Пять звёзд за честность!

Еще одна идея в копилку, как привлечь к себе внимание и убедить прохожих в честности своей репутации (вместо того, чтобы традиционно прятать книгу жалоб и предложений).

Небольшая забегаловка каждую неделю завешивает свою стену распечатанными отзывами, публикуя даже негативные.

При такой рекламе растет и узнаваемость и сарафан - ведь каждый хочет увидеть на стене свой отзыв.

Тут вам и реклама, и работа над ошибками, и жирный плюс к репутации заведения — вот так и надо!

Все гениальное просто — встречайте глазастых дронов

Очень много успешных идей в UX возникает, если просто взглянуть на вещи под привычным для человека углом. Вот пример довольно кринжового, но оттого и более эффективного дизайна из Японии — как понять, что беспилотник-дрон тебя заметил? Очевидно же, приделать ему глаза, которые будут смотреть на прохожих на улице.

И это попадание в точку! Вспомните себя за рулем: порой зрительный контакт — единственное, что дает 100-процентное понимание ситуации на дороге. Главная дорога, зеленый свет светофора и так далее — ничто, если другой водитель на перекрестке вас не заметил и не понял вашего маневра. А здесь — оп, и все друг друга поняли!

Успешная реклама Pepsi без Messi и Pogba?

Чтобы попасть в рекламу Pepsi, не обязательно быть крутым футболистом, которого знают в любом уголке планеты. Так Джон Даниэль, житель Барселоны (ну где же еще говорить о Pepsi?) снял любительскую рекламу для бренда и выложил ее в LinkedIn. 

Ролик завирусился и набрал почти 85 млн просмотров, и даже попал в репосты британской медиакомпании LadBible.
 
Что в итоге? А то, что испанец стал знаменитым видеомейкером, к которому стали обращаться крутые бренды (например, Kodak). За первые видео Джон брал скромные €500 за ролик, теперь у него очередь и гонорары по €15 000.
 
Хороший пример правильных инвестиций в себя. Джон хотел стать диджеем и уже взял кредит на покупку музыкального оборудования, но после успеха своего ролика решил попробовать в продакшн. И не прогадал.

Что было бы, если бы метрополитен умел в маркетинг?

К сожалению, государственным предприятиям часто не хватает что называется "упаковки", медийной коммуникации - "ну перевозит и перевозит", как сказал бы классик.

Но что было бы, если бы в каждом таком предприятии был сильный маркетолог?

В прикрепленке — отличный пример того, как можно разнообразить контент в сетях метрополитена на примере культурной столицы. 

Согласитесь же, так более привлекательно?

Как повысить популярность достопримечательностей России?

В продолжение к вчерашнему посту о маркетинге метрополитена — вот вам отличный пример того, как можно оживить архитектурные футажи Казанского кафедрального собора: немного слоумоушн и молодежного бита. 

Серия таких роликов одинаково заинтересует и молодежь, и зрелое поколение, которые увидят памятник архитектуры с непривычной для себя стороны.

Хороший пример как привлечь туристов посетить собор, а не местные бары.

А вообще что думаете, достопримечательностям нужен маркетинг?

Продать можно все, главное — уметь
(с) Китайская народная мудрость. 

Пока у Поднебесной и Дяди Сэма продолжаются торгово-экономические напряги, самураи делают кэш. 

Так китайский онлайн-ритейлер Shein уже значительно опережает по выручке H&M и скоро поравняется с Zara, причем большая часть продукции идет именно в США. 

Только за этот год Shein продаст на $24 млрд! Для сравнения — у Зара - $27, а H&M - $18 млрд
 
По отзывам, вещи у них полное говно. Но маркетинг и скорость выкатывания товаров на рынок - просто невероятные. 

Шесть тысяч новых товарных позиций КАЖДЫЙ ДЕНЬ. КАЖДЫЙ, КАРЛ(!)

И ежедневно выкатывают лендинги пачками по 100 штук, тестируя трафиком спрос, и дальше масштабируют или убивают, отсеивая лишнее.

Особенно интересен тот факт, что компанию сделали три китайских маркетолога-сеошника без опыта в фешн-индустрии. 
   
Это еще раз подчеркивает мысль о том, что в современном мире не так важно уметь производить, как важно уметь быстро тестировать гипотезы, монетизировать аудиторию и делать правильные выводы.

Как привлечь внимание к событию с помощью геймификации простых процессов?

Sony удалось сделать перформанс из пустоты - продать пустую (почти) коробку и сделать вокруг этого целый ивент.

Компания недавно разослала крупным инфлюенсерам камуфляжные коробки от геймпадов, где сама приблуда была замаскирована... *(смотри на видео)*

Лимитированная партия товарки + небольшой интерактив — и дополнительные охваты аудитории за счет рекламы у блогеров гарантированы! Нет ничего более вдохновляющего - чем блестящие глаза заинтригованного человека.

Кампания в очередной раз доказала, что она мастер по созданию игр.

P/S > Sony: мы встроили элемент игры в пульт для игр, чтобы мог насладиться игрой, перед тем, как поиграть в игровой пульт во время игры

Когда не подготовился перед отчетом

Сегодня не буду шакалить со всех кипятильников о распродажах 11.11, а разберем отчет Airbnb. 

Тут намедни компания похвасталась, что получила хренолиард долларов за квартал, просто сменив вектор с performance-маркетинга в brandformance (в связи с чем уже успела получить изрядную долю хейта).
   
Почти цитата: «Airbnb  сообщила о своем самом прибыльном квартале на сегодняшний день, заявив, что ее отказ от поисковой рекламы перед пандемией был хорошей ставкой.»
 
Что ж, когда 5 лет почти 500 человек вкалывали на SEO для бренда несложно говорить, что brandformance-маркетинг дает удивительные результаты. 

Оно и верно, почти 90% трафика у Airbnb — директовые визиты (прямые заходы и закладки), а достигнуто это было за счет SEO (и поисковой рекламы), которые только за период пандемии добавило +35% к объему.
   
Пока ты маленький бренд, единственное что удержит на плаву — performance-маркетинг, дающий результат здесь и сейчас. А уж потом можно оптимизировать и пушить в бренд — когда аудитория уже накопилась, да и рынок с тобой считаться начал. 

А так получается ошибка выжившего какая-то...

У каждого поколения свой 5G

Вот вам пример ошибки выжившего возрастом почти 3 века (со времен, когда Бродвей назывался по-старому — Грейт-Джордж-стрит). 

Смотрите, реклама против электричества в Манхэттене прямиком из 1889 года.
   
В чем история? 

Сервисмен телеграфной линии обслуживал низковольтные линии связи и схватился за неизвестный провод под высоким напряжением, из-за чего запутался в проводах и сгорел заживо на глазах у зевак. 

Местное издательство воспользовалось случаем и запушило рекламу против электричества.

И кто знает в какой дремучий век мы бы погрузились, если бы парочка местечковых законов и запретов помешали изобретениям Эдисона и других изобретателей.

Дейм и бургер — классна история успеха о любви к своему делу

Как сделать обзор бургера на какой-то заправке, чтобы ролик вирусился еще лет 10 по всему миру? 

Конечно же, заснять видос с полной отдачей! Так (еще тогда несостоявшийся фуд-блогер) рядовой менеджер из США записал свой обзор на бургер из сети Five Guys. 

Немного эмоций, долька везения - и вот уже целых 11 млн просмотров готовы!

Другой блогер (аналог нашего Энджойкина) допилил напильником и выкатил клип, который собрал уже 45 млн просмотров.

Ну а что в итоге? Деймон «Дейм» Паттерсон стал топовым фуд-блогером в США — его до сих пор зовут на местные вечерние Урганты и крупные СМИ по типу NBC News. Год назад парня номинировали на премию Daytime Emmy Awards как выдающегося кулинарного ведущего, а сейчас Деймон гонят по Америке и снимает свои реакции на разные блюда.

«Дейм» словил волну хайпа как Нусрет Гёкче, но еще до того как это стало мейнстримом. 

Вот как надо снимать обзоры на бургеры!

Adidas выпустил ролик в преддверии Чемпионата мира 

Вайб с легкими нотками ностальгии конца 80-х – начала 90-х и 8 легендарных футболистов.

Интересно, как ответит Nike!

Кто скажет, что не так в этом ролике?

Вот и ответочка от NIKE подоспела

Буквально вчера я публиковал рекламный ролик от Adidas, посвященный чемпионату мира в Катаре.

А сегодня в личку мне прислали ролик от Nike. Ничего не хочется говорить, просто насладитесь 🍿

Nike и Adidas - это 2 абсолютно разные вселенные. 

Интересно было бы прочесть разбор этих 2х видеороликов?

Брендинг и футбольные клубы

Продолжая тему футбольного ажиотажа - в сети дико завирусился пост, где показано, как сильно упростился дизайн футбольных брендов за последние несколько лет. Примитивизация дизайна брендов дошла и до них.

В 2022 году в топе универсальный шрифт Sans Serif и максимально доминирование отдела маркетинга над креативом, что и плодит по сути идентичные логотипы для всех известных корпораций (см фото 2).

Причина проста: футбольные клубы хотят стать большими брендами, а бренды в 2022 году стремятся к простоте, минимализму и интуитивной узнаваемости. Сложная иконографика, увы, сейчас не в почёте..

Объясняется все тем, что простые формы запоминаются лучше  ¯\_(ツ)_/¯

Что ж, футбол воистину самый массовый вид спорта по количеству поклонников. Брендами становятся не только клубы, но и сами футболисты. 

Начало очередной футбольной мании совсем скоро - 20 ноября.

Касатики, а за кого вы болеете на этом чемпионате мира?

Обратная сторона Китая

Китай - первый во всем. В том числе в угнетении свободы людей.
Не знали?

Как вам такая история: студент из Китая, живущий в Калифорнии, написал в WeChat про события на площади Тяньаньмэнь в 1989 году (а это запретная тема в Китае). Через пару часов парень обнаружил, что его аккаунт забанили ☠️

В качестве извинения парню пришлось написать объемное письмо, где из обязательных тегов:

• Что WeChat очень нужен ему
• Что такое никогда не повторится
• Что он понимает, что в следующий раз его забанят на всю жизнь

WeChat - это главное приложение в Китае и в нем действует жесткая политическая цензура.

И наказание вполне изощренное — за неугодные властям комментарии людей в прямом смысле слова делают изгоями общества: различные блага для нормальной жизни становятся им недоступны (контакты, оплата покупок, счетов и тд).

Забаненные пользователи WeChat должны писать извинения от руки или все, приехали. Требования к извинениям такие, что некоторые пользователи пересдают свои сочинения по несколько раз.

Блокировка акка здесь сродни смерти, что впрочем недалеко до истины — многие китайцы падали на самое дно социальной лестницы после блокировки WeChat.

Этому студенту ещё повезло, так как он был не в Китае и мог частично обходиться без WeChat.

Это, конечно, не получить по щам за репост мема или быть приговоренным к 20 ударам плетьми за видео в ТикТоке, как в Нигерии.

Но такое будущее нам точно не надо.

Че думаете по этому поводу?

На входе фото, на выходе — интерактивный видос

Пока плоскоземельщики продолжают спорить в Twitter - Google уже вовсю штампует трехмерное окружение из обычных фотографий. 

ИИ научился рендерить бесконечное видео движение всего ПО ОДНОЙ ФОТКЕ(!) Причем пролетами камеры можно управлять — алгоритмы отрисуют все детали из любого ракурса.

На входе фотачка - на выходе, управляемый пролет над стилистически похожим миром. ИИ достраивает этот мир, будучи обученным пролетах и фотографиях.

Теперь операторам дронов и прочим мувсет-мейкерам придется подвинуться, а мы можем только порадоваться — технология явно улучшит картинку в современном кино и видеоиграх. 

Ну и чтобы остальные не расслаблялись, цитирую: "Наша работа указывает на будущие алгоритмы, которые могут генерировать полные, фотореалистичные и последовательные 3D-миры."
   
Ну-с, поднимем за трехмерщиков и не чокаясь за часть игровой индустрии 🍷

Чо думаете, пацаны?