В чьих руках власть?
В фантастическом фильме Ридли Скотта «Прометей» есть короткий диалог робота и с членом космической экспедиции, во время которого первый произносит фразу, что все дети ждут смерти своих родителей. Фраза шокирует, собеседник не соглашается. Для понимания контекста: экспедицию спонсирует крупная корпорация, место главы которой юридически занимает дочь основателя, а по факту все решения до сих пор принимает престарелый отец, что очень раздражает дочурку.
Какому поколению американцев принадлежит наибольшее число экономических, политических и культурных ресурсов? Пока почти вся власть «в руках» бэби-бумеров (рожденные 1946-1964) - $64,7 триллиона, или 53% активов США.
«Теорию поколений» разработали в 1990-е года американские ученые Уильям Штраус и Нил Хоув. Их интересовало, почему бэби-бумеры и представители «величайшего поколения» (рожденные 1900-1919) по-разному смотрят на мир и какой именно опыт повлиял на их мировоззрение.
Исследование показало, что существуют исторические аналогии между прошлыми и настоящим поколениями. Авторы обнаружили повторяющуюся модель поведения четырёх типов поколений в англо-американской истории, каждому из которых присущ особый собирательный образ со свойственным ему настроением.
Исследователи отмечают, что бэби-бумерам повезло больше всех – они росли в благополучные послевоенные годы, а, например, миллениалы (рожденные 1981-1996) начали карьеру после финансового кризиса 2008 года. В тоже время миллениалы и поколение Z (рожденные со второй половины 1990-х по первую половину 2010-х) наиболее успешный в медиа и креативных профессиях. Учитывая, что такие индустрии с каждым годом занимают все большую долю в ВВП, перспективы очень неплохие. Кроме того, в ближайшие десятилетия они начнут получать наследство от бэби-бумеров.
Хотя финансовая и политическая власть в руках родителей, иксы (рожденные в 1965-1980), миллениалы и зуммеры вместе будут в 2028 году представлять уже 68% электората в США, что может иметь серьезные последствия для политической и деловой среды в стране.
А еще есть версия, что теория поколений – миф и не стоит ей уделять много внимания. У. Черчиллю приписывают фразу: «Кто не был в молодости революционером, у того нет сердца, а тот, кто под старость не стал консерватором, лишен ума». С возрастом все люди меняются. Однако очевидно, что такие тренды как глобализация, технологическая революция, соцмедиа, экология будут сильно определять выбор и поведение самых молодых поколений.
Маркетологи в последние годы стали отказываться при разработке рекламных кампаний от параметра «возраст» и в большей степени ориентируются на паттерн потребительного поведения групп. Big data от соцсетей и e-commerce платформ очень помогают. В современном мире культуры ухода за собой и долголетия одни и те же бренды часто покупают люди как в 20, так и в 50 лет. Для людей «без возраста» уже есть термин perrenials (в ботанике perennial – многолетнее растение). Perrenials - одна из самых привлекательных потребительских групп для индустрии развлечений и туризма, а также wellness. Они обладают капиталом и готовы много тратить на уход за собой и развлечения.
Обзор на тему поколений в США от Visual Capitalist: https://www.visualcapitalist.com/wp-content/uploads/2021/05/generational-power-index-2021-1.pdf
#ТеорияПоколений
В фантастическом фильме Ридли Скотта «Прометей» есть короткий диалог робота и с членом космической экспедиции, во время которого первый произносит фразу, что все дети ждут смерти своих родителей. Фраза шокирует, собеседник не соглашается. Для понимания контекста: экспедицию спонсирует крупная корпорация, место главы которой юридически занимает дочь основателя, а по факту все решения до сих пор принимает престарелый отец, что очень раздражает дочурку.
Какому поколению американцев принадлежит наибольшее число экономических, политических и культурных ресурсов? Пока почти вся власть «в руках» бэби-бумеров (рожденные 1946-1964) - $64,7 триллиона, или 53% активов США.
«Теорию поколений» разработали в 1990-е года американские ученые Уильям Штраус и Нил Хоув. Их интересовало, почему бэби-бумеры и представители «величайшего поколения» (рожденные 1900-1919) по-разному смотрят на мир и какой именно опыт повлиял на их мировоззрение.
Исследование показало, что существуют исторические аналогии между прошлыми и настоящим поколениями. Авторы обнаружили повторяющуюся модель поведения четырёх типов поколений в англо-американской истории, каждому из которых присущ особый собирательный образ со свойственным ему настроением.
Исследователи отмечают, что бэби-бумерам повезло больше всех – они росли в благополучные послевоенные годы, а, например, миллениалы (рожденные 1981-1996) начали карьеру после финансового кризиса 2008 года. В тоже время миллениалы и поколение Z (рожденные со второй половины 1990-х по первую половину 2010-х) наиболее успешный в медиа и креативных профессиях. Учитывая, что такие индустрии с каждым годом занимают все большую долю в ВВП, перспективы очень неплохие. Кроме того, в ближайшие десятилетия они начнут получать наследство от бэби-бумеров.
Хотя финансовая и политическая власть в руках родителей, иксы (рожденные в 1965-1980), миллениалы и зуммеры вместе будут в 2028 году представлять уже 68% электората в США, что может иметь серьезные последствия для политической и деловой среды в стране.
А еще есть версия, что теория поколений – миф и не стоит ей уделять много внимания. У. Черчиллю приписывают фразу: «Кто не был в молодости революционером, у того нет сердца, а тот, кто под старость не стал консерватором, лишен ума». С возрастом все люди меняются. Однако очевидно, что такие тренды как глобализация, технологическая революция, соцмедиа, экология будут сильно определять выбор и поведение самых молодых поколений.
Маркетологи в последние годы стали отказываться при разработке рекламных кампаний от параметра «возраст» и в большей степени ориентируются на паттерн потребительного поведения групп. Big data от соцсетей и e-commerce платформ очень помогают. В современном мире культуры ухода за собой и долголетия одни и те же бренды часто покупают люди как в 20, так и в 50 лет. Для людей «без возраста» уже есть термин perrenials (в ботанике perennial – многолетнее растение). Perrenials - одна из самых привлекательных потребительских групп для индустрии развлечений и туризма, а также wellness. Они обладают капиталом и готовы много тратить на уход за собой и развлечения.
Обзор на тему поколений в США от Visual Capitalist: https://www.visualcapitalist.com/wp-content/uploads/2021/05/generational-power-index-2021-1.pdf
#ТеорияПоколений