Почему мы к арабам ментально ближе, чем к европейцам:

Для выхода на локальный рынок, китайцы отбеливают масками нашумевшую чернокожую русалочку, ибо не поймут-с...

Что будет если смешать AR + Нейронки?

Например, подобрать себе обои в комнату с помощью AR и заказать по ним печать рулонов 🌚

Вот оно, будущее...

Король Ютуба MrBeast станет первым долларовым миллиардером-ютубером. 

Успех Дональдсона — дотошное внимание к деталям: обложки для роликов рисует отдельная команда из 6 человек, которые рисуют по 20 обложек к каждому(!) видео ещё до самих съёмок. И если через неделю после публикации у видео низкая конверсия, то обложка меняется.

Залог успеха - тонкое чувство трендов и умелая дистрибуция контента. MrBeast лучше всех понял, что именно распространение контента — главный ключ успеха на Ютубе.

Чтобы лучше понять стратегию MrBeast, источник приводит в пример Макдоналдс:

1. Сначала там научились хорошо готовить один гамбургер.
2. Потом открыли тысячу ресторанов.
3. И добавили другие продукты.

Выглядит просто: создай один хороший продукт и используй канал его дистрибуции для сбыта других продуктов. Разумеется, на практике всё куда сложнее, но общий принцип примерно такой.

У MrBeast всё то же самое. Он построил один успешный канал, который по-настоящему любят — и на этом фундаменте стал развивать кучу других каналов. В итоге к основному 100-миллионному каналу добавилось ещё пять:

• MrBeast: 105 млн
• Beast Reacts: 19,5 млн
• MrBeast Shorts: 14,6 млн
• Beast Philanthropy: 10,2 млн
• MrBeast Gaming: 29 млн
• MrBeast 2: 7,4 млн

В сумме получается 185 (!) млн подписчиков. Учитывая мировую англоязычную аудиторию, MrBeast понял, что упирается в потолок, а ему хочется быть королем мирового Ютуба, а не только англоязычного. Поэтому он начал официально переводить свои ролики на хинди, испанский, португальский и русский языки.

Помимо Ютуб-каналов, Дональдсон развивает шоколадный бренд Feastables. На должность управляющего бизнесом он привлёк бывшего гендиректора RXBAR Питера Рахаля, который продал свою компанию за $600 млн. Маркетинг MrBeast в сочетании с управленческими навыками Рахаля — опасное комбо. Эти двое планируют хотят создать крупнейший шоколадный бренд в мире.

Это сотрудничество — наглядный пример, что мы будем постоянно видеть ближайшие 10 лет. Акулы бизнеса и бренды станут всё чаще коллабиться с медиаимпериями в духе MrBeast. Потому что если ты контролируешь дистрибуцию и имеешь высокое доверие аудитории — на этом можно строить великие бизнесы.

В планах Дональдсона — стать президентом США после 40 лет, о чём он уже заявил на прошлой неделе. Свою предвыборную кампанию он пообещал построить на том, чтобы раздать все свои деньги. Кто удивится, если у этого парня всё получится?

Как маркетинг управляет людьми

Сюжет, достойный голливудской экранизации или как два чеха в 2004 году потроллили 3 000 человек в рамках своего режиссерского эксперимента, создав для них «Чехотопию».

Вот тут https://www.youtube.com/watch?v=jSfO9IrVJ-E целый документальный фильм авторов, он им и зачёлся как дипломная работа факультета кинематографии. Суть эксперимента была в том, что чуваки «создали» в сознании людей гипермаркет, которого на самом деле не было, а сам троллинг начался уже с логотипа — на нём были изображены мыльные пузыри 🌚

Для рекламы гипермаркета «Чешская мечта» они использовали 400 билбордов, которые разместили на Пражских улицах, 200 000 листовок, которые разнесли по почтовым ящикам и даже умудрились попасть с рекламой на ТВ. Гипермаркет рекламировался как место с ценами в 3 раза ниже рыночных, а вместо лозунгов, мол, «приходи скорее» наоборот людей убеждали «не приходить, ничего не ждать и не тратить деньги», да и ко всему прочему нигде не было написано даже где этот гипермаркет будет находиться.

И вот, перед самым «открытием», было объявлено место и время, и жадный до скидок и подогретый рекламой народ приехал в чистое поле, где на горизонте виднелся вход в тот самый гипермаркет. Как только ленточку перерезали, люди с сумками побежали по траве ко входу, но обнаружили там тупо плакат в поле 🌚 плакат издалека казался стеной.

Было много негодования (вы сами посмотрите на лица людей, когда они заглядывали за плакат, а там пустое поле), судя по документалке авторов там еще немного побили, ведь кто-то издалека приехал даже. Целью работы было показать авторитет рекламы в жизни человека.

Как итог, люди не только слепо верят рекламе, но и совершают совершенно немыслимые поступки.

Индия опередила Китай по рождаемости и стала самой густонаселенной страной мира

Ну и нам-то чего - спросите вы.

А вот что: для тех, кто не теряется, и тонко чувствует вайбы будущих трендов - уже вовсю перестраивает бизнес-процессы и перекладывает рельсы для освоения новых направлений рынка.

Вот вам простой пример:
Китайско-американская компания Riot Games выпустила новую часть игры Valorant https://www.youtube.com/watch?v=qRao6FARFRo

И если обычный человек в ней едва ли разглядит что-то необычное, то маркетологи расставляют пасхалочки:
- шрифты, напоминающие индийскую бязь
- типажи главных героев явно смахивают на индусов
- атрибутика и детали одежды героев соответствуют индийской культуре

И если учесть, что хорошая игра имеет срок жизни 3-5 лет, то здесь мы видим задел явно на освоение индийского рынка.

Не многие успели перестроиться на китайский рынок, как в пору уже осваивать индийский 😎

Как рождаются удачные стартапы

Очень интересно наблюдать за тем, как инженеры-программисты решают самые базовые и повседневные вопросы с помощью своих навыков.

Вот тут разработчик описал, как он решил супер актуальную проблему спальных районов - поиска парковки во дворе: https://habr.com/ru/post/685108/ 

Если коротко, то он поставил камеру на коробки из под обуви (базовый MVP), использовал готовое API для поиска свободных мест и привязал всё это к боту в Телеграме.

Теперь по нажатию кнопки он может получать фотографию со свободными местами.

Представили как можно легко масштабировать? (но делать я этого конечно же не буду))

Немного киберпанка вам в ленту

Чувак встроил себе в глазную линзу-протез - светодиод. Теперь практически как Арнольд.

Ох уж эти безграничные современные технологии..😎

Pepsi сняли классный ролик в старом добром стиле
где много экшена, Месси, Рональдиньо и Поля Погба

https://www.youtube.com/watch?v=fXbSirrXQ4U

Аж мурашки от ностальгии пробежали

Гении из Ocean Spray сняли безумную психоделику для рекламы своего консервированного клюквенного соуса.

Ocean Spray — это тот самый сок, с которым катился на скейте тот мужик из ТикТока.

Наткнулся на интересную историю про поезда и Макдональдс (это такой бренд ресторанов бывшего питания 🌚):

В 1992 году пока люди в Москве только привыкали к недавно открывшемуся Макдоналдс на Пушкинской, в это время в Германии уже вовсю думали как бы продавать Биг-Маки из каждого чайника.

Немецкая федеральная железная дорога согласилась отдать вагоны-рестораны поездов дальнего следования под Макдоналдсы(!) Для этого вагоны пришлось основательно переделать, установить фритюрницы, кофе-машины, водонагреватели, машины для мороженного (не факт что рабочие), короче под всё это дело ушло пол вагона.

Но всё было бы хорошо, если бы не было так плохо — во-первых, потребление электроэнергии McTrain (так его прозвали) было в 2 раза больше, чем у обычного вагона-ресторана, а логистика была попросту адово сложной: пополнение запасов происходило через рестораны по маршруту, и если кто-то из кухонных работников опаздывал на работу, то в этот день его на кухне уже не было – поезд тупо ушел, а ведь нужно знать как использовать оборудование в таком спец-вагоне, поэтому заменить человека на маршруте, нереальная задача.

Ко всему прочему, если смена работников кухни заканчивалась где-то в другом городе (на другом конце страны), то это нужно было дополнительно оплачивать – проживание, трансфер домой и тп.

Да и по оплате было всё достаточно плохо: МАКовоз не пользовался большой популярностью у немцев, даже с учётом того, что пассажирам 2-го и выше класса можно было оформить «доставку» у шатающихся официантов прямо в купе.

Репутация дешевой закусочной сыграла злую шутку, состоятельные путешественники просто напросто привыкли к более качественному питанию на других маршрутах.

В общем, уже в 95-м году эксперимент решили закрыть, и немцы опять обратно перешли на шницель, пиво, и точка.

Даже мастодонты ошибаются в стартапах  ¯\_(ツ)_/¯

Как привлечь тонну клиентов для своего SaaS, если продукт no-name?

Допустим, проблема — как выйти в топ и получать трафик, если вливать килотонны баксов в ссылочное окружение не позволяет бюджет. Ведь чтобы получать хоть какие-то визиты на американском рынке (матери IT-стартапов и прочего софта) по запросу, например, SEO software, нужно очень много-много деняк.

Попался на глаза занятный кейс, где мужчины из США получили более 3400 лидов, используя альтернативный (читать — дешевый) трафик из SEO. Ссылка на кейс присутствует, если на ты с английским (там и скриншоты подвезли), а я тезисно расскажу в чем самый цимес.

Итак, откуда черпать трафик, если ваш стартап никому не известен (или по конкурентным запросам вас выдавливают чисто за счет бюджета). Способы, конечно, уже давно юзаются, но про них часто забывают.

1 Аналоги
Хороший способ нагнать трафик — обозвать себе аналогом крупного продукта. Воспринимайте «аналог» как синоним «такой же, но дешевле» и со спокойной душой можно спекулировать на чужих брендовых запросах. Вот вы были неизвестным SaaS, а сейчас «semrush alternative» — профит!

2 Киллер-фичи
Более солидный способ — козырять эксклюзивными возможностями, которых нет у крупных конкурентов. Не знаешь о чем писать — расскажи про минусы Semrush или Ahrefs и поделись как инструменты твоего no-name SaaS решают такие проблемки.

3 Направленность
Еще альтернатива — использовать категории, когда пользователь ищет любой инструмент для решения своей проблемы. (Ну можно посмотреть в какие подборки софта втискивают конкурентов и двигать эти запросы). Например, «position tracking app» или «site position tracker» дадут трафик.

4 Топчик
Все просто, назови себя «best seo software for mac» или «best site tracker for android» и собирай лиды лопатой. Ну или лопаткой…

5 Средство от всех проблем
А сюда относят все запросы, который вбивают в поиск, чтобы решить проблемы нестандартным способом. Например, когда привычный инструмент не подходит и нужно что-то новое из разряда «How to track site traffic with discord bot».

Источник: https://docs.google.com/document/d/1_yCkvRhuFpb2L4LSjyQ44j45EUnkmheNcAQ8q1GaWug/edit#

Пять звёзд за честность!

Еще одна идея в копилку, как привлечь к себе внимание и убедить прохожих в честности своей репутации (вместо того, чтобы традиционно прятать книгу жалоб и предложений).

Небольшая забегаловка каждую неделю завешивает свою стену распечатанными отзывами, публикуя даже негативные.

При такой рекламе растет и узнаваемость и сарафан - ведь каждый хочет увидеть на стене свой отзыв.

Тут вам и реклама, и работа над ошибками, и жирный плюс к репутации заведения — вот так и надо!

Все гениальное просто — встречайте глазастых дронов

Очень много успешных идей в UX возникает, если просто взглянуть на вещи под привычным для человека углом. Вот пример довольно кринжового, но оттого и более эффективного дизайна из Японии — как понять, что беспилотник-дрон тебя заметил? Очевидно же, приделать ему глаза, которые будут смотреть на прохожих на улице.

И это попадание в точку! Вспомните себя за рулем: порой зрительный контакт — единственное, что дает 100-процентное понимание ситуации на дороге. Главная дорога, зеленый свет светофора и так далее — ничто, если другой водитель на перекрестке вас не заметил и не понял вашего маневра. А здесь — оп, и все друг друга поняли!

Успешная реклама Pepsi без Messi и Pogba?

Чтобы попасть в рекламу Pepsi, не обязательно быть крутым футболистом, которого знают в любом уголке планеты. Так Джон Даниэль, житель Барселоны (ну где же еще говорить о Pepsi?) снял любительскую рекламу для бренда и выложил ее в LinkedIn. 

Ролик завирусился и набрал почти 85 млн просмотров, и даже попал в репосты британской медиакомпании LadBible.
 
Что в итоге? А то, что испанец стал знаменитым видеомейкером, к которому стали обращаться крутые бренды (например, Kodak). За первые видео Джон брал скромные €500 за ролик, теперь у него очередь и гонорары по €15 000.
 
Хороший пример правильных инвестиций в себя. Джон хотел стать диджеем и уже взял кредит на покупку музыкального оборудования, но после успеха своего ролика решил попробовать в продакшн. И не прогадал.