Как привлечь внимание к событию с помощью геймификации простых процессов?

Sony удалось сделать перформанс из пустоты - продать пустую (почти) коробку и сделать вокруг этого целый ивент.

Компания недавно разослала крупным инфлюенсерам камуфляжные коробки от геймпадов, где сама приблуда была замаскирована... *(смотри на видео)*

Лимитированная партия товарки + небольшой интерактив — и дополнительные охваты аудитории за счет рекламы у блогеров гарантированы! Нет ничего более вдохновляющего - чем блестящие глаза заинтригованного человека.

Кампания в очередной раз доказала, что она мастер по созданию игр.

P/S > Sony: мы встроили элемент игры в пульт для игр, чтобы мог насладиться игрой, перед тем, как поиграть в игровой пульт во время игры

Когда не подготовился перед отчетом

Сегодня не буду шакалить со всех кипятильников о распродажах 11.11, а разберем отчет Airbnb. 

Тут намедни компания похвасталась, что получила хренолиард долларов за квартал, просто сменив вектор с performance-маркетинга в brandformance (в связи с чем уже успела получить изрядную долю хейта).
   
Почти цитата: «Airbnb  сообщила о своем самом прибыльном квартале на сегодняшний день, заявив, что ее отказ от поисковой рекламы перед пандемией был хорошей ставкой.»
 
Что ж, когда 5 лет почти 500 человек вкалывали на SEO для бренда несложно говорить, что brandformance-маркетинг дает удивительные результаты. 

Оно и верно, почти 90% трафика у Airbnb — директовые визиты (прямые заходы и закладки), а достигнуто это было за счет SEO (и поисковой рекламы), которые только за период пандемии добавило +35% к объему.
   
Пока ты маленький бренд, единственное что удержит на плаву — performance-маркетинг, дающий результат здесь и сейчас. А уж потом можно оптимизировать и пушить в бренд — когда аудитория уже накопилась, да и рынок с тобой считаться начал. 

А так получается ошибка выжившего какая-то...

У каждого поколения свой 5G

Вот вам пример ошибки выжившего возрастом почти 3 века (со времен, когда Бродвей назывался по-старому — Грейт-Джордж-стрит). 

Смотрите, реклама против электричества в Манхэттене прямиком из 1889 года.
   
В чем история? 

Сервисмен телеграфной линии обслуживал низковольтные линии связи и схватился за неизвестный провод под высоким напряжением, из-за чего запутался в проводах и сгорел заживо на глазах у зевак. 

Местное издательство воспользовалось случаем и запушило рекламу против электричества.

И кто знает в какой дремучий век мы бы погрузились, если бы парочка местечковых законов и запретов помешали изобретениям Эдисона и других изобретателей.

Дейм и бургер — классна история успеха о любви к своему делу

Как сделать обзор бургера на какой-то заправке, чтобы ролик вирусился еще лет 10 по всему миру? 

Конечно же, заснять видос с полной отдачей! Так (еще тогда несостоявшийся фуд-блогер) рядовой менеджер из США записал свой обзор на бургер из сети Five Guys. 

Немного эмоций, долька везения - и вот уже целых 11 млн просмотров готовы!

Другой блогер (аналог нашего Энджойкина) допилил напильником и выкатил клип, который собрал уже 45 млн просмотров.

Ну а что в итоге? Деймон «Дейм» Паттерсон стал топовым фуд-блогером в США — его до сих пор зовут на местные вечерние Урганты и крупные СМИ по типу NBC News. Год назад парня номинировали на премию Daytime Emmy Awards как выдающегося кулинарного ведущего, а сейчас Деймон гонят по Америке и снимает свои реакции на разные блюда.

«Дейм» словил волну хайпа как Нусрет Гёкче, но еще до того как это стало мейнстримом. 

Вот как надо снимать обзоры на бургеры!

Adidas выпустил ролик в преддверии Чемпионата мира 

Вайб с легкими нотками ностальгии конца 80-х – начала 90-х и 8 легендарных футболистов.

Интересно, как ответит Nike!

Кто скажет, что не так в этом ролике?

Вот и ответочка от NIKE подоспела

Буквально вчера я публиковал рекламный ролик от Adidas, посвященный чемпионату мира в Катаре.

А сегодня в личку мне прислали ролик от Nike. Ничего не хочется говорить, просто насладитесь 🍿

Nike и Adidas - это 2 абсолютно разные вселенные. 

Интересно было бы прочесть разбор этих 2х видеороликов?

Брендинг и футбольные клубы

Продолжая тему футбольного ажиотажа - в сети дико завирусился пост, где показано, как сильно упростился дизайн футбольных брендов за последние несколько лет. Примитивизация дизайна брендов дошла и до них.

В 2022 году в топе универсальный шрифт Sans Serif и максимально доминирование отдела маркетинга над креативом, что и плодит по сути идентичные логотипы для всех известных корпораций (см фото 2).

Причина проста: футбольные клубы хотят стать большими брендами, а бренды в 2022 году стремятся к простоте, минимализму и интуитивной узнаваемости. Сложная иконографика, увы, сейчас не в почёте..

Объясняется все тем, что простые формы запоминаются лучше  ¯\_(ツ)_/¯

Что ж, футбол воистину самый массовый вид спорта по количеству поклонников. Брендами становятся не только клубы, но и сами футболисты. 

Начало очередной футбольной мании совсем скоро - 20 ноября.

Касатики, а за кого вы болеете на этом чемпионате мира?

Обратная сторона Китая

Китай - первый во всем. В том числе в угнетении свободы людей.
Не знали?

Как вам такая история: студент из Китая, живущий в Калифорнии, написал в WeChat про события на площади Тяньаньмэнь в 1989 году (а это запретная тема в Китае). Через пару часов парень обнаружил, что его аккаунт забанили ☠️

В качестве извинения парню пришлось написать объемное письмо, где из обязательных тегов:

• Что WeChat очень нужен ему
• Что такое никогда не повторится
• Что он понимает, что в следующий раз его забанят на всю жизнь

WeChat - это главное приложение в Китае и в нем действует жесткая политическая цензура.

И наказание вполне изощренное — за неугодные властям комментарии людей в прямом смысле слова делают изгоями общества: различные блага для нормальной жизни становятся им недоступны (контакты, оплата покупок, счетов и тд).

Забаненные пользователи WeChat должны писать извинения от руки или все, приехали. Требования к извинениям такие, что некоторые пользователи пересдают свои сочинения по несколько раз.

Блокировка акка здесь сродни смерти, что впрочем недалеко до истины — многие китайцы падали на самое дно социальной лестницы после блокировки WeChat.

Этому студенту ещё повезло, так как он был не в Китае и мог частично обходиться без WeChat.

Это, конечно, не получить по щам за репост мема или быть приговоренным к 20 ударам плетьми за видео в ТикТоке, как в Нигерии.

Но такое будущее нам точно не надо.

Че думаете по этому поводу?

На входе фото, на выходе — интерактивный видос

Пока плоскоземельщики продолжают спорить в Twitter - Google уже вовсю штампует трехмерное окружение из обычных фотографий. 

ИИ научился рендерить бесконечное видео движение всего ПО ОДНОЙ ФОТКЕ(!) Причем пролетами камеры можно управлять — алгоритмы отрисуют все детали из любого ракурса.

На входе фотачка - на выходе, управляемый пролет над стилистически похожим миром. ИИ достраивает этот мир, будучи обученным пролетах и фотографиях.

Теперь операторам дронов и прочим мувсет-мейкерам придется подвинуться, а мы можем только порадоваться — технология явно улучшит картинку в современном кино и видеоиграх. 

Ну и чтобы остальные не расслаблялись, цитирую: "Наша работа указывает на будущие алгоритмы, которые могут генерировать полные, фотореалистичные и последовательные 3D-миры."
   
Ну-с, поднимем за трехмерщиков и не чокаясь за часть игровой индустрии 🍷

Чо думаете, пацаны?

Кто самый ТОП на YouTube??

Если вы интересовались YouTube со стороны бизнеса (а я как маркетолог - это делаю постоянно), то точно слышали о PewDiePie.

Шведский блогер почти 6 лет подряд удерживал абсолютный рекорд по количеству подписчиков, если не брать в счет корпоративные аккаунты брендов.

До недавнего времени — на днях блогера впервые обогнал еще 1 крупный ютубер — MrBeast, про которого я писал ранее, набрав 112 млн подписчиков.

Что ж, если считать за 1 млн просмотров монетизация YouTube выплачивает под 1 000 $, можно только представить какими суммами меряются блогеры.

Кстати, 3 место по топу YouTube занимает россиянка — 8-летняя Настя Радзинская из Краснодара с каналом в 102 млн подписчиков.

Вот уж воистину нежданчик!

А какие вы каналы смотрите на YouTube? Напишите в каментах 👇

Курьер воистину самая лютая профессия

На прошлой неделе в буржнете всплыл и внезапно завирусился баян аж 2021 года, с нелегкой жизнью курьеров. 

Один из курьеров российской службы доставки FoodBand прибыл к необычному клиенту — дверь открыл (смотрим на видео) , который спокойно расплатился и забрал заказ.
   
Невозмутимость курьера впечатляет, хотя возможно он отыгрывал до последнего, чтобы забрать чаевые. В любом случае нужно быть профи, даже если ты просто курьер.

А что, вполне типичный день в России 😀

Ребят, а из вас кто-нибудь согласился бы поработать курьером денек-другой? Или уже работал?

Контент на выходные

В выходные я не пишу посты, потому что обычно все заняты своими семейными или личными делами.

И также есть такая проблемка, что я годные вещи обычно отправляю в личку. Но хотелось бы чтобы хороший контент читали и смотрели больше людей.

Поэтому я придумал рубрику "Контент на выходные".

Буду присылать вам или 1 лонгрид или полезный видос, который можно посмотреть субботне-воскресным вечером, укутавшись в плед за чашечкой горячего чая ☕️

Сегодня вашему вниманию предлагаю не интервью, а скорее разговор по душам между давними друзьями - Сергеем Косенко и Олегом Торбосовым.

Подкаст получился очень полезным и по-дружески душевным.

Особенно зашла часть про Дубай, где Олег рассказывает про то, как шейхи развивают Эмираты (нигде раньше он об этом не упоминал).

Рекомендую.

https://www.youtube.com/watch?v=IkOd4GS2cUk

Градус накала на Чемпионате мира в Катаре

Budweiser сообщили о забитых под завязку складах в Катаре. Им некуда девать пиво на сумму более 75 млн после того, как ФИФА запретила продавать алкоголь на стадионах.

В Budweiser не растерялись и сделали финт ушами - отдадут пиво стране-победителю на ЧМ.

Что думаете, отличная мотивация для футболистов и гениальный маркетинговый ход?

Окупится ли такая кампания или это 75 лямов на ветер? Интересно было бы ROI посчитать…