Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads упростил перенос креативов из Asset Studio
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
План тестов brand lift в RTB: как проверить влияние на метрики бренда за 14 дней
Бренд-менеджер часто хочет ответа на вопрос “мы продали или просто усилили узнаваемость?”. В 2026 это критично: last-click уже не убеждает, а privacy-first модели требуют доказуемых измерений. Самый практичный способ — спланировать бренд-лифт (brand lift) тест внутри RTB через инкрементальность (incrementality): разделяем аудиторию на exposed и контрольную, фиксируем разницу по метрикам бренда.
Ниже — пошаговый план, который реально сделать на этой неделе.
1) Выберите “что именно” вы считаете эффектом бренда (1–2 метрики)
Сузьте фокус, чтобы тест не распался.
— Узнаваемость: доля брендовых поисков по вашему названию (или бренд + продукт)
— Рассмотрение: брендовые запросы “купить / сравнение / обзор”
— Осведомлённость в медиа: рост прямых визитов на сайт/маркетинговые лендинги
— В B2B: рост целевых “бренд + решение” запросов и регистрации на демо/каталог
Правило: если метрика потребует ручного разметчика и дольше недели — откажитесь. Нам нужна скорость.
2) Зафиксируйте географию и язык так, чтобы контроль был чистым
Выбирайте 1–3 региона и один язык. Почему это важно: если вы смешаете аудитории из разных рынков и уровней спроса, контроль перестанет быть контрольным.
— Не делайте тест “везде сразу”
— Не добавляйте новые креативы/офферы в середине теста
— Одинаковая дневная нагрузка бюджета на exposed и контроль (иначе вы получите “эффект частоты”, а не бренд-лифт)
3) Определите сегмент exposed и не “утопите” тест частотой
В RTB часто делают ошибку: выставляют слишком высокий охват и разную экспозицию.
Схема, которая обычно работает:
— Exposure-критерий: наличие показа в период теста (и постарайтесь одинаково ограничить cap)
— Контроль: исключить тех, кто получил показ в период теста (или использовать платформенный holdout)
Cap — не “как удобно”, а “как договорились”: цель — измерить эффект узнаваемости, а не просто забить экран.
4) Соберите креативный набор из 2 смысловых вариантов, а не 20 баннеров
В эпоху 2026 конкурируют не “все исполнение”, а концепции.
Сделайте:
— 1 основной смысл (ценностное обещание бренда в вашей формулировке)
— 1 альтернативный смысл (другая причина выбрать вас)
Если у вас сложный продукт — используйте один визуальный шаблон, но меняйте тезис.
Важно: креативы должны быть готовы до старта, чтобы не менять суть в середине.
5) Настройте структуру измерения: период + базовая линия
Разделите время на 3 блока:
— Базовая линия: 3–4 дня до старта (lock по метрикам)
— Тест: 7–10 дней экспозиции
— Окно наблюдения: 3–5 дней после (чтобы учесть “цикл решения”, но не раздувать)
Минимальная проверка качества данных:
— метрика бренда должна измеряться непрерывно и одинаково в обоих периодах
— контроль не должен “плыть” по составу из-за внешних кампаний (в идеале вы не запускаете параллельный бренд-перфоманс)
6) Пропишите правила исключения факторов (чтобы вас не дискредитировали позже)
Перед запуском зафиксируйте:
— нельзя менять цены/офферы на период теста
— нельзя параллельно масштабировать PR-упоминания, которые резко поднимают брендовые поиски
— если есть сезонные события — учитывайте их как “контрольную вариацию” или переносите тест
7) Запустите через DMP/DSP связку с контрольной логикой
Практика “как сделать”:
— В DMP/DSP включите сегменты по показам (exposed) и holdout/контроль
— Экспортируйте ID-связи, где это возможно, на измерение инкремента (или работайте через платформенный uplift/brand lift)
— Убедитесь, что частота и правила отбора одинаковы по смысловым вариантам (A/B смысла внутри exposed)
Если у вас нет готовой бренд-лифт методологии в платформе — используйте “сквозной” вариант через раздельные группы и внешнюю метрику бренда (поиск/прямые визиты), где контроль сопоставим.
8) Проанализируйте результат по простой матрице решений
На выходе теста вы должны ответить только на 2 вопроса:
— Есть ли инкремент (difference exposed vs контроль) по выбранным метрикам бренда?
— Насколько эффект “сильнее” риска частоты/шума?
…
Бренд-менеджер часто хочет ответа на вопрос “мы продали или просто усилили узнаваемость?”. В 2026 это критично: last-click уже не убеждает, а privacy-first модели требуют доказуемых измерений. Самый практичный способ — спланировать бренд-лифт (brand lift) тест внутри RTB через инкрементальность (incrementality): разделяем аудиторию на exposed и контрольную, фиксируем разницу по метрикам бренда.
Ниже — пошаговый план, который реально сделать на этой неделе.
1) Выберите “что именно” вы считаете эффектом бренда (1–2 метрики)
Сузьте фокус, чтобы тест не распался.
— Узнаваемость: доля брендовых поисков по вашему названию (или бренд + продукт)
— Рассмотрение: брендовые запросы “купить / сравнение / обзор”
— Осведомлённость в медиа: рост прямых визитов на сайт/маркетинговые лендинги
— В B2B: рост целевых “бренд + решение” запросов и регистрации на демо/каталог
Правило: если метрика потребует ручного разметчика и дольше недели — откажитесь. Нам нужна скорость.
2) Зафиксируйте географию и язык так, чтобы контроль был чистым
Выбирайте 1–3 региона и один язык. Почему это важно: если вы смешаете аудитории из разных рынков и уровней спроса, контроль перестанет быть контрольным.
— Не делайте тест “везде сразу”
— Не добавляйте новые креативы/офферы в середине теста
— Одинаковая дневная нагрузка бюджета на exposed и контроль (иначе вы получите “эффект частоты”, а не бренд-лифт)
3) Определите сегмент exposed и не “утопите” тест частотой
В RTB часто делают ошибку: выставляют слишком высокий охват и разную экспозицию.
Схема, которая обычно работает:
— Exposure-критерий: наличие показа в период теста (и постарайтесь одинаково ограничить cap)
— Контроль: исключить тех, кто получил показ в период теста (или использовать платформенный holdout)
Cap — не “как удобно”, а “как договорились”: цель — измерить эффект узнаваемости, а не просто забить экран.
4) Соберите креативный набор из 2 смысловых вариантов, а не 20 баннеров
В эпоху 2026 конкурируют не “все исполнение”, а концепции.
Сделайте:
— 1 основной смысл (ценностное обещание бренда в вашей формулировке)
— 1 альтернативный смысл (другая причина выбрать вас)
Если у вас сложный продукт — используйте один визуальный шаблон, но меняйте тезис.
Важно: креативы должны быть готовы до старта, чтобы не менять суть в середине.
5) Настройте структуру измерения: период + базовая линия
Разделите время на 3 блока:
— Базовая линия: 3–4 дня до старта (lock по метрикам)
— Тест: 7–10 дней экспозиции
— Окно наблюдения: 3–5 дней после (чтобы учесть “цикл решения”, но не раздувать)
Минимальная проверка качества данных:
— метрика бренда должна измеряться непрерывно и одинаково в обоих периодах
— контроль не должен “плыть” по составу из-за внешних кампаний (в идеале вы не запускаете параллельный бренд-перфоманс)
6) Пропишите правила исключения факторов (чтобы вас не дискредитировали позже)
Перед запуском зафиксируйте:
— нельзя менять цены/офферы на период теста
— нельзя параллельно масштабировать PR-упоминания, которые резко поднимают брендовые поиски
— если есть сезонные события — учитывайте их как “контрольную вариацию” или переносите тест
7) Запустите через DMP/DSP связку с контрольной логикой
Практика “как сделать”:
— В DMP/DSP включите сегменты по показам (exposed) и holdout/контроль
— Экспортируйте ID-связи, где это возможно, на измерение инкремента (или работайте через платформенный uplift/brand lift)
— Убедитесь, что частота и правила отбора одинаковы по смысловым вариантам (A/B смысла внутри exposed)
Если у вас нет готовой бренд-лифт методологии в платформе — используйте “сквозной” вариант через раздельные группы и внешнюю метрику бренда (поиск/прямые визиты), где контроль сопоставим.
8) Проанализируйте результат по простой матрице решений
На выходе теста вы должны ответить только на 2 вопроса:
— Есть ли инкремент (difference exposed vs контроль) по выбранным метрикам бренда?
— Насколько эффект “сильнее” риска частоты/шума?
…
Почему я перестал спорить с last-click в брендовом performance
Я часто вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP-кампании оценивают по тому же принципу, что и поиск — кто последний коснулся конверсии, тот и молодец. Для brand-менеджера это удобно только на бумаге. В реальности programmatic почти всегда работает не как «закрывающий канал», а как система управления вниманием, частотой и качеством контакта.
Моя позиция простая: если вы меряете DSP только последним кликом, вы почти гарантированно недооцениваете его вклад. В 2026 году это особенно критично: privacy-first атрибуция, server-side сбор данных, MMM (маркетинг-микс моделирование) и incrementality (инкрементальность, прирост) уже вытесняют иллюзию «одной правильной цифры». И это хороший тренд.
Из практики: в одном брендовом запуске медийные закупки через DSP давали слабый last-click, но после проверки на инкрементальность мы увидели прирост конверсий на уровне 14–18% в тестовых регионах. Не потому, что баннер «продавал» в лоб. А потому, что он сокращал путь до действия: возвращал пользователя в воронку, подогревал спрос и улучшал работу других каналов.
Поэтому я смотрю на DSP не как на источник дешёвого трафика, а как на инструмент:
— управления reach-охватом в нужной аудитории;
— контроля частоты, чтобы не выжигать аудиторию;
— работы на brand lift (рост знания и предпочтения);
— поддержки всей системы спроса, а не одной последней заявки.
Если у бренда нет отдельной логики оценки медийки, он почти всегда начинает её «убивать» в отчётах. А потом удивляется, почему в поиске стало дороже, а брендовый спрос не растёт. На мой взгляд, это уже не вопрос зрелости закупки. Это вопрос зрелости управления выручкой.
— @ProgrammaticNotes
Я часто вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP-кампании оценивают по тому же принципу, что и поиск — кто последний коснулся конверсии, тот и молодец. Для brand-менеджера это удобно только на бумаге. В реальности programmatic почти всегда работает не как «закрывающий канал», а как система управления вниманием, частотой и качеством контакта.
Моя позиция простая: если вы меряете DSP только последним кликом, вы почти гарантированно недооцениваете его вклад. В 2026 году это особенно критично: privacy-first атрибуция, server-side сбор данных, MMM (маркетинг-микс моделирование) и incrementality (инкрементальность, прирост) уже вытесняют иллюзию «одной правильной цифры». И это хороший тренд.
Из практики: в одном брендовом запуске медийные закупки через DSP давали слабый last-click, но после проверки на инкрементальность мы увидели прирост конверсий на уровне 14–18% в тестовых регионах. Не потому, что баннер «продавал» в лоб. А потому, что он сокращал путь до действия: возвращал пользователя в воронку, подогревал спрос и улучшал работу других каналов.
Поэтому я смотрю на DSP не как на источник дешёвого трафика, а как на инструмент:
— управления reach-охватом в нужной аудитории;
— контроля частоты, чтобы не выжигать аудиторию;
— работы на brand lift (рост знания и предпочтения);
— поддержки всей системы спроса, а не одной последней заявки.
Если у бренда нет отдельной логики оценки медийки, он почти всегда начинает её «убивать» в отчётах. А потом удивляется, почему в поиске стало дороже, а брендовый спрос не растёт. На мой взгляд, это уже не вопрос зрелости закупки. Это вопрос зрелости управления выручкой.
— @ProgrammaticNotes
Incrementality-тесты в DSP: как бренды перестают верить last-click
В прошлом месяце заметил устойчивый паттерн: в тендерах на programmatic всё чаще появляется требование встроить incrementality-контроль прямо в медиаплан. Не просто пост-кампанийный brand lift, а ежедневный A/B-тест: «показываем баннер vs не показываем» в рамках одного DSP.
Раньше эта практика была уделом крупных e-com-игроков с 7-значными бюджетами. Теперь её запрашивают бренды из FMCG и Automotive. Они хотят видеть не GRP и CTR, а прирост продаж сверх органики. Причём требуют это от агентств без дополнительного бюджета на методологию.
Что я вижу на практике: маркетологи начинают выстраивать MMM-атрибуцию по дням, зашивая server-side пиксели в креативы, а затем сверяют lift со сквозной аналитикой через CRM. DSS (их data-подразделения) часто не успевают за этим — данные по продажам приходят с задержкой в 48 часов, а инкрементальный расчёт нужен в реальном времени.
Сталкиваетесь ли с тем, что бренды уже на этапе RSA или PMP-обсуждения (preferred media placement — приоритетное размещение) требуют заложить эксперимент с контрольной группой? И как решаете вопрос с запаздыванием данных по продажам при расчёте lift?
— @ProgrammaticNotes
В прошлом месяце заметил устойчивый паттерн: в тендерах на programmatic всё чаще появляется требование встроить incrementality-контроль прямо в медиаплан. Не просто пост-кампанийный brand lift, а ежедневный A/B-тест: «показываем баннер vs не показываем» в рамках одного DSP.
Раньше эта практика была уделом крупных e-com-игроков с 7-значными бюджетами. Теперь её запрашивают бренды из FMCG и Automotive. Они хотят видеть не GRP и CTR, а прирост продаж сверх органики. Причём требуют это от агентств без дополнительного бюджета на методологию.
Что я вижу на практике: маркетологи начинают выстраивать MMM-атрибуцию по дням, зашивая server-side пиксели в креативы, а затем сверяют lift со сквозной аналитикой через CRM. DSS (их data-подразделения) часто не успевают за этим — данные по продажам приходят с задержкой в 48 часов, а инкрементальный расчёт нужен в реальном времени.
Сталкиваетесь ли с тем, что бренды уже на этапе RSA или PMP-обсуждения (preferred media placement — приоритетное размещение) требуют заложить эксперимент с контрольной группой? И как решаете вопрос с запаздыванием данных по продажам при расчёте lift?
— @ProgrammaticNotes
Как IKEA считает brand lift, когда последний клик (last-click) уже не работает
Контекст. 2025–2026 годы — время, когда классическая last-click атрибуция окончательно потеряла смысл для брендов. Доля поискового трафика на категорийных запросах у IKEA снизилась на 14% год к году: пользователи всё чаще попадают на сайт через AI-overviews в поисковиках или переходят по programmatic-баннерам без клика, но совершают покупку через 3–5 дней. Стандартные модели атрибуции (даже линейные и с затуханием) не видели связи между DSP-показом и конверсией — brand lift (прирост узнаваемости бренда) оставался «чёрным ящиком».
Задача. IKEA в России запускает новую линейку товаров для хранения (система KLEPPSTAD) и ставит KPI не на конверсию в день размещения, а на охват и прирост спонтанного знания (aided recall) в целевой аудитории 25–40 лет. Основной канал — programmatic-инвентарь (DSP через OpenRTB + private marketplace (PMP) с премиум-сайтами). Сложность: нужно измерить влияние DSP-показов, которые не привели к клику, на последующую конверсию в рознице и e-commerce.
Решение. Команда IKEA отказалась от попыток докрутить last-click и внедрила двухслойную модель:
— Первый слой: интеграция данных DMP (собственная ID-система на основе email-хэшей и server-side событий) с DSP. Вместо cookie — фокус на вероятностные и детерминированные идентификаторы (The Trade Desk UID 2.0 и российский аналог — единый идентификатор Retail Audience от X5 и партнёров).
— Второй слой: геоэксперимент и MMM (маркетинговое моделирование микса). IKEA разбила 20 регионов на две группы. В тестовой группе включена DSP-кампания с частотой 4 показа на пользователя (capping). В контрольной — frequency cap 0 (баннеры не показывались). Через 4 недели — опрос (brand lift study) на панели 5000 респондентов и кросс-анализ продаж в рознице.
Результат.
— Спонтанное знание (unaided recall) выросло на 12% в тестовой зоне против +3% в контрольной.
— Показатель рассмотрения покупки (consideration) — +8% у тех, кто видел programmatic-баннеры, даже если не кликал.
— MMM показал, что DSP-контакт без клика добавил +34% к атрибуции офлайн-продаж (метрика incremental sales lift).
— ROAS на DSP-кампанию при учёте brand lift: 1.4x (против 0.7x при last-click модели).
Урок. Last-click убивает programmatic для брендов, измеряя только эффект прямого перехода — а его там 2–5% от общего охвата. В мире без third-party cookie (privacy-first) и с растущей долей zero-click контента единственный адекватный способ измерить DSP-эффективность — это комбинация brand lift study + MMM
— @ProgrammaticNotes
Контекст. 2025–2026 годы — время, когда классическая last-click атрибуция окончательно потеряла смысл для брендов. Доля поискового трафика на категорийных запросах у IKEA снизилась на 14% год к году: пользователи всё чаще попадают на сайт через AI-overviews в поисковиках или переходят по programmatic-баннерам без клика, но совершают покупку через 3–5 дней. Стандартные модели атрибуции (даже линейные и с затуханием) не видели связи между DSP-показом и конверсией — brand lift (прирост узнаваемости бренда) оставался «чёрным ящиком».
Задача. IKEA в России запускает новую линейку товаров для хранения (система KLEPPSTAD) и ставит KPI не на конверсию в день размещения, а на охват и прирост спонтанного знания (aided recall) в целевой аудитории 25–40 лет. Основной канал — programmatic-инвентарь (DSP через OpenRTB + private marketplace (PMP) с премиум-сайтами). Сложность: нужно измерить влияние DSP-показов, которые не привели к клику, на последующую конверсию в рознице и e-commerce.
Решение. Команда IKEA отказалась от попыток докрутить last-click и внедрила двухслойную модель:
— Первый слой: интеграция данных DMP (собственная ID-система на основе email-хэшей и server-side событий) с DSP. Вместо cookie — фокус на вероятностные и детерминированные идентификаторы (The Trade Desk UID 2.0 и российский аналог — единый идентификатор Retail Audience от X5 и партнёров).
— Второй слой: геоэксперимент и MMM (маркетинговое моделирование микса). IKEA разбила 20 регионов на две группы. В тестовой группе включена DSP-кампания с частотой 4 показа на пользователя (capping). В контрольной — frequency cap 0 (баннеры не показывались). Через 4 недели — опрос (brand lift study) на панели 5000 респондентов и кросс-анализ продаж в рознице.
Результат.
— Спонтанное знание (unaided recall) выросло на 12% в тестовой зоне против +3% в контрольной.
— Показатель рассмотрения покупки (consideration) — +8% у тех, кто видел programmatic-баннеры, даже если не кликал.
— MMM показал, что DSP-контакт без клика добавил +34% к атрибуции офлайн-продаж (метрика incremental sales lift).
— ROAS на DSP-кампанию при учёте brand lift: 1.4x (против 0.7x при last-click модели).
Урок. Last-click убивает programmatic для брендов, измеряя только эффект прямого перехода — а его там 2–5% от общего охвата. В мире без third-party cookie (privacy-first) и с растущей долей zero-click контента единственный адекватный способ измерить DSP-эффективность — это комбинация brand lift study + MMM
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram serverless вышел в открытый бета-тест
Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Тэона
VIP-программы казино. Highrollers Club..pdf
5.6 MB
Ключевые находки:
🚀 96,6% программ предлагают эксклюзивные бонусы;🚀 89,7% - персонального менеджера;🚀 58,6% программ получили минимальную оценку уникальности - рынок конкурирует исключительно размером бонуса, а не опытом;🚀 Только 37,9% операторов дарят физические подарки. Большинство ограничивается бонусами и фриспинами;🚀 86,2% брендов упустили готовый шанс на конверсию;🚀 13,8% операторов предложили конкретный следующий шаг;🚀 Перенос VIP-статуса предлагают лишь 34,5% программ;🚀 Только 10,3% брендов одновременно имеют зрелую VIP-программу и качественно обрабатывают обращение игрока;
🚀 У 89,7% рынка сильный продукт и слабая коммуникация существуют отдельно друг от друга.
Полная версия исследования:
-карта рынка по 38 операторам;
-разбивка по критериям зрелости;
-лучшие практики;
-типичные ошибки;
все это вы найдете в документе ниже.
Обсудить возможность выделить свою VIP-программу на рынке- @HRC_Sales.
Полная версия исследования доступна по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компании запретили использовать название Twitter, но разрешили символику
Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ChatGPT сможет общаться вместо тебя
OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
**Кейс Marriott: как DSP-программатик поднял brand lift на 11% в премиум-аудитории**
Международная сеть отелей Marriott International в 2024–2025-м пересобирала медиамикс в сторону programmatic-видео и CTV (Connected TV — телевидение через интернет). Целью было не последнее бронирование, а узнаваемость бренда среди платёжеспособной аудитории 30–55 лет, путешествующей 3+ раз в год. Глобальный медиадиректор Эмили Янг описала подход в интервью AdExchanger.
**Задача.** Доказать CFO (финансовому директору), что programmatic не только дренажная воронка performance, но и инструмент верхнего уровня для бренда. Внутренний спор старый: «бренд-метрики не считают деньги». Команда Marriott взяла метрику brand lift — прирост знания и намерения бронирования — и завязала на неё KPI (ключевой показатель эффективности) агентства.
**Решение.** Запустили кампанию на 14 рынках через Xaxis и The Trade Desk. Использовали данные собственной программы лояльности Marriott Bonvoy (30+ млн активных участников) в связке с third-party (сторонними) сегментами от LiveRamp. Таргетинг (нацеливание) — путешественники premium-сегмента с LTV (пожизненной ценностью клиента) выше порога. Три формата: прероллы на CTV, in-banner video (видео внутри рекламного блока) и нативные видео в Open Web (классические сайты, без привязки к платформам walled garden — закрытым экосистемам типа Google или Meta). Модель закупки — programmatic guaranteed у ключевых издателей и private marketplace (приватные аукционы) с curated deal ID (заранее отобранные пакеты инвентаря) для остальных.
Главный технологический сдвиг — отказ от last-click атрибуции (модель, при которой вся ценность присваивается последнему клику перед покупкой) в измерениях. Внедрили brand lift-тест через Kantar: контрольная группа видела рекламу, тестовая — нет, разницу в опросах конвертировали в процент прироста намерения бронирования.
**Результат.** Brand lift +11% в опрошенных сегментах, прирост search-интереса по брендовым запросам +8% в период кампании. Cost per completed view (стоимость досмотренного контакта) на CTV оказался на 23% ниже, чем у прямых сделок с теми же издателями за год до этого. Важнее денег: бренд-команда Marriott впервые получила цифру, которую можно показать совету директоров рядом с финансами.
**Урок для бренд-менеджера.** Privacy-first реальность (рост регулирования и отказ от cookie) уносит last-click как основной язык общения с финансистами. MMM (Media Mix Modeling — моделирование вклада каждого канала в продажи) и brand lift возвращаются не как архаика, а как общий знаменатель. Если ваш DSP (Demand-Side Platform — платформа автоматизированной закупки рекламы)-подрядчик не умеет доказать влияние кампании на верх воронки, в 2026-м это красный флаг. Покупайте измерение вместе с медийкой, а не «после факта».
— @ProgrammaticNotes
Международная сеть отелей Marriott International в 2024–2025-м пересобирала медиамикс в сторону programmatic-видео и CTV (Connected TV — телевидение через интернет). Целью было не последнее бронирование, а узнаваемость бренда среди платёжеспособной аудитории 30–55 лет, путешествующей 3+ раз в год. Глобальный медиадиректор Эмили Янг описала подход в интервью AdExchanger.
**Задача.** Доказать CFO (финансовому директору), что programmatic не только дренажная воронка performance, но и инструмент верхнего уровня для бренда. Внутренний спор старый: «бренд-метрики не считают деньги». Команда Marriott взяла метрику brand lift — прирост знания и намерения бронирования — и завязала на неё KPI (ключевой показатель эффективности) агентства.
**Решение.** Запустили кампанию на 14 рынках через Xaxis и The Trade Desk. Использовали данные собственной программы лояльности Marriott Bonvoy (30+ млн активных участников) в связке с third-party (сторонними) сегментами от LiveRamp. Таргетинг (нацеливание) — путешественники premium-сегмента с LTV (пожизненной ценностью клиента) выше порога. Три формата: прероллы на CTV, in-banner video (видео внутри рекламного блока) и нативные видео в Open Web (классические сайты, без привязки к платформам walled garden — закрытым экосистемам типа Google или Meta). Модель закупки — programmatic guaranteed у ключевых издателей и private marketplace (приватные аукционы) с curated deal ID (заранее отобранные пакеты инвентаря) для остальных.
Главный технологический сдвиг — отказ от last-click атрибуции (модель, при которой вся ценность присваивается последнему клику перед покупкой) в измерениях. Внедрили brand lift-тест через Kantar: контрольная группа видела рекламу, тестовая — нет, разницу в опросах конвертировали в процент прироста намерения бронирования.
**Результат.** Brand lift +11% в опрошенных сегментах, прирост search-интереса по брендовым запросам +8% в период кампании. Cost per completed view (стоимость досмотренного контакта) на CTV оказался на 23% ниже, чем у прямых сделок с теми же издателями за год до этого. Важнее денег: бренд-команда Marriott впервые получила цифру, которую можно показать совету директоров рядом с финансами.
**Урок для бренд-менеджера.** Privacy-first реальность (рост регулирования и отказ от cookie) уносит last-click как основной язык общения с финансистами. MMM (Media Mix Modeling — моделирование вклада каждого канала в продажи) и brand lift возвращаются не как архаика, а как общий знаменатель. Если ваш DSP (Demand-Side Platform — платформа автоматизированной закупки рекламы)-подрядчик не умеет доказать влияние кампании на верх воронки, в 2026-м это красный флаг. Покупайте измерение вместе с медийкой, а не «после факта».
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook начал считать успешные и провальные платежи
Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from В арбитраже денег нет?
Маэстро Иванов переезжает на Кипр — утверждает, что заключил контракт, получил целый дом, оплаченный на год, стоимостью 12к бакинских в месяц. Якобы жирдяю предоставят даже собственный бар, где еженедельно он будет устраивать пьянки и оргии с допами творческие вечера. ЕЮ даже не скрывает, что будет угандашиваться кок**м)0🤡
Что это и зачем кому-то заключать такие контракты с Ивановым? Чтобы что? Сделать нового Меллстроя от мира аффилиатки? А мы вам ответим: поговариваем, движуху замутила NDA-контора с синими цветами. Что за компания до конца неизвестно, но если сделали жирдяю паспорт, сняли виллу и организовали нон-стоп доступ к куртизанкам, то бренд, очевидно, крупный. На радостях толстый даже открыл таймер обратного отсчета, но радоваться рано, до события больше 100 дней. За это время Жека успеет уйти в запой, похерить отношения и никуда не поехать.😏
В арбитраже денег нет, но подкормить толстяков финансы всегда найдутся. ¯\_(ツ)_/¯
Верим Иванову?
🔥 — Да, Жека наконец-то получил достойный контракт
🤡 — Нет, жирный опять пиздит
В арбитраже денег нет 💵
Что это и зачем кому-то заключать такие контракты с Ивановым? Чтобы что? Сделать нового Меллстроя от мира аффилиатки? А мы вам ответим: поговариваем, движуху замутила NDA-контора с синими цветами. Что за компания до конца неизвестно, но если сделали жирдяю паспорт, сняли виллу и организовали нон-стоп доступ к куртизанкам, то бренд, очевидно, крупный. На радостях толстый даже открыл таймер обратного отсчета, но радоваться рано, до события больше 100 дней. За это время Жека успеет уйти в запой, похерить отношения и никуда не поехать.😏
В арбитраже денег нет, но подкормить толстяков финансы всегда найдутся. ¯\_(ツ)_/¯
Верим Иванову?
🔥 — Да, Жека наконец-то получил достойный контракт
🤡 — Нет, жирный опять пиздит
В арбитраже денег нет 💵
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Туристы чуть не погибли, поверив Gemini
Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какие критерии у трастового аккаунта Facebook?
Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Едешь на SBC? Забудь про банальные вечеринки и приходи на главную андеграунд-afterparty Лиссабона! 🔥
После первого дня конференции SpinBetter Partners и SLYSE устраивают закрытую вечеринку для партнеров и аффилиатов.
Никакого бейсик-формата и унылых посиделок. В основе вечера — рэп и хип-хоп для ценителей настоящего кача. Если настраиваетесь на что-то спокойное и попсовое — лучше сразу проходите мимо.
🎧 DJ set · 🍸 Free bar · 🍺 Beer Pong · 🎮 Gaming zone
А теперь главное:
🔥 СЕКРЕТНЫЙ РЭП-ХЕДЛАЙНЕР
Эта легенда точно есть в твоем плейлисте! Не упусти шанс раскачаться всем залом под любимые биты. 💣
📍 Лиссабон · 🗓 29 сентября · 🕘 21:00
🤌 Регистрируйся прямо сейчас и не опоздай!
После первого дня конференции SpinBetter Partners и SLYSE устраивают закрытую вечеринку для партнеров и аффилиатов.
Никакого бейсик-формата и унылых посиделок. В основе вечера — рэп и хип-хоп для ценителей настоящего кача. Если настраиваетесь на что-то спокойное и попсовое — лучше сразу проходите мимо.
🎧 DJ set · 🍸 Free bar · 🍺 Beer Pong · 🎮 Gaming zone
А теперь главное:
🔥 СЕКРЕТНЫЙ РЭП-ХЕДЛАЙНЕР
Эта легенда точно есть в твоем плейлисте! Не упусти шанс раскачаться всем залом под любимые биты. 💣
📍 Лиссабон · 🗓 29 сентября · 🕘 21:00
🤌 Регистрируйся прямо сейчас и не опоздай!
Forwarded from high profit — low life
Падший остров гемблы, за который никого не отменят 💩
Да, вы уже блять везде прочитали, что Евгений Иванов переезжает на Кипр. За счет некой синей NDA-компании, которая уже оплатила ему дом на год за €12k в месяц.
Маэстро обещают еще предоставить — охуеть! — бар, где раз в неделю он собирается проводить «творческие вечера». Попойки, оргии и прочие радости арбитражной жизни.
Да, местами легенда выглядит как рофл. Но поймите, что это продуманный ход.
👀 Немного справки для отстающих:
В синей конторе сидят не ебланы. Они прекрасно понимают, что очередного топа зарплатой, релоком и страховкой уже не удивишь. Чем богаче люди, тем извращеннее хотелки (кто-то же захотел перевезти к себе Майка).
По сути, это уже не корпоративная плюшка, а остров Эпштейна: закрытая территория, свои кенты, свои правила, все оплачено. За этим нужно максимум контроля.
Должность Иванова вообще вторична. Хоть CMO, хоть Chief Alcohol Officer. Его функция куда понятнее.
🤡 Собирать вокруг себя нужных людей, развлекать их, знакомить между собой и контролировать весь этот кипрский цирк на благо конкретной компании.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Да, вы уже блять везде прочитали, что Евгений Иванов переезжает на Кипр. За счет некой синей NDA-компании, которая уже оплатила ему дом на год за €12k в месяц.
Маэстро обещают еще предоставить — охуеть! — бар, где раз в неделю он собирается проводить «творческие вечера». Попойки, оргии и прочие радости арбитражной жизни.
Да, местами легенда выглядит как рофл. Но поймите, что это продуманный ход.
Кипр за последние годы превратился в натуральное iGaming-село с видом на море. Там базируются такие компашки, как вины, припозоренные ALPHA Affiliates, PIN-UPы, которые принципиально не нанимают из РФ и РБ, SiGMA... Да и в целом у каждой конторы, работающей в плюс, есть свой угол на острове.
Ебаный парадокс: онлайн-казино в самой Республике Кипр запрещены. Разрешен лицензированный беттинг, а сливать бабки в казино — нот лигал. То есть весь этот сброд обслуживает рынки за пределами острова.
Сама релокация звучит как благо: низкие налоги, тепло и офис у моря. Не сразу понаехи обнаруживают, что делать-то на острове абсолютно нехуй. Валить назад не так весело: ВНЖ и работа привязаны к работодателю. Уволили — и ты не экспат, а еблан с чемоданом и дедлайном на поиск новой конторы.
В синей конторе сидят не ебланы. Они прекрасно понимают, что очередного топа зарплатой, релоком и страховкой уже не удивишь. Чем богаче люди, тем извращеннее хотелки (кто-то же захотел перевезти к себе Майка).
По сути, это уже не корпоративная плюшка, а остров Эпштейна: закрытая территория, свои кенты, свои правила, все оплачено. За этим нужно максимум контроля.
Должность Иванова вообще вторична. Хоть CMO, хоть Chief Alcohol Officer. Его функция куда понятнее.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Франция требует запретить соцсети детям до 15 лет во всём Евросоюзе
Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс моделирования маркетингового микса
В 2026 году продолжать измерять эффективность рекламных кампаний через атрибуцию по последнему клику (last-click) — это добровольное ограничение обзора. Пока рынок перестраивается на privacy-first (приоритет приватности) трекинг, многие бренд-менеджеры все еще пытаются доказать эффективность инвестиций, глядя на отчеты, где 70% конверсий приписываются контекстной рекламе. Но это лишь иллюзия контроля. В эпоху, когда путь клиента стал хаотичным и разорванным между десятками касаний, мы обязаны переходить к моделированию маркетингового микса (MMM).
За последние полгода я проанализировал несколько кейсов в сегменте e-commerce (электронная торговля), где бренды отказывались от классических моделей атрибуции в пользу статистического моделирования влияния каналов на выручку. Результаты показательны: вклад охватных DSP-кампаний (платформ для автоматизированной закупки рекламы) в итоговые продажи оказался на 25-30% выше, чем показывали привычные трекеры.
Почему так происходит?
— Стирается грань между «перформанс-каналом» и «брендингом». Если человек увидел ваш баннер, а спустя три дня ввел брендовый запрос в поисковик, атрибуция по последнему клику отдаст всю заслугу поиску. Это обесценивает работу с охватом и ведет к недоинвестированию в верхнюю часть воронки.
— Развитие AI-генерации (искусственного интеллекта) делает производство креативов доступным для всех. Теперь конкуренция идет не в качестве картинки, а в концепции и охвате аудитории. Без понимания реального влияния каждого канала на LTV (пожизненную ценность клиента) вы будете тратить бюджеты на «красивые», но бесполезные показы.
— В условиях снижения среднего чека, стратегия «покупка любой ценой» проигрывает. Сейчас важно понимать не то, какой баннер привел пользователя сегодня, а то, какая цепочка коммуникаций удерживает его в вашей экосистеме.
Мое наблюдение: компании, которые уже перешли на серверную атрибуцию (server-side) и начали использовать эконометрические модели для оценки влияния медиа, стали тратить на 15% меньше на неэффективные поисковые кампании. Эти деньги они перенаправили в programmatic (автоматизированные закупки), что дало прирост общего знания о бренде и, как следствие, повышение доли прямого трафика.
Перестаньте требовать от DSP мгновенной конверсии в каждой сессии. В 2026 году побеждает тот, кто умеет оценивать вклад канала в общую выручку, а не тот, кто виртуознее всех «подкручивает» последний клик в отчете. Переходите к методам, которые учитывают комплексное влияние на рост бизнеса, а не просто фиксируют финальное действие пользователя.
— @ProgrammaticNotes
В 2026 году продолжать измерять эффективность рекламных кампаний через атрибуцию по последнему клику (last-click) — это добровольное ограничение обзора. Пока рынок перестраивается на privacy-first (приоритет приватности) трекинг, многие бренд-менеджеры все еще пытаются доказать эффективность инвестиций, глядя на отчеты, где 70% конверсий приписываются контекстной рекламе. Но это лишь иллюзия контроля. В эпоху, когда путь клиента стал хаотичным и разорванным между десятками касаний, мы обязаны переходить к моделированию маркетингового микса (MMM).
За последние полгода я проанализировал несколько кейсов в сегменте e-commerce (электронная торговля), где бренды отказывались от классических моделей атрибуции в пользу статистического моделирования влияния каналов на выручку. Результаты показательны: вклад охватных DSP-кампаний (платформ для автоматизированной закупки рекламы) в итоговые продажи оказался на 25-30% выше, чем показывали привычные трекеры.
Почему так происходит?
— Стирается грань между «перформанс-каналом» и «брендингом». Если человек увидел ваш баннер, а спустя три дня ввел брендовый запрос в поисковик, атрибуция по последнему клику отдаст всю заслугу поиску. Это обесценивает работу с охватом и ведет к недоинвестированию в верхнюю часть воронки.
— Развитие AI-генерации (искусственного интеллекта) делает производство креативов доступным для всех. Теперь конкуренция идет не в качестве картинки, а в концепции и охвате аудитории. Без понимания реального влияния каждого канала на LTV (пожизненную ценность клиента) вы будете тратить бюджеты на «красивые», но бесполезные показы.
— В условиях снижения среднего чека, стратегия «покупка любой ценой» проигрывает. Сейчас важно понимать не то, какой баннер привел пользователя сегодня, а то, какая цепочка коммуникаций удерживает его в вашей экосистеме.
Мое наблюдение: компании, которые уже перешли на серверную атрибуцию (server-side) и начали использовать эконометрические модели для оценки влияния медиа, стали тратить на 15% меньше на неэффективные поисковые кампании. Эти деньги они перенаправили в programmatic (автоматизированные закупки), что дало прирост общего знания о бренде и, как следствие, повышение доли прямого трафика.
Перестаньте требовать от DSP мгновенной конверсии в каждой сессии. В 2026 году побеждает тот, кто умеет оценивать вклад канала в общую выручку, а не тот, кто виртуознее всех «подкручивает» последний клик в отчете. Переходите к методам, которые учитывают комплексное влияние на рост бизнеса, а не просто фиксируют финальное действие пользователя.
— @ProgrammaticNotes
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В публичный доступ вышла ChatGPT Images 2.5
OpenAI выпустила ChatGPT Images 2.5 — обновление стало вдвое быстрее, повысило детализацию, качество текстур и естественность освещения. Модель умеет точечно редактировать фрагменты изображения, работать с прозрачным фоном, превращать наброски в готовые картинки и учитывать комментарии к правкам. Это упрощает создание креативов для рекламы и контента без дополнительной обработки.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-images-2-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI выпустила ChatGPT Images 2.5 — обновление стало вдвое быстрее, повысило детализацию, качество текстур и естественность освещения. Модель умеет точечно редактировать фрагменты изображения, работать с прозрачным фоном, превращать наброски в готовые картинки и учитывать комментарии к правкам. Это упрощает создание креативов для рекламы и контента без дополнительной обработки.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-images-2-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top