Отмазка на все случаи жизни

Если вы застали времена документации в Word, то возможно знаете сервис битых форматов. Загружаешь туда документ, получаешь битый файл и все — готовое оправдание за сорванный дедлайн перед клиентом или заказчиком.
  
Переход документооборота в облачные сервисы вынудил придумывать более изощренные оправдания. К счастью, могу подкинуть одну годную идейку — например, сбой интернета из-за оргии муравьев!
  
Кстати, реальный случай — в небольшом немецком городке интернет лег на пару часов из-за крупной муравьиной потасовки. Природа замутила такую тусу, что муравьиной кислоты хватило, чтобы повредить микросхемы провайдера и вывести из строя целую серверную. 

Аппаратура отказала из-за муравьиной кислоты, которую насекомые оставляют после себя во время спаривания. Она разъела мелкие провода и микросхемы, что в конечном счете привело к отключению связи.

Возьмете отмазку на заметку?

Говорят, только айтишники хорошо живут?

Хороший предприниматель ценит сотрудников, независимо от их должности. Так в Twitter зафорсились видео с китайской фарфоровой фабрики, где обычные рабочие чилят на перерывах в своем кафе, бильярдной, тренажерке и библиотеке. В общем, полный фарш — не хватает только блэкджека и ну и это самое…
 
Жаль, что у нас такое встречается только во всяких штаб-квартирах «Яндекса», а остальным могут предложить максимум час с печеньками. И то если повезет, а так даже нет молока за вредность начальника.
 
Хотели бы такие условия труда как на этой фабрике?

Кто подписался на группу с мастер-класса/-ов, и хотел, но так и не получил список книг по маркетингу - напишите мне пожалуйста в личные сообщения @AntonRendeal

Отходы в доходы — все просто или нет?

Один из секретов успешного масштабирования бизнеса — оптимизация расходов. Собрал для вас несколько наглядных примеров, которые доказывают, что правильный план по превращению расходов в доходы, способен сделать конфетку из любого стартапа и SMB.

🔸Начнем с Amazon. В начале 2000х компания тратила тонну бабла на аренду серверной инфраструктуры, а уже через 10 лет стала крупнейшим в мире провайдером. Сейчас же департамент Amazon Web Services полностью закрыл расходы бренда на связь, а самим сервисом пользуются конкуренты компании.

🔸Возьмем Washington Post — издание пользовалось сторонними сервисами аналитики и сводило концы с концами, чтобы выпускать интересный контент. Затем появился Arc Publishing, объединивший все инструменты в одну платформу, которая стала приносить под 100 лямов $ ежегодно.

🔸Тот же PayPal некогда платил подрядчиками, чтобы они отлавливали мошенников, а теперь сам продает антифрод-решение другим компаниям за 50–100 млн $ в год.

🔸А еще есть Walmart, который чуть не разорился на затратах по обслуживанию и аренде складов, логистику между ними, а после вник в строительство и снабжение складов и вышел на полное самообеспечение.

Если немного подумать, то все постулаты бизнеса находятся на поверхности, просто кто-то может их осознать и применить на практике, а кто-то терпит ошибки за ошибками. Подумайте, какие крупные расходы вы можете трансформировать в доходы, если это будет на вашей стороне.

Круто, не так ли?💰

Помните, в 80-90х и даже 2000х на одежде было ультра модно иметь надписи на английском языке? Да так, чтобы название бренда было покрупнее видно.

Сегодня уже английскими буквами никого не удивить. Но интересно другое.

На днях гулял с сыном в парке и обратил внимание на китайские иероглифы на его моднявой толстовке и задумался.

Если раньше китайская одежда и тем более надписи на китайском считались чем то зашкварным  - обычно все отрезали лейбу или старались спрятать надписи.

То сегодня наоборот, наличие китайского шрифта - это двигатель моды.

Дело не только в том, что китайцы наловчились делать качественную одежду. Но и в том, что Китай, благодаря развитию своей экономики за эти годы, смог мощно проапгрейдить свою репутацию. Китайская одежда и прочая продукция - уже не считается ширпотребом.

Теперь Китай - это круто. Это образ технологичности, простоты и удобства, при оптимальной цене. Очень интересно, как тренд будет дальше развиваться.

Прикольно будет вспомнить этот пост через 3 года. Можете записывать: очень скоро мы увидим много премиальных китайских брендов не только у автомобилей, но и множество более обывательских вещей, по типу гаджетов Apple.

Вот так вот леттеринг внезапно олицетворяет популярность и состояние экономики разных стран.

Интересно, а русский стиль и шрифт когда-нибудь войдет в такой же тренд?

Барбингеймер или тренд сам себя не отработает.

Вот такой из меня получился бы Кен Рендел по мнению Барби 😃

Кто тут самый Richy rich?

Давненько у нас не было топов со статистикой и аналитикой. Сейчас быстро исправлюсь — предлагаю начать со свеженького исследования Visual Capitalist самых ценных брендов в мире.
  
🔸Самый дорогой бренд (ну тут просто) — Amazon, состояние под 299 млрд $.
 
🔸Далее Apple (297,5 млрд $), Google (281,4 млрд $) и Microsoft (191,6 млрд $). Картина довольно привычная, но стоит отметить, что последний год сильно подрезал финансы у мировых корпораций.
 
🔸Самым быстрорастущим брендом стала далеко не Tesla, но тоже автоконцерн — китайский BYD. Рост +57 % к стоимости за год.
 
🔸А самым дорогим сектором, конечно же, стала айтишечка. Доля технологических компаний в секторе самых дорогих брендов составляет 1/5 — 20 %.
 
Но это все лирика. Куда интереснее смотреть, как быстро развиваются молодые бренды, жалко только что большинство из них мало кому известны, но мы-то их продвигаем

Тренд на развитие ноунеймов довольно сильный, например, вы уже заметили, что китайский автопром стал намного заметнее на наших дорогах?

Максимальная кастомизация

Если вы устали генерировать тысячи карточек товара для своего интернет-магазина, то (обратитесь к нам)) подумайте как иногда тяжело работать в офлайне с вариативными товарами.

Хотя есть и исключения — если у собственника есть щепотка здравого креатива и находчивости в характере, рождаются вот такие вот шедевры.

Какие тут ИИ и технологии, какая бигдата? — этот крутой бразилец может собрать любую рубашку за считанные секунды!

При этом вообще не важно сколько вариаций в его SKU, хоть миллион.

Круто, не правда ли?

Подумайте, как можно применить себе такой лайфхак 😎

VK, what's up, bro

VK поделился результатами за это полугодие. Традиционно отчет сделан для инвесторов и акционеров, но здесь очень много интересных цифр для маркетологов. Глянем что к чему.
 
🔸Соцсетью пользуется почти 95 % пользователей Рунета (но все здесь ради музыки, да? ведь да?)
 
🔸Предустановленный на смартфоны RuStore собрал аудиторию в 10 миллионов человек
 
🔸В VK Play зарегано более 22 миллионов человек (правда неясно сколько их них активных и реальных пользователей)
 
При этом средняя месячная аудитория (MAU) выросла на 1% до 84,6 млн пользователей. 

Довольно серьезный показатель, но не все так просто — у нашей тележке MAU под 54,3 млн, а это всего лишь мессенджер, а не superapp, в который пытаются запихнуть всю экосистему. Но поговаривают, что у Павла Дурова тоже не все так радужно. 

С одной стороны, VK растет, это неплохо, но с другой — даже санкции и миграция с зарубежных площадок не способна дать ему ощутимого профита. 

А как вы считаете, за кем будущее?

Скучаете по 2007?

А он взял и вернулся в Россию! Если не верите, ловите порцию пруфов:
 
🔸«Король и шут» снова звучат из каждого утюга.
🔸Мамба воскресла после ухода Tinder.
🔸Lay's вернул в продажу культовые чипсы с малосольными огурчиками. 
🔸Чай «Беседа» снова продается в магазинах. 
🔸СТС перезапустил сериал «Папины дочки», а ТНТ — «Счастливы вместе».
🔸Nokia возродила кнопочные модели 130 и 150.
🔸Ростик снова в деле.
  
Ну как, ощутили вкус ностальджи на олдскулах? Для полного шика не хватает только доллара по 25, не правда ли?

По шоту на хаях? Или подождем?

Если не хочется доверить свои кровные фондовому рынку, почему бы это не сделать в баре? В Барселоне есть местечко, где алкоголь продается по плавающему курсу. Причем для каждого напитка — свои котировки: цены растут по мере спроса и падают, если позиция становится не интересной. Все максимально честно: если подловить момент, любой напиток можно взять за копейки или даже бесплатно, вот только через пару шотов это, наверно, уже проблематично)
 
Казалось бы, идеальная концепция для России, вот только зайдет у нас такая идея после 2022?

Когда маркетинг решает покруче продукта

Задумывались, почему мало-мальски крупный бренд сразу пытается вырастить целую экосистему со своим блекджеком и плюхами? Во многом это влияние вот таких вот диаграмок, которые показывают, что рубить кэш можно на чистом маркетинге. Достаточно лишь сделать правильное позиционирование, раскачать бренд и приправить щепоткой правильного имиджа.
 
Вы только посмотрите — у Apple только продажи airpods генерят больше прибыли, чем зарабатывают Ebay, Twitter и Spotify. И это при том, что сами наушники, мягко говоря, не лучшего качества и за свою цену есть варианты куда лучше.
  
Собственно в этом и есть секрет продукта. Маркетинг может продать даже 💩, а грамотный маркетинг замыкается в целую экосистему, которая просто отодвигает конкурентов даже с более выгодным предложением. Вот только у Apple так получается, а у других нет — в чем же дело? 🤔

Индусы правят IT-рынком

Поделюсь с вами интереснейшим фактом: большая часть топовых управленцев в мировых компаниях — индусы. В чем же фишка: индусы прирожденные CEO или же Индия внезапно стала столицей айтишечки? 
Все куда проще. Пока в Америке гудят над вопросами BLM, топовые компании под шумок заменяют местных сотрудников на индусов. У них меньше запросы да и оклад можно поставить в разы ниже.
  
По слухам, Amazon, Zoom, Salesforce и Microsoft даже пролоббировали повышение квоты H-1B виз, чтобы проще было менять американских сотрудников на спецов из более бедных стран. Так например только в этом году объем заявок на H-1B визы вырос на 61 % — кажется, местным уже пора поднимать неплохой такой ахтунг…
 
Кстати, кажется Россия полностью защищена от такой проблемы. Уже догадались почему 🤑?

Немного годной аналитики вам в ленту

Я тут прошерстил бодрое исследование аудитории ВК и, кажется, тут есть вообще все, что нужно знать о пользователях соцсетки в 2023 году. Ссылочкой поделился, а теперь закрепим самое главное:
 
🔸В главе угла — женская половина. Если пилите контент, учитывайте ядро аудитории — это женщины 25—34 лет. 
 
🔸При этом новостной, обучающий и развлекательный контент охватывает почти 80 % пользователей. Хотя с последним конечно большие траблы в последнее время.
 
🔸Согласно анкетированию, ВК пользователи считают «идеальной социальной страницей», а большой пул тематик и авторов дает рекламодателям пойти неограниченный выбор. 
 
🔸Самая большая проблема соцсети — система монетизации. Ее никто не понимает и, кажется, даже администрация ВК — иначе трудно объяснить отсутствие нормальных гайдов и туториалов.
  
А вам подходит ВК для продвижения своих услуг? Аудитории то навалом, а вот сама площадка подкачивает…