Свеженький отзыв о консультации - для вас с пылу с жару!)

Кому необходима консультация по маркетингу и бизнесу в целом - пишите в личные сообщения)

Зумеры изобрели Skype

Метавселенным наконец-то нашли прикладное решение. Так блогер Лекс Фридман недавно записал подкаст с Марком Цукербергом на удалении в пару сотен километров друг от друга. Для картинки на экране использовались фотореалистичные аватары, а Фридман и Цукерберг разговаривали через гарнитуру Meta Quest Pro. На выходе получилась почти студийная съемка подкаста, только в метавселенной и без личной встречи.
  
Понт и позерство? Пожалуй, но все-таки интересная задумка. Особенно если представить, что подкаст или интервью таким образом можно записать с, скажем так, весьма нетривиальными героями…

Вообще, в последнее время с очками Меты* (признана экстремисткой) - очень много интересных видосов. 

Как думаете, как скоро такие очки войдут в нашу повседневную жизнь?

История одного монстра

Давеча у Google стукнул юбилей — целых 25 лет! И на этой ноте предлагаю разобрать, что же сделала компания, чтобы добиться мирового господства всемирного признания. 
  
Google далеко не первый поисковик — до него все юзали Rambler и AltaVista. У этой парочки были более прогрессивные движки, но не совсем удачная стратегия развития — и Rambler, и AltaVista сильно запаривались по органической индексации. А Google взял и подружил поисковую выдачу с рекламными позициями, что сразу задало новый тренд среди поисковиков. Простой сетап мгновенно превращал обычные индексаторы в супермаржинальные кэш-машины и любой мало-мальский поисковик с трафиком сразу начинал грести бабло лопатой.

Все это позволило Гуглу в следующие 6 лет купить Doubleclick для баннеров, Youtube для видео, Urchin для веб-аналитики и Android для телефонов. И стать гигантом-универсалом.
  
Но это не все — дьявол, он ведь в деталях. Фишкой Google стал подход к реализации — компания не только быстро генерила новые фичи, но и органично вплетала их в user experience. Идеи в Google сразу получались удобными и работающими без явных костылей. И по большому всемирный успех поисковика Google обязан всего 2 правильным решениям:
 
1️⃣Релевантность рекламных объявлений Фишка вот в чем. Если реклама крутого рекламодателя плохо подходит под запрос, то объявлению быстро урезаются показы. А если креатив бьет прямо в цель, реклама показывается как можно чаще. Это позволило убрать из выдачи весь нерелевантный шлак, который прямо бесил юзеров в 2000-х. Сама реклама стала точечной, осталось сделать так, чтобы за нее боролись.
  
2️⃣Аукцион позиций Реализация аукциона позволила Google не просто монетизировать органический трафик, а буквально выжимать кэш — хочешь показы, плати больше других. Сочные поисковые запросы генерили кучу прибыли, слабо популярные продавались по фиксу — корпоративная машина крутилась по полной. Буквально за 6 лет компания набила кэша, достаточного для покупки Doubleclick для баннеров, Youtube для видео, Urchin для веб-аналитики и Android для телефонов. А дальше — масштабирование в корпорацию, IT-гиганта и все такое.
 
Примечательно, что изначально создатели Google планировали сделать поиск общедоступным, по типу как с Википедией. Глядя через призму времени, это был бы шаг в тупик. Отсюда просится вывод — какие благие цели не стояли во главе проекта, любую идею нужно монетизировать, иначе ей недолго жить. 

А вы каким поисковиком пользуетесь - Яндекс или Гугл?

Куртка Лю Кэнга Хуанга

Наверняка вы (не) слышали имя Jensen Huang вместе со словами «видеокарты» и «какого черта так дорого» в одном предложении. 

Но вот на западе и в Поднебесной имя президента NVIDIA еще часто форсится на маркетплейсах в категории кожаные куртки. Да-да, вы не ослышались!
  
Все дело в публичном луке — для выступлений Huang всегда использует одинаковый стиль, также как Джобс и Цукерберг. Только вместе свитшотов — черная футболка и кожаная куртка.
  
Фишка в том, что добавление имени Jensen Huang в карточки товаров с кожаными куртками повышает охваты и показы. Да так сильно, что селлеры на маркетплейсах приписывают имя бизнесмена куда попало, лишь бы это была куртка или что-то черного цвета.
  
Такой лайфхак не напоминает вам один русский маркетплейс?))

Рекорд ради рекорда?

MrBeast в очередной раз побил свой собственный рекорд по просмотрам в YouTube — всего за месяц его ролики набрали 2 млрд просмотров. Так на Земле живет под 8 млрд человек, а ролики MrBeast набирают по 2 млрд… 

Учитывая типаж его контента, природа таких высоких показателей очевидна. Вот только в чем смысл? Это как накручивать самому себе KPI в CRM только потому, что можешь.

А вы смотрели хоть раз ролики MrBeast?

Минутка занимательных цифр

Целых 17 лет назад Google купил молодой YouTube (офигеть как время летит) за баснословные тогда цифры - $1,65 млрд. Тогда у платформы было около ~50 млн пользователей.

А теперь сам YouTube генерит для Google $1,65 млрд ежемесячно и может похвастаться аудиторией в аж 2,5 млрд активных юзеров (то есть каждый хотя бы раз смотрит ролики MrBeast`a)))

1,65 млрд $ ежемесячно, Карл!

То есть (по очень грубым прикидкам) на каждом пользователе Гугл зарабатывает аж 1,5 млн $ в год или 125к $ в месяц ..Я же правильно посчитал?!

А вы перешли с ютуба на рутуб или еще нет?

Где ученым жить хорошо?

Занимательная инфографика - за 2022г Amazon потратили на исследования и тесты - 73 млрд $. Учитывая, сколько они зарабатывают на рекламе - то могут себе позволить.

Компании-гиганты не жалеют денег исследования, но Амазон и 73 млрд $... Видимо перекрашивают цвет кнопки корзины туда-сюда для улучшения конверсии 😅

В этом смысле интересно сравнить с данными за 2020г (соседний слайд) - Амазон вырос почти в 2 раза, Гугл стабильно 3-й (не парятся), а вот Мета* (запрещена в РФ) выбилась на второе место - видимо благодаря экспериментам в метавселенными и нашумевшими очками.

Бюджетирование в НИОКР отражается на реальных продуктах через год-другой. Так что, судя по всему, скоро человечество ждет какая-то бомбезная хрень от Амазон. Ну или не ждет.. 🙃

А сколько денег выделяете вы на эксперименты и исследования в своей компании?

Google немного трясет

Помните, я недавно писал, что Google удалось перебить Rambler и AltaVista, и выйти из грязи в князи? Все дело было в уникальном подходе на то время: монетизации органического трафика через спарку с рекламной выдачей и честным аукционом ставок. Так вот — с этим начались некоторые проблемки…

Против Google идёт серьёзная атака, которая может закончиться мощными последствиями. Под ударом поисковый и баннерный бизнес. И есть за что.
  
Недавно Минюст США заставил Google опубликовать внутренние переписки — там менеджеры корпорации жалуются на сверхвысокие KPI и предлагают втихую увеличить ставки аукционов, чтобы не слить результаты. Втихую — так, чтобы рекламодателям ничего не говорить — пусть сами удивляются и разбираются.
  
И это на корню убивает принцип честного аукциона. Подкрутка ставок на стороне Google разрушает данные тысячи аналитиков, тонны исследований идут под откос и система начинает работать как попало,  а хитрые менеджеры берут и "подкручивают" в угоду внутренним KPI, потому что им припёрло!
  
Аналогичная ситуёвина крутится вокруг баннерных аукционов — там Google тайком подкручивал ставки конкурирующим биржам так, чтобы весь кэш лился только в карманы корпорации.
  
В общем, шумиха в США потихоньку начинает набирать обороты и может перерасти даже к принудительному разделу бизнеса Гугла. Немыслимый в наше время поворот, если, конечно, корпорация не занесет куда надо несколько тонн наличных.
  
А пока это просто хороший урок для тех, кто заигрался в монополию. Ведь у нас также есть один поисковик, у которого почти не осталось конкурентов, не так ли?

Паника вокруг ИИ на поиске

Что вы знаете о генеративном поиске — Search Generative Experience? 

Гугл (не знает как отбиться от гребаных SEOшников и) начал активно тестировать быстрые ответы на запросы, сгенерированные нейросетью, чтобы пользователи получали инфу не переходя на сам сайт. 

По сути, ИИ сканирует сайт и кратко выводит тезисы, а пользователю, если нужно больше - welcome на источник. 

Раньше эту задачу частично решали теги Description и дальнейший их вывод в снипет поисковика. Но тк у большинства разработчиков сайтов руки из жопы - этот тег часто или пустой, или нерелевантен содержимому страницы - то есть написана ересь. 

Причина того, что мы долго рыскаем по сайтам в поисках нужного нам ответа, кроется как раз в том, что половина сайтов в выдаче по той или иной причине не соответствует нашему запросу (у нас, в этом смысле, базовое SEO всегда входит в разработку сайта по умолчанию). 

Поэтому Гугл решил, что раз на криворуких разрабов сайтов управы нет, то осталась одна надежда - на ИИ. 
 
И тут штука-то вроде прикольная и вполне уместная для срочных запросов. Но с другой стороны алгоритм SGE до сих пор никому не известен, а вебмастеры, которые подключили эту опцию пишут, что уже потеряли почти 40% от ежемесячного трафика. 

При этом, если нет у вас нет желания пускать ИИ для скана своего сайта, доступ можно отключить… Но совсем маленький нюанс - вы тогда пропадёте из обычного поиска. Выбор без выбора - все как мы любим, в традициях больших корпораций.
 
В общем, ситуация крайне занятная. 

Пока что алгоритм SGE работает только в 3 странах (США, Индии и Японии) - и будем надеяться что на остальной мир раскатка будет неспешная.
 
Кстати, аналогичная фича пилится и у нашего Яндекса (кто бы сомневался). 

Как думаете, что нас ждет: падение трафика или волна курсов от сеошников, раскусивших алгоритм?

Нужна ли подработка гендиректору Goldman Sachs?

Не знаю, слыхали вы или нет - интересный прецедент из мира HR: гендиректору(!) Goldman Sachs Дэвиду Соломону пришлось закончить карьеру... диджея. 

Это примерно как Тиньков стал бы диджеем - но я думаю ему это бы не помешало 😎 учитывая что банка у него уже нет 😅

Правление банка Goldman Sachs выразило обеспокоенность тем, что диджеинг может отвлекать Дэвида от основной работы (да ну?) 

По итогу Дэвиду пришлось отказаться от хобби с 8-летней историей в угоду деньжатам. Теперь приходится на серьезной должности быть на серьезных щах. 

Пришел в Goldman Sachs - получил Goldmember Sucks.

Ну либо в Правлении просто не оценили треки дяди Соломона на последнем корпоративе 🙃

Как вы думаете, может ли компания запрещать то или иное хобби?

Amazon VS TikTok - Битва за e-com

Звучит как название для крутого блокбастера, согласны?

И это реально так, борьба за монетизацию внимания не жалеет никого — любой бизнес, который сумел отхватить солидный кусочек аудитории стремится на этом дополнительно заработать. 

Так TikTok, который сейчас бьет все рекорды посещаемости, решил подвинуть Amazon и запустил свои «Магазины». Купить товар можно не выходя из дофаминового листания видосиков. Теперь вся аудитория площадки с сомнительными челленджами доступна для таргетинга в Meta* (запрещена на территории РФ).

Amazon решил нанести ответный удар, да ещё какой! В ответ закрутил такую же схему, только с Pinterest (видеть картинки товаров в чисто "картиночной" сети, где есть "подборки" - вполне логично), а вскоре появится и в Snap.

Интересно, что если раньше Amazon рубился с прямыми конкурентами e-com, вроде Ebay или Walmart, то сегодня в конкурентах мощнейшие соцсети.
    
Площадки стараются сохранить социальное пространство и наполнить его рекламой. Неважно, чем занимаются пользователи — главное, что их время и внимание можно продавать. Интересно, что подобные течения потихоньку прослеживаются и у нас — монетизацией внимания сейчас занимается Ozon, правда им в основном пользуются крупные бренды, а не селлеры.

Вангую, что в ближайшие 10 лет в топе будут маркетологи, которые смогут продавать аудиторию не в привычных соцсетях, а именно внутри маркетплейсов.

Как думаете, стоит готовиться к детальному таргетингу на e-com площадках или пока еще рано?

утро началось с новости о том, что Канье Вест нанял главой дизайнерского подразделения Гошу Рубчинского.

вы, конечно, скажете «да мне похуй вообще че там у них» и будете абсолютно неправы.

я скажу вам другими словами: изрядно пизданутый антисемит-рэпер, чьи шмотки являются одними из самых популярных в мире, нанял русского дизайнера, который в свое время сумел популяризовать в мире шмоток кириллицу и российскую символику в целом.

помимо того, что это, очевидно, было сделано СПЕЦИАЛЬНО ЧТОБЫ ТРЕСНУЛИ ПЕРДАКИ, это еще и значит, что скоро во всем мире российская айдентика снова станет модной.

на улицах мира самые модные ребятки будут ходить в бело-сине-красных шмотках с надписью например ХУЙ каким-нибудь старославянским шрифтом.

спасибо, ебнутый негр, это очень прикольно.

Кто куда или что там с миграцией трафика у блогеров

Нашел для вас занятное исследование от Ассоциации блогеров и агентств, связанное с переездом инфлюенсеров из забугорных площадок. Куда бы вы думали? Правильно, в Telegram и ВК. Основной профит — точные цифры по конкретным блогерам: кто и сколько аудитории перетащил, кто остался в плюсе и что вообще творится с рынком.
  
Весь отчет по ссылке, а здесь по традиции подчеркну самое вкусное:
 
🔸В Telegram неплохо прижился новостной и информационный контент. Много интересного, но все сильно размывается каналами журналистов, которые разжирели на фоне острых общественно-политических тем.
  
🔸Миграция попсовых звезд из Нельзяграмма (по типу Бузовой и Ивлеевой) привела к рекордным подпискам в Telegram этой весной. Но закрепится на площадке не удалось — уже сейчас вся попса и эстрада в топах по количеству отписок. В Telegram такой контент сейчас не приживается.
 
🔸А вот ВК наоборот обрадовалось комьюнити из Нельзяграмма и сейчас буквально распирается от подобного контента. Думаю, во многом на это повлияла схожесть интерфейсов.
  
Глядя на цифры исследования создается впечатление, что вся интеллектуальная годнота переезжает в Telegram.  ВК как площадка постепенно трансформируется более легкодоступный и юмористический контент (ВК Клипы, Видео, мемы и тп)

А вы что думаете? И что читаете?