Как продвинуть кафешечку?

Тут один магазин сладостей в Токио удивил весь мир — перед подачей блюда буквально левитируют в воздухе. Казалось бы, если заморочиться парящий десерт сделать не так сложно, но до сих пор никто не ставил это на поток как фишку своего заведения.
  
Между тем креативная подача — маркер сервиса, который работает сразу  как хорошая реклама. Видосы только так разлетаются по соцсетям.

Это мы покупаем.

Друзья, у нас очередное интервью!

Для интервью на 20-30 мин ищу предпринимателей и самозанятых,
у которых есть свой твердый оффлайн бизнес (товары, услуги, но не инфобиз или консалтинг) по всей РФ.

С доходом 80-300к (не более).

Анализируем эффективность Гос Программ помощи предпринимателям.

Желающие записаться на интервью, напишите пожалуйста в личку @AntonRendeal

Наконец-то мы опубликовали еще один кейс по аутсорсингу маркетинга 😎

Сделали:
- новый сайт
- новый лого
- SEO
- контекстную рекламу
- настроили битрикс24
- настроили сквозную аналитику

Подробнее:

https://vc.ru/marketing/1118288-keys-bolee-140-lidov-v-mesyac-po-moskve-stoimostyu-ot-250-dlya-servisa-po-remontu-elektroniki-8-5-mln-za-god

Убытки в прибытки или как гениально решить проблемы на пасеке

История маркетинга прекрасна тем, что крышесносные идеи часто рождаются у совсем обычных работяг без сотни маркетологов в команде, следящих за каждым чихом. Там рождаются крутые бренды, так творится гениальная реклама.
  
Вот нашел один интереснейший пример. Фермер так долго не мог решить проблему с медведями, ворующих мед на его пасеке, что почти впал в отчаяние. Но решил повернуть ситуацию в другую сторону — он сам начал предлагать медведям небольшие пробники меда и стримить это на YouTube. Какой сорт сегодня предпочтут лучшие эксперты в мире меда? Смотрите сами.
  
Такое решение уже принесло кучу заказов и грузовик прибыли. И ведь не поспоришь — это лучшая реклама, правда?

Не стоит доверять свои миллионы табличке Excel

Как говорится у инженеров и программистов: работает — не лезь! Но если дело касается бизнес-процессов — все не так однозначно. Порой нужно устраивать ген уборку и наводить порядок в базе данных, менеджменте и мувсетах компании и т. д. Иначе все может пойти крахом…
 
Как, например, у конструкторов бюро Williams, которые занимаются разработкой болидов для «Формулы-1». Новый глава команды вместе с техдиректором взялся за реорганизацию процессов и обалдел — оказалось, что все доки к 20 000 уникальных деталей для болидов хранятся в одной-единственной табличке Excel. Которая уже дышит на ладан и работает на сотне костылей — при попытке внести изменения таблица просто крашится.
  
Ситуация не уникальна и с этим сталкивались и другие бюро «Формулы-1». Более того, сами Williams уже несколько раз пропускали предсезонные тесты из-за траблов с таблицей. А все из-за того, что некогда старый глава Williams решил, что сделать таблицу на 77 000 строк, где содержится инфа на сотни миллионов долларов — хорошая идея.
  
Ставьте лайк, если в вашей компании организация процессов на уровне «Формулы-1».

Дело с тестами обложек YouTube еще живет

Почему-то многие не любят А/В-тесты, ссылаясь на излишнюю сложность — ведь куда проще сразу фигак, фигак и в продакшн, не правда ли? Между тем большие команды сильно упарываются в А/В-тесты, проверяя гипотезы пачками по 100 образцов.
 
Помните, я как-то писал про А/В-тесты обложек Mr Beast. Так вот, в Twitter собрали все обложки, которые участвовали в тестировании всего 1 ролика. Их там, на минуточку, 110 штук. Зацените, 2 картинка — то, что вышло в релиз.

Обстановка в российском инстаграме (да и телеге тоже)

(кажется, я и сам подписан на Коляныча?..)

Лонгстори: как заставить любить дырявые галоши?

Да, это пост про кроксы — галоши для гиков, которые так сильно понравились народу вопреки странному дизайну. Недавно акции производителя Crocs (как в 2024 производить галоши да не выйти на IPO?) очередной раз выросли на рынке. Поэтому самое время разобрать историю компании, чтобы понять где же скрывается успех.
 
Если вы ничего не знаете о кроксах, спешу удивить — изначально это была специализированная обувь и только потом шузы стали трендом у всех и каждого. Дырявые галоши родились в 1990х на Карибах как первая идеальная обувь для яхтсменов. Эдакий симбиоз шлепок и галош — чтобы были устойчивы на скользком, быстро сохли и не впитывали запах. А еще ж чтобы можно были быстро надеть и снять.
 
Пара приятелей склепала тестовую партию на свои кровные и ставка сыграла. Обувь зашла, производство наладилось, но продажи быстро просели — кроксы оказались практически не убиваемыми, из-за чего рынок быстро насытился. А еще их оказалось довольно легко подделывать.
 
Далее перед парнями стал вопрос ребром: расширять рынок или ухудшать качество, чтобы кроксы чаще покупали. Если расширяться, то как? На какую ЦА? Ход сделали на зуммеров, хотя казалось бы — ну куда им продавать дырявые галоши?
 
Вот только ставка опять сыграла: кроксы удачно вписались в тренд ugly fashion. Позиционирование резко поменялось и обувь приметили массы. Агрессивный маркетинг сыграл на руку: теперь дырявые галоши можно увидеть и у капитанов яхт, и у подростков и даже у дам с Патриков.
 
В общем, история очередной раз доказывает: грамотный маркетинг решает, не правда ли?

Почему Crocs, Jibbitz и… термосы Stanley так хороши?

Недавно я писал про Crocs и Jibbitz. Так вот, над их продвижением трудился талантливый маркетолог, Теренс Рейли, который еще неплохо раскачал термосы. Конечно, не компанию Thermos, а просто термосы.
  
Рейли сумел превратить добротные, но малоизвестные термосы Stanley в крутой брендовый продукт через вирусный маркетинг в TikTok. Да так, что люди буквально выстраивались в очереди, чтобы купить те самые термосы Stanley.
  
В чем успех? Причин несколько:
 
1 Рейли заюзал collectibles, которые уже хорошо раскачали Jibbitz. Stanley расширили цветовую палитру и стали выпускать коллекционные термосы, привязанные к крупным инфоповодам.
  
2 Рейли реально сумел в вирусный маркетинг в TikTok, грамотно запуская волны хайпа с помощью инфлюенсеров.
  
3 Рейли подключил ситуативный маркетинг. Например, жестко форсил новость о горевшей машине, внутри которой оказался целый термос Stanley с нерастаявшим льдом внутри.
  
В общем, когда продукт действительно годный, нужно лишь грамотно поджечь фитиль — и рынок точно взорвется. Всего один грамотный маркетинговый пинок и хороший продукт будет долго продавать сам себя — вот уже 3 кейса вам в доказательство. Согласны?

О таких историях обычно снимают фильмы

Часто в большой командной спорте побеждает тот, кто найдет смелость пойти на нетривиальный шаг. Например, нанять в тренерский состав фаната компьютерной игры.

Так футбольная команда Bromley FC пригласила на должность тактика Натану Оволаби — обычного игрока в Football Manager 24, который ни разу не выходил на настоящее поле. А является опытным геймером в Football Manager.
 
Самое забавное, что 23-летний парень за время работы прокачал команду так, что она показала лучший результат на поле за всю свою 132-летнюю историю.
 
Кстати, такой случай не единичный — вы смотрели «Гран Туризмо»?

Помните Old Town Road?

Нашел для вас интересный маркетинговый разбор. Смотрите, типовая история успеха рэпера: нет денег, публики нет, но артист до конца верен своей идее, делает треки и в конце хеппи-энд. Сейчас это уже попсовый сценарий с определенным душком, но если копнуть чуть глубже — ранее это было действительно философией успеха.

Разберем маркетинг Lil Nas X — того самого, кто обгонял Porsche на своем жеребце.
 
1 Начало истории — парень, бросивший учебу, который живет у сестры и весь в долгах.
 
2 Упорный труд — громкие слова, но море анализа и исследований. Lil Nas X пытался прогреть аудиторию в Twitter мемами, а после делился ссылками на новый трек. Это не сработало: мемы набирали охваты, а песни нет.
 
3 Коррекция стратегии — рэпер решил объединить оба вида контента в один. Популярные мемы перекочевали в новый трек и так родился Old Town Road, который быстро завирусился в Twitter, а после попал в TikTok. Далее слава, деньги, хэппи-энд.
 
И самое главное, это не история везения, а грамотный и плодотворный труд, закономерно идущий к успеху. Маркетинг работает в любой нише, главное правильно им пользоваться, не так ли?