Как правильно тестировать поисковые системы

Если вы тестируете любую поисковую машину – Ozon, Yandex, Avito, WB или Google – делайте это с чистого аккаунта без истории запросов. Иначе прошлые запросы будут искажать выдачу. Например, завышать позицию вашего сайта или карточки, потому что вы ранее уже ими интересовались.

Перед тестовым запросом обнулите историю запросов и посещений и используйте режим «инкогнито» в браузере.

#маркетинг #исследования

Покупаем меньше, ремонтируем больше

Услуги по ремонту бытовых приборов выросли за 3 года на 51%. Ссылки на исходное исследование нет, но по контексту это похоже на абсолютный рост без учета роста цен. То есть плюсуя рост цен увеличение почти в 2 раза.

https://www.vedomosti.ru/technology/news/2026/06/15/1205859-spros-na-remont
#рынки #тренды

Когда краткость – это проблема

Делаю записи, в основном текстовые, редко диктофон. Основная проблема как у той белки, которая спрятала на зиму орехи, но не может вспомнить где. Записываю быстро и кратко: когда пишешь всё понятно. Но через 2 недели, находясь в другом контексте не могу вспомнить что это. Но, также как у белки, забытый орех обязательно прорастет.

#личное #менеджмент

Падение спроса - не единственная угроза для отрасли

На слабые экономические показатели вашей отрасли влияет не только падение спроса.
Наряду со свободой торговли и свободой конкуренции бизнесу необходима свобода от угрозы - защита от действий, способных непредсказуемо изменять правила игры.

Мы ожидаем угрозы, фиксируем риски, готовимся. При этом мир каждый день меняет правила.

https://minfin.gov.ru/ru/press-center/?id_4=40473-usloviya_programmy_semeinaya_ipoteka_sokhranyayutsya_bez_izmenenii_do_1_oktyabrya
Этот пост долго лежал у меня в запасе, дожидался этой новости.

Анонсированное изменение условий семейной ипотеки отложено.

#управление_рисками #стратегия

Ценная упаковка (2/2)

Ссылка на первую часть

Для B2B «дорогая упаковка» это часто не недостаток, а необходимость.

Дорогие катализаторы и ферменты требуют стеклянных ампул с инертной средой, холодовой цепи, сертификации, которая нередко дороже самого вещества.
Микровинты, шайбы, пружины для электроники и аэрокосмоса поставляются в дорогих антистатических пакетах, с влагопоглотителями и индивидуальной маркировкой.
Концентрированные биопрепараты для агрохимии нуждаются в холодовой цепи, УФ-защите, не дешевой биобезопасной упаковке.
Калибровочные стандарты для измерительного оборудования в электронике упаковываются в сертифицированную тару с защитой от электромагнитных помех и метрологической документацией.

Для B2B упаковка часто неотделима от самого продукта. Это затраты для работоспособности самого продукта.

#маркетинг #продукт

Ошибка «я всё знаю»

Встречается не так редко, как можно подумать. Перед проведением живого кейса это одно из моих рекомендательных предупреждений группе.

Человек, уверенный что он всё знает, теряет понимание окружающего контекста. И становится не очень адекватен. 100% уверенность приводит к шаблонному повторению одних и тех же действий. В результате ни адаптивности, ни успеха.
В каждом своём решении стоит немного сомневаться.

#менеджмент #принятиерешений

А вы знали?

«Роскачество» выдало веганский сертификат на алкогольную продукцию АО «Башспирт». Сертификат подтверждает отсутствие животных компонентов в производимом алкоголе. Водка и бальзамы исключительно на растительной основе.
Веганский стол стал богаче!

https://ria.ru/20260218/roskachestvo-2075123699.html
#рынки #тренды

Техника белого листа

Иногда у меня почти заканчивается очередь из подготовленных постов. Тогда техника белого листа.
Пустота может быть продуктивна. Белый лист – это не отсутствие идей, а условие для их появления.

#личное #контент

Почему в консалтинге нельзя быть узким специалистом

Нельзя быть узким специалистом в консалтинге. Тебя зовут решать маркетинговую проблему. Но оказывается, что решение — не в маркетинге, а в менеджменте.
Вариант первый: держаться в рамках маркетинга и не получить результат. Вариант второй: отказаться от проекта. Вариант третий: уметь работать с тем, что болит.

#консалтинг #из_практики

Экономический туман

Стало мало хороших экономических новостей. Хороших не в смысле «позитивных», а содержательно ценных.

На это, по-моему, есть три причины: закрытие части экономической статистики, отсутствие содержательных экспертных комментариев и сжатие рынков. Последнее усиливает конкуренцию, что не располагает к открытости.

Туман окутал и данные, и тех, кто умеет их читать.

#экономика #рынки

Какие решения возможны без точного прогноза

Динамические системы не поддаются точному прогнозу не из-за нехватки данных. Это их природа.
Рынки, организации, потребительское поведение – всё это системы, где малое изменение в начальных условиях даёт непредсказуемый результат на выходе. Больше данных здесь не помогает. Помогает другой тип решений.

Таких типов три. Робастные решения – те, что работают при любом сценарии, независимо от того, как развернётся ситуация. Адаптивные – те, что позволяют перестроиться по ходу, когда картина проясняется. Опциональные – те, что сохраняют выбор, не закрывая возможности раньше времени.

Критерий хорошего решения в условиях динамики – не "угадали ли мы прогноз". А "сохранили ли мы возможность манёвра".
Такое управление через структурирование возможностей.

#стратегия #управление

Проверьте себя

Обычно общий уровень дохода домохозяйства оценивают по доле еды в структуре расходов. Но эта статистика собирается сложно.

Топливо - удобная замена: оно напрямую входит в среднюю российскую потребительскую корзину с фиксированным весом 4,7%, и эту долю легко отследить.

Закономерность подтверждают данные BLS: обеспеченные семьи тратят на бензин больше в суммах, но меньше в доле бюджета. Семьи с низким доходом - наоборот: доля топлива выше, хотя траты в абсолютном выражении меньше. Источник: https://www.fool.com/money/research/gas-prices/

Если у вас есть автомобиль, проверьте себя: доля топлива меньше - доход выше.

#экономика #доход

Люди без права голоса

Время от времени попадаю на разного рода опросы. Часто перед содержательными вопросами часто задают такой: «Имеете ли вы отношение к маркетингу и рекламе?». Если отвечаю честно – да, опрос прекращается.

Предполагается, что ответы профессиональных маркетологов будут искажать результаты.

Возражаю. Во-первых, специалистов по маркетингу в РФ всего несколько сотен тысяч человек. Слишком мала доля для системного влияния на выборку. Во-вторых, маркетологи тоже потребители в обычной жизни и имеют право на собственное потребительское мнение – которое отказываются услышать.

#исследования #сарказм