Брендинг и футбольные клубы

Продолжая тему футбольного ажиотажа - в сети дико завирусился пост, где показано, как сильно упростился дизайн футбольных брендов за последние несколько лет. Примитивизация дизайна брендов дошла и до них.

В 2022 году в топе универсальный шрифт Sans Serif и максимально доминирование отдела маркетинга над креативом, что и плодит по сути идентичные логотипы для всех известных корпораций (см фото 2).

Причина проста: футбольные клубы хотят стать большими брендами, а бренды в 2022 году стремятся к простоте, минимализму и интуитивной узнаваемости. Сложная иконографика, увы, сейчас не в почёте..

Объясняется все тем, что простые формы запоминаются лучше  ¯\_(ツ)_/¯

Что ж, футбол воистину самый массовый вид спорта по количеству поклонников. Брендами становятся не только клубы, но и сами футболисты. 

Начало очередной футбольной мании совсем скоро - 20 ноября.

Касатики, а за кого вы болеете на этом чемпионате мира?

Обратная сторона Китая

Китай - первый во всем. В том числе в угнетении свободы людей.
Не знали?

Как вам такая история: студент из Китая, живущий в Калифорнии, написал в WeChat про события на площади Тяньаньмэнь в 1989 году (а это запретная тема в Китае). Через пару часов парень обнаружил, что его аккаунт забанили ☠️

В качестве извинения парню пришлось написать объемное письмо, где из обязательных тегов:

• Что WeChat очень нужен ему
• Что такое никогда не повторится
• Что он понимает, что в следующий раз его забанят на всю жизнь

WeChat - это главное приложение в Китае и в нем действует жесткая политическая цензура.

И наказание вполне изощренное — за неугодные властям комментарии людей в прямом смысле слова делают изгоями общества: различные блага для нормальной жизни становятся им недоступны (контакты, оплата покупок, счетов и тд).

Забаненные пользователи WeChat должны писать извинения от руки или все, приехали. Требования к извинениям такие, что некоторые пользователи пересдают свои сочинения по несколько раз.

Блокировка акка здесь сродни смерти, что впрочем недалеко до истины — многие китайцы падали на самое дно социальной лестницы после блокировки WeChat.

Этому студенту ещё повезло, так как он был не в Китае и мог частично обходиться без WeChat.

Это, конечно, не получить по щам за репост мема или быть приговоренным к 20 ударам плетьми за видео в ТикТоке, как в Нигерии.

Но такое будущее нам точно не надо.

Че думаете по этому поводу?

На входе фото, на выходе — интерактивный видос

Пока плоскоземельщики продолжают спорить в Twitter - Google уже вовсю штампует трехмерное окружение из обычных фотографий. 

ИИ научился рендерить бесконечное видео движение всего ПО ОДНОЙ ФОТКЕ(!) Причем пролетами камеры можно управлять — алгоритмы отрисуют все детали из любого ракурса.

На входе фотачка - на выходе, управляемый пролет над стилистически похожим миром. ИИ достраивает этот мир, будучи обученным пролетах и фотографиях.

Теперь операторам дронов и прочим мувсет-мейкерам придется подвинуться, а мы можем только порадоваться — технология явно улучшит картинку в современном кино и видеоиграх. 

Ну и чтобы остальные не расслаблялись, цитирую: "Наша работа указывает на будущие алгоритмы, которые могут генерировать полные, фотореалистичные и последовательные 3D-миры."
   
Ну-с, поднимем за трехмерщиков и не чокаясь за часть игровой индустрии 🍷

Чо думаете, пацаны?

Кто самый ТОП на YouTube??

Если вы интересовались YouTube со стороны бизнеса (а я как маркетолог - это делаю постоянно), то точно слышали о PewDiePie.

Шведский блогер почти 6 лет подряд удерживал абсолютный рекорд по количеству подписчиков, если не брать в счет корпоративные аккаунты брендов.

До недавнего времени — на днях блогера впервые обогнал еще 1 крупный ютубер — MrBeast, про которого я писал ранее, набрав 112 млн подписчиков.

Что ж, если считать за 1 млн просмотров монетизация YouTube выплачивает под 1 000 $, можно только представить какими суммами меряются блогеры.

Кстати, 3 место по топу YouTube занимает россиянка — 8-летняя Настя Радзинская из Краснодара с каналом в 102 млн подписчиков.

Вот уж воистину нежданчик!

А какие вы каналы смотрите на YouTube? Напишите в каментах 👇

Курьер воистину самая лютая профессия

На прошлой неделе в буржнете всплыл и внезапно завирусился баян аж 2021 года, с нелегкой жизнью курьеров. 

Один из курьеров российской службы доставки FoodBand прибыл к необычному клиенту — дверь открыл (смотрим на видео) , который спокойно расплатился и забрал заказ.
   
Невозмутимость курьера впечатляет, хотя возможно он отыгрывал до последнего, чтобы забрать чаевые. В любом случае нужно быть профи, даже если ты просто курьер.

А что, вполне типичный день в России 😀

Ребят, а из вас кто-нибудь согласился бы поработать курьером денек-другой? Или уже работал?

Контент на выходные

В выходные я не пишу посты, потому что обычно все заняты своими семейными или личными делами.

И также есть такая проблемка, что я годные вещи обычно отправляю в личку. Но хотелось бы чтобы хороший контент читали и смотрели больше людей.

Поэтому я придумал рубрику "Контент на выходные".

Буду присылать вам или 1 лонгрид или полезный видос, который можно посмотреть субботне-воскресным вечером, укутавшись в плед за чашечкой горячего чая ☕️

Сегодня вашему вниманию предлагаю не интервью, а скорее разговор по душам между давними друзьями - Сергеем Косенко и Олегом Торбосовым.

Подкаст получился очень полезным и по-дружески душевным.

Особенно зашла часть про Дубай, где Олег рассказывает про то, как шейхи развивают Эмираты (нигде раньше он об этом не упоминал).

Рекомендую.

https://www.youtube.com/watch?v=IkOd4GS2cUk

Градус накала на Чемпионате мира в Катаре

Budweiser сообщили о забитых под завязку складах в Катаре. Им некуда девать пиво на сумму более 75 млн после того, как ФИФА запретила продавать алкоголь на стадионах.

В Budweiser не растерялись и сделали финт ушами - отдадут пиво стране-победителю на ЧМ.

Что думаете, отличная мотивация для футболистов и гениальный маркетинговый ход?

Окупится ли такая кампания или это 75 лямов на ветер? Интересно было бы ROI посчитать…

Провокационный маркетинг заказывали?

Если для бывалых бизнесменов шутки с запрещенной могут стать причиной падений акций (здесь Илон нервно вспоминает свою самокрутку), то для дерзкого стартапа это может стать как нельзя кстати. 

Встречайте — мармелад в форме ушей с кусочками марихуаны от Майка Тайсона и Эвандера Холифилда. Да–да, того самого, которому Майк откусил мочку уха во время поединка.

Хороший пример смелого маркетинга — взять некогда популярных людей и запилить агрессивную кампанию в преддверии крупных семейных праздников. 

А ты готов заменить червячков Харибо на ушки Холифилда?

Как график может рассказать о неудачном ребрендинге

«Поиграться со шрифтами» — не всегда удачная идея, особенно если ты — крупный бренд.

Обновленный логотип KIA настолько не читаем, что ежемесячно под 30 000 человек ищут в сети бренд “KN car”, читая последние 2 буквы как перевернутую N.

А на графике - количество трафика по запросу "KN CAR", выстрелившее как раз после ребрендинга. То есть люди видят новый автомобиль и его рекламу на улицах, и дальше ищут в поиске рекламу неведомого бренда KN 🙇

Как думаете, долго новое лого продержится или ждем новое?

Будущее e-commerce - какое оно?

Тут вышел новый отчёт Activate Consulting про будущее коммерции в Интернете. Пара интересных фактов.

1. Никто не любит рекламу (очевидность номер раз). Но именно она - драйвер роста денег в Интернете.
2. В разовых продажах нет большого профита (очевидность номер два). 80% всех доходов будут не от отдельных покупок в сети, а от подписок.
   
Отчет показывает рост денежной массы в интернете с $2.3Т до $2.7Т, и половина всей суммы крутится в рекламе. Самое время начинать дерзкие рекламные стартапы и агентства новых форматов - время adtech никуда не ушло! 

А большая часть доходов компаний прогнозируется за счет подписок, что уже давно тренд для крупных игроков по типу Amazon и Netflix. Подписать юзера на свой сервис - вот она, новая нефть!

Что ж, опять малому бизнесу придется танцевать под песни больших компаний — удастся ли удержаться на рынке? 

Или нас ждет олигополия корпораций как на Западе?  
«Сбер» то с  «Яндексом» уже суетятся…