Стриминговые фермы под мостом — хорошо или плохо?

Кажется, в мире еще не нашлось технологии, которую азиаты не смогли б подмять под себя.
   
Технологии создаются чтобы мир стал лучше, но до тех пор, пока в дело не вмешаются (азиаты) деньги. Просто вспомните себя каждый раз, когда при вводе в браузер обычного, бытового запроса показывается что-угодно, но только не то, что нужно.
   
Но есть более наглядный пример. Китайские стримеры нашли способ обуздать технологию рекомендации видео по геолокации пользователя, да так, что это превратилось в культ. Сотни стримеров ежедневно собираются под мостом богатого района в Китае, чтобы стриминговые сервисы рекомендовали именно их видео пользователям с большим достатком.
   
Казалось бы, лазейка найдена, крупная корпоративная машина побеждена и можно рубить cash за счет лучшей монетизации. А по факту такая классовая сегрегация делает жизнь хуже всем: технология не работает как надо, пользователи могут получать нерелевантный контент, а сами стримеры буквально обязаны собираться под мостом, чтобы получить хоть какой-то охват у платежеспособной аудитории.
   
Такие случаи как раз и приводят к тому, что интернет становится хуже. 

Как считаете, стримингам нужно вводить корректирующие настройки или это норма в борьбе за выживание в мире маркетинга?

А вот и ответ на стриминговые фермы

Кстати, по поводу прошлого поста. Агрессивные методы продвижения у инфлюенсеров уже успели найти отторжение в массах — например, в TikTok стремительно развивается новый тренд — деинфлюенсинг.

Суть вот в чем. Блогеры призывают людей не покупать вирусные товары, которые им пытаются продать более популярные, успешные инфлюенсеры. Хештег уже собрал 155 млн просмотров и на такой performance уже нельзя не реагировать. Мир маркетинга, особенно внутри трендовых инфлюенс-площадок, устал от агрессивной рекламы, что и привело к такой коррекции.

По итогу, если сравнивать с 2020 годом, интерес к инфлюенсерам упал на 12 %, что, в свою очередь, режет интерес рекламодателей к блогерам. А это — большой минус в экономику, особенно если учитывать прошлогоднюю оценку рынка в 16 млрд $.

Вполне возможно, с такими темпами на рынке появится новый, более успешный метод продвижения или даже новый продукт. Как это было, например, раньше на YouTube, когда внутреннюю рекламную площадку выдавили внешние партнерки, которые и стали массово скупать рекламу у блогеров.

А что вы думаете?

Вон он — аватар, которого никто не ждал, но всем понравился

Даже если вы не увлекаетесь баскетболом, хоть раз да слышали о NBA — это самая прогрессивная лига в США с самой молодой аудиторией. Именно подход к маркетингу и держит NBA в лидере самых узнаваемых баскетбольных лиг, причем не только в штатах, но и по всему миру.
   
Вот как это работает. Маркетинговый отдел берет трендовую технологию и использует во время матчей или трансляций, тем самым подогревая волну хайпа среди фанбазы и захватывая внимание даже тех, кто и не особо смотрит баскетбол.
   
Приведу пример из недавней трансляции. Глава NBA Адам Сильвер отсканировал комментатора и внедрил его аватар прямо в стриминговую трансляцию матча — реакция публики бесценна, а инфоповод расходится по всем вирусным медиа. Одни плюсы, причем без единого риска для репутации бренда, ведь кто бы не хотел почувствовать себя на месте ЛеБрона Джеймса в прямом эфире?

Офигенная маркетинговая идея.

И в первый раз хочется похвалить Озон или его франчайзи.

Как думаете почему офигенная? Напишите в каментах

В чем суть предыдущего поста

Как правильно отметил Игорь, здесь обыгрывается омоним. В одном слове одновременно содержится смысл действия (выдача товаров), и критерий успешности (ты выдающийся человек). И это действительно, классная идея сама по себе (такое совпадение слов встречается крайне редко).

Но попытаюсь изложить свои мысли на тему того, почему это еще круто:

🔸сейчас у Озона нет своего полноценного слогана, который бы прочно засел в мозгу. Именно слогана (руки-загребуки - это не слоган если что). В инете бродит куча разных версий слоганов, но все они дебильные как один (загуглите ради интереса).

🔸если использовать это как слоган, пусть и на региональном уровне, то бренд "присвоит" себе данное словосочетание. Если его использовать повсеместно, то в голове рядового пользователя прочно закрепится связка "выдающийся = озон". И это самая важная часть брендинга - монополизация слова или цвета, когда по 1 слову узнается бренд. Ну например, Just do it! ;)

А дальше от монополизации слова, его уже можно эксплуатировать как хочешь, например: - "Пункт выдающихся заказов для выдающихся людей".
- "Сайт выдающихся товаров"
Итп итд

Честно говоря, я сомневаюсь, что это федеральная реклама - руки заебуки из Озона вряд ли могли до такого додуматься (если увидите на других точках выдачи сей креатив - зафоткайте, интересно)

Отечественный геймдев - как не обосраться едва родившись. История Atomic Heart vs Смута

Золотой век российского геймдева переживает ренессанс. Культовые AAA-проекты от наших разработчиков можно пересчитать по пальцам, в то время как соседи периодически взрывают мировое комьюнити, спекулируя над франшизами Witcher и Stalker. 

Но все может поменяться уже в этом году, причем дважды — на повестке дня «Смута» и Atomic Heart. Итак, что тут интересного?
   
🔸Смутные времена
   
На днях в сети загулял ролик (см.выше) российской исторической экшен-RPG «Смута» — эдакого собрата чешской Kingdom Come, но уже с более близким сеттингом. История разворачивается вокруг  литературного героя из книги Михаила Загоскина «Юрий Милославский, или Русские в 1612 году», который принимает личное участие и в сборе Нижегородского ополчения, и в Битве за Москву, и в других, не менее важных, исторических событиях Смутного времени.
   
В целом, довольно таки амбициозная затея, смущает только один нюанс — на разработку государство выделило 260 лямов, и недавно дали еще немного (неизвестно сколько). Во-первых, это не так много для разработки полноценного ААА-шедевра, во-вторых — сей подход уже на старте отдает душком, знакомый нам по фильмам «Елки» и электромобилю «Кама-1».
   
🔸Triple AAA из России — 1 место по продажам в Steam

21 февраля в Steam вышла в релиз Atomic Heart да так, что уже традиционный для AAA-проектов патч первого дня набрал в себя аж 67 Гб (для Cyberpunk патч был 28 Гб, так что будем верить, что это действительно играбельно на первых порах). 

Сюжет поверхностно напоминает Bioshock, пропитанный советским сеттингом из альтернативной вселенной. Игра получилась довольно самобытной, но нацеленной на широкую аудиторию — здесь с лихвой хватает Soviet вайба, который придется по душе как россиянам, так и мировому комьюнити. Кстати, мировое сообщество встретило игру довольно восторженно, что с учетом обстоятельств не может не радовать. 

🔸А зайдет ли?

Очевидно, судьба «Смуты» предрешена — игра не выйдет пределы России, но может получить неплохой охват в узких кругах, став уверенным середнячком на рынке российского геймдева (конечно, проектом уровня ААА ее трудно будет назвать, даже если разработку не запорят). 

А вот «Атомные сердца», вероятно, займут уверенное место между "Bioshock" и "Metro, и получат хороший буст, как минимум, в СНГ. И что самое важное, это даст хороший задел на будущее для российского геймдева — уверен, игру не раз будут сравнивать со Stalker 2, у которого хоть и большой кредит доверия, но довольно «сомнительная» атмосфера вокруг продукта. 

А ответ на вопрос из заголовка - как не сделать говно, очевиден. Не осваиваить халявные окологосударственные денюжки, деля их на 3, а делать на свои кровные. 

Так глядишь, и результат появится.

​​Рынок мобильного софта лихорадит. Разбираемся в цифрах

Нашел еще одно интересное исследование о заработке на мобильных приложениях. Сам отчет доступен по ссылке, а перескажу самое важное.

Немного математики:

🔸Весь рынок мобильного софта оценивается 167 млрд $. При этом ежеминутно (только представьте) в приложениях по всему миру пользователи тратят по 318 000 $.

🔸При этом это все еще неблагоприятная картина для инвесторов. Сейчас все сосредоточено вокруг выручки, которая начала падать — -2 % год к году. Что немало, учитывая объем рынка.

🔸Это приводит к урезанию расходов на содержание приложений в Европе и США, из-за чего разработчики стремятся выйти на новые, растущие рынки — Тайвань, Мексику, Бразилию.

🔸При больших бюджетах на маркетинг можно еще побороться в США, Британии, Германии и Канаде. Там за каждое скачивание выплачивают более 1 $.

🔸А еще только 6 категорий софта генерят более 50 % дохода. Это кинотеатры, дейтинг, короткие видео, видеоплатформы, книги и музыка. Если интересно выходить на рынок США, фитнес там очень в цене, в Азии наоборот — скачают, но платить не будут.

А теперь немного моих мыслей — что можно почерпнуть из исследования.

🔸Доходы разработчиков падают, из-за чего приходится агрессивнее бороться за пользователя. Рекламный рынок уже настолько раздулся, что приносит больше, чем доход с самого софта — 362 млрд $ против все тех же 167 млрд $. С такими темпами выгоднее делать рекламные инструменты, а не пилить приложения.

🔸При это масла в огонь добавляют ограничения трекинга. Да, пока что только у Apple, но это уже обрезало до 20 % выручки от начальных данных. С дорогой рекламой да без нормального таргетинга и персонализации прям-таки плохо.

🔸Поколение Z чаще всего юзает видеоприложения с UGC-контентом. Чтобы побороться за будущую аудиторию брендов уже сейчас надо налегать на short-ролики. Это сейчас наиболее перспективный формат.

Ну и напоследок. Аналитики из data.ai, правда по своей методологии, определили самое качественное приложение в мире. И это не Nike или Etsy — победителем стал наш отечественный Ozon. Тут не могу не поздравить — согласитесь, справедливо заслужили? (это не AliExpress после лап Mail.ru)

Еще один кейс в копилочку

Редко получается публиковать кейсы, да так, чтобы в них, как говорит наш редактор, было хорошее "мясо".

Штош... С пылу с жару, держите новый шашлычок-с..🍖

Не успели выложить, а там уже холивар в каментах))

Подробности:
https://vc.ru/marketing/631625-kak-my-uvelichili-pribyl-klienta-v-184-raza-za-4-goda-s-pomoshchyu-redizayna-sayta-i-seo-prodvizheniya

Империя Цукерберга катится к закату?

Что делать разработчику, если его приложение уже захватило мир? Повторить это еще разок, но уже в другой нише. Так ByteDance (те самые родители TikTok) по-тихому выпустили еще 1 предложение — Lemon8. На этот раз не с видео-, а фотоконтентом.

Приложение напоминает что-то среднее между Pinterest и Запретограм, и ориентирован на рынки Британии и США. Так сказать проходит обкатку на самой платежеспособной аудитории, после которой, возможно, пойдет в массы.

Приложение позиционирует себя как «лайфстайл комьюнити», лента которого, как и в ТикТоке, поделена на разделы «Подписчики» и «Для вас», но может быть отсортирована по категориям контента, таким как «Красота», «Мода» и «Еда». Система хештегов будет легко помогать с поиском аналогичного контента.

Пока Запретограм пытался догнать ТикТок и оседлать хайп вокруг коротких видео, ByteDance уже обходит его с фланга.

Недавно Адам Моссери своем в еженедельном Q&A с пользователями признался, что эксперимент соцсети с акцентом на видео коротышей был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok. Поэтому традиционные для соцсети фотопосты оказались в худшем положении — их хуже ранжировала лента рекомендаций и поэтому авторы контента отдавали предпочтение видео.

В данный момент Запретограм работает над тем, чтобы вернуть баланс между роликами и фотопостами на платформе.

А в это время ByteDance уже наступает на пятки и готовится откусывает зажиревшие бочка.

Как думаете, зайдет ли Lemon8 в России?

Долина сдает позиции — назад поворота уже нет

И дело тут не только в крахе SVB (Silicon Valley Bank), который держал всю долину. Или многотысячных увольнений из ведущих корпораций.

Если посмотреть топ App Store, то на первых местах окажутся 3 китайских приложения. Да, даже YouTube и сервисы Google подвинулись на фоне роста популярности TikTok и CapCut. Впрочем, американцам не привыкать — в 1980х их уже выбивали японские техгиганты, отбив первенство на рынке самых дорогих компаний планеты. Правда тогда это продлилось недолго.
 
Сейчас же такое не повторится — у США теперь попросту нет рычагов давления. Гонка на рынке IT постепенно теряет смысл: Китай все уверенней занимает лидерство на рынке mobile, а жители Кремниевой долины бьют тревогу.
   
Для Америки это сокрушительный удар сразу по нескольким фронтам.
   
🔸Во-первых, это подрывает авторитет долины и приводит к оттоку ценных кадров из Калифорнии.
🔸Во-вторых, это сразу режет рынок венчура в США, что еще больше подрывает долину, разбивая в пух и прах американскую мечту для многих инвесторов. 
🔸В-третьих, все вышесказанное приведет к снижению медианной зарплаты в долине. Скажем, до среднеевропейских значений, которые, мягко говоря, сильно ниже.
 
Это настоящая цепная реакция. Мир переворачивается и вполне возможно, что скоро центром IT-мира станет Китай, а это в текущих условиях, наверно, даже выгодно для наших специалистов. 

А вы что думаете?

На прошлой неделе читал лекцию про платные источники рекламы для Подросткового бизнес-клуба

Что по интернетам в России?

Тут WeAreSocial и Meltwater выпустили свежий отчет по российскому digital-рынку, а я уже успел все посмотреть и сейчас поделюсь самым интересным. 

🔸Интернетом в РФ пользуются 9 из 10 человек. Это 127,6 млн пользователей — 88,2 % от всего населения страны.

🔸При этом в соцсетях есть не все — только 106 млн. Причем женщин больше, чем мужчин — 54,8 % против 45,2 %. 

🔸Смартфоны все еще не в авангарде. Примерно 57,7 % трафика приходится на лэптопы и ПК, а мобильные устройства занимают всего 42,1 %.

🔸Криптовалютой пользуются всего 3,6 % пользователей интернета.

🔸Каждый пользователь юзает сразу 5 разных платформ. При этом ежедневно жители России проводят в сети 8 часов, из которых 2 ч 16 м приходится на соцсети, а 53 м — на прослушивание музыки. 

🔸А вот рейтинг по частоте использования соцсетей и мессенджеров, который подчеркивает мой недавний пост об отчете Pew

1) ВКонтакте - 75,3%
2) Вотсап - 71,5%
3) Telegram - 64,4%
4) Одноклассники - 43,5%
5) ТикТок - 42,6%

Кстати, отчет вышел довольно внушительным — аж на 115 слайдов. Кому интересно, полная версия доступна по ссылке