, теперь Телеграмм. Что дальше будет - всем интересно. *Инстаграмм, кстати, даже в топ-3 не входил никогда.

⁃ Дети чаще стали говорить о том, что у них вообще нет аккаунтов в соцсетях. По данным Касперский 37 % в опросе таких, кто говорит что вообще нет аккаунтов. Что возможно говорит об их большем переходе в мессенджеры и разные сервисы, например, игровые. Или об удобном ответе (например, чтобы не спрашивали про присутствие в запрещённых сетях, например).

⁃ По опросам Kaspersky 1 % респондентов детей рассказывает, что используют нейросети для генерации всяких гадостей в контексте киберагрессии. По их оценке, это большая цифра и зарождающийся тренд, на который стоит обратить внимание.

⁃ Вообще топ угроз - это социальная инженерия на основе лишних данных о себе в сети.

⁃ Даркнет - номер один площадка для общения преступников и обмена данными онлайн. Цифровой киднепинг - вполне реальная история и у нас и в мире. Дети тоже знают про Даркнет, но сколько их туда заходит «Каспер» не считает и не отслеживает.