Юмор по-английски

— Знаете, как обидеть шотландца? 
— Нужно назвать его англичанином!
— Знаете, как обидеть англичанина?
— Нужно заменить чай на кофе!
 
И самое интересное, такой мув хорошо зайдет в маркетинговой кампании. И это станет хорошей такой, английской шуткой — в стиле старого, доброго Top Gear, если понимаете о чем я 😉

Кстати, технология уже обкатана. Так актер Райан Рейнольдс, владеющий английским ФК «Рексхэм», представил своей команде нового партнера клуба — производителя ice coffee.
 
Реакция сногсшибательна, а по-другому и быть не могло. Актер — прирожденный маркетолог и умело продвигает свой клуб. Вся фишка в подходе, эмоциях, Performance — стиль Рейнольдса позволяет продвинуть что угодно. 🙂

Мощно, не правда ли? А главное, это точно останется в памяти — берите на заметку для офлайн-инвентов.

Ситуативка, которая смогла 

На днях из-за сильных лесных пожаров в Канаде над Нью-Йорком повис ржавый смог.

Качество воздуха очень плохое, но зато получилось красивое промо для Diablo IV — билборд игры с рекламой «Добро пожаловать в ад, Нью-Йорк» стал более убедительным.

Эта фотография так разлетелась по соцсетям, что вице-президенту Blizzard (она выпускает Diablo) пришлось объяснять, что компания не имеет отношения к пожарам и не «партнёрилась» с ними.

Хотите ещё английского юмора?

Рейнольдс продолжает жечь 🔥🔥🔥В сети дико завирусился ролик с сэром Алексом Фергюсоном, легендарным тренером «Манчестер Юнайтед», которого по дружественному подкалывают 2 голливудских актеров. Кто не видел — рекомендую, особенно с субтитрами.
 
Кстати, они отнюдь не случайны. Хотя ролик и показывает местечковый междусобойчик, ЦА для видео — публика, которая особо на английском и не говорит. Это как шутить про матрешки и медведей для иностранцев, которые никогда не были в России, но приехали заценить наш ЧМ.
  
Провокация?— Да! 
Традиции? — Есть!
Охваты и запоминаемость? — Присутствуют!
 
Хороший маркетинг — он такой. Главное, не злоупотреблять, а то приедается. Согласны?

На просторах интернета наткнулся на статейку про (маркетинг) животных и спешу поделиться с вами:

"В чарующем мире живой природы мы можем наблюдать удивительные случаи межвидового взаимодействия и даже кооперации.

Многим известен феномен «коралловых станций очистки»: на рифы, населённые маленькими цветастыми рыбками и креветками, приплывают большие хищные рыбы и черепахи, и те полируют им чешую и жабры и панцири в полной безопасности, осуществляя таким образом своеобразную программу «блеск в обмен на продовольствие».

Менее известна практика африканской саванны, в рамках которой большие клыкастые бородавочники наносят дружественные визиты карликовым мангустам, и те не только объедают с них сочных клещей, но и даже помечают самих кабанов, вывешивая для посторонних стай мангустов предупреждения вида «это наш кабан, мы его обслуживаем».

Наконец, крайне малоизвестен, но заслуживает внимания случай продажного японского оленя. На японском острове Якусима пятнистые олени в течение длительного времени подкармливаются макаками, и десятилетиями считалось, что гармоничное сосуществование сложилось у двух видов просто по случайности: макаки на деревьях едят плоды расточительно и разбрасывают огрызки, а олени их подъедают. Но, как было констатировано в 2015 году, макаки также используют оленей в грязных целях, а последние не возражают, получая таким образом привилегированный доступ к еде плюс, как бы это помягче, дополнительный белок.

...Изучение животных не стоит на месте. Возможно, уже при нашей жизни мы узнаем, что шимпанзе ссужают жирафам бананы под процент, слоны осуществляют контрабандные перевозки, еноты спекулируют морепродуктами, а коты разработали систему невербального контроля одного из высших приматов и эксплуатируют его, получая длинный перечень товаров и услуг в обмен на парасоциальные отношения (то есть примату кажется, что кот с ним общается, а на самом деле нет)."

Так что Тимон и Пумба - можно считать практически реальные персонажи 😎

Не показывайте это ФАС — упадут в обморок

Что делать, если вы владеете небольшим предприятием общественного питания в большом Нью-Йорке, где конкуренциям закусывает малым бизнесом перед кофе-брейком? Кафе-бистро Gourmet Deli придумала наглый, но вполне законный метод и это просто гениально. 
 
🤔В чем суть?
 
В США разрешено создавать сколько угодно виртуальных брендов и если это совместить с добавкой питания в мегаполисе, можно таки иметь неплохой гешефт. Так офлайн посетители заходят в обычное бистро Gourmet Deli, а онлайн заказывают блюда из Sam's Sandwich, Pancake Snob или The Gourmet Burger. По разным меню, разным, Карл, ценам, но из одного и тоже же места по факту. 
 
🎉И это не разовый случай
 
При этом фишку уже просекли другие забегаловки и делают то же самое. В Нью-Йорке насчитали уже около 10 заведений, которые в сети дробятся на сотню брендов, предлагающих одинаковые блюда по разным ценам. 
 
🙂Что думаете?
 
С одной стороны, это легальная ветка эволюции малого бизнеса в борьбе за конкуренцию, с другой — ничего хорошего в этом нет и это никак не может положительно повлиять на качество продукта. Ведь конкуренция должна вести бизнес к развитию, а не паразитированию, согласны?

Шутки с огнем спалили бренд до тла

Помните, я писал про скандал вокруг маркетологов Bud Light , которые не очень удачно захайпили на теме трансгендеров? Так вот, история поутихла и можно оценивать результаты такой кампании.
 
Получил такой «профит»:
 
1️⃣Суммарно продажи пива упали на 24 %, учитывая размах марки, убытки действительно серьезные.
 
2️⃣Закрылись 2 стеклодувных завода, которые производили тару для этой четверти от объема продажи.
 
3️⃣Из-за закрытия работу потеряли 645 человек, большая часть которых потомственные стеклодувы.
 
И если падение продаж еще можно считать справедливой платой за неосмотрительность менеджмента Bud Light, который утвердил такую маркетинговую кампанию, то уволенные стеклодувы вообще здесь не при чем.

Вот так вот — черный пиар хоть и работает, но не всегда в нужную сторону. Помните об этом, когда пытаетесь захайпиться на трендах — пострадать могут совершенно невиновные люди. Или это все неважно?

Отмазка на все случаи жизни

Если вы застали времена документации в Word, то возможно знаете сервис битых форматов. Загружаешь туда документ, получаешь битый файл и все — готовое оправдание за сорванный дедлайн перед клиентом или заказчиком.
  
Переход документооборота в облачные сервисы вынудил придумывать более изощренные оправдания. К счастью, могу подкинуть одну годную идейку — например, сбой интернета из-за оргии муравьев!
  
Кстати, реальный случай — в небольшом немецком городке интернет лег на пару часов из-за крупной муравьиной потасовки. Природа замутила такую тусу, что муравьиной кислоты хватило, чтобы повредить микросхемы провайдера и вывести из строя целую серверную. 

Аппаратура отказала из-за муравьиной кислоты, которую насекомые оставляют после себя во время спаривания. Она разъела мелкие провода и микросхемы, что в конечном счете привело к отключению связи.

Возьмете отмазку на заметку?

Говорят, только айтишники хорошо живут?

Хороший предприниматель ценит сотрудников, независимо от их должности. Так в Twitter зафорсились видео с китайской фарфоровой фабрики, где обычные рабочие чилят на перерывах в своем кафе, бильярдной, тренажерке и библиотеке. В общем, полный фарш — не хватает только блэкджека и ну и это самое…
 
Жаль, что у нас такое встречается только во всяких штаб-квартирах «Яндекса», а остальным могут предложить максимум час с печеньками. И то если повезет, а так даже нет молока за вредность начальника.
 
Хотели бы такие условия труда как на этой фабрике?

Кто подписался на группу с мастер-класса/-ов, и хотел, но так и не получил список книг по маркетингу - напишите мне пожалуйста в личные сообщения @AntonRendeal

Отходы в доходы — все просто или нет?

Один из секретов успешного масштабирования бизнеса — оптимизация расходов. Собрал для вас несколько наглядных примеров, которые доказывают, что правильный план по превращению расходов в доходы, способен сделать конфетку из любого стартапа и SMB.

🔸Начнем с Amazon. В начале 2000х компания тратила тонну бабла на аренду серверной инфраструктуры, а уже через 10 лет стала крупнейшим в мире провайдером. Сейчас же департамент Amazon Web Services полностью закрыл расходы бренда на связь, а самим сервисом пользуются конкуренты компании.

🔸Возьмем Washington Post — издание пользовалось сторонними сервисами аналитики и сводило концы с концами, чтобы выпускать интересный контент. Затем появился Arc Publishing, объединивший все инструменты в одну платформу, которая стала приносить под 100 лямов $ ежегодно.

🔸Тот же PayPal некогда платил подрядчиками, чтобы они отлавливали мошенников, а теперь сам продает антифрод-решение другим компаниям за 50–100 млн $ в год.

🔸А еще есть Walmart, который чуть не разорился на затратах по обслуживанию и аренде складов, логистику между ними, а после вник в строительство и снабжение складов и вышел на полное самообеспечение.

Если немного подумать, то все постулаты бизнеса находятся на поверхности, просто кто-то может их осознать и применить на практике, а кто-то терпит ошибки за ошибками. Подумайте, какие крупные расходы вы можете трансформировать в доходы, если это будет на вашей стороне.

Круто, не так ли?💰

Помните, в 80-90х и даже 2000х на одежде было ультра модно иметь надписи на английском языке? Да так, чтобы название бренда было покрупнее видно.

Сегодня уже английскими буквами никого не удивить. Но интересно другое.

На днях гулял с сыном в парке и обратил внимание на китайские иероглифы на его моднявой толстовке и задумался.

Если раньше китайская одежда и тем более надписи на китайском считались чем то зашкварным  - обычно все отрезали лейбу или старались спрятать надписи.

То сегодня наоборот, наличие китайского шрифта - это двигатель моды.

Дело не только в том, что китайцы наловчились делать качественную одежду. Но и в том, что Китай, благодаря развитию своей экономики за эти годы, смог мощно проапгрейдить свою репутацию. Китайская одежда и прочая продукция - уже не считается ширпотребом.

Теперь Китай - это круто. Это образ технологичности, простоты и удобства, при оптимальной цене. Очень интересно, как тренд будет дальше развиваться.

Прикольно будет вспомнить этот пост через 3 года. Можете записывать: очень скоро мы увидим много премиальных китайских брендов не только у автомобилей, но и множество более обывательских вещей, по типу гаджетов Apple.

Вот так вот леттеринг внезапно олицетворяет популярность и состояние экономики разных стран.

Интересно, а русский стиль и шрифт когда-нибудь войдет в такой же тренд?

Барбингеймер или тренд сам себя не отработает.

Вот такой из меня получился бы Кен Рендел по мнению Барби 😃

Кто тут самый Richy rich?

Давненько у нас не было топов со статистикой и аналитикой. Сейчас быстро исправлюсь — предлагаю начать со свеженького исследования Visual Capitalist самых ценных брендов в мире.
  
🔸Самый дорогой бренд (ну тут просто) — Amazon, состояние под 299 млрд $.
 
🔸Далее Apple (297,5 млрд $), Google (281,4 млрд $) и Microsoft (191,6 млрд $). Картина довольно привычная, но стоит отметить, что последний год сильно подрезал финансы у мировых корпораций.
 
🔸Самым быстрорастущим брендом стала далеко не Tesla, но тоже автоконцерн — китайский BYD. Рост +57 % к стоимости за год.
 
🔸А самым дорогим сектором, конечно же, стала айтишечка. Доля технологических компаний в секторе самых дорогих брендов составляет 1/5 — 20 %.
 
Но это все лирика. Куда интереснее смотреть, как быстро развиваются молодые бренды, жалко только что большинство из них мало кому известны, но мы-то их продвигаем

Тренд на развитие ноунеймов довольно сильный, например, вы уже заметили, что китайский автопром стал намного заметнее на наших дорогах?