Поменяли наклейки на книжки?

Если тонной продакт плейсмента в клипах BlackStar уже никого не удивить, то новая кампания «Магнита» заставляет, как минимум, призадуматься. 

Сеть супермаркетов заколлабилась с Союзмультфильмом и выпустила к Новому году книжки с «легким и ненавязчивым» упоминанием бренда в стиле Тимати — ну то есть на каждом углу.

Вот, например, кусочек «В Новый год с новыми сказками».
   
Странные ощущения когда впаривают не тебе, а твоим детям. 

Как вы к такому относитесь?

Контент на выходные 

Продолжаем рубрику годных видосов, которые можно посмотреть тихим субботне-воскресным вечером.

Гость подкаста - Михаил Грачев сооснователь компании бытовой (и не только) химии GRASS. Основной тезис интервью - как вырасти до много миллиардной компании в России.

Одинаково полезно будет и предпринимателям, и маркетологам.

Приятного просмотра!

https://youtu.be/IE2-CjNis_g

Инста летит в трубу?

Instagram* стремительно умирает, причем не только на территории РФ, где он фактически persona non grata. Но и за рубежом позиции сервиса также падают, но уже по другой причине.

Business Insider выкатили отчет (ахтунг — платный, смотрите фото), где четко видны проблемы с инструментами для монетизации - их просто слишком много, причем большинство изначально мертворожденные.

Так всего за 2 года соцсеть выпустила аж целых 10 инструментов для монетизации, из которых половина свернулась в трубочку. Главная претензия — постоянные перемены в работе соцсети. Народ просто не успевает приспособиться, как уже меняются правила игры.

PR-департамент Инсты любит хвастаться тем, как соцсеть уважает своих креаторов, постоянно создавая для них новые возможности для ведения бизнеса. Проблема в том, что креаторы сами являются бизнесом для Инстаграма. И если функция, к которой все только начали привыкать, себя не оправдывает, то она попадает под сокращение.

Выводы стары как мир: не складывайте яйца в одну корзину и не связывайте свою жизнь с платформой, политика которой нестабильнее, чем психическое состояние Канье Уэста.

А вы ведете Инсту сейчас? 


(*продукт компании Meta - запрещен в РФ)

Контент на выходные

Во-первых, однозначно рекомендосьен для просмотра всем риэлторам.

Во-вторых, рекомендую всем, кто хочет разобраться в маркетинге отношений - что есть продажа на ментальном уровне? Что важнее, деньги или отношения?

Полтора часа на одном дыхании 👇

https://youtu.be/6-fBQNvkB44

Ход конем по-китайски

Как сделать цену ниже, чем у крупных конкурентов и не прогореть на демпинге? На родине e-commerce — там, где сосредоточены 4 из 5 мировых маркетплейсов-гигантов решили проблему. Сервис Pinduoduo (не удивляйтесь, если не слышали о нем) нашел как закрепиться в топ-3 китайского e-commerce рынка и уверенно  конкурировать с такими акулами как JD.com и Alibaba (Taobao, Tmall).
   
Решение простое, но не тривиальное — оптовые совместные продажи. Суть в чем? Площадка специализируется на оптовых продажах и предлагает 2 цены: побольше на одиночную покупку и подешевле — есть покупатель приведет друга, который тоже купит этот товар. Также совместные покупки можно делать с незнакомыми людьми из своего города.
   
Результат впечатляет — клиенты валят как из рога изобилия, ведь средний чек у Pinduoduo выходит ниже, чем у JD.com и Alibaba. А убытков нет — компания берет свое за счет очень большого опта.
   
С учетом того, что российские гиганты потихоньку плагиатят стратегии китайских маркетплейсов, кажется, лет через 5–10 такое будет и у нас. 

Как думаете, в России такой метод приживется?

Мбаппе, подержи мое пиво

Любой чемпионат мира — отличная возможность для того, чтобы заработать, но иногда бизнесу вставляют палки в колеса и приходится выкручиваться.

Недавно я писал как внезапный запрет на продажу алкоголя в Катаре спровоцировал грандиозные убытки для главного спонсора ЧМ 2022 — производителю пива Budweiser. Склады с пивом на сумму более 75 млн $ просто не распродать, а везти обратно — в разы дороже.

Budweiser умело перевернули убытки в доходы, сделал крутой performance move — пообещали подарить стране-победителю ЧМ все пиво с затаренных складов. Что ж, на днях компания отчиталась о завершении, пожалуй, самой крупной маркетинговой кампании на ЧМ — контейнеры пива с изображением Месси уже отгружаются в Аргентину.

Держат марку - держат слово.

Коллабы рулят — интересный пример интеграции блогера в продукт

А помните MrBeast, который на Хэллоуин раздавал айфоны вместо конфет? Это тот самый ютубер с 118 млн(!) подписчиков, который перед Новым годом запилил еще больший performance move. На этот раз челлендж (стартовал 17 декабря) — экстремальное выживание в Fortnite, где победитель заберет 1 млн $.
   
Карта уже доступна для тренировки и собрала многотысячный онлайн сразу после релиза. Какой наплыв аудитории будет во время ивента — остается только гадать. С точки зрения инфлюенс-маркетинга это очень интересный коллаб блогера и Epic Games, от которого стоит ждать рекордных результатов. Аудитория получит крутое события, а оба участника коллаба бешеную прибыль, учитывая такой размах.
 
Кстати, на отечественном рынке такие коллабы тоже неплохо заходят — стоит вспомнить только клип Morgenstern и War Thunder, который на днях переплюнул 100 млн просмотров. И кажется сколько хейта не лей, если человек умеет в маркетинг, он будет и в топе, и при деньгах. 

Согласны?

Маркетинг и инновации — как изобрести велосипед

Помните, как до появления NFC в супермаркетах можно было встретить людей с картами под бампером смартфона? Все новое — это хорошо забытое старое: в Tinkoff сделали ход конем и придумали чуть более изящную альтернативу Apple Pay. С января 2023 обойти проблемы с NFC в РФ на iPhone можно будет с помощью (Ba Dum Tss!) наклейки на смартфон…
 
Стикеры Tinkoff Pay полностью дублируют функционал карт с бесконтактной оплатой и будут работать как дополнительная карточка с системой «Мир». Сейчас платежные наклейки проходят финальное тестирование у сотрудников банка, а на сайте открыты заявки для заказа первых образцов.
   
Что ж, выглядит как костыль, но зато функционально. Кстати, как вам идея клеить наклейки на смартфоны за 100к или уже пора присматриваться к телефонам на Android?.

Контент на выходные

Нет ничего лучше, чем провести зимний вечер в компании умных людей, укутавшись при этом теплым пледом и горячим чаем.

Это интервью вроде как про кальяны, и не про кальяны вовсе! 

Антон Гайворонский (сооснователь Hookah Place) оказался не только человеком, которого просто приятно послушать, но и крутым креатором, философом и предпринимателем. 

Знаете, бывает от определенных людей вайб такой идет, аж душа радуется! 👇

https://www.youtube.com/watch?v=Hm7KpPMMXi8

Эй! CJ, охладите мой маркетинг!

Почесать олдскулы — беспроигрышный прием в маркетинге, которым грех не пользоваться. Берем портрет целевой аудитории, мотаем время назад и делаем косплей на хиты и тренды 10/15/20-летней давности. 

Крупные бренды по примеру Pepsi давно это доказали, а что насчет малого бизнеса?
 
Если все сделано правильно, выходит даже лучше! Нашел наглядный пример от грузинских креативщиков — вот реклама обычного магазина автозапчастей в стиле культового GTA San Andreas. 

Видео, которое просто обречено на успех, особенно с субтитрами на грузинском! Или лучше было б в стиле миссии с вертолетиками?

Fortnite и Roblox захватили Европу
 
Деньги там, где тренды, а они часто меняются. И если совсем недавно все гонялись за покемонами, то теперь весь кэш крутится в пиксельном и lego-жанрах. 

Мобильные игры отлично показывают как в условном free-to-play или пусть даже платном приложении можно рубить многомиллионную выручку, просто пользуясь моментом и аудиторией.
   
Сейчас покемоны курят в сторонке, вернее, в Португалии (де до сих пор чаще всего гуглят покемонов)! А весь остальный европейский макрорегион уверенно заняли Roblox, Minecraft и Fortnite, которые просто отжали все внимание внутри смартфонов школьников. 

И только Скандинавия крепко держит марку и борется с ордой в WoW! 
Жми лайкос, если ты за Альянс!

Легкий путь на пенсию

Достаточно 1 раз в жизни сделать что-то грандиозное и можно не работать до конца жизни. И если 2 века назад в погонях за американской мечтой нужно было батрачить на приисках, то теперь достаточно сделать вечнозеленый хит.

Мэрайя Кэри уж точно уже вышла на стриминговую пенсию. Ее хит All I Want For Christmas Is You, который никому не сдался в течение 11 месяцев, ежегодно резко взрывает декабрьские чарты и приносит миллионы автору.

Только на Spotify трек за 21 декабря суммарно собрал 1 349 000 000 прослушиваний — 1.5 ярда, Карл! Не запутайтесь в нулях 😀

Кстати, у вас уже появилось новогоднее настроение?)

Незаменимых нет

Вам, возможно, казалось, что "эти всякие ваши умные нейросетки", которые генерят контент вместо человека - новая экспериментальная штука.. И скоро появятся какие-то сервисы, которые делают это прям для обычных людей и бизнеса. 

Я и сам так считал, пока не понял, что порядочно так припоздал. 

Это "скоро" - уже тут.

О нейросетях будущего, которые могут заменить даже творческие профессии, не слышал, наверно, разве что ленивый. Тем не менее Скайнет уже давно тут и успешно пилит контент для крупных брендов — нашел для вас занимательную инфографику. 

На ней все компании, которые не просто применяют, а специализируются именно на использовании генеративных нейросетей ( ипануться сколько их !)
   
Что ж, если вы не получили 13-ю ЗП и попали под волну сокращения перед самым Новым годом, советую задуматься о AI-driven стартапе. 

Если не удается бороться с врагом, самое время его возглавить — согласны?

Контент на праздники

Ну вот, отгремели праздники, впереди долгие выходные.

Подумал, что было бы круто делиться с вами полезными и интересными видео. Не все ж в телек только втыкать. Будет выходить по 1 ролику каждый день. Ну так, чтоб было чем вечерок скоротать.

Все видео, что я публикую, я заранее смотрю сам, поэтому советую только однозначную годноту.

Первым у нас пойдет интервью с Сергеем Полонским - это тот самый, что построил Москва Сити. 

К Сергею можно относиться по разному. Но это точно не отменяет его гениальности! 

Чекаем 👇

https://youtube.com/watch?v=RvbW9GhTfDI&si=EnSIkaIECMiOmarE

Контент на праздники

Еще один вечерочек и еще один видос по моей рекомендации.

На этот раз перед нашими глазами предстанут экономист Алексей Антонов и Антон Волков (не запутайтесь в именах).

Волков - это тот самый перец, который создал Танки Онлайн и популярное среди дизайнеров приложение Miro.

И все это, как он сам говорит, "не вставая со стула в Перми".

В видосе есть немного мата, но картинки с лихвой перевешивает, и если потерпеть немного в начале - самое мяско начнется через 10-15 мин. 

Однозначная пушка! 👇

https://youtube.com/watch?v=CvSXzIFuV8E&si=EnSIkaIECMiOmarE