Отечественный геймдев - как не обосраться едва родившись. История Atomic Heart vs Смута

Золотой век российского геймдева переживает ренессанс. Культовые AAA-проекты от наших разработчиков можно пересчитать по пальцам, в то время как соседи периодически взрывают мировое комьюнити, спекулируя над франшизами Witcher и Stalker. 

Но все может поменяться уже в этом году, причем дважды — на повестке дня «Смута» и Atomic Heart. Итак, что тут интересного?
   
🔸Смутные времена
   
На днях в сети загулял ролик (см.выше) российской исторической экшен-RPG «Смута» — эдакого собрата чешской Kingdom Come, но уже с более близким сеттингом. История разворачивается вокруг  литературного героя из книги Михаила Загоскина «Юрий Милославский, или Русские в 1612 году», который принимает личное участие и в сборе Нижегородского ополчения, и в Битве за Москву, и в других, не менее важных, исторических событиях Смутного времени.
   
В целом, довольно таки амбициозная затея, смущает только один нюанс — на разработку государство выделило 260 лямов, и недавно дали еще немного (неизвестно сколько). Во-первых, это не так много для разработки полноценного ААА-шедевра, во-вторых — сей подход уже на старте отдает душком, знакомый нам по фильмам «Елки» и электромобилю «Кама-1».
   
🔸Triple AAA из России — 1 место по продажам в Steam

21 февраля в Steam вышла в релиз Atomic Heart да так, что уже традиционный для AAA-проектов патч первого дня набрал в себя аж 67 Гб (для Cyberpunk патч был 28 Гб, так что будем верить, что это действительно играбельно на первых порах). 

Сюжет поверхностно напоминает Bioshock, пропитанный советским сеттингом из альтернативной вселенной. Игра получилась довольно самобытной, но нацеленной на широкую аудиторию — здесь с лихвой хватает Soviet вайба, который придется по душе как россиянам, так и мировому комьюнити. Кстати, мировое сообщество встретило игру довольно восторженно, что с учетом обстоятельств не может не радовать. 

🔸А зайдет ли?

Очевидно, судьба «Смуты» предрешена — игра не выйдет пределы России, но может получить неплохой охват в узких кругах, став уверенным середнячком на рынке российского геймдева (конечно, проектом уровня ААА ее трудно будет назвать, даже если разработку не запорят). 

А вот «Атомные сердца», вероятно, займут уверенное место между "Bioshock" и "Metro, и получат хороший буст, как минимум, в СНГ. И что самое важное, это даст хороший задел на будущее для российского геймдева — уверен, игру не раз будут сравнивать со Stalker 2, у которого хоть и большой кредит доверия, но довольно «сомнительная» атмосфера вокруг продукта. 

А ответ на вопрос из заголовка - как не сделать говно, очевиден. Не осваиваить халявные окологосударственные денюжки, деля их на 3, а делать на свои кровные. 

Так глядишь, и результат появится.

​​Рынок мобильного софта лихорадит. Разбираемся в цифрах

Нашел еще одно интересное исследование о заработке на мобильных приложениях. Сам отчет доступен по ссылке, а перескажу самое важное.

Немного математики:

🔸Весь рынок мобильного софта оценивается 167 млрд $. При этом ежеминутно (только представьте) в приложениях по всему миру пользователи тратят по 318 000 $.

🔸При этом это все еще неблагоприятная картина для инвесторов. Сейчас все сосредоточено вокруг выручки, которая начала падать — -2 % год к году. Что немало, учитывая объем рынка.

🔸Это приводит к урезанию расходов на содержание приложений в Европе и США, из-за чего разработчики стремятся выйти на новые, растущие рынки — Тайвань, Мексику, Бразилию.

🔸При больших бюджетах на маркетинг можно еще побороться в США, Британии, Германии и Канаде. Там за каждое скачивание выплачивают более 1 $.

🔸А еще только 6 категорий софта генерят более 50 % дохода. Это кинотеатры, дейтинг, короткие видео, видеоплатформы, книги и музыка. Если интересно выходить на рынок США, фитнес там очень в цене, в Азии наоборот — скачают, но платить не будут.

А теперь немного моих мыслей — что можно почерпнуть из исследования.

🔸Доходы разработчиков падают, из-за чего приходится агрессивнее бороться за пользователя. Рекламный рынок уже настолько раздулся, что приносит больше, чем доход с самого софта — 362 млрд $ против все тех же 167 млрд $. С такими темпами выгоднее делать рекламные инструменты, а не пилить приложения.

🔸При это масла в огонь добавляют ограничения трекинга. Да, пока что только у Apple, но это уже обрезало до 20 % выручки от начальных данных. С дорогой рекламой да без нормального таргетинга и персонализации прям-таки плохо.

🔸Поколение Z чаще всего юзает видеоприложения с UGC-контентом. Чтобы побороться за будущую аудиторию брендов уже сейчас надо налегать на short-ролики. Это сейчас наиболее перспективный формат.

Ну и напоследок. Аналитики из data.ai, правда по своей методологии, определили самое качественное приложение в мире. И это не Nike или Etsy — победителем стал наш отечественный Ozon. Тут не могу не поздравить — согласитесь, справедливо заслужили? (это не AliExpress после лап Mail.ru)

Еще один кейс в копилочку

Редко получается публиковать кейсы, да так, чтобы в них, как говорит наш редактор, было хорошее "мясо".

Штош... С пылу с жару, держите новый шашлычок-с..🍖

Не успели выложить, а там уже холивар в каментах))

Подробности:
https://vc.ru/marketing/631625-kak-my-uvelichili-pribyl-klienta-v-184-raza-za-4-goda-s-pomoshchyu-redizayna-sayta-i-seo-prodvizheniya

Империя Цукерберга катится к закату?

Что делать разработчику, если его приложение уже захватило мир? Повторить это еще разок, но уже в другой нише. Так ByteDance (те самые родители TikTok) по-тихому выпустили еще 1 предложение — Lemon8. На этот раз не с видео-, а фотоконтентом.

Приложение напоминает что-то среднее между Pinterest и Запретограм, и ориентирован на рынки Британии и США. Так сказать проходит обкатку на самой платежеспособной аудитории, после которой, возможно, пойдет в массы.

Приложение позиционирует себя как «лайфстайл комьюнити», лента которого, как и в ТикТоке, поделена на разделы «Подписчики» и «Для вас», но может быть отсортирована по категориям контента, таким как «Красота», «Мода» и «Еда». Система хештегов будет легко помогать с поиском аналогичного контента.

Пока Запретограм пытался догнать ТикТок и оседлать хайп вокруг коротких видео, ByteDance уже обходит его с фланга.

Недавно Адам Моссери своем в еженедельном Q&A с пользователями признался, что эксперимент соцсети с акцентом на видео коротышей был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok. Поэтому традиционные для соцсети фотопосты оказались в худшем положении — их хуже ранжировала лента рекомендаций и поэтому авторы контента отдавали предпочтение видео.

В данный момент Запретограм работает над тем, чтобы вернуть баланс между роликами и фотопостами на платформе.

А в это время ByteDance уже наступает на пятки и готовится откусывает зажиревшие бочка.

Как думаете, зайдет ли Lemon8 в России?

Долина сдает позиции — назад поворота уже нет

И дело тут не только в крахе SVB (Silicon Valley Bank), который держал всю долину. Или многотысячных увольнений из ведущих корпораций.

Если посмотреть топ App Store, то на первых местах окажутся 3 китайских приложения. Да, даже YouTube и сервисы Google подвинулись на фоне роста популярности TikTok и CapCut. Впрочем, американцам не привыкать — в 1980х их уже выбивали японские техгиганты, отбив первенство на рынке самых дорогих компаний планеты. Правда тогда это продлилось недолго.
 
Сейчас же такое не повторится — у США теперь попросту нет рычагов давления. Гонка на рынке IT постепенно теряет смысл: Китай все уверенней занимает лидерство на рынке mobile, а жители Кремниевой долины бьют тревогу.
   
Для Америки это сокрушительный удар сразу по нескольким фронтам.
   
🔸Во-первых, это подрывает авторитет долины и приводит к оттоку ценных кадров из Калифорнии.
🔸Во-вторых, это сразу режет рынок венчура в США, что еще больше подрывает долину, разбивая в пух и прах американскую мечту для многих инвесторов. 
🔸В-третьих, все вышесказанное приведет к снижению медианной зарплаты в долине. Скажем, до среднеевропейских значений, которые, мягко говоря, сильно ниже.
 
Это настоящая цепная реакция. Мир переворачивается и вполне возможно, что скоро центром IT-мира станет Китай, а это в текущих условиях, наверно, даже выгодно для наших специалистов. 

А вы что думаете?

На прошлой неделе читал лекцию про платные источники рекламы для Подросткового бизнес-клуба

Что по интернетам в России?

Тут WeAreSocial и Meltwater выпустили свежий отчет по российскому digital-рынку, а я уже успел все посмотреть и сейчас поделюсь самым интересным. 

🔸Интернетом в РФ пользуются 9 из 10 человек. Это 127,6 млн пользователей — 88,2 % от всего населения страны.

🔸При этом в соцсетях есть не все — только 106 млн. Причем женщин больше, чем мужчин — 54,8 % против 45,2 %. 

🔸Смартфоны все еще не в авангарде. Примерно 57,7 % трафика приходится на лэптопы и ПК, а мобильные устройства занимают всего 42,1 %.

🔸Криптовалютой пользуются всего 3,6 % пользователей интернета.

🔸Каждый пользователь юзает сразу 5 разных платформ. При этом ежедневно жители России проводят в сети 8 часов, из которых 2 ч 16 м приходится на соцсети, а 53 м — на прослушивание музыки. 

🔸А вот рейтинг по частоте использования соцсетей и мессенджеров, который подчеркивает мой недавний пост об отчете Pew

1) ВКонтакте - 75,3%
2) Вотсап - 71,5%
3) Telegram - 64,4%
4) Одноклассники - 43,5%
5) ТикТок - 42,6%

Кстати, отчет вышел довольно внушительным — аж на 115 слайдов. Кому интересно, полная версия доступна по ссылке

Что там по маркетингу, Илон?

Я тут наткнулся мощную аналитику от NYT по твитам Илона Маска. Издание проштрудило все посты Маска, начиная с 2009 года — вышло под 20 000 твитов. По большему, это был анализ мемов и кеков, хотя на деле именно такой контент часто приводил к сдвигам фондового рынка и давал ход венчурных инвестициям в амбициозные проекты.

Итак, что мы имеем?

Гений, миллиардер, плейбой, филантроп Маск очень любит лесть и комментит твиты, которые восхваляют его. А основное ядро его подписок — лояльные сотрудники его же компаний, которые и подкидывают контента для раздувания ЧСВ.

В целом, издание критикует содержимое его Twitter, называя посты грубыми, а шутки — детскими. Тем не менее в его твитах совсем непонятно, шутит ли Маск на самом деле или так пытается манипулировать акциями компаний.

Впрочем, что точно можно отметить — аналитическая работа проделана колоссальная, а сам бизнесмен пусть и не всегда удачно, но все еще хорошо использует Twitter в маркетинговых целях. Что, кстати, видно на скриншоте — в последние годы инфоповодов все больше.

Все правильно, человек купил себе инструмент, которым хорошо пиарится. Разве это плохо?

Что покупали прошлой весной?

Попался тут интересный отчет покупательского поведения в Рунете с февраля по май 2022 года. Сам отчет доступен по ссылке, а я сейчас перечислю самое интересное:

🔸В будние дни люди охотнее делают покупки, чем в выходные. При этом чаще всего покупают продукты (привет всем, кто по старинке закупается офлайн в гиперах по выходным).

🔸Товары в категории «Досуг и развлечения» с февраля по май подорожали больше всех — в среднем на 50 %. К примеру, вещи для спорта и автотовары подорожали в среднем на 25 % (если не брать в расчет моторные масла).

🔸В феврале и марте очень сильно вырос спрос на дорогостоящие товары, и снизился объем продаж продуктов. Люди концентрировали внимание на покупках компьютеров, бытовой техники и брендов, которые уходят с рынка.

🔸Владельцы автомобилей, которые покупают расходники, запчасти и аксессуары, собирают более дорогую корзину, чем водители, зашедшие со смартфона.
 
🔸В категории «Товары для животных» покупательская активность, наоборот, выше у пользователей со смартфоном.
 
Поддержите пост эмодзи и я рассмотрю полный отчет об интернет-рынке в России за 2022 год — там есть, чем вас удивить.

А что по рынку e-comm в РФ за 2022?

Выполняю вчерашнее обещание, но инфы так много, что лучше замутить серию постов. Для начала поделюсь краткой выжимкой исследования Data Insight об интернет-торговле в РФ за 2022 год. Здесь есть впечатляющие цифры.
 
🔸Объем рынка интернет-торговли в B2C составил 5.7 трлн ₽ по России, прирост +38 %. За 2022 год было оформлено на 64 % заказов больше, чем в 2021 году — 2.8 млрд, а вот средний чек упал на 16 %, до 2 010 ₽
 
🔸Количество покупок на маркетплейсах практически удвоилось — прирост +85 % и отметка в 1.99 млрд заказов за год. При этом средний чек остался на уровне 2021 года — 1 370 ₽
 
🔸Объем рынка маркетплейсов увеличился до 2.7 трлн ₽, то есть половина всего объема e-commerce. При этом большую часть доли рынка составляют всего 5 маркетплейсов: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», AliExpress Россия и «Сбер МегаМаркет»
 
🔸eGrocery, сервис доставок продуктов и готовой еды, вырос за год на ¾ — до 402 млн заказов со средним чеком в 1 375 ₽. А сегмент интернет-аптек только на 36 % — 60 млн заказов при чеке в 1 830 ₽

В следующем посте расскажу о селлерах в РФ (продавцов на маркетплейсаз), а кому не терпится ждать моей интерпретации — традиционно прилагаю ссылку на исследование.