Как график может рассказать о неудачном ребрендинге
«Поиграться со шрифтами» — не всегда удачная идея, особенно если ты — крупный бренд.
Обновленный логотип KIA настолько не читаем, что ежемесячно под 30 000 человек ищут в сети бренд “KN car”, читая последние 2 буквы как перевернутую N.
А на графике - количество трафика по запросу "KN CAR", выстрелившее как раз после ребрендинга. То есть люди видят новый автомобиль и его рекламу на улицах, и дальше ищут в поиске рекламу неведомого бренда KN 🙇
Как думаете, долго новое лого продержится или ждем новое?
«Поиграться со шрифтами» — не всегда удачная идея, особенно если ты — крупный бренд.
Обновленный логотип KIA настолько не читаем, что ежемесячно под 30 000 человек ищут в сети бренд “KN car”, читая последние 2 буквы как перевернутую N.
А на графике - количество трафика по запросу "KN CAR", выстрелившее как раз после ребрендинга. То есть люди видят новый автомобиль и его рекламу на улицах, и дальше ищут в поиске рекламу неведомого бренда KN 🙇
Как думаете, долго новое лого продержится или ждем новое?
Будущее e-commerce - какое оно?
Тут вышел новый отчёт Activate Consulting про будущее коммерции в Интернете. Пара интересных фактов.
1. Никто не любит рекламу (очевидность номер раз). Но именно она - драйвер роста денег в Интернете.
2. В разовых продажах нет большого профита (очевидность номер два). 80% всех доходов будут не от отдельных покупок в сети, а от подписок.
Отчет показывает рост денежной массы в интернете с $2.3Т до $2.7Т, и половина всей суммы крутится в рекламе. Самое время начинать дерзкие рекламные стартапы и агентства новых форматов - время adtech никуда не ушло!
А большая часть доходов компаний прогнозируется за счет подписок, что уже давно тренд для крупных игроков по типу Amazon и Netflix. Подписать юзера на свой сервис - вот она, новая нефть!
Что ж, опять малому бизнесу придется танцевать под песни больших компаний — удастся ли удержаться на рынке?
Или нас ждет олигополия корпораций как на Западе?
«Сбер» то с «Яндексом» уже суетятся…
Тут вышел новый отчёт Activate Consulting про будущее коммерции в Интернете. Пара интересных фактов.
1. Никто не любит рекламу (очевидность номер раз). Но именно она - драйвер роста денег в Интернете.
2. В разовых продажах нет большого профита (очевидность номер два). 80% всех доходов будут не от отдельных покупок в сети, а от подписок.
Отчет показывает рост денежной массы в интернете с $2.3Т до $2.7Т, и половина всей суммы крутится в рекламе. Самое время начинать дерзкие рекламные стартапы и агентства новых форматов - время adtech никуда не ушло!
А большая часть доходов компаний прогнозируется за счет подписок, что уже давно тренд для крупных игроков по типу Amazon и Netflix. Подписать юзера на свой сервис - вот она, новая нефть!
Что ж, опять малому бизнесу придется танцевать под песни больших компаний — удастся ли удержаться на рынке?
Или нас ждет олигополия корпораций как на Западе?
«Сбер» то с «Яндексом» уже суетятся…
Activate
Activate Growth - Own the Future
We are the leading management consulting firm for technology, internet, media, ecommerce and services businesses.
Поменяли наклейки на книжки?
Если тонной продакт плейсмента в клипах BlackStar уже никого не удивить, то новая кампания «Магнита» заставляет, как минимум, призадуматься.
Сеть супермаркетов заколлабилась с Союзмультфильмом и выпустила к Новому году книжки с «легким и ненавязчивым» упоминанием бренда в стиле Тимати — ну то есть на каждом углу.
Вот, например, кусочек «В Новый год с новыми сказками».
Странные ощущения когда впаривают не тебе, а твоим детям.
Как вы к такому относитесь?
Если тонной продакт плейсмента в клипах BlackStar уже никого не удивить, то новая кампания «Магнита» заставляет, как минимум, призадуматься.
Сеть супермаркетов заколлабилась с Союзмультфильмом и выпустила к Новому году книжки с «легким и ненавязчивым» упоминанием бренда в стиле Тимати — ну то есть на каждом углу.
Вот, например, кусочек «В Новый год с новыми сказками».
Странные ощущения когда впаривают не тебе, а твоим детям.
Как вы к такому относитесь?
Контент на выходные
Продолжаем рубрику годных видосов, которые можно посмотреть тихим субботне-воскресным вечером.
Гость подкаста - Михаил Грачев сооснователь компании бытовой (и не только) химии GRASS. Основной тезис интервью - как вырасти до много миллиардной компании в России.
Одинаково полезно будет и предпринимателям, и маркетологам.
Приятного просмотра!
https://youtu.be/IE2-CjNis_g
Продолжаем рубрику годных видосов, которые можно посмотреть тихим субботне-воскресным вечером.
Гость подкаста - Михаил Грачев сооснователь компании бытовой (и не только) химии GRASS. Основной тезис интервью - как вырасти до много миллиардной компании в России.
Одинаково полезно будет и предпринимателям, и маркетологам.
Приятного просмотра!
https://youtu.be/IE2-CjNis_g
YouTube
В чем настоящая мотивация строить миллиардный бизнес? Про окно возможностей и кризис. Михаил Грачев
▶︎ Подробней про Яндекс 360 для бизнеса — https://ya.cc/t/bcRfS7xC3m2g4f
▶︎ Бесплатный авторский курс от Grass: «Как запустить продажи на WB» — https://grass-school.ru/marketplace_free1?utm_source=sokolovskiy
▶︎ Подать заявку в закрытое крипто-сообщество…
▶︎ Бесплатный авторский курс от Grass: «Как запустить продажи на WB» — https://grass-school.ru/marketplace_free1?utm_source=sokolovskiy
▶︎ Подать заявку в закрытое крипто-сообщество…
Инста летит в трубу?
Instagram* стремительно умирает, причем не только на территории РФ, где он фактически persona non grata. Но и за рубежом позиции сервиса также падают, но уже по другой причине.
Business Insider выкатили отчет (ахтунг — платный, смотрите фото), где четко видны проблемы с инструментами для монетизации - их просто слишком много, причем большинство изначально мертворожденные.
Так всего за 2 года соцсеть выпустила аж целых 10 инструментов для монетизации, из которых половина свернулась в трубочку. Главная претензия — постоянные перемены в работе соцсети. Народ просто не успевает приспособиться, как уже меняются правила игры.
PR-департамент Инсты любит хвастаться тем, как соцсеть уважает своих креаторов, постоянно создавая для них новые возможности для ведения бизнеса. Проблема в том, что креаторы сами являются бизнесом для Инстаграма. И если функция, к которой все только начали привыкать, себя не оправдывает, то она попадает под сокращение.
Выводы стары как мир: не складывайте яйца в одну корзину и не связывайте свою жизнь с платформой, политика которой нестабильнее, чем психическое состояние Канье Уэста.
А вы ведете Инсту сейчас?
(*продукт компании Meta - запрещен в РФ)
Instagram* стремительно умирает, причем не только на территории РФ, где он фактически persona non grata. Но и за рубежом позиции сервиса также падают, но уже по другой причине.
Business Insider выкатили отчет (ахтунг — платный, смотрите фото), где четко видны проблемы с инструментами для монетизации - их просто слишком много, причем большинство изначально мертворожденные.
Так всего за 2 года соцсеть выпустила аж целых 10 инструментов для монетизации, из которых половина свернулась в трубочку. Главная претензия — постоянные перемены в работе соцсети. Народ просто не успевает приспособиться, как уже меняются правила игры.
PR-департамент Инсты любит хвастаться тем, как соцсеть уважает своих креаторов, постоянно создавая для них новые возможности для ведения бизнеса. Проблема в том, что креаторы сами являются бизнесом для Инстаграма. И если функция, к которой все только начали привыкать, себя не оправдывает, то она попадает под сокращение.
Выводы стары как мир: не складывайте яйца в одну корзину и не связывайте свою жизнь с платформой, политика которой нестабильнее, чем психическое состояние Канье Уэста.
А вы ведете Инсту сейчас?
(*продукт компании Meta - запрещен в РФ)
Business Insider
How Instagram's unpredictable changes are giving influencers whiplash
Instagram has launched more than 10 money-making tools for creators since 2020, but some have been shut down, leaving influencers in the lurch.
Контент на выходные
Во-первых, однозначно рекомендосьен для просмотра всем риэлторам.
Во-вторых, рекомендую всем, кто хочет разобраться в маркетинге отношений - что есть продажа на ментальном уровне? Что важнее, деньги или отношения?
Полтора часа на одном дыхании 👇
https://youtu.be/6-fBQNvkB44
Во-первых, однозначно рекомендосьен для просмотра всем риэлторам.
Во-вторых, рекомендую всем, кто хочет разобраться в маркетинге отношений - что есть продажа на ментальном уровне? Что важнее, деньги или отношения?
Полтора часа на одном дыхании 👇
https://youtu.be/6-fBQNvkB44
YouTube
Евгения Винокурова: от ипотеки в Якутске до 10 миллиардов в месяц на недвижимости в Дубае.
Профессиональный брокер недвижимости Евгения Винокурова. Узнайте как купить квартиру в Дубае выгодно.
🚨 ВНИМАНИЕ! Если у вас возникают трудности с просмотром - переходите в ВК - https://vk.com/video-152334963_456240581 🚨
🔥 Мой платный канал ВСЕЛЕННАЯ КОСЕНКО:…
🚨 ВНИМАНИЕ! Если у вас возникают трудности с просмотром - переходите в ВК - https://vk.com/video-152334963_456240581 🚨
🔥 Мой платный канал ВСЕЛЕННАЯ КОСЕНКО:…
Ход конем по-китайски
Как сделать цену ниже, чем у крупных конкурентов и не прогореть на демпинге? На родине e-commerce — там, где сосредоточены 4 из 5 мировых маркетплейсов-гигантов решили проблему. Сервис Pinduoduo (не удивляйтесь, если не слышали о нем) нашел как закрепиться в топ-3 китайского e-commerce рынка и уверенно конкурировать с такими акулами как JD.com и Alibaba (Taobao, Tmall).
Решение простое, но не тривиальное — оптовые совместные продажи. Суть в чем? Площадка специализируется на оптовых продажах и предлагает 2 цены: побольше на одиночную покупку и подешевле — есть покупатель приведет друга, который тоже купит этот товар. Также совместные покупки можно делать с незнакомыми людьми из своего города.
Результат впечатляет — клиенты валят как из рога изобилия, ведь средний чек у Pinduoduo выходит ниже, чем у JD.com и Alibaba. А убытков нет — компания берет свое за счет очень большого опта.
С учетом того, что российские гиганты потихоньку плагиатят стратегии китайских маркетплейсов, кажется, лет через 5–10 такое будет и у нас.
Как думаете, в России такой метод приживется?
Как сделать цену ниже, чем у крупных конкурентов и не прогореть на демпинге? На родине e-commerce — там, где сосредоточены 4 из 5 мировых маркетплейсов-гигантов решили проблему. Сервис Pinduoduo (не удивляйтесь, если не слышали о нем) нашел как закрепиться в топ-3 китайского e-commerce рынка и уверенно конкурировать с такими акулами как JD.com и Alibaba (Taobao, Tmall).
Решение простое, но не тривиальное — оптовые совместные продажи. Суть в чем? Площадка специализируется на оптовых продажах и предлагает 2 цены: побольше на одиночную покупку и подешевле — есть покупатель приведет друга, который тоже купит этот товар. Также совместные покупки можно делать с незнакомыми людьми из своего города.
Результат впечатляет — клиенты валят как из рога изобилия, ведь средний чек у Pinduoduo выходит ниже, чем у JD.com и Alibaba. А убытков нет — компания берет свое за счет очень большого опта.
С учетом того, что российские гиганты потихоньку плагиатят стратегии китайских маркетплейсов, кажется, лет через 5–10 такое будет и у нас.
Как думаете, в России такой метод приживется?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мбаппе, подержи мое пиво
Любой чемпионат мира — отличная возможность для того, чтобы заработать, но иногда бизнесу вставляют палки в колеса и приходится выкручиваться.
Недавно я писал как внезапный запрет на продажу алкоголя в Катаре спровоцировал грандиозные убытки для главного спонсора ЧМ 2022 — производителю пива Budweiser. Склады с пивом на сумму более 75 млн $ просто не распродать, а везти обратно — в разы дороже.
Budweiser умело перевернули убытки в доходы, сделал крутой performance move — пообещали подарить стране-победителю ЧМ все пиво с затаренных складов. Что ж, на днях компания отчиталась о завершении, пожалуй, самой крупной маркетинговой кампании на ЧМ — контейнеры пива с изображением Месси уже отгружаются в Аргентину.
Держат марку - держат слово.
Любой чемпионат мира — отличная возможность для того, чтобы заработать, но иногда бизнесу вставляют палки в колеса и приходится выкручиваться.
Недавно я писал как внезапный запрет на продажу алкоголя в Катаре спровоцировал грандиозные убытки для главного спонсора ЧМ 2022 — производителю пива Budweiser. Склады с пивом на сумму более 75 млн $ просто не распродать, а везти обратно — в разы дороже.
Budweiser умело перевернули убытки в доходы, сделал крутой performance move — пообещали подарить стране-победителю ЧМ все пиво с затаренных складов. Что ж, на днях компания отчиталась о завершении, пожалуй, самой крупной маркетинговой кампании на ЧМ — контейнеры пива с изображением Месси уже отгружаются в Аргентину.
Держат марку - держат слово.