ПЯТНИЧНОЕ

Заправка пообещала клиентам скидку, если они будут танцевать при входе в магазин. Результат превзошел ожидания!

Вот бы на наших заправках руководители по маркетингу додумались до такого - контента было бы на годы вперед.

Что значит сделать бренд с человеческим лицом?

Это может быть не только популяризация личного бренда владельца.

Вот вам пример: кто-то в Whoosh классно придумал сделать именно эту надпись на деке самоката. 

✅ Очень хочется встать. Помогите, пожалуйста.
❌ Не бросайте самокат.

Вот это и называется человеческий tone-of-voice

(но самокатчики все равно заебали)

Хотите себе Catillac? А может быть новенького Furrari?
 
Практически любой благотворительный проект, увы, не способен стать широко известным без матерого хедлайнера или PR-кампании. Однако на каждый случай есть свое исключение — если все приправить грамотным креативом, заиграет красками даже серая тема, на которую многие привыкли закрывать глаза.
  
Так один пользователь Reddit оформил страничку кошачьего приюта в стиле автосалона, где вместо крутых тачек не менее крутые котаны. 

Все модели в магазине оснащены приводом на все лапы, у некоторых есть прокачанное аудио, а кто-то — с уникальной окраской. Чего стоят только названия моделей — это точно нужно заценить в живую.
  
Подобный подход оказался весьма результативным — посещаемость странички пригнула аж до 2 млн пользователей, а котаны из приюта стали чаще находить новых хозяев.
  
Годная идея, согласны?

Почему всего должно быть в меру
 
Вы попадали хоть раз в скандал или разборку у барной стойки? 
Например, когда друг или коллега перебрал и ляпнул чего лишнего? 

Давеча в США произошла похожая ситуация, только не в баре, а сразу у 2 крупных пивных брендов. А все потому что маркетологи оказались немного с приветом… Ну или на испытательном сроке сразу после вуза.

В общем, рассказываю 😀

В "прогрессивной" Америке бахнул пивной скандал. Производители пива Bud Light и Miller Lite решили захайпиться во все тяжкие, обыграв тренды современности, за что и им в ответ неожиданно отгрузили вагон и маленькую тележку фекалий.
  
Первые запустили маркетинговую кампанию с трансгендером, а вторые заявили, что собирают сексуализированные плакаты с женщинами и сделают бочку компоста, а вырученный бабос отправят женщинам-пивоварам. Казалось бы, что может пойти не так?
 
Да все! Bud не хейтил разве что ленивый: левые за коммерциализацию ЛГБТК+ (и это в США, Карл! В США!), правые — за пропаганду трансов. 

А Miller закопали буквально все женщины: одни за излишний сексизм, другие — за насмешку над феминистками, третьи — вообще за то, что «а какого черта производители пива вообще должны решать как должна выглядеть женщина?». Многие ответственные женщины старались сделать свой образ физически привлекательным, фотошопили себя в инстаграме, а теперь производители пива объявляют всё это «дерьмом»? Не много ли они на себя берут?
 
Самое интересное, во всем этом прогрессивной и хайповом месиве забыли про главное — про существующих клиентов. 

Которых просто без ведома втянули во все это 💩 — ведь за бутылочку Bud или Miller в руках теперь могли и спросить на улице. 

Как итог, финита ля трагедия — вокруг брендов большой скандал, а любители пива теперь не могут спокойно выпить напиток, не боясь за то что их начнут хейтить.
 
Хрестоматийный пример того, почему не нужно в слепую гнаться за хайпом, забивая на основную ЦА. 

Согласны?

Чекайте, рынок опять перевернется
 
Помните, как засуетился народ, когда пользоваться Google Ads стало, скажем так, «не совсем удобно»? С 1 января 2024 ситуация повторится, но уже по другой причине — Google запретит ставить в Chrome third-party cookies.
 
🤔Ну а что с того?
 
Если по-простому, больше не получится ставить трекеры, а следовательно, контролить поведение ЦА сторонними сервисами аналитики и таргета. Ахтунг будет по всему миру, так что схитрить не получится. Сначала обрадуют 1 % пользователей, а потом фича подцепится на всех остальных.
На замену Google предложит тонну новых технологий, собранных на базе AI и Big Data. Вся эта история будет отслеживать интересы пользователей, поэтому часть ручной аналитики, конечно, отсеется. С другой стороны — придется вникать в совершенно новую фишку и кто быстрее освоится, будет на коне.
 
❓А нас затронет?
 
Еще как! Chrome в России пользуется почти 60 % пользователей, но это еще не все. Куда больше изменения прочувствуют российские компании, которые по традиции накажут санкционочкой. Отсюда — Рунет станет еще сильнее отличаться от глобального рынка IT, маркетинга и e-commerce в целом?
 
Что думаете, переживем спокойно или сильно колыхнет?

CRM и сотрудники - одна история (не)любви

Когда приходит новый клиент - он искренне удивляется, оказывается чтобы растить бизнес необходима CRM (да-да, до сих пор в 2к23 много предпринимателей ее не ведут - просто потому что не видят прямой корелляции).

В то время как для успешных растущих бизнесов - это фундамент и благодатная почва.

Вот вам добрая вечерняя история на эту тему 👇

https://youtu.be/15PRotRp0Vo 

Узнали себя? 😃

Юмор по-английски

— Знаете, как обидеть шотландца? 
— Нужно назвать его англичанином!
— Знаете, как обидеть англичанина?
— Нужно заменить чай на кофе!
 
И самое интересное, такой мув хорошо зайдет в маркетинговой кампании. И это станет хорошей такой, английской шуткой — в стиле старого, доброго Top Gear, если понимаете о чем я 😉

Кстати, технология уже обкатана. Так актер Райан Рейнольдс, владеющий английским ФК «Рексхэм», представил своей команде нового партнера клуба — производителя ice coffee.
 
Реакция сногсшибательна, а по-другому и быть не могло. Актер — прирожденный маркетолог и умело продвигает свой клуб. Вся фишка в подходе, эмоциях, Performance — стиль Рейнольдса позволяет продвинуть что угодно. 🙂

Мощно, не правда ли? А главное, это точно останется в памяти — берите на заметку для офлайн-инвентов.

Ситуативка, которая смогла 

На днях из-за сильных лесных пожаров в Канаде над Нью-Йорком повис ржавый смог.

Качество воздуха очень плохое, но зато получилось красивое промо для Diablo IV — билборд игры с рекламой «Добро пожаловать в ад, Нью-Йорк» стал более убедительным.

Эта фотография так разлетелась по соцсетям, что вице-президенту Blizzard (она выпускает Diablo) пришлось объяснять, что компания не имеет отношения к пожарам и не «партнёрилась» с ними.

Хотите ещё английского юмора?

Рейнольдс продолжает жечь 🔥🔥🔥В сети дико завирусился ролик с сэром Алексом Фергюсоном, легендарным тренером «Манчестер Юнайтед», которого по дружественному подкалывают 2 голливудских актеров. Кто не видел — рекомендую, особенно с субтитрами.
 
Кстати, они отнюдь не случайны. Хотя ролик и показывает местечковый междусобойчик, ЦА для видео — публика, которая особо на английском и не говорит. Это как шутить про матрешки и медведей для иностранцев, которые никогда не были в России, но приехали заценить наш ЧМ.
  
Провокация?— Да! 
Традиции? — Есть!
Охваты и запоминаемость? — Присутствуют!
 
Хороший маркетинг — он такой. Главное, не злоупотреблять, а то приедается. Согласны?

На просторах интернета наткнулся на статейку про (маркетинг) животных и спешу поделиться с вами:

"В чарующем мире живой природы мы можем наблюдать удивительные случаи межвидового взаимодействия и даже кооперации.

Многим известен феномен «коралловых станций очистки»: на рифы, населённые маленькими цветастыми рыбками и креветками, приплывают большие хищные рыбы и черепахи, и те полируют им чешую и жабры и панцири в полной безопасности, осуществляя таким образом своеобразную программу «блеск в обмен на продовольствие».

Менее известна практика африканской саванны, в рамках которой большие клыкастые бородавочники наносят дружественные визиты карликовым мангустам, и те не только объедают с них сочных клещей, но и даже помечают самих кабанов, вывешивая для посторонних стай мангустов предупреждения вида «это наш кабан, мы его обслуживаем».

Наконец, крайне малоизвестен, но заслуживает внимания случай продажного японского оленя. На японском острове Якусима пятнистые олени в течение длительного времени подкармливаются макаками, и десятилетиями считалось, что гармоничное сосуществование сложилось у двух видов просто по случайности: макаки на деревьях едят плоды расточительно и разбрасывают огрызки, а олени их подъедают. Но, как было констатировано в 2015 году, макаки также используют оленей в грязных целях, а последние не возражают, получая таким образом привилегированный доступ к еде плюс, как бы это помягче, дополнительный белок.

...Изучение животных не стоит на месте. Возможно, уже при нашей жизни мы узнаем, что шимпанзе ссужают жирафам бананы под процент, слоны осуществляют контрабандные перевозки, еноты спекулируют морепродуктами, а коты разработали систему невербального контроля одного из высших приматов и эксплуатируют его, получая длинный перечень товаров и услуг в обмен на парасоциальные отношения (то есть примату кажется, что кот с ним общается, а на самом деле нет)."

Так что Тимон и Пумба - можно считать практически реальные персонажи 😎