Маркетинг и инновации — как изобрести велосипед

Помните, как до появления NFC в супермаркетах можно было встретить людей с картами под бампером смартфона? Все новое — это хорошо забытое старое: в Tinkoff сделали ход конем и придумали чуть более изящную альтернативу Apple Pay. С января 2023 обойти проблемы с NFC в РФ на iPhone можно будет с помощью (Ba Dum Tss!) наклейки на смартфон…
 
Стикеры Tinkoff Pay полностью дублируют функционал карт с бесконтактной оплатой и будут работать как дополнительная карточка с системой «Мир». Сейчас платежные наклейки проходят финальное тестирование у сотрудников банка, а на сайте открыты заявки для заказа первых образцов.
   
Что ж, выглядит как костыль, но зато функционально. Кстати, как вам идея клеить наклейки на смартфоны за 100к или уже пора присматриваться к телефонам на Android?.

Контент на выходные

Нет ничего лучше, чем провести зимний вечер в компании умных людей, укутавшись при этом теплым пледом и горячим чаем.

Это интервью вроде как про кальяны, и не про кальяны вовсе! 

Антон Гайворонский (сооснователь Hookah Place) оказался не только человеком, которого просто приятно послушать, но и крутым креатором, философом и предпринимателем. 

Знаете, бывает от определенных людей вайб такой идет, аж душа радуется! 👇

https://www.youtube.com/watch?v=Hm7KpPMMXi8

Эй! CJ, охладите мой маркетинг!

Почесать олдскулы — беспроигрышный прием в маркетинге, которым грех не пользоваться. Берем портрет целевой аудитории, мотаем время назад и делаем косплей на хиты и тренды 10/15/20-летней давности. 

Крупные бренды по примеру Pepsi давно это доказали, а что насчет малого бизнеса?
 
Если все сделано правильно, выходит даже лучше! Нашел наглядный пример от грузинских креативщиков — вот реклама обычного магазина автозапчастей в стиле культового GTA San Andreas. 

Видео, которое просто обречено на успех, особенно с субтитрами на грузинском! Или лучше было б в стиле миссии с вертолетиками?

Fortnite и Roblox захватили Европу
 
Деньги там, где тренды, а они часто меняются. И если совсем недавно все гонялись за покемонами, то теперь весь кэш крутится в пиксельном и lego-жанрах. 

Мобильные игры отлично показывают как в условном free-to-play или пусть даже платном приложении можно рубить многомиллионную выручку, просто пользуясь моментом и аудиторией.
   
Сейчас покемоны курят в сторонке, вернее, в Португалии (де до сих пор чаще всего гуглят покемонов)! А весь остальный европейский макрорегион уверенно заняли Roblox, Minecraft и Fortnite, которые просто отжали все внимание внутри смартфонов школьников. 

И только Скандинавия крепко держит марку и борется с ордой в WoW! 
Жми лайкос, если ты за Альянс!

Легкий путь на пенсию

Достаточно 1 раз в жизни сделать что-то грандиозное и можно не работать до конца жизни. И если 2 века назад в погонях за американской мечтой нужно было батрачить на приисках, то теперь достаточно сделать вечнозеленый хит.

Мэрайя Кэри уж точно уже вышла на стриминговую пенсию. Ее хит All I Want For Christmas Is You, который никому не сдался в течение 11 месяцев, ежегодно резко взрывает декабрьские чарты и приносит миллионы автору.

Только на Spotify трек за 21 декабря суммарно собрал 1 349 000 000 прослушиваний — 1.5 ярда, Карл! Не запутайтесь в нулях 😀

Кстати, у вас уже появилось новогоднее настроение?)

Незаменимых нет

Вам, возможно, казалось, что "эти всякие ваши умные нейросетки", которые генерят контент вместо человека - новая экспериментальная штука.. И скоро появятся какие-то сервисы, которые делают это прям для обычных людей и бизнеса. 

Я и сам так считал, пока не понял, что порядочно так припоздал. 

Это "скоро" - уже тут.

О нейросетях будущего, которые могут заменить даже творческие профессии, не слышал, наверно, разве что ленивый. Тем не менее Скайнет уже давно тут и успешно пилит контент для крупных брендов — нашел для вас занимательную инфографику. 

На ней все компании, которые не просто применяют, а специализируются именно на использовании генеративных нейросетей ( ипануться сколько их !)
   
Что ж, если вы не получили 13-ю ЗП и попали под волну сокращения перед самым Новым годом, советую задуматься о AI-driven стартапе. 

Если не удается бороться с врагом, самое время его возглавить — согласны?

Контент на праздники

Ну вот, отгремели праздники, впереди долгие выходные.

Подумал, что было бы круто делиться с вами полезными и интересными видео. Не все ж в телек только втыкать. Будет выходить по 1 ролику каждый день. Ну так, чтоб было чем вечерок скоротать.

Все видео, что я публикую, я заранее смотрю сам, поэтому советую только однозначную годноту.

Первым у нас пойдет интервью с Сергеем Полонским - это тот самый, что построил Москва Сити. 

К Сергею можно относиться по разному. Но это точно не отменяет его гениальности! 

Чекаем 👇

https://youtube.com/watch?v=RvbW9GhTfDI&si=EnSIkaIECMiOmarE

Контент на праздники

Еще один вечерочек и еще один видос по моей рекомендации.

На этот раз перед нашими глазами предстанут экономист Алексей Антонов и Антон Волков (не запутайтесь в именах).

Волков - это тот самый перец, который создал Танки Онлайн и популярное среди дизайнеров приложение Miro.

И все это, как он сам говорит, "не вставая со стула в Перми".

В видосе есть немного мата, но картинки с лихвой перевешивает, и если потерпеть немного в начале - самое мяско начнется через 10-15 мин. 

Однозначная пушка! 👇

https://youtube.com/watch?v=CvSXzIFuV8E&si=EnSIkaIECMiOmarE

Контент на праздники

Еще одно крутецкое интервью у Соколовского с Павлом Гительманом. Тот красавчик, который создал рекламное агентство R:TA - те , кто знаком с рекламным рынком, могут знать, что это одно из топовых рекламных агентств России.

О чем видео? О сотрудниках, о росте в бизнесе, о философии и много еще о чем. 

Особенно офигенна концовка! Рекомендую! 👇

https://www.youtube.com/watch?v=n0IRinhi1Uc

Контент на праздники

Продолжая тему вчерашнего интервью с Гительманом, нельзя не глянуть его ютуб канал и видео, где он еще молодой общается с основателем компании Аскона (да-да, те, что делают матрасы - вы точно о них слышали).

Вот смотришь на таких людей и видишь, что всех их объединяет одно - это масштаб личности и любовь к своему делу.

Вспомнить хотя бы недавнее интервью с Антоном Волковым - и тот и другой хотят построить свои города. Что-то в этом однозначно есть, прямо как в Царской России крупные купцы формировали свои уезды.

На видео Гительман еще молодой и местами не тактичный, но это нисколько не мешает его гостю - Владимиру Седову.

Однозначная пушечка! 👇

https://youtube.com/watch?v=72miIgVcf00&si=EnSIkaIECMiOmarE

Кэмерон нервно курит в стороне

Отечественный кинематограф ставит новый рекорд (и нет, это не шутка про очередные «Елки») — в этот раз с позитивным подтекстом. Фильм «Чебурашка» всего за 3 дня со старта проката собрал 1 ярд рублей, а общие кассовые сборы превысили 3 миллиарда. До этого за всю историю нашего кино такой куш собирал только «Холоп» со сбором в 3,082 млрд руб, которые «Чебурашка» уже совсем скоро переплюнет.
   
Вот что творит рейтинг на «Кинопоиске» в 7.9. Кстати, вы уже заценили новинку в кино или ждете первых торрентов?

Новогодний Product placement

Устали от «Один дома» по всем каналам? А ведь завтра Старый Новый Год!))

Фильм семейный, но если отбросить весь этот вайб ностальгии и детского юмора можно заметить много рекламы. Дорогой рекламы. Чего только стоит 1 банка колы вначале фильма…
   
Во время проката первой части (как раз в разгар маркетинговой войны Cola vs Pepsi), мелкий, главный брат Кевина, за столом уминал банку газировки. Обычная сцена в самом начале (считайте, prime time) здорово сыграла на руку Pepsi и сработала как убойная нативная реклама. 

Первая часть фильма была настолько популярна, что фильм окупился аж в 26 раз. 

В Coca-Cola так охренели от своего провала, что во второй части песдюк с кайфом наяривает уже банку Колы — конкуренту Pepsi пришлось буквально перекупить место в кадре за много-много нулей (однако фильм при этом имел меньший успех) .
   
Кстати, в каких еще новогодних фильмах вы замечали нативку?

Консультации по маркетингу

Ко мне обращаются за консультациями по маркетингу за деньги.

К сожалению, в них часто я повторяю примерно одни и те же вещи, потому что ключевые проблемы предпринимателей примерно одинаковы. Они не делают даже базовые вещи или делают их не правильно.

Решил начать записывать такие консультации, собрав таким образом своеобразный FAQ, как нужно делать и как не нужно.

На этой консультации мы разобрали создание интернет-магазина. Как делаем интернет-магазин мы и как делают его другие.

Итак, каким же должен быть интернет-магазин в 2023 ?

Чекаем на видео 👉 https://youtu.be/iqXW4KgwAig

Это Среда мои чюваки

Все мы знаем наглядные примеры, когда шоураннер успешно забивает все больше гвоздей в крышку гроба топового сериала, из-за чего даже преданные франшизе актеры уходят в загул. Между тем грамотный подход маркетолога к фанатским реакциям способен привлечь столько вирусного трафика, сколько не соберет ни одна рекламная кампания.

Далеко ходить не надо — директор по маркетингу Netflix (хоть где-то они не обгадились) недавно поделился стратегией раскрутки сериала Wednesday. Там маркетинговая кампания запланирована лишь на 80 %, остальное — отдали на растерзание фанатам, тонко сыграв на струнах ностальгии и симпатии. Суть вот в чем — маркетологи Netflix вытянули персонажа сериала в реальность.

1 Уже на старте съемок в Twitter появился аккаунт, с контентом от лица Wednesday. Героиня комментировала все ключевые события в мире в своей характерной манере.
2 К началу крупных праздников, попадающих на дату премьеры запустились крупные performance-шоу. Чего только стоят постеры героев сериала в аэропортах с надписью «Нет острых предметов? Какой позор».
3 Самой преданной фанбазе пришли письма о принятии в школу Невермор с мерчем сериала (привет всем, кто не дождался письма из Хогвартса).

В принципе ничего необычного, но на выходе результат оказался ошеломителен. Вирусный фанатский хайп помог Wednesday за короткий промежуток обогнать фанбазу сериала «Очень странные дела», которая формировалась целых 6 лет. Такие вот очень странные дела…

Кстати, кто знает почему девочку зовут Среда?))

Принтер для... бровей

Помните тостер Джимми Нейтрона, который накладывал макияж? Вполне годная бизнес-идея, которая только сейчас воплотилась в реальность. Крупный бренд косметики L'Oreal сделал нечто подобное, только вместо тостера — 3D-принтер, который напечатает брови с разрешением до 1200 dpi (ну тут уже чисто маркетинг).

С помощью камеры на смартфоне, приложение подбирает интересующую форму, задает параметры и всё – можно «печатать» прямо по коже.

Ну а если вам не нужны брови с разрешением сканера вполне неплохой офисной мыши, можно заказать монопод-аппликатор, помогающий нанести помаду. Обе новинки появятся уже в 2023 году, правда о ценах еще не заявили.

Как считаете норм гаджет или перебор?

Показать себя за 20 секунд

На любую технологию можно взглянуть по новому, если использовать ее нестандартно и часто такой подход — отличный рекламный прием. Ну, например, как нетривиально используется камера в смартфоне — вспышка юзается как фонарик, а зумом школьники что-то рассматривают на доске. Последнее если немного докрутить и перенести на нужную ЦА — и убойная реклама готова.
 
Смотрите как Samsung совсем ненавязчиво обыгрывает плюшки S22 — где аж 108 Мп и куча иксов, чтобы приблизить самые дальние объекты, что смартфон превращает как минимум в малый телескоп. 

А между тем камера — это главное, что продает флагманские модели смартфонов. Вот и нативочка… Жалко только, что актриса в ролике переигрывает.

Купили бы?

Сколько стоит ваша минута внимания?

Попалась на глаза занятная статистика по рынку видеосервисов — 6 из 10 человек готовы бесплатно смотреть рекламу внутри контента, лишь бы не брать подписку (около 12 баксов в месяц). При этом пользователи в среднем тратят 8 минут в час на рекламу внутри сервисов.
 
Так при просмотре всего 10 фильмов в месяц пользователю без подписки потребуется потратить на 2 часа больше времени, а показ рекламы рекламодателю обойдется всего в 6.9 рублей/минуту (при средней цене подписки в 12 $ / 8 мин рекламы * 10 фильмов по 1.5 часа) = 6.9 ₽/мин

Выходит, что зритель готов продавать рекламодателям 1 минуту своего бесценного внимания всего за 6 рублей. По мне так это чудовищно мало за самый ценный ресурс в жизни - внимание. Но 60% на это готовы.

А за сколько вы бы были готовы принудительно смотреть 8 минут рекламы каждый час?

Спидран по Forbes

Знаете, кто такие спидраннеры? Это люди, которые пытаются пройти игру как можно быстрее, зачастую не пренебрегая багами, проблемами в коде — любым доступным образом. Если задуматься и перенести идею в реальность — очень похоже на американскую мечту. Вот, кстати, нашел почти хрестоматийный пример такого спидрана в США.

Если коротко, стартап Frank развёл крупнейший мировой банк на 175 млн $, продав свою  идею с потрошками (вернее, с контактами чужой клиентской базы).

Стартап Frank запустила 30-летняя Чарли Джейвис, продвинул в массы необходимость выдавать студентам кредиты на образование (наверно, самую дорогую в США штуку). Для привлечения инвесторов Frank демонстрировали отчеты, где все шло как по маслу: больше 4 млн клиентов, куча кейсов и светлое будущее. Деньги потекли рекой, а Чарли даже попала в рейтинг Forbes до 30 лет.

Такой performance заставил обратить на себя внимания крупных игроков рынка — JPMorgan, крупнейший банк купил стартап, чтобы самому занять нишу. А что в итоге? Реальных клиентов чуть больше 300 тыс. с индексом NPS не сказать что высоким, а еще чужая база контактов на 100 тыс $ и поддельная документация.

Это буквально один в один история, как школьники под видом SMM-агентства накручивают клиенту подписчиков и статистику для паблика ВКонтакте. Только вместо 10 тысяч рублей — $175 млн, а в роли неумелого клиента — JPMorgan. Вот тебе и венчурные инвестиции.

Банк теперь без бабла и играет с девушкой по сценарию фильма «Поймай меня, если сможешь». Ну что, спидран засчитан?