Віталій Волочай, кіберспортивний і спортивний коментатор, співвласник Maincast, розповів про розвиток компанії та стрімке зростання кіберспортивної аудиторії.

За його словами, кіберспорт демонструє вибухове зростання — за останні чотири роки кількість переглядів збільшилась приблизно на 4000%. Це один із найдинамічніших сегментів медіа, який продовжує активно розширюватися.

Одним із таких рішень став запуск першого кіберспортивного каналу, який Maincast представив минулого року.

Сумарна потенційна аудиторія, за оцінками, становить близько 3,5 мільйона глядачів. За минулий рік кіберспорт згенерував близько 68 мільйонів переглядів.

Водночас компанія почала розширюватися і в класичний спорт. У межах цього напрямку запущено власну платформу Maincast Sport, яка присвячена спортивному контенту.

Головна ідея проєкту — створити безперервне мовлення, щоб глядач у будь-який час доби міг потрапити на ефір.

Владислав Дунаєнко, комунікаційник та SMM-менеджер Міністерства оборони України, розповів про підходи до сучасної комунікації та роботу державних інституцій у цифрових каналах.

Важливо використовувати всі доступні канали комунікації, адже там, де відсутня офіційна присутність, виникає вакуум — а разом із ним і невідомість, альтернативні версії, міфи та вигадки. У цьому контексті комунікація виконує роль «містка», який поєднує інституції, клуби, вболівальників та суспільство загалом.

Сьогодні, за його словами, військовий контент — як позитивний, так і негативний — фактично конкурує з розважальним. Тому змінюються і підходи до подачі інформації.

З практики команда винесла кілька ключових принципів: менше тексту, більш візуальна подача, яскраві фото, каруселі, музичний супровід, гра слів і навіть гумор.

Окремо він зупинився на досвіді роботи Міністерства оборони в Threads. Сьогодні сторінка має близько 90 тисяч підписників і стала майданчиком для короткого, прямого контакту з аудиторією.

Артем Гагарін, досвідчений спортивний маркетолог і комунікаційник, розповів про те, чому спорт сьогодні неможливий без медіа та як федераціям стати цікавими навіть без великих бюджетів.

За його словами, близько 90% спортивних федерацій є нецікавими для медіа. Серед ключових проблем він назвав комунікацію «для галочки», відсутність впізнаваних облич, страх говорити живою мовою та надмірно «стерильний» контент. У результаті федерації не формують емоційного зв’язку з аудиторією.

Як приклад він згадав окремі спортивні структури, де навіть за наявності фінансування відсутнє розуміння, як правильно будувати стратегію комунікації та позиціонування.

Креатив — це головний мультиплікатор у спортивному маркетингу. Він дозволяє невеликій команді виглядати як велика і досягати значно більших охоплень без збільшення ресурсів.

Він також зазначив, що провокаційний інформаційний привід часто працює ефективніше, оскільки аудиторія природно сильніше реагує на емоційні та навіть негативні повідомлення.

Олексій Мандзій, керівник «Суспільне Спорт», розповів про трансформацію показу Олімпійських і Паралімпійських ігор та зміну підходів до спортивного контенту.

За його словами, механіка споживання контенту сьогодні змінюється дуже швидко. Платформа вже не має вирішального значення — важливо бути присутнім всюди і працювати постійно, фактично у форматі 24/7. Аудиторія залишається «голодною» до подій, але вона не шукає контент самостійно, тому завдання медіа — доставити його глядачу.

Під час Олімпійських ігор-2026 «Суспільне» вперше реалізувало масштабний підхід до покриття: понад 500 годин прямоефірного контенту на сайті, більше 400 годин загального контенту, з яких понад 25% — студійний продукт. Також трансляції були доступні на YouTube, що значно розширило доступ до подій.

Ключовий інсайт — людям потрібні не медалі, а люди. Саме через історії — переможні, складні й емоційні — можна виходити на нову аудиторію та будувати глибший зв’язок із глядачем.

«Шахтар» вперше в історії вийшов до півфіналу Ліги конференцій

Наступним суперником «Шахтаря» стане переможець пари «Крістал Пелас» - «Фіорентина». «Крістал Пелас» виграв перший матч з рахунком 3:0.

Представник України зіграє в півфіналі єврокубка вперше з 2020 року

👉🏻 Читайте детальніше на SportBusiness.Media

Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026

🧴 La Roche-Posay назвали себе «офіційним спонсором тіні Яннікa Сіннера»

Новий промо кампейн «Protect Your Game» з головним рудим ATP-туру – про сонцезахисний крем від того, хто грає під палючим сонцем цілий рік.

😄 Жарт про тінь у соцмережах досить простий, але влучний.

Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026

🏗 РІЕЛ став будівельним партнером SBC Summit Ukraine 2026

🔥 П’ята Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу залучає лідерів ринку нерухомості. Будівельним партнером Самміту, що відбудеться 27 травня у КВЦ «Парковий», став девелопер РІЕЛ. Участь компанії такого масштабу в головному галузевому форумі підкреслює, що спорт та будівництво мають спільні цінності – стійкість, розвиток інфраструктури та створення якісних просторів для життя й досягнень.

🦾 РІЕЛ сьогодні – це понад 20 років досвіду, більше 1 млн м² реалізованого житла та лідерство в рейтингах Києва і Львова. На SBC Summit Ukraine 2026 ми обговоримо, як великий бізнес інтегрується в спортивну екосистему та які бренд-стратегії допомагають залишатися лідером у 2026 році.

🤝 Не втрачайте можливість стати частиною найбільшого галузевого форуму країни, 1500-ї аудиторії професіоналів. А з промокодом SISTER отримайте спеціальну 10% знижку на участь у головній події весни!

Квитки доступні за донат на нашому сайті

👉🏻 Читайте детальніше на SportBusiness.Media

Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026

🔋 Duracell розкрив таємницю: Мессі працює на батарейках

Безумне промо до ЧС-2026 – і лімітована серія батарейок із татуюваннями з ноги Мессі прямо на корпусі, яка вийде вже у травні.

⚡️ Вперше в історії Duracell розмістить чужу зовнішню символіку на своєму продукті. Це щось.

Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026

🎙️ Від 100 кг до ранкового паделу по неділях: Андрій Ковальський про свою трансформацію

Журналіст та ведучий Факти. Спорт на ICTV Андрій Ковальський останнім часом кардинально змінився – суттєво схуд і повністю переглянув свій спосіб життя. 💪

Головним поштовхом до трансформації став страх за здоров’я: коли фізичний стан почав заважати у побуті, Андрій зрозумів, що далі так бути не може.

Одним із інструментів, який допоміг йому повернути форму, став падел 🎾 – ракетковий вид спорту. Тепер щонеділі о сьомій ранку Ковальський уже на корті ⏰

В ексклюзивному інтервʼю Фактам ICTV ведучий зізнався, як вдалося відмовитись від шкідливої їжі та поринути у тренування. 🥗🏋️‍♂️

👉🏻 Читайте детальніше на SportBusiness.Media

Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026

🏁 Дрифт-сезон стартує на Чайці: перші парні заїзди року вже цієї неділі

🔥 19 квітня Bitlook Pro-Am Drift: Spring Cup відкриває змагальний цикл, збираючи найсильніших пілотів країни на автодромі «Чайка».

🦾 Після ранкових тренувань та кваліфікації о 15:00 відбудеться офіційне відкриття, а кульмінацією стануть парні заїзди Топ-32. Глядачі побачать справжнє мистецтво контролю автомобіля, де техніка та синхронність оцінюватимуться професійними суддями. Готуйтеся до інтенсивного видовища, запаху паленої гуми та неймовірної енергетики на трибунах. Квитки вже у продажу на Нумотамо – не пропустіть перший великий старт сезону!

👉🏻 Читайте детальніше на SportBusiness.Media

Сайт | Instagram | Facebook | Telegram | SBC Summit Ukraine 2026