Закончили наконец-то еще одно маркетинговое исследование рынка

Для компании, которая занимается промышленными насосами для пищевой индустрии - очень большая и сложная ниша.

Оттого анализ был долгим и нудным, но, как говорится, мы его победили.

Этот год неплохо раскачал это направление. За 9 месяцев сделали 5 объемных исследований. Думаю до конца года успеем сделать еще 1 или 2 максимум. 

Те предприниматели, кто делает исследования рынка на постоянной основе - всегда будут на голову, а то и на 10 голов выше тех, кто делает бизнес по "наитию".

Поэтому, если среди вас есть сомневающиеся - самое время не сомневаться :)

Что дает маркетинговое исследование?

К сожалению, в наше время многие предприниматели сильно недооценивают сущность маркетингового исследования. В то время как это чуть ли не самое первое, с чего необходимо начинать бизнес.

В зависимости от потребностей, маркетинговое исследование может отвечать на вопросы:
- каков объем рынка
- количество ключевых конкурентов
- качество рекламных каналов конкурентов
- качество сайтов конкурентов
- позиционирование конкурентов
- как продают конкуренты
- по каким ценам
и т.д.

В основе исследования должна лежать 1 ключевая цель, исходя из которой уже подбираются критерии для анализа.

Самое главное, что маркетинговое исследование дает рисует карту и магистральную стратегию для захвата сегмента рынка, и как двигаться бизнесу на ближайшие 5 лет.

Краткий тезис о том, зачем исследовать рынок перед созданием логотипа или позиционирования:

Целый отдел Telegraph сидел и месяцами согласовывал новую аватарку для Твиттера. И никому в голову не пришло, что сочетания цветов и общий вайб логотипа что-то напоминают.

Спасибо, хоть что без усов. Хотя, может они специально...?

Почему мы к арабам ментально ближе, чем к европейцам:

Для выхода на локальный рынок, китайцы отбеливают масками нашумевшую чернокожую русалочку, ибо не поймут-с...

Что будет если смешать AR + Нейронки?

Например, подобрать себе обои в комнату с помощью AR и заказать по ним печать рулонов 🌚

Вот оно, будущее...

Король Ютуба MrBeast станет первым долларовым миллиардером-ютубером. 

Успех Дональдсона — дотошное внимание к деталям: обложки для роликов рисует отдельная команда из 6 человек, которые рисуют по 20 обложек к каждому(!) видео ещё до самих съёмок. И если через неделю после публикации у видео низкая конверсия, то обложка меняется.

Залог успеха - тонкое чувство трендов и умелая дистрибуция контента. MrBeast лучше всех понял, что именно распространение контента — главный ключ успеха на Ютубе.

Чтобы лучше понять стратегию MrBeast, источник приводит в пример Макдоналдс:

1. Сначала там научились хорошо готовить один гамбургер.
2. Потом открыли тысячу ресторанов.
3. И добавили другие продукты.

Выглядит просто: создай один хороший продукт и используй канал его дистрибуции для сбыта других продуктов. Разумеется, на практике всё куда сложнее, но общий принцип примерно такой.

У MrBeast всё то же самое. Он построил один успешный канал, который по-настоящему любят — и на этом фундаменте стал развивать кучу других каналов. В итоге к основному 100-миллионному каналу добавилось ещё пять:

• MrBeast: 105 млн
• Beast Reacts: 19,5 млн
• MrBeast Shorts: 14,6 млн
• Beast Philanthropy: 10,2 млн
• MrBeast Gaming: 29 млн
• MrBeast 2: 7,4 млн

В сумме получается 185 (!) млн подписчиков. Учитывая мировую англоязычную аудиторию, MrBeast понял, что упирается в потолок, а ему хочется быть королем мирового Ютуба, а не только англоязычного. Поэтому он начал официально переводить свои ролики на хинди, испанский, португальский и русский языки.

Помимо Ютуб-каналов, Дональдсон развивает шоколадный бренд Feastables. На должность управляющего бизнесом он привлёк бывшего гендиректора RXBAR Питера Рахаля, который продал свою компанию за $600 млн. Маркетинг MrBeast в сочетании с управленческими навыками Рахаля — опасное комбо. Эти двое планируют хотят создать крупнейший шоколадный бренд в мире.

Это сотрудничество — наглядный пример, что мы будем постоянно видеть ближайшие 10 лет. Акулы бизнеса и бренды станут всё чаще коллабиться с медиаимпериями в духе MrBeast. Потому что если ты контролируешь дистрибуцию и имеешь высокое доверие аудитории — на этом можно строить великие бизнесы.

В планах Дональдсона — стать президентом США после 40 лет, о чём он уже заявил на прошлой неделе. Свою предвыборную кампанию он пообещал построить на том, чтобы раздать все свои деньги. Кто удивится, если у этого парня всё получится?

Как маркетинг управляет людьми

Сюжет, достойный голливудской экранизации или как два чеха в 2004 году потроллили 3 000 человек в рамках своего режиссерского эксперимента, создав для них «Чехотопию».

Вот тут https://www.youtube.com/watch?v=jSfO9IrVJ-E целый документальный фильм авторов, он им и зачёлся как дипломная работа факультета кинематографии. Суть эксперимента была в том, что чуваки «создали» в сознании людей гипермаркет, которого на самом деле не было, а сам троллинг начался уже с логотипа — на нём были изображены мыльные пузыри 🌚

Для рекламы гипермаркета «Чешская мечта» они использовали 400 билбордов, которые разместили на Пражских улицах, 200 000 листовок, которые разнесли по почтовым ящикам и даже умудрились попасть с рекламой на ТВ. Гипермаркет рекламировался как место с ценами в 3 раза ниже рыночных, а вместо лозунгов, мол, «приходи скорее» наоборот людей убеждали «не приходить, ничего не ждать и не тратить деньги», да и ко всему прочему нигде не было написано даже где этот гипермаркет будет находиться.

И вот, перед самым «открытием», было объявлено место и время, и жадный до скидок и подогретый рекламой народ приехал в чистое поле, где на горизонте виднелся вход в тот самый гипермаркет. Как только ленточку перерезали, люди с сумками побежали по траве ко входу, но обнаружили там тупо плакат в поле 🌚 плакат издалека казался стеной.

Было много негодования (вы сами посмотрите на лица людей, когда они заглядывали за плакат, а там пустое поле), судя по документалке авторов там еще немного побили, ведь кто-то издалека приехал даже. Целью работы было показать авторитет рекламы в жизни человека.

Как итог, люди не только слепо верят рекламе, но и совершают совершенно немыслимые поступки.

Индия опередила Китай по рождаемости и стала самой густонаселенной страной мира

Ну и нам-то чего - спросите вы.

А вот что: для тех, кто не теряется, и тонко чувствует вайбы будущих трендов - уже вовсю перестраивает бизнес-процессы и перекладывает рельсы для освоения новых направлений рынка.

Вот вам простой пример:
Китайско-американская компания Riot Games выпустила новую часть игры Valorant https://www.youtube.com/watch?v=qRao6FARFRo

И если обычный человек в ней едва ли разглядит что-то необычное, то маркетологи расставляют пасхалочки:
- шрифты, напоминающие индийскую бязь
- типажи главных героев явно смахивают на индусов
- атрибутика и детали одежды героев соответствуют индийской культуре

И если учесть, что хорошая игра имеет срок жизни 3-5 лет, то здесь мы видим задел явно на освоение индийского рынка.

Не многие успели перестроиться на китайский рынок, как в пору уже осваивать индийский 😎

Как рождаются удачные стартапы

Очень интересно наблюдать за тем, как инженеры-программисты решают самые базовые и повседневные вопросы с помощью своих навыков.

Вот тут разработчик описал, как он решил супер актуальную проблему спальных районов - поиска парковки во дворе: https://habr.com/ru/post/685108/ 

Если коротко, то он поставил камеру на коробки из под обуви (базовый MVP), использовал готовое API для поиска свободных мест и привязал всё это к боту в Телеграме.

Теперь по нажатию кнопки он может получать фотографию со свободными местами.

Представили как можно легко масштабировать? (но делать я этого конечно же не буду))

Немного киберпанка вам в ленту

Чувак встроил себе в глазную линзу-протез - светодиод. Теперь практически как Арнольд.

Ох уж эти безграничные современные технологии..😎

Pepsi сняли классный ролик в старом добром стиле
где много экшена, Месси, Рональдиньо и Поля Погба

https://www.youtube.com/watch?v=fXbSirrXQ4U

Аж мурашки от ностальгии пробежали

Гении из Ocean Spray сняли безумную психоделику для рекламы своего консервированного клюквенного соуса.

Ocean Spray — это тот самый сок, с которым катился на скейте тот мужик из ТикТока.