В Петербурге запущен «ПадлхАБ» на парковке ТРК «Лето»
С 27 августа комплекс из десяти падел-кортов работает в техническом режиме на задней парковке торгового центра. Заявлены тренировки, клубные мероприятия, любительские и рейтинговые турниры; одновременно открыты предпродажи подписок.
Фактически мы имеем прецедент, когда в ТЦ фитнес, в данном случае формата падел являет собой полноценный спортивный якорь, который монетизирует слабую часть недвижимости и создаёт регулярный событийный трафик для ТРК.
Подписка, турниры и взаимодействие с Федерацией падела превращают аренду площадки в клубный продукт.
В будущем это решение для российских ТРК, курортов и загородных отелей - можно упаковать самостоятельную модель «падел-хаб без капитального здания»:
- корты и инфраструктура;
- управляемые игровые слоты по уровню;
- подписка;
- корпоративные и любительские лиги;
- кэмпы и турниры;
- F&B и восстановление.
Особенно интересно протестировать такую модель для санаториев и отелей, где площадка должна не просто существовать, а может создавать B2B-группы и дополнительную загрузку.
С 27 августа комплекс из десяти падел-кортов работает в техническом режиме на задней парковке торгового центра. Заявлены тренировки, клубные мероприятия, любительские и рейтинговые турниры; одновременно открыты предпродажи подписок.
Фактически мы имеем прецедент, когда в ТЦ фитнес, в данном случае формата падел являет собой полноценный спортивный якорь, который монетизирует слабую часть недвижимости и создаёт регулярный событийный трафик для ТРК.
Подписка, турниры и взаимодействие с Федерацией падела превращают аренду площадки в клубный продукт.
В будущем это решение для российских ТРК, курортов и загородных отелей - можно упаковать самостоятельную модель «падел-хаб без капитального здания»:
- корты и инфраструктура;
- управляемые игровые слоты по уровню;
- подписка;
- корпоративные и любительские лиги;
- кэмпы и турниры;
- F&B и восстановление.
Особенно интересно протестировать такую модель для санаториев и отелей, где площадка должна не просто существовать, а может создавать B2B-группы и дополнительную загрузку.
12 ноября проводим второй форум «Инвестиции в Urban Wellness».
Первый был про рынок в целом. Второй — узкий. Про тех, кто делает лучше качество жизни людей, не покидая ЖК.
Обычно же как: дом спроектировали, построили, первые этажи нарезали как получилось. Дальше приходит брокер и заполняет их теми, кто пришёл: пятая кофейня, вторая шаурма, салон, который съедет через год.
Операторы велнес-направлений только-только осваивают небольшие метражи в ЖК под свои бизнесы и нам есть о чем рассказывать - какие бывают модели улучшения здоровья "в тапочках", как работает экономика, кто и что может открыть для улучшения качества жизни, чтобы не надо было никуда ехать.
Форум ровно про это. Ликвидация безграмотности — для девелоперов, застройщиков, управляющих компаний и инвесторов, которым интересна диверсификация в бизнесы, делающие качество жизни лучше прямо в доме.
Рамка жёсткая: до 300 квадратов в составе ЖК. Всё, до чего житель доходит в тапочках, не садясь в машину.
Что разберём:
1. Матрицу форматов, разложенных не по видам велнеса, а по инженерии: сухие без лицензии, медицинские с лицензией, мокрые, автоматизированные. Какие вообще бизнесы существуют, кто и куда развивается.
2. По одному действующему оператору на основные модели. Те, что уже зарабатывают. Не презентации, а цифры: площадь, CAPEX, срок выхода в ноль, выдерживаемая арендная ставка.
3. Модели, где помещение остаётся у девелопера или управляющей компании, а оператор заходит по управляющему контракту. Это разговор уже не про «сдать первый этаж», а про цену метра.
На выходе будет сценарий применения велнес-моделек для застройщиков, для девелоперов, которые отвечают за ликвидность и востребованность жк и для инвесторов, которым нужна диверсификация инвестиционных портфелей.
Люблю я гибридные, сложные форматы, но именно так и победим.
Первый был про рынок в целом. Второй — узкий. Про тех, кто делает лучше качество жизни людей, не покидая ЖК.
Обычно же как: дом спроектировали, построили, первые этажи нарезали как получилось. Дальше приходит брокер и заполняет их теми, кто пришёл: пятая кофейня, вторая шаурма, салон, который съедет через год.
Операторы велнес-направлений только-только осваивают небольшие метражи в ЖК под свои бизнесы и нам есть о чем рассказывать - какие бывают модели улучшения здоровья "в тапочках", как работает экономика, кто и что может открыть для улучшения качества жизни, чтобы не надо было никуда ехать.
Форум ровно про это. Ликвидация безграмотности — для девелоперов, застройщиков, управляющих компаний и инвесторов, которым интересна диверсификация в бизнесы, делающие качество жизни лучше прямо в доме.
Рамка жёсткая: до 300 квадратов в составе ЖК. Всё, до чего житель доходит в тапочках, не садясь в машину.
Что разберём:
1. Матрицу форматов, разложенных не по видам велнеса, а по инженерии: сухие без лицензии, медицинские с лицензией, мокрые, автоматизированные. Какие вообще бизнесы существуют, кто и куда развивается.
2. По одному действующему оператору на основные модели. Те, что уже зарабатывают. Не презентации, а цифры: площадь, CAPEX, срок выхода в ноль, выдерживаемая арендная ставка.
3. Модели, где помещение остаётся у девелопера или управляющей компании, а оператор заходит по управляющему контракту. Это разговор уже не про «сдать первый этаж», а про цену метра.
На выходе будет сценарий применения велнес-моделек для застройщиков, для девелоперов, которые отвечают за ликвидность и востребованность жк и для инвесторов, которым нужна диверсификация инвестиционных портфелей.
Люблю я гибридные, сложные форматы, но именно так и победим.
Фитнес-клуб больше не обязан зарабатывать только на тренировках. В Дубае голландская Urban Gym Group запускает Arkhe — гибридный wellness performance клуб: тренировки, recovery, диагностика, Reformer, кафе и комьюнити в одной подписке.
Разбираю, как такая модель повышает ценность членства и частоту визитов — и почему в России эти элементы пока редко складываются в цельный продукт.
https://ikonoplev.livejournal.com/459992.html
Разбираю, как такая модель повышает ценность членства и частоту визитов — и почему в России эти элементы пока редко складываются в цельный продукт.
https://ikonoplev.livejournal.com/459992.html
👍1🔥1
Кажется, в некоторых городах через какое-то время начнёт наблюдать последствия оверхайпа по падела кортам.
Паделисты этого не рассказывают, так как являются увлеченными, но в модели потребления падела защита короткая модель потребления - в него легко начать играть и он быстро вовлекает, но также легко закончить - он приедается, если ты не достигатель (фанат турниров)
Есть гипотеза - мы будем ее наблюдать через какое-то время, что падел может повторить судьбу сегмента EMS студий и в целом паттерн студийного сегмента, где условно каждая третья студия не выезжает, а в емс рынок схлопнулся прям вот сильно.
Подобный алгоритм существует и в фитнесе на рекуррентных платежах. - там вход условно 3500 к в месяц и выход такой же и текучка имеет место быть, но в 2 000 метрах фитнеса пропускная способность сильно больше чем у 6-8 кортов.
Уже сейчас среди операторов крупных площадок падела начинает расти конкуренция за игроков вне праймтайма.
Если вы думаете инвестировать в падел - осторожней, ищите ответ на вопрос, где я буду брать трафик, если число кортов в локации утроится. Или хотя бы удвоится.
Паделисты этого не рассказывают, так как являются увлеченными, но в модели потребления падела защита короткая модель потребления - в него легко начать играть и он быстро вовлекает, но также легко закончить - он приедается, если ты не достигатель (фанат турниров)
Есть гипотеза - мы будем ее наблюдать через какое-то время, что падел может повторить судьбу сегмента EMS студий и в целом паттерн студийного сегмента, где условно каждая третья студия не выезжает, а в емс рынок схлопнулся прям вот сильно.
Подобный алгоритм существует и в фитнесе на рекуррентных платежах. - там вход условно 3500 к в месяц и выход такой же и текучка имеет место быть, но в 2 000 метрах фитнеса пропускная способность сильно больше чем у 6-8 кортов.
Уже сейчас среди операторов крупных площадок падела начинает расти конкуренция за игроков вне праймтайма.
Если вы думаете инвестировать в падел - осторожней, ищите ответ на вопрос, где я буду брать трафик, если число кортов в локации утроится. Или хотя бы удвоится.
Курортная недвижимость: где они будут брать трафик?
На этот вопрос инвестор должен понимать ответ до того, как вложит деньги в курортные метры.
Потому что появились прецеденты, которые в реальности дают инвесторам курортной недвижимости не то, что обещали при продаже метров.
Материал ниже сформирован полностью нейросетью. Я попросил собрать для меня аналитическую записку с фактами и выводами из них относительно ситуации в некоторых курортных объектах Сочи — отеле Green Flow и отеле Marina Gardens от УК ZONT и сделать выводы относительно того, на что нужно обращать внимание инвесторам, которые сейчас имеют возможность инвестировать в курортную недвижимость. Текст нейросети был проверен и в некоторых местах скорректирован мной.
ikonoplev.livejournal.com/460043.html
На этот вопрос инвестор должен понимать ответ до того, как вложит деньги в курортные метры.
Потому что появились прецеденты, которые в реальности дают инвесторам курортной недвижимости не то, что обещали при продаже метров.
Материал ниже сформирован полностью нейросетью. Я попросил собрать для меня аналитическую записку с фактами и выводами из них относительно ситуации в некоторых курортных объектах Сочи — отеле Green Flow и отеле Marina Gardens от УК ZONT и сделать выводы относительно того, на что нужно обращать внимание инвесторам, которые сейчас имеют возможность инвестировать в курортную недвижимость. Текст нейросети был проверен и в некоторых местах скорректирован мной.
ikonoplev.livejournal.com/460043.html
Livejournal
Курортная недвижимость: где они будут брать трафик?
На этот вопрос инвестор должен понимать ответ до того, как вложит деньги в курортные метры. Потому что появились прецеденты, которые в реальности дают инвесторам курортной недвижимости не то, что обещали при продаже метров. Материал ниже сформирован полностью…
❤1
Все-таки, друзья, студийный фитнес-рынок остается темной лошадкой с точки зрения системного инвестирования. Даже на конкурентном рынке у устойчивого бренда в студийном сегменте валится всякое нехорошее.
Кейс из Сша:
Франчайзи F45 обанкротился сразу на 31 студию
Что произошло: американская Mad Fitness Group — крупнейший франчайзи сети F45 Training во Флориде — вместе с 31 аффилированной структурой подала на банкротство по главе 11. Под управлением компании было formally 31 студия в шести штатах. Сама франшиза F45 и материнская структура в банкротстве не участвуют — это чисто проблема оператора.
Это ещё один штрих к общей картине 2026 года — бутик-фитнес в США продолжает сыпаться (после Nike Studios и истории с Xponential, про которые уже писали).
Модель «дорогая франшиза + переоценённые ожидания по посещаемости» явно требует пересмотра, и, кажется, рынок сейчас проходит через это одновременно с нескольких сторон.
Напомню, что в РФ буквально недавно был кейс с сетью студий растяжки в Тюмени, когда фран и ук не очень друг с другом, в результате слили 1 000 клиентов и получили хейт для бренда и сегмента на всю деревню.
Масштабирование - дело такое.
Кейс из Сша:
Франчайзи F45 обанкротился сразу на 31 студию
Что произошло: американская Mad Fitness Group — крупнейший франчайзи сети F45 Training во Флориде — вместе с 31 аффилированной структурой подала на банкротство по главе 11. Под управлением компании было formally 31 студия в шести штатах. Сама франшиза F45 и материнская структура в банкротстве не участвуют — это чисто проблема оператора.
Это ещё один штрих к общей картине 2026 года — бутик-фитнес в США продолжает сыпаться (после Nike Studios и истории с Xponential, про которые уже писали).
Модель «дорогая франшиза + переоценённые ожидания по посещаемости» явно требует пересмотра, и, кажется, рынок сейчас проходит через это одновременно с нескольких сторон.
Напомню, что в РФ буквально недавно был кейс с сетью студий растяжки в Тюмени, когда фран и ук не очень друг с другом, в результате слили 1 000 клиентов и получили хейт для бренда и сегмента на всю деревню.
Масштабирование - дело такое.
Пятничное админское, друзья, сегодня сидючи в очереди на замену паспорта, думал о том, что уже хочется поехать в Сочи поработать. И придумал вот такой вот проект.
Самокэмп называется, когда вы едете в организованный кэмп в Сочи в хороший санаторий, сами выбираете, что там делать, сами все себе организуете, но при этом переключаетесь от текучки.
Предлагаемые даты с 17 по 24 октября.
Все придумано и собрано в очереди в телефоне с помощью 1 голосового помощника и одной нейронки.
https://russianwellnesshub.ru/samocamp26
Самокэмп называется, когда вы едете в организованный кэмп в Сочи в хороший санаторий, сами выбираете, что там делать, сами все себе организуете, но при этом переключаетесь от текучки.
Предлагаемые даты с 17 по 24 октября.
Все придумано и собрано в очереди в телефоне с помощью 1 голосового помощника и одной нейронки.
https://russianwellnesshub.ru/samocamp26
russianwellnesshub.ru
Самокэмп в санатории им. Фрунзе в Сочи. Собери свой кэмп сам.
Приезжайте на несколько дней к морю. Работайте, отдыхайте, проходите диагностику, занимайтесь фитнесом, играйте в падел, гуляйте по Сочи — или вообще ничего специально не планируйте.
12 ноября в Москве проводим второй форум «Инвестиции в Urban Wellness».
Первый был про рынок в целом. Теперь берём конкретную задачу: какие велнес-модели могут работать на площадях до 300 м² в жилых комплексах. И что нужно, чтобы у оператора там сходилась экономика, у собственника помещение приносило доход, а жители пользовались услугами.
Потому что «давайте откроем что-нибудь полезное для здоровья» — мысль хорошая. Но дальше начинаются вопросы.
Что реально поместится на этих метрах? Какая нужна инженерия? Нужна ли медицинская лицензия? Сколько стоит запуск? Какую аренду выдержит бизнес? И можно ли договориться так, чтобы помещение осталось у владельца, а оператор управлял работающим проектом?
Вот об этом и будем говорить. С цифрами действующих бизнесов.
Сейчас приглашаю операторов представить свои модели.
Клиники, компактные фитнес-студии, восстановительные и другие велнес-форматы — если у вас уже работает бизнес, который можно развивать в ЖК, нам есть что обсудить. В том числе если вы масштабируетесь по франшизе.
В зале собираем девелоперов, застройщиков, управляющие компании, инвесторов и собственников коммерческих помещений. Тех, кто может посмотреть на вашу модель и сказать: «У меня под это есть площадка. Давайте считать».
Для оператора это возможность показать бизнес людям, которые принимают решения о метрах и инвестициях. Объяснить, какие помещения вам подходят, на каких условиях вы заходите и почему ваш формат нужен жителям.
Одна модель — один оператор на сцене. Собираем разные решения для разных помещений и задач. Из них сложится рабочая матрица форматов, которую участники заберут с собой после форума.
участников.
Если у вас есть работающий формат — напишите мне @Kivilya. Обсудим, как представить его на форуме.
Более подробная, но короткая презентация форума и условий участия для операторов и велнес-моделей тут: https://disk.yandex.ru/i/nrzb1MaNzoKNfg
Первый был про рынок в целом. Теперь берём конкретную задачу: какие велнес-модели могут работать на площадях до 300 м² в жилых комплексах. И что нужно, чтобы у оператора там сходилась экономика, у собственника помещение приносило доход, а жители пользовались услугами.
Потому что «давайте откроем что-нибудь полезное для здоровья» — мысль хорошая. Но дальше начинаются вопросы.
Что реально поместится на этих метрах? Какая нужна инженерия? Нужна ли медицинская лицензия? Сколько стоит запуск? Какую аренду выдержит бизнес? И можно ли договориться так, чтобы помещение осталось у владельца, а оператор управлял работающим проектом?
Вот об этом и будем говорить. С цифрами действующих бизнесов.
Сейчас приглашаю операторов представить свои модели.
Клиники, компактные фитнес-студии, восстановительные и другие велнес-форматы — если у вас уже работает бизнес, который можно развивать в ЖК, нам есть что обсудить. В том числе если вы масштабируетесь по франшизе.
В зале собираем девелоперов, застройщиков, управляющие компании, инвесторов и собственников коммерческих помещений. Тех, кто может посмотреть на вашу модель и сказать: «У меня под это есть площадка. Давайте считать».
Для оператора это возможность показать бизнес людям, которые принимают решения о метрах и инвестициях. Объяснить, какие помещения вам подходят, на каких условиях вы заходите и почему ваш формат нужен жителям.
Одна модель — один оператор на сцене. Собираем разные решения для разных помещений и задач. Из них сложится рабочая матрица форматов, которую участники заберут с собой после форума.
участников.
Если у вас есть работающий формат — напишите мне @Kivilya. Обсудим, как представить его на форуме.
Более подробная, но короткая презентация форума и условий участия для операторов и велнес-моделей тут: https://disk.yandex.ru/i/nrzb1MaNzoKNfg
На портале HotelInsider появилась колонка про Wellness в курортной, отельной недвижимости и путешествиях, которую ведет ваш покорный слуга. Там есть хорошая аналитика по управляющим компаниям и отельные новости. Можно подписаться и читать.
Сегодня разместил новость о том, как продвинутые отели начинают использовать технологии Wellness для формирования поводов приехать в отель.
https://hotelinsider.ru/oteli-nachinayut-delat-wellness-tselyu-vizita-primer-produktovogo-pozitsionirova
Сегодня разместил новость о том, как продвинутые отели начинают использовать технологии Wellness для формирования поводов приехать в отель.
https://hotelinsider.ru/oteli-nachinayut-delat-wellness-tselyu-vizita-primer-produktovogo-pozitsionirova
HotelInsider
Отели начинают делать Wellness целью визита. Пример…
Если раньше Wellness в индустрии путешествий был довеском и сервисной опцией в отеле, то теперь крупные сети используют Wellness продукты, как повод приехать и…
Forwarded from The Fitness Times: новости фитнеса и любительского спорта
Исполнительный директор DDX Fitness Елена Иванова и основатель Rock the Cycle Олег Рудаков в эфире "Панков бизнеса" на Радио РБК обсудили, почему фитнес-бизнесу становится выгоднее, чтобы клиенты регулярно тренировались, как комьюнити влияет на удержание и сколько стоит запуск клуба или студии. Делимся ключевыми выводами:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Территориальный Wellness в действии. Калининградская область формирует крупный кластер курортного wellness.
Что произошло. В регионе реализуются 38 туристических и курортных проектов с инвестициями ₽13,9 млрд в 2026 году. На 2027 год объём проектов оценивается уже в ₽34,7 млрд. Крупнейший — «Акваполис» стоимостью около ₽32 млрд: крытый аквапарк площадью 87,8 тыс. м², SPA, искусственная волна, фитнес, гостиничные и санаторно-оздоровительные объекты. Первые очереди планируется вводить с 2027–2028 годов. Инвестиционный срез от 17 сентября
На одном региональном рынке одновременно появляется большой объём сходной инфраструктуры. Аквапарк, SPA и номерной фонд сами по себе не гарантируют загрузку — особенно вне летнего сезона.
И это хорошо!
Что произошло. В регионе реализуются 38 туристических и курортных проектов с инвестициями ₽13,9 млрд в 2026 году. На 2027 год объём проектов оценивается уже в ₽34,7 млрд. Крупнейший — «Акваполис» стоимостью около ₽32 млрд: крытый аквапарк площадью 87,8 тыс. м², SPA, искусственная волна, фитнес, гостиничные и санаторно-оздоровительные объекты. Первые очереди планируется вводить с 2027–2028 годов. Инвестиционный срез от 17 сентября
На одном региональном рынке одновременно появляется большой объём сходной инфраструктуры. Аквапарк, SPA и номерной фонд сами по себе не гарантируют загрузку — особенно вне летнего сезона.
И это хорошо!
А это пример гибрида фитнеса и косметологии, все внутри индустрии Global Wellness конечно же
Forwarded from The Fitness Times: новости фитнеса и любительского спорта
Российский косметический бренд Mixit запускает в Москве пилотный многофункциональный центр Mixit Home. Проект разместится в двухэтажном особняке площадью 967 кв. метров на Долгоруковской улице. Инвестиции в запуск, по данным компании, составили 200 млн рублей, открытие запланировано на конец сентября — начало октября.
Второй этаж здания полностью отведут под фитнес-центр с пилатесом, сайклом и йогой, а также комнатами для медитаций и соляной комнатой. На первом этаже разместятся магазин Mixit, кафе, косметические кабинеты, лектории и TikTok-комната, оснащенная LED-экранами и зеркалами для съемки контента. Услуги фитнеса будут продаваться по абонементу, а диагностика кожи и посещение TikTok-комнаты — бесплатные. Если пилотный проект окажется востребован, Mixit рассматривает открытие подобных центров в других городах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯1
Еще надавно падел открывался как падел, фитнес как фитнес, а спа - это спа.
В Санкт-Петербурге готовится к открытию падел-центр, где для гостей создают 11 кортов, лаунж-зону, кафе, зону ОФП, массаж, пилатес и хаммам.
Открытие запланировано на эту осень. Уже ведутся работы над отделкой.
Urban Wellness все больше наступает на классический загородный отдых, да что уж там, на загородный Wellness отдых он тоже заступает.
Разные сегменты экономики Global Wellness смешиваются, т.к. так бизнес становится более устойчивым, а количество привлекаемых сегментов становится шире.
И это хорошо!
Думаете над своим Wellness Business - приходите за концепцией. Хотите узнать больше, как работает Wellness малых форматов - приходите на форум Urban Wellness 12 ноября в Москве, скоро расскажем детали.
В Санкт-Петербурге готовится к открытию падел-центр, где для гостей создают 11 кортов, лаунж-зону, кафе, зону ОФП, массаж, пилатес и хаммам.
Открытие запланировано на эту осень. Уже ведутся работы над отделкой.
Urban Wellness все больше наступает на классический загородный отдых, да что уж там, на загородный Wellness отдых он тоже заступает.
Разные сегменты экономики Global Wellness смешиваются, т.к. так бизнес становится более устойчивым, а количество привлекаемых сегментов становится шире.
И это хорошо!
Думаете над своим Wellness Business - приходите за концепцией. Хотите узнать больше, как работает Wellness малых форматов - приходите на форум Urban Wellness 12 ноября в Москве, скоро расскажем детали.
Пока вы просыпаетесь, небольшая заметка в дружественном сми о том, почему отелям и санаториям надо смотреть на фитнес- и велнес-аудиторию и как это делать. Что такое велнес-ориентированный объект и как это работает.
https://news-meanings.ru/ilya-konoplyov-kak-razvivat-wellness-i-fitnes-v-otelyah-sanatoriyah-i-na-kurortah/
https://news-meanings.ru/ilya-konoplyov-kak-razvivat-wellness-i-fitnes-v-otelyah-sanatoriyah-i-na-kurortah/
News Meanings
Илья Коноплёв: Как развивать wellness и фитнес в отелях, санаториях и на курортах?
Снижение туристического потока на курортах Краснодарского края (падение по числу броней на сентябрь до 24% – данные TravelLine) заставило многих руководителей и топ-менеджеров курортной сферы задуматься над развитием дополнительных направлений. Редакция «Новости…
Утренние размышлизмы: Про продуктовое смешивание, расширение воронки и поиски нового трафика для фитнеса и санкура.
Санатории сейчас всё активнее продают не только лечение и реабилитацию, но и детокс, антистресс, коррекцию фигуры, управление возрастом, ментальное здоровье и лонживити - все это оздоровительная велнес-маркетинговая упаковка базовой оздоровлялки.
По данным NF GROUP, программы детокса есть у 100% исследованных современных санаториев, антистресс — у 81%. В исследовании — 43 объекта и 343 лечебно-оздоровительные программы.
И вот здесь у фитнеса появляется довольно понятная возможность расширить собственную воронку.
Не заменить санаторий полностью. Это было бы странно. В санатории есть врачебное сопровождение, диагностика, физиотерапия, водо- и грязелечение, реабилитационные протоколы. Без серьезных инвестиций фитнес-клубе это не собрать, да и не нужно.
Но значительную часть задач, за которыми человек едет в санаторий, уже можно решать в фитнес-клубах сегмента комфорт и выше:
— антистресс;
— восстановление и сон;
— коррекция состава тела;
— управление физическим возрастом;
— поддержание мышечной массы;
— работа с выносливостью и мобильностью;
— базовые практики лонживити.
Причём часто для этого не требуется новый большой CAPEX. Не нужно срочно строить медицинский центр, покупать грязи вагонами и превращать клуб в санаторий имени всех процедур сразу.
Вопрос в сборке и упаковке продукта.
В фитнесе уже есть тренировки, групповые программы, бассейн, сауна, массаж, нутрициолог, восстановительные сервисы и цифровой трекинг. По отдельности это набор услуг. Если собрать из них понятный сценарий на 4–8 недель, добавить диагностику, контроль динамики и нормальную коммуникацию, получится продукт под конкретную задачу клиента.
Например, не просто «функциональная тренировка и массаж», а программа восстановления после периода стресса. Не просто «зал и бассейн», а трек по поддержанию мышечной массы и работоспособности. Не просто консультация нутрициолога, а комплексная программа управления весом и привычками.
Фитнесу не нужно становиться санаторием. Ему нужно внимательнее посмотреть на то, какие клиентские задачи санатории уже научились формулировать. Переупаковать это. И продать.
Но и санаториям пора смотреть в сторону фитнес-аудитории.
В фитнес-сетях уже есть люди, которые регулярно тратят деньги на здоровье, восстановление, тело и качество жизни. Они привыкли к программам, трекингу, персональному сопровождению и понятному результату.
Для санатория это готовая аудитория, которой можно продавать не только «путёвку на лечение», а мощное приложение оздоровительных технологий на уже активное, бодрое фитнес-тело. С диагностикой, короткими программами, восстановлением, антистрессом, anti-age и лонживити.
Получается нормальный обмен трафиком:
✅фитнес отправляет в санаторий тех, кому нужен более глубокий медицинский и курортный протокол;
✅ санаторий возвращает в фитнес тех, кому нужна регулярная работа после поездки.
Без попытки забрать друг у друга основной контракт.
Рынку wellness сейчас не хватает не новых красивых слов, с этим нормально, глоссарий в маркетинге велнеса уже широкий. Рынку реально не хватает связки между продуктом, аудиторией и дистрибуцией. И фитнес с санаториями вполне могут эту связку собрать.
А дальше уже вопрос упаковки. Ну и умения не называть каждую сауну лонживити-протоколом. Это вопрос наличия смелости ввязаться в задачи поиска новых сегментах трафика и компетенций - правильно определить грибы в лукошке, чтобы не отравиться жарехой. Нифига себе я сравнение придумал, но определенно указанное выше - это способ получения нового трафика что для санаториев, что для фитнеса.
Забираем в работу друзья, не впадаем в депрессию.
Санатории сейчас всё активнее продают не только лечение и реабилитацию, но и детокс, антистресс, коррекцию фигуры, управление возрастом, ментальное здоровье и лонживити - все это оздоровительная велнес-маркетинговая упаковка базовой оздоровлялки.
По данным NF GROUP, программы детокса есть у 100% исследованных современных санаториев, антистресс — у 81%. В исследовании — 43 объекта и 343 лечебно-оздоровительные программы.
И вот здесь у фитнеса появляется довольно понятная возможность расширить собственную воронку.
Не заменить санаторий полностью. Это было бы странно. В санатории есть врачебное сопровождение, диагностика, физиотерапия, водо- и грязелечение, реабилитационные протоколы. Без серьезных инвестиций фитнес-клубе это не собрать, да и не нужно.
Но значительную часть задач, за которыми человек едет в санаторий, уже можно решать в фитнес-клубах сегмента комфорт и выше:
— антистресс;
— восстановление и сон;
— коррекция состава тела;
— управление физическим возрастом;
— поддержание мышечной массы;
— работа с выносливостью и мобильностью;
— базовые практики лонживити.
Причём часто для этого не требуется новый большой CAPEX. Не нужно срочно строить медицинский центр, покупать грязи вагонами и превращать клуб в санаторий имени всех процедур сразу.
Вопрос в сборке и упаковке продукта.
В фитнесе уже есть тренировки, групповые программы, бассейн, сауна, массаж, нутрициолог, восстановительные сервисы и цифровой трекинг. По отдельности это набор услуг. Если собрать из них понятный сценарий на 4–8 недель, добавить диагностику, контроль динамики и нормальную коммуникацию, получится продукт под конкретную задачу клиента.
Например, не просто «функциональная тренировка и массаж», а программа восстановления после периода стресса. Не просто «зал и бассейн», а трек по поддержанию мышечной массы и работоспособности. Не просто консультация нутрициолога, а комплексная программа управления весом и привычками.
Фитнесу не нужно становиться санаторием. Ему нужно внимательнее посмотреть на то, какие клиентские задачи санатории уже научились формулировать. Переупаковать это. И продать.
Но и санаториям пора смотреть в сторону фитнес-аудитории.
В фитнес-сетях уже есть люди, которые регулярно тратят деньги на здоровье, восстановление, тело и качество жизни. Они привыкли к программам, трекингу, персональному сопровождению и понятному результату.
Для санатория это готовая аудитория, которой можно продавать не только «путёвку на лечение», а мощное приложение оздоровительных технологий на уже активное, бодрое фитнес-тело. С диагностикой, короткими программами, восстановлением, антистрессом, anti-age и лонживити.
Получается нормальный обмен трафиком:
✅фитнес отправляет в санаторий тех, кому нужен более глубокий медицинский и курортный протокол;
✅ санаторий возвращает в фитнес тех, кому нужна регулярная работа после поездки.
Без попытки забрать друг у друга основной контракт.
Рынку wellness сейчас не хватает не новых красивых слов, с этим нормально, глоссарий в маркетинге велнеса уже широкий. Рынку реально не хватает связки между продуктом, аудиторией и дистрибуцией. И фитнес с санаториями вполне могут эту связку собрать.
А дальше уже вопрос упаковки. Ну и умения не называть каждую сауну лонживити-протоколом. Это вопрос наличия смелости ввязаться в задачи поиска новых сегментах трафика и компетенций - правильно определить грибы в лукошке, чтобы не отравиться жарехой. Нифига себе я сравнение придумал, но определенно указанное выше - это способ получения нового трафика что для санаториев, что для фитнеса.
Забираем в работу друзья, не впадаем в депрессию.