Елисеевский магазин – первый торгово-развлекательный центр империи

7 сентября 1903 году на Невском проспекте состоялось открытие и освящение Елисеевского магазина.

Роскошное строение в стиле модерн, возведённое по проекту Гавриила Барановского, демонстрировало богатство товарищества «Братья Елисеевы» и должно было привлекать внимание покупателей.

Фасад украсили скульптуры Адамсона: «Промышленность», «Торговля», «Искусство» и «Наука». Главной архитектурной деталью стал огромный витраж, превративший фасад в единую витрину.

Современники были шокированы необычностью стиля. Поэт Георгий Иванов писал: «на Невском, как грибы, вырастали одно за другим "роскошные" здания — настоящие "монстры", вроде магазина Елисеева или дома Зингера». Стиль торговых домов раннего модерна стали называть «купеческим» модерном.

По сути, это был первый торгово-развлекательный комплекс империи. Под одной крышей размещались гастроном с деликатесами, ресторан, театральный зал на 480 мест, банк и коммерческие курсы. В подвалах находились склады и винный погреб.

Такая многофункциональность позволяла посетителям не просто совершать покупки, а разносторонне проводить досуг.

Сервис и мерчендайзинг был на высоте! Продавцы должны были знать иностранные языки и обладать хорошей памятью, а выкладку товаров продумывали до мелочей — фрукты и овощи укладывали пирамидкой, чтобы подчеркнуть изобилие.

У гастронома имелась собственная курьерская служба: по Петербургу заказы развозили очень оперативно, причём использовали не только конные повозки, но и автомобили — по тем временам заметное новшество.

После революции магазин национализировали и переименовали в «Гастроном № 1». На полках стали появляться консервы, ассортимент постепенно адаптировался к новым реалиям.

В 1970-е годы гастроном фактически превратился в пункт отоваривания для партийной элиты: бананы, икра, ананасы и другие дефицитные продукты были доступны далеко не всем горожанам.

Театральный зал на втором этаже сохранил своё функциональное назначение.

В 1929 году там разместился Театр сатиры (ныне Театр комедии им. Н. П. Акимова). В блокадную зиму 1942–1943 годов в здании шли спектакли Театра музыкальной комедии и Городского блокадного театра, а в витринах гастронома появились первые в Ленинграде «Окна ТАСС» — агитационные плакаты с призывами к защите Родины.

В 2012 году после реставрации магазин вновь открылся для широкой публики. А мы скоро заглянем внутрь ...

Ты и Петербург ТГ | ВК | Мах