Маркетинговый прием, который работает сквозь века
Вернемся в прошлое и вспомним, как круто Майкл Джордан разваливал баскетбольные площадки. Предлагаю глянуть видосик и вспомнить как это было)
Даа.. прошла эпоха, и хотя Джордан уже не играет, его известность все равно спекулируется отделом маркетинга Nike на полную катушку.
Прямо сейчас в кинотеатрах Америки прокатывается фильм Air с Мэттом Дэймоном и Беном Аффлеком, который рассказывает всю подноготную контракта Майкла Джордана с Nike. Картина раскрывает всю подноготную контракта Майкла Джордана с Nike, который изменил историю кроссовок, а баскетболиста сделал миллиардером. Причем это сделано так, что продажи обуви буквально взлетели в космос.
А под шумок, на фоне всеобщего хайпа нектона аукционе умудрился продать кроссовки Джордана за $2,2 млн, которые он надел в своём последнем финале за «Чикаго Буллз» в 1998 году. Это новый рекорд для кроссовок.
Что ж, я не раз говорил, что для того, чтобы реанимировать маркетинг, достаточно заколлабиться с культовой звездой. Кстати, уже смотрели фильм с Джорданом?
Вернемся в прошлое и вспомним, как круто Майкл Джордан разваливал баскетбольные площадки. Предлагаю глянуть видосик и вспомнить как это было)
Даа.. прошла эпоха, и хотя Джордан уже не играет, его известность все равно спекулируется отделом маркетинга Nike на полную катушку.
Прямо сейчас в кинотеатрах Америки прокатывается фильм Air с Мэттом Дэймоном и Беном Аффлеком, который рассказывает всю подноготную контракта Майкла Джордана с Nike. Картина раскрывает всю подноготную контракта Майкла Джордана с Nike, который изменил историю кроссовок, а баскетболиста сделал миллиардером. Причем это сделано так, что продажи обуви буквально взлетели в космос.
А под шумок, на фоне всеобщего хайпа нектона аукционе умудрился продать кроссовки Джордана за $2,2 млн, которые он надел в своём последнем финале за «Чикаго Буллз» в 1998 году. Это новый рекорд для кроссовок.
Что ж, я не раз говорил, что для того, чтобы реанимировать маркетинг, достаточно заколлабиться с культовой звездой. Кстати, уже смотрели фильм с Джорданом?
Как сделать Shorts на миллион?
Нашел довольно крутое исследование, где блогер и YouTube аналитик Пэдди Гэллоуэй разбирает статистику более 5 тыс. просмотренных Shorts.
🧂В чем соль?
Как оказалось, лайки, посты и даже репосты слабо учитываются алгоритмами ранжирования. На продвижение коротких видео влияет только 2 фактора:
1️⃣Продолжительность ролика. Видео длиною 50–60 секунд заходят в рекомендации лучше, чем короткие по 30–40 секунд.
2️⃣Время просмотра. Видосы, со средним временем просмотра 70 %, также лучше заходят в топ.
🤔Ну и что из этого?
Все просто! Чтобы Shorts расходился по рекомендациям и приносил подписчиков почти как полноценные ролики (под 17 человек с 1 тыс. просмотров), нужно думать, как вовлечь и заинтересовать аудиторию. Это наглядно видно по разнице привлечения подписчиков через Shorts у небольших каналов и блоггеров-миллионников. У последних есть опыт и бабки на продакшн, поэтому и результаты лучше.
А вы пробовали собрать аудиторию через Shorts? Делитесь своим опытом в комментах.
Нашел довольно крутое исследование, где блогер и YouTube аналитик Пэдди Гэллоуэй разбирает статистику более 5 тыс. просмотренных Shorts.
🧂В чем соль?
Как оказалось, лайки, посты и даже репосты слабо учитываются алгоритмами ранжирования. На продвижение коротких видео влияет только 2 фактора:
1️⃣Продолжительность ролика. Видео длиною 50–60 секунд заходят в рекомендации лучше, чем короткие по 30–40 секунд.
2️⃣Время просмотра. Видосы, со средним временем просмотра 70 %, также лучше заходят в топ.
🤔Ну и что из этого?
Все просто! Чтобы Shorts расходился по рекомендациям и приносил подписчиков почти как полноценные ролики (под 17 человек с 1 тыс. просмотров), нужно думать, как вовлечь и заинтересовать аудиторию. Это наглядно видно по разнице привлечения подписчиков через Shorts у небольших каналов и блоггеров-миллионников. У последних есть опыт и бабки на продакшн, поэтому и результаты лучше.
А вы пробовали собрать аудиторию через Shorts? Делитесь своим опытом в комментах.
❤1
Насколько важна упаковка?
Не в первый раз вижу такую ошибку дизайнера — рисунок на прозрачной упаковке хлеба, который похож на плесень.
Интересно было бы узнать в числах, сколько такая ошибка стоит денег хлебозаводу?
Не в первый раз вижу такую ошибку дизайнера — рисунок на прозрачной упаковке хлеба, который похож на плесень.
Интересно было бы узнать в числах, сколько такая ошибка стоит денег хлебозаводу?
🔥2
Ход конем — социальный феномен, массово подсаживающий на шахматы
Попался интересный кейс по захвату мира большой корпорацией. Не, не так — расскажу о стелс-кампании, которая заставит ваших детей втянуться в шахматы.
(P.S. Уже проверено на американских подростках).
В чем цимес?
Рассказываю. Здесь не обошлось без грамотного рестарта маркетинга через Netflix, как это было, например, с «Ведьмаком» — когда сериал забустил продажи книг и игр. Только в этот раз все немного глубже.
Три года назад на Netflix вышел сериал «Queen`s Gambit», который поднял среднесуточную посещаемость главного сайта по онлайн-шахматах Chess.com с 1.5 до 7 млн человек. Отдел маркетинга сайта сразу схватил удачу за хвост и сделал грамотный ход конем: просканировал новую аудиторию и допилил продукт под новый тренд. Так шахматы стали игрой не только для занудных очкариков, но и подростков, постоянно сидящих в TikTok.
В чем кайф истории?
Компания поняла, что сериал охватывает в основном молодежь, а приходящий трафик на сайт делится на 2 категории: подростки 13–17 лет и старички аж до 24 годков. Выбрали TikTok как главную и единственную площадку для продвижения и запустили кампании с таргетом на молодежь.
А кайф этой кампании в проработке продукта — Chess.com сделала не только точную, емкую рекламу, но и допилила саму игру в шахматы под новую аудиторию. В сервис онлайн-шахмат добавили ИИ-противников с проработанными личностями, а также зеленого кота–бота с минимальным скиллом, который учил подростков играть в шахматы. В среднем бот играет до 40 млн партий в месяц, а забавная озвучка и замедленный режим игры отнимает у шахмат то самое занудство, из-за которого многие бросают игру.
Что по цифрам?
Chess.com обогнала ближайшего конкурента Lichess по объему аудитории в 2.5 раза, а DAU (кол-во уников на сайте) в апреле этого года доросло до 12 млн человек. Отсюда и мораль — как не тюнингуй маркетинг, ошеломляющих результатов можно добиться только, если развивать продукт в целом, согласны?
Кстати, а вы давно играли в шахматы?)
Попался интересный кейс по захвату мира большой корпорацией. Не, не так — расскажу о стелс-кампании, которая заставит ваших детей втянуться в шахматы.
(P.S. Уже проверено на американских подростках).
В чем цимес?
Рассказываю. Здесь не обошлось без грамотного рестарта маркетинга через Netflix, как это было, например, с «Ведьмаком» — когда сериал забустил продажи книг и игр. Только в этот раз все немного глубже.
Три года назад на Netflix вышел сериал «Queen`s Gambit», который поднял среднесуточную посещаемость главного сайта по онлайн-шахматах Chess.com с 1.5 до 7 млн человек. Отдел маркетинга сайта сразу схватил удачу за хвост и сделал грамотный ход конем: просканировал новую аудиторию и допилил продукт под новый тренд. Так шахматы стали игрой не только для занудных очкариков, но и подростков, постоянно сидящих в TikTok.
В чем кайф истории?
Компания поняла, что сериал охватывает в основном молодежь, а приходящий трафик на сайт делится на 2 категории: подростки 13–17 лет и старички аж до 24 годков. Выбрали TikTok как главную и единственную площадку для продвижения и запустили кампании с таргетом на молодежь.
А кайф этой кампании в проработке продукта — Chess.com сделала не только точную, емкую рекламу, но и допилила саму игру в шахматы под новую аудиторию. В сервис онлайн-шахмат добавили ИИ-противников с проработанными личностями, а также зеленого кота–бота с минимальным скиллом, который учил подростков играть в шахматы. В среднем бот играет до 40 млн партий в месяц, а забавная озвучка и замедленный режим игры отнимает у шахмат то самое занудство, из-за которого многие бросают игру.
Что по цифрам?
Chess.com обогнала ближайшего конкурента Lichess по объему аудитории в 2.5 раза, а DAU (кол-во уников на сайте) в апреле этого года доросло до 12 млн человек. Отсюда и мораль — как не тюнингуй маркетинг, ошеломляющих результатов можно добиться только, если развивать продукт в целом, согласны?
Кстати, а вы давно играли в шахматы?)
NY Times
The Stealth Campaign That’s Getting Your Kids Hooked on Chess
Pandemic boredom and a Netflix mini-series, “The Queen’s Gambit,” added to the game’s sudden popularity. But Chess.com was also plotting its own moves.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ПЯТНИЧНОЕ
Заправка пообещала клиентам скидку, если они будут танцевать при входе в магазин. Результат превзошел ожидания!
Вот бы на наших заправках руководители по маркетингу додумались до такого - контента было бы на годы вперед.
Заправка пообещала клиентам скидку, если они будут танцевать при входе в магазин. Результат превзошел ожидания!
Вот бы на наших заправках руководители по маркетингу додумались до такого - контента было бы на годы вперед.
🔥1
Что значит сделать бренд с человеческим лицом?
Это может быть не только популяризация личного бренда владельца.
Вот вам пример: кто-то в Whoosh классно придумал сделать именно эту надпись на деке самоката.
✅ Очень хочется встать. Помогите, пожалуйста.
❌ Не бросайте самокат.
Вот это и называется человеческий tone-of-voice
(но самокатчики все равно заебали)
Это может быть не только популяризация личного бренда владельца.
Вот вам пример: кто-то в Whoosh классно придумал сделать именно эту надпись на деке самоката.
✅ Очень хочется встать. Помогите, пожалуйста.
❌ Не бросайте самокат.
Вот это и называется человеческий tone-of-voice
(но самокатчики все равно заебали)
👍2
Хотите себе Catillac? А может быть новенького Furrari?
Практически любой благотворительный проект, увы, не способен стать широко известным без матерого хедлайнера или PR-кампании. Однако на каждый случай есть свое исключение — если все приправить грамотным креативом, заиграет красками даже серая тема, на которую многие привыкли закрывать глаза.
Так один пользователь Reddit оформил страничку кошачьего приюта в стиле автосалона, где вместо крутых тачек не менее крутые котаны.
Все модели в магазине оснащены приводом на все лапы, у некоторых есть прокачанное аудио, а кто-то — с уникальной окраской. Чего стоят только названия моделей — это точно нужно заценить в живую.
Подобный подход оказался весьма результативным — посещаемость странички пригнула аж до 2 млн пользователей, а котаны из приюта стали чаще находить новых хозяев.
Годная идея, согласны?
Практически любой благотворительный проект, увы, не способен стать широко известным без матерого хедлайнера или PR-кампании. Однако на каждый случай есть свое исключение — если все приправить грамотным креативом, заиграет красками даже серая тема, на которую многие привыкли закрывать глаза.
Так один пользователь Reddit оформил страничку кошачьего приюта в стиле автосалона, где вместо крутых тачек не менее крутые котаны.
Все модели в магазине оснащены приводом на все лапы, у некоторых есть прокачанное аудио, а кто-то — с уникальной окраской. Чего стоят только названия моделей — это точно нужно заценить в живую.
Подобный подход оказался весьма результативным — посещаемость странички пригнула аж до 2 млн пользователей, а котаны из приюта стали чаще находить новых хозяев.
Годная идея, согласны?
Reddit
From the cats community on Reddit: I run the social media for a very small cat shelter. Yesterday I made pretend listings as if…
Explore this post and more from the cats community
Почему всего должно быть в меру
Вы попадали хоть раз в скандал или разборку у барной стойки?
Например, когда друг или коллега перебрал и ляпнул чего лишнего?
Давеча в США произошла похожая ситуация, только не в баре, а сразу у 2 крупных пивных брендов. А все потому что маркетологи оказались немного с приветом… Ну или на испытательном сроке сразу после вуза.
В общем, рассказываю 😀
В "прогрессивной" Америке бахнул пивной скандал. Производители пива Bud Light и Miller Lite решили захайпиться во все тяжкие, обыграв тренды современности, за что и им в ответ неожиданно отгрузили вагон и маленькую тележку фекалий.
Первые запустили маркетинговую кампанию с трансгендером, а вторые заявили, что собирают сексуализированные плакаты с женщинами и сделают бочку компоста, а вырученный бабос отправят женщинам-пивоварам. Казалось бы, что может пойти не так?
Да все! Bud не хейтил разве что ленивый: левые за коммерциализацию ЛГБТК+ (и это в США, Карл! В США!), правые — за пропаганду трансов.
А Miller закопали буквально все женщины: одни за излишний сексизм, другие — за насмешку над феминистками, третьи — вообще за то, что «а какого черта производители пива вообще должны решать как должна выглядеть женщина?». Многие ответственные женщины старались сделать свой образ физически привлекательным, фотошопили себя в инстаграме, а теперь производители пива объявляют всё это «дерьмом»? Не много ли они на себя берут?
Самое интересное, во всем этом прогрессивной и хайповом месиве забыли про главное — про существующих клиентов.
Которых просто без ведома втянули во все это 💩 — ведь за бутылочку Bud или Miller в руках теперь могли и спросить на улице.
Как итог, финита ля трагедия — вокруг брендов большой скандал, а любители пива теперь не могут спокойно выпить напиток, не боясь за то что их начнут хейтить.
Хрестоматийный пример того, почему не нужно в слепую гнаться за хайпом, забивая на основную ЦА.
Согласны?
Вы попадали хоть раз в скандал или разборку у барной стойки?
Например, когда друг или коллега перебрал и ляпнул чего лишнего?
Давеча в США произошла похожая ситуация, только не в баре, а сразу у 2 крупных пивных брендов. А все потому что маркетологи оказались немного с приветом… Ну или на испытательном сроке сразу после вуза.
В общем, рассказываю 😀
В "прогрессивной" Америке бахнул пивной скандал. Производители пива Bud Light и Miller Lite решили захайпиться во все тяжкие, обыграв тренды современности, за что и им в ответ неожиданно отгрузили вагон и маленькую тележку фекалий.
Первые запустили маркетинговую кампанию с трансгендером, а вторые заявили, что собирают сексуализированные плакаты с женщинами и сделают бочку компоста, а вырученный бабос отправят женщинам-пивоварам. Казалось бы, что может пойти не так?
Да все! Bud не хейтил разве что ленивый: левые за коммерциализацию ЛГБТК+ (и это в США, Карл! В США!), правые — за пропаганду трансов.
А Miller закопали буквально все женщины: одни за излишний сексизм, другие — за насмешку над феминистками, третьи — вообще за то, что «а какого черта производители пива вообще должны решать как должна выглядеть женщина?». Многие ответственные женщины старались сделать свой образ физически привлекательным, фотошопили себя в инстаграме, а теперь производители пива объявляют всё это «дерьмом»? Не много ли они на себя берут?
Самое интересное, во всем этом прогрессивной и хайповом месиве забыли про главное — про существующих клиентов.
Которых просто без ведома втянули во все это 💩 — ведь за бутылочку Bud или Miller в руках теперь могли и спросить на улице.
Как итог, финита ля трагедия — вокруг брендов большой скандал, а любители пива теперь не могут спокойно выпить напиток, не боясь за то что их начнут хейтить.
Хрестоматийный пример того, почему не нужно в слепую гнаться за хайпом, забивая на основную ЦА.
Согласны?
👍1
Чекайте, рынок опять перевернется
Помните, как засуетился народ, когда пользоваться Google Ads стало, скажем так, «не совсем удобно»? С 1 января 2024 ситуация повторится, но уже по другой причине — Google запретит ставить в Chrome third-party cookies.
🤔Ну а что с того?
Если по-простому, больше не получится ставить трекеры, а следовательно, контролить поведение ЦА сторонними сервисами аналитики и таргета. Ахтунг будет по всему миру, так что схитрить не получится. Сначала обрадуют 1 % пользователей, а потом фича подцепится на всех остальных.
На замену Google предложит тонну новых технологий, собранных на базе AI и Big Data. Вся эта история будет отслеживать интересы пользователей, поэтому часть ручной аналитики, конечно, отсеется. С другой стороны — придется вникать в совершенно новую фишку и кто быстрее освоится, будет на коне.
❓А нас затронет?
Еще как! Chrome в России пользуется почти 60 % пользователей, но это еще не все. Куда больше изменения прочувствуют российские компании, которые по традиции накажут санкционочкой. Отсюда — Рунет станет еще сильнее отличаться от глобального рынка IT, маркетинга и e-commerce в целом?
Что думаете, переживем спокойно или сильно колыхнет?
Помните, как засуетился народ, когда пользоваться Google Ads стало, скажем так, «не совсем удобно»? С 1 января 2024 ситуация повторится, но уже по другой причине — Google запретит ставить в Chrome third-party cookies.
🤔Ну а что с того?
Если по-простому, больше не получится ставить трекеры, а следовательно, контролить поведение ЦА сторонними сервисами аналитики и таргета. Ахтунг будет по всему миру, так что схитрить не получится. Сначала обрадуют 1 % пользователей, а потом фича подцепится на всех остальных.
На замену Google предложит тонну новых технологий, собранных на базе AI и Big Data. Вся эта история будет отслеживать интересы пользователей, поэтому часть ручной аналитики, конечно, отсеется. С другой стороны — придется вникать в совершенно новую фишку и кто быстрее освоится, будет на коне.
❓А нас затронет?
Еще как! Chrome в России пользуется почти 60 % пользователей, но это еще не все. Куда больше изменения прочувствуют российские компании, которые по традиции накажут санкционочкой. Отсюда — Рунет станет еще сильнее отличаться от глобального рынка IT, маркетинга и e-commerce в целом?
Что думаете, переживем спокойно или сильно колыхнет?
AdExchanger
The Chrome Privacy Sandbox APIs Will Be Generally Available For All Users In July
After delaying the deprecation of third-party cookies in Chrome multiple times, Google is sticking with its 2024 deadline.
CRM и сотрудники - одна история (не)любви
Когда приходит новый клиент - он искренне удивляется, оказывается чтобы растить бизнес необходима CRM (да-да, до сих пор в 2к23 много предпринимателей ее не ведут - просто потому что не видят прямой корелляции).
В то время как для успешных растущих бизнесов - это фундамент и благодатная почва.
Вот вам добрая вечерняя история на эту тему 👇
https://youtu.be/15PRotRp0Vo
Узнали себя? 😃
Когда приходит новый клиент - он искренне удивляется, оказывается чтобы растить бизнес необходима CRM (да-да, до сих пор в 2к23 много предпринимателей ее не ведут - просто потому что не видят прямой корелляции).
В то время как для успешных растущих бизнесов - это фундамент и благодатная почва.
Вот вам добрая вечерняя история на эту тему 👇
https://youtu.be/15PRotRp0Vo
Узнали себя? 😃
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Юмор по-английски
— Знаете, как обидеть шотландца?
— Нужно назвать его англичанином!
— Знаете, как обидеть англичанина?
— Нужно заменить чай на кофе!
И самое интересное, такой мув хорошо зайдет в маркетинговой кампании. И это станет хорошей такой, английской шуткой — в стиле старого, доброго Top Gear, если понимаете о чем я 😉
Кстати, технология уже обкатана. Так актер Райан Рейнольдс, владеющий английским ФК «Рексхэм», представил своей команде нового партнера клуба — производителя ice coffee.
Реакция сногсшибательна, а по-другому и быть не могло. Актер — прирожденный маркетолог и умело продвигает свой клуб. Вся фишка в подходе, эмоциях, Performance — стиль Рейнольдса позволяет продвинуть что угодно. 🙂
Мощно, не правда ли? А главное, это точно останется в памяти — берите на заметку для офлайн-инвентов.
— Знаете, как обидеть шотландца?
— Нужно назвать его англичанином!
— Знаете, как обидеть англичанина?
— Нужно заменить чай на кофе!
И самое интересное, такой мув хорошо зайдет в маркетинговой кампании. И это станет хорошей такой, английской шуткой — в стиле старого, доброго Top Gear, если понимаете о чем я 😉
Кстати, технология уже обкатана. Так актер Райан Рейнольдс, владеющий английским ФК «Рексхэм», представил своей команде нового партнера клуба — производителя ice coffee.
Реакция сногсшибательна, а по-другому и быть не могло. Актер — прирожденный маркетолог и умело продвигает свой клуб. Вся фишка в подходе, эмоциях, Performance — стиль Рейнольдса позволяет продвинуть что угодно. 🙂
Мощно, не правда ли? А главное, это точно останется в памяти — берите на заметку для офлайн-инвентов.
👏2