На выходных задалась вопросом "А не поздно ли я начала погружаться в Al мир?". Люди нагонят столько фомо: миллионы громких инфоповодов, каждый день новые модели, все пишут про запуск агентов просто везде. Все это заставляет думать, что за этим уже не угнаться.

И через пару дней Ваня отвечает на мой вопрос успокаивая меня, что я нахожусь в "оранжевых клеточках", а значит еще не все потеряно!

ps совсем скоро я вернусь к дайджестам и буду делиться разными юзкейсамИИ 😺
(или мой агент)

#ПотомИИ

ОБСУЖДАЕМЫЕ КЕЙСЫ

🔵А вы уже следите за тем, как Nike соперничает с Adidas на поле чемпионата мира 2026?

Если нет, небольшое summary:
🔘Adidas еще в мае выпустил короткометражный фильм Backyard Leggings (в котором участвовал Тимати Шаламе и набор футбольных звезд и легенд. Бренд сделал акцент на дворовом уличном футболе, ностальгии и нишевой культуре игры. Бюджет по данным Marketing Week оценивают примерно в 50 миллионов фунтов)
🔘4 июня Nike ответили роликом «Rip the Script» (Шестиминутный фильм, который начинается как типичная футбольная реклама в кадре с Криштианом Роналду, Но потом все меняется, когда в кадре появляется Ченнинг Татум и Ким Кардашьян)

Часть аудитории сочла, что Nike перегрузил ролик звездами не из футбола и что Adidas сделал более цельную работу для чемпионата.
Ностальгия Adidas вполне могла проиграть по охвату виральности и культурному шуму от Nike. Но в целом, победителей здесь нет, обсуждают обоих.
Pepsi c кампанией "Soccer Deserves Peps" хоть и схожа с остальными звёздами и футболом, но при этом стоит на голову выше текущего ролика Coca-Cola "Uncanned Emotions", который получил в обзорах сдержанные оценки

🔵Я как-то уже рассказывала о том, что бренды любят использовать April Fools как бесплатный тест на реакцию аудитории!
Вашему вниманию IKEA, которая с июня запустила Chupa-Chups со вкусом их фирменных шведских фрикаделек.
Взяли самый культовый продукт, протестовали идею, поддержали моду на коллаборации неожиданных категорий, приурочили это к 40-летию фрикадельки :) , текущему фокусу бренда на еде и готовке И еще к позиционированию Forever Fun, ну все сошлось!)
Для вашего понимания, IKEA сообщает, что продает 1,4 миллиарда фрикаделек в год!
Тираж заявлен примерно в один миллион штук, продукт не продаётся, а раздаётся как повод заглянуть в кафе IKEA 💙

🔵Walmart выдумал бойз-бенд Alwayz, чтобы продать распродажу против Amazon Prime Day
Распродажа Walmart Deals третий год подряд накладывается на Amazon Prime Day, а Target отвечает своим Circle Deal Days.
В перенасыщенном промо-поле, где все говорят про скидки, Walmart попробовал выделиться не размером скидки, а прилипчивой песней (Озон коробки открываем, ХЛОП-ХЛОП, покупаем), усиливая ассоциацию бренда с выгодой через музыку. В отличие от прошлого года, в анонсе не называются конкретные бренды и товары: упор смещён с продуктовых хедлайнеров на сам развлекательный формат.
Кампания раскручивается через музыкальные и лирик-видео, бэкстейдж-контент, социальный сторителлинг и состав вымышленных кумиров

👇👇👇
#cоздано_человеком_нового_поколения
#кейсы

Уже даже бренды борются за внимание ИИ

Генеративный ИИ стремительно удешевил создание контента, в результате чего рынок заполнился аккуратными, современными, довольно качественными, но практически неотличимыми друг от друга брендами. Аналитик Gartner Николь Грин, в своей статье, называет это явление brand sameness (брендовая одинаковость). В такой среде сам факт присутствия и заметности перестаёт быть преимуществом и становится базовым уровнем, а не точкой различия.

На этом фоне люди всё чаще делегируют выбор алгоритмам. По данным исследования Gale, уже 56% потребителей комфортно относятся к тому, чтобы ИИ фильтровал коммуникацию брендов и решал, что заслуживает наших денег нашего внимания. Почти каждый третий уже использует LLM для выбора товаров и услуг (я - уже всегда!)
По прогнозу Gale, такая ИИ лояльность превысит 70% потребителей в течение трёх лет (уже 24% планируют регулярно задавать в модель свои предпочтения в ближайший год. То есть обучать ее в перспективе все лучше и лучше делать выбор, все меньше подключая пользователя).

Именно поэтому последние месяцы рынок буквально одержим GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизацией под ответы LLM.
Тут вы, наверное, уже все прочитали про то, что Google все сломал: если раньше Google искал запрос «Как выбрать продукт Х», то сейчас этот запрос разбивается на десятки деталей и начинает искать ответы по каждому из них отдельно. В результате AI Overview может процитировать статью, которая находится на пятой странице поиска по исходному запросу.
И если в 2025 около 76% ссылок в AI Overview приходились на страницы из топ-10 выдачи, то в начале 2026 таких осталось около 38% (остальные ссылки берутся из более глубоких результатов или вообще из страниц, которых нет в первой сотне по этому запросу).

Показательно, что стартап Bluefish, который помогает брендам отслеживать и оптимизировать свое присутствие в ответах ИИ, недавно привлек около $43 млн инвестиций.

Но! Кроме всего этого..
Пока бренды вместе с Агентствами пытаются понять, как оптимизироваться под Al-поиск (не понимая как это отследить и как за это отчитываться), OpenAI успешно монетизирует внимание внутри самого ChatGPT.

Компания открыла рекламную платформу для всех, убрав минимальный порог входа, добавила CPC-модель, конверсионную аналитику и инструменты измерения эффективности. По оценкам индустрии, рекламная выручка ChatGPT уже достигла примерно $100 млн в годовом выражении за первые недели после запуска, при около 2,5 миллиардов запросов в день.
Партнеры: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo и другие крупнейшие игроки рынка.

Получается полноценный перформанс-канал, который можно даже сопоставить по логике закупки с Google и Meta. А нам как раз важнее всего показать это в медиаплане.

Я по-прежнему считаю, что значительная часть шумихи вокруг ИИ была раздута инфоповодами и громкими обещаниями, которые сильно опережали реальность. Но на сегодняшний день миллионы людей действительно поменяли свои привычки и с этим нужно работать.


👇👇👇
#cоздано_человеком_нового_поколения
#мировыеновости

Но, кроме того, о чем и так говорят все, есть еще несколько новостей:

🔵Тема персонализированного ценообразования по личным данным (так называемого surveillance pricing) перешла из единичного прецедента в волну.

В апреле Мэриленд стал первым штатом, запретившим такую практику для крупных продуктовых ритейлеров и сервисов доставки (закон HB 895, Protection From Predatory Pricing Act, вступает в силу 1 октября 2026). В первой половине июня к нему присоединились другие штаты: 4 июня соответствующий закон подписал Коннектикут, а 5 июня законопроект принял легислатура Нью-Йорка (ждёт подписи губернатора).

Суть в том, что закон запрещает поднимать цену конкретному человеку на основе его персональных данных (истории покупок, геолокации, поведения в сети). Конечно, многие эксперты ставят вопрос об исполнимости, указывая на множество дружественных индустрии лазеек и тд. Но.. круто, что начали!

▶️Рост общественного, который перерос и в регуляторное внимание к использованию персональных данных

🔵Hasbro запускает ИИ-студию Sixth Wall и вводит поведенческое лицензирование персонажей
Это отдельная ИИ-студия, призванная переносить культовых персонажей (Оптимус Прайм, Мегатрон, Мистер Картофельная Голова и другие) в ИИ-среды!

Роберта Томсон, CEO Sixth Wall говорит, что задача шире, чем сохранить голос персонажа: поведенческое лицензирование создано, чтобы персонажи оставались верны своим создателям, брендам и фанатам

Такой шаг спровоцировал взрывной рост несанкционированных ИИ-версий брендовых персонажей. Ну и тут правообладатели захотели поставить это на контроль и монетизацию.

Но, кроме этого, это хороший кейс, когда бренды могут официально и контролируемо жить в современных сценариях от интерактивных игр до брендовых ИИ-амбассадоров!

🔵Amazon встроил сгенерИИрованные картинки прямо в поиск по товарам - и всех запутал..
5 июня PR-служба Amazon Shopping разъяснила механику: эти картинки, это визуальные представления ключевых слов, которые вводит покупатель, нужные, чтобы помочь сузить поиск перед переходом к реальным товарам
Спасибо Amazon за антикейс

👇👇👇
#cоздано_человеком_нового_поколения
#кейсы #мировыеновости

https://tochkicamp.ru/

Лучший вожатый Ваня 🏕🎉
Вы точно не пожалеете!