🌀 Почему в 2025-м контекст рекламы важнее креативов? (+ как это работает внутри продуктов?)

Есть у нас такое пагубное пристрастие — заходить в рекламные интервью и пытаться раскачать их до полноценного материала. Получается далеко не всегда, но хорошие заходы встречаются. Вот тут CEO агенства MediaTroopers красиво рассказал про контекстную рекламу + ИИ в контексте... контекстной рекламы. Грех не дополнить фактор$ами и не подготовить пост 😮‍💨

Основной поинт? Люди проводят в интернете все свободное время, поэтому уже видели любую возможную рекламу. Так как большинство эдсов таргетится конкретно под них и их интересы, нужно знать базу и уметь нравится (либо удивлять). База — это контекст [ситуации] + персонализация + ИИ-функционал. Причем контекст умышленно идет первым, под него нужно подстраивать все остальное, чтобы находить индивидуальный подход, ну а нейросети разблокировали такую возможность. Сами юзеры уже одурели с креативных прикормок и привыкли что их балуют, поэтому 66% ЦА ждут, что с их интересами будут взаимодействовать. Ну и вбросим, что видео-креосы всегда заходят лучше (по данным Bannerflow, динамические креативы дают на 50–90 % больше эффективности).

Собственно, как только айГеминг-реклама сработала, а юзер сконвертился в игрока, все та же схема продолжает работать. Например, в беттинг-сегменте во время матча баннер может автоматически подстраиваться под счет или любимую команду игрока. В казино — меняться звуковое сопровождение: становИтся тише, если игрок долго не делает ставок, или наоборот — сильно громче, если тот начинает поднимать все бОльшие суммы. ИИ помогает с риал-тайм адаптацией, чем активирует эмоциональную составляющую, но делают это не «в лоб», а чуть аккуратнее.

Персонализация — это вообще что? Это соприкосновение в самом начале воронки, которую в 2025-м выстраивают именно «от пользователя». То есть дать инфу в нужный момент становится важнее, чем сделать самый красивый или цепляющий креатив (но это не значит, что все вдруг начали откровенно халявить, хотя с ИИ такие моменты и проскакивают). Для этого трекается и тестируется вообще все, на что только можно повлиять: от устройства до связи определенных цветов с принятием решений у игроков. Персонализация дает +43% к вовлеченности, а количество реакций вообще вырастает в 2,2 раза. Вот если бы еще раскрыли, что именно и как влияет — было бы совсем хорошо, но такая инфа напрямую влияет на заработки, поэтому все понимаем.

Нейросети уже редко удивляют, да и люди начинают от них уставать. Главный МедиаТрупер даже говорит, что «AI — это baseline, а не новинка». И от этого бейса нужно отталкиваться, чтобы не только давать мифические интервью, в которых персонализация = ответ на любой вопрос. Наоборот, чтобы менять подход к креативам и UX: фокусироваться на анализе игроков, и подготовке полноценных сценариев их поведения. Потому что ты не знаешь, когда именно пользователь увидит условный баннер, но можешь предположить, какая у него будет реакция в этот момент. И чем точнее твой предикт, тем лучше будут результаты 🤙

Вывод? Понимание контекста = основа рекламы (как же тяжело не использовать слово база в каждом предложении). Особенно в айГейминге, где пользователь принимает решения нон-стоп, чаще всего на эмоциях. Если реклама не учитывает ситуацию, она не только хуже перформит, она раздражает похуже вот таких спойлеров в тексте. Но когда момент «касания» подобран идеально, даже самой латойвый креатив способен приносить впечатляющие результаты.

@PostbackMedia | #pbm_igaming #pbm_ai

💪 Как же он тренит

🌀 Дайджест: последние новости про ChatGPT (ИИ-агент, слив переписки по запросу, помощь школьникам)

За последние пару недель OpenAI, ее создатель и их главный проект серьезно активизировались в инфополе. Вот мы в последний день июля и решили собрать небольшой дайджест с ссылками на оригинальные публикации. Кстати, про одну из самых ожидаемых разработок компании (браузер со встроенным ChatGPT) подробно рассказали вот здесь 👀

🎹 Релиз Агента? В день нашего поста про браузер ChatGPT представил функционал ИИ-агента (нейросеть может выполнять сразу несколько автоматизированных задач, например, заполнять анкеты с данными или управлять календарем). Именно на основе Агента создается браузер, и именно благодаря этому релизу все опять вспомнили про ГПТ. Вот только количество использований агентского режима в подписке за $20 ограничено (до 40 раз в месяц).

🎹 А с домашкой поможет? Через две недели представили еще одну фичу — режим Обучения. Похоже на попытку научить школьников и студентов пользоваться ИИ как тьютором, который объясняет, а не как нейросеткой, которая делает все за тебя. Звучит сомнительно, но выстраивать правильные паттерны поведения для следующих поколений нужно уже сейчас, так что респект за продуманность.

🎹 «ChatGPT — не терапевт»? Сэм Альтман предостерег всех, кто любит делиться с ИИ чувствительной инфой, и попросил этого не делать. И тем более не пытаться получить у языковой модели реальную психологическую помощь. А еще добавил, что у ИИ нет юридических обязательств по конфиденциальности (в отличие от врачей или психотерапевтов), а если еще и поступит запрос от силовых структур, то OpenAI сольет всю историю вашей переписки. Так что за ментальной помощью — только к профи.

🎹 Скамерам все проще? Именно так, Альтман обращается к правительствам и ждет от них более понятных регуляций. ИИ развивается слишком быстро, и потенциальные мошенники — первые, кто пойдет тестить свежий функционал для своих черных схем, а потом наступит «Кризис Фрода». На самом деле, хз, чем тут помогут регуляции. Вот если объявить за скам тюремные сроки (как в Китае), тогда люди могут и задуматься...

🎹 Когда GPT-5? Релиз ждут в августе. Кроме полноценной модели будут облегченные «mini» и «nano». Ну а причина ждать — слова... да-да, снова Сэма Альтмана. Говорит, что «почувствовал себя бесполезным», настолько проще него самого ИИшка справилась с задачами. Готовимся офигевать вместе уже совсем скоро (прямо как тетя с картинки).

@PostbackMedia | #pbm_ai

🤯🤯 Сегодня официально можно

🌀 Нормальных тем для постов очень мало, но есть хороший варик послушать что-то интересное в прямом эфире 👇🏻

Cardinal Conf 3, 14–15 августа
Старт в 11:00

Что будет? Движуха в стиле «Разделения» (вот даже такая темка из головы потом может вылезти, будьте осторожны). Вот вам программа мероприятия + перевод с сериального на родной арбитражный:

🔣Выступления структурированы по утвержденным темам (много докладов, их во всю анонсят в чате)
🔣Взаимодействие с приглашенными единицами (спикерам можно задать вопросы)
🔣Музыкальная секция (новый шанс кайфануть ушами)
🔣Элементы мотивации (розыгрыши призов)
🔣Спонсорские активности (тут без спойлеров)

Как зарегаться? Через вот этого бота. Для тех, кто хочет сначала подробно почитать об ивенте, есть сайт (там в инфопартнерах такие звери, вы офигеете)

Чтобы быть частью процесса, жмите кнопку ➡️ «Присоединиться».

@PostbackMedia

😎 Пофиг на тексты, от мемов хоть кайфуйте

🌀 Реально ли создавать слоты за 24 часа? (или почему про Stake Engine пишут так часто?)

Сколько нужно на разработку слота для айГейминг? Ну год? Или хотя бы несколько месяцев? Вот Stake с вершины топ-чартов по заработкам обещает, что слоты уже можно собирать уже чуть ли не за сутки. И даже активно закупает рекламу под собственный движок, на котором такие чудеса возможны. Мы уже много раз видели подобную инфу, и сегодня решили разобраться, действительно ли [все еще +-] новинка предлагает рынку мощнейшие девелоперские УТП. Точнее, вообще разобраться, что Stake Engine предлагает.

Инфа есть? Да. Но сначала про привычные этапы разработки слотов. Максимальный срок — это год, а иногда полтора. С учетом всех нормативов и регуляций, баланса математики и механик, да и прочих важных составляющих. Stake же предлагает заменить нудный грайнд быстрым релизом и уже получает результаты: за последний год разработчики на Stake Engine показали $3,31 млрд оборота, а к платформе подключились от 4k до 6k девелоперов.

В пример приводят Scroll Keeper от Paperclip Gaming (см. картинку), который добрался до заветной отметки в миллион ставок за неделю. Его автор отмечает (вполне, кстати, рекламно), что теперь «на расчет вероятностей и выплат уходит 10 минут вместо нескольких дней». Подобные цифры для маленьких студий (+ их влияние на потенциальную прибыль) равносильны возможности выйти на рынок, где до этого соревновались только титаны индустрии. Конечно, успех это не гарантирует, но частично объясняет беконечно растущее выходов в медийку от игровых студий 😎

А результаты? Да. Кейсов достаточно (Pixel Farm и Pixel Cafe, куча релизов от Twist Gaming), в каждом из них в итоге миллионы ставок и сокращенный в разы этап разработки. Темп явно задает платформа, можно даже сравнить частоту релизов с наиболее популярным сейчас быстрым контентом (база). Новые слоты выходят настолько часто, насколько этого требует короткий attention span игроков. Вот только про удержание и LTV тактически умалчивают, ведь тактика подобных «спринтеров» явно нацелена на первые месяцы существования, а не на долгий срок.

Сам Stake Engine объединяет SDK (Software Development Kit — набор инструментов и библиотек для создания игр) + удаленный сервер RGS (Remote Gaming Server — система, где хранится логика, механики и контент). Платформа готова получать до миллиона ставок в секунду, работает с разными валютами и языками. Есть аналитика, тесты в реальном времени, крч, все необходимое. А работает это так:

1) Разработчик создает игру с помощью Stake Engine.
2) Stake берет на себя всю инфраструктуру, дистрибуцию и продвижение игры.
3) После релиза и старта прибылей Stake выплачивает разработчику роялтис в размере 10% от GGR каждый месяц (но это очень мало, норма для индустрии 15-50%. Но тут ты теряешь в доходах за скорость и простоту слота).

А мнение по плюсам и минусам? Да! Главное, чтобы релизы отличались. Странно было бы закинуть сюда условный NoLimit City, но вот у них никакой однотипности, за это студию и любит аудитория. А у Стейковских чуть иной подход. Плюсы: меньше затрат на проект, можно отрабатывать любые тренды чуть ли не мгновенно + шанс для небольших студий. Но и минусы вполне заметные: отлаживание механик скипается, рынок перенасыщается, а вместе с ним быстрее теряется интерес игроков. Выигрывают, конечно, операторы (сам Stake), которые будут получать все больше контента. А вот разрабам приедтся держать темп, иначе и результатов не будет, и на условных 10% GGR особо не разгуляешься 😰

@PostbackMedia | #pbm_igaming

🌀 Сиквелы слотов: зачем столько много? (и как на это влияет механика Hold&Win?)

Слоты, как фильмы: если первая часть зашла аудитории, вторая рискует собрать кассу. Вот поэтому нынче в Голливуде все и жалуются, что нового кино просто нет. Не из-за слотов, просто снимают либо ремейки, либо сиквелы (че, Гламур ком врать будет?). И если вместо первых в мире айГейминга — откровенный копипаст, то вот вторые дропаются чуть ли не каждый день. Судя по их количеству, результаты они приносят. Вот мы и решили разобраться, как работает формула «‎проверенного хита»‎ в релизах 😁

Сиквелов реально так много? Да, причем после второй части начинают готовить третью. Вот вам пример с каждой циферкой. У Immortal Romance 2 был неслабый хайп, но по слегка сомнительному поводу (RTP упал с 96,86 % до 96,3 %). Raging Rex 3 от Play’n GO сразу попал в топы, сохранив привычный сеттинг с добавлением новых фриспин-режимов. Money Train 4 от Релаксов продолжил хитовую серию, расширив макс ставку аж до х150k. Короче, вы поняли? (см. картинку, чтобы понять, что бывает на 5-м релизе). Стартуют сиквелы достойно, а вот дальше все зависит от реакции игроков.

Про нее нам сообщат маркетинговые интервью (пусть слегка старые). В одном из таких COO Прагматиков подвтерждает, что игроки встречают сиквелы с интересом, и студии это активно юзают. Иногда специфическую ЦА так доят продолжениями и вариациями игры, что становится страшно. Уберите фанатов рыбалки от экранов, мы сейчас про Big Bass. На 2025-й в серии вышло более 20 отдельных прикормок, от классического Bonanza до уже Crash-версий и сезонных рескинов. Честно, аудитория как будто сама подталкивает к такой модели (потому что клюет), ну а студии, знают, что делают, и строят свои стратегии от сиквелов 🐠

Как делать еще больше слотов? Просто добавлять механики. В последнее время все сосредоточились на одной: Hold & Win. Только благодаря ней можно придумать пару новых версий слота. Суть: собрать нужное число монет и запустить раунд с фиксированными символами и респинами. В последние годы студии развивают схему за счет расширяемых сеток (об этом чуть ниже), множителей, коллекционных символов и бай бонуски. Благодаря этому формат остается простым, но не надоедает, а новые релизы выглядят свежо даже для опытных лудиков.

Ну а сиквелить в мире айГейминг можно вполне грязно. Nolimit делают так со своими хМеханиками, более приземленные студии просто добавляют тот самый Hold&Win. В 64 Gold Coins от Booming Games поле расширяется с 5×5 до 8×8, что серьезно усиливает ожидания от бонуски. Есть дажи кейсы, когда студии добавляли механику чисто в гонке за трендом, а результаты были огого (Playson и 3 Pot Riches: Hold & Win). В общем, докручиваем, что уже неплохо работает, освежаем востребованной фичей и потоковое производство сиквелов налажено.

Какой вывод? Все реально, как в Голливуде: любой сиквел может провалиться. Плохое продолжение не дает ничего нового, средний сиквел слишком сильно копирует оригинал, а удачный добавляет новые идеи, не ломая при этом узнаваемость. Именно поэтому Money Train 2 в свое время стал культовым: сохранил атмосферу Дикого Запада, но добавил стимпанка и свежие бонусы. Главное — понимать, зачем релизишь игру. Появились новые механики? Есть другой формат бонуски? Статистика показывает, что все равно схавают? Если все вместе, то выпускать можно. А если ничего из этого, то нафига оно нужно? Пользуйтесь 😎

@PostbackMedia | #pbm_igaming

🌀Почему Gen Z выбирает игры на скилл? (и как на это реагирует рынок?)

Таргетиться на олдскульных лудоманов стало слишком скучно. Нынче каждый айГейминг-бизнес мечтает заполучить себе ТикТок-аудиторию, и все эксперименты с форматами направляет в сторону молодежи (сделаем вид, что от 18 лет и старше). Но молодые редко ведутся на одноруких бандитов и считают слоты откровенным скамом. Зато с удовольствием играют в эдакую противоположность слотов — skill-based games. Главное, чтобы все было динамично, с контролем принятия решений и на мобилке (для 80% Gen Z это максимально важно). Разбираемся, почему сам факт наличия скиллухи реашает.

Что вообще такое игры на скилл? Это игры, где стратегия важнее удачи. Покер и блэкджек, где нужно понимать принципы игры и комбинаций. Крэпс (кубики вместо карт), Slingo (слоты + бинго), слоты с управляемыми бонус-раундами (сам же все делал, то есть влиял на итог). Короче, где не давишь кнопку до посинения, а еще и понимаешь, зачем ты это делаешь. Часто сюда же относят фентези-турниры, но это вообще другая реальность, их запускают продукты, которые надеются таким образом переманить к себе беттинг-аудиторию (а плохо сделанный фентези в этом не поможет). Плюс есть спецплощадки (Skillz, WorldWinner, индийская Zupee), где в множестве игр на скилл ежедневно разыгрываются вполне реальные миллионы.

Рынку прогнозируют многократный рост (от $18,21 млрд в 2024-м до $66,11 млрд к 2033 году). Ну а аудитория здесь очень молодая: в США до 36% игроков находятся в ренже от 18 до 34, кстати, это крупнейшая возрастная группа в индустрии. Даже деньги своим создателям скилл-игры приносят чуть иначе: 28% — рекламные интеграции, а 45% — entry-fee. То есть байинишься и соревнуешься с другими. Пара таких заходов и вовлечение в соревновательный формат уже работает, хочется возвращаться для нового челленджа, а не сливать деньги в любимый слот (сорри, но они уже не вернутся... 👎)

А что провайдеры? Всё понимают. Соревновательный элемент есть даже в крашах (лидерборы, чаты, визуальное отображение других игроков), но там куда больше азарта. У провайдеров же больше логики, хотя стратегии бывают разными. BetConstruct диферсифицирует (добавил в портфель китайский покер и нарды, явная попытка заполучить свежую ЦА). Uplatform делает ставку на тему сегодняшнего поста (интегрировали 150+ skill-игр в свой агрегатор, чтобы операторы могли тестить, сколько душе угодно). Ну а названные раньше площадки только хвастаются, например, Skillz фиксирует до 4 млн участия в турнирах на платформе ежедневно + выплачивает более $60 млн призов в месяц. Ну а объединяет это все любовь Gen Z к соревновательности.

Правда, Gen Z аудитория постоянно заинтересована в чем-то новом, их недостаточно привлечь однажды и доить до талого (гордимся этой формулировкой). Согласно данным Adjust, мобайл-гембла теряет около 94 % игроков к 30-му дню, а Embrace фиксирует retention всего 6,5 % на 28-й день — не задерживается почти никто. Плюс нереальное количество фрода, Incognia описывает самые частые схемы: мультиаккаунты ради бонусов, сговор игроков в турнирах + боты, которые «фармят людей». Все это не только убивает доверие, но и напрямую бьет по экономике — честные игроки уходят, а расходы на антифрод многократно увеличиваются. А предоставить чистый и качественный матчмейкинг посложнее, чем открыть доступ к тысячам слотов.

Вывод? Скажем философски: игры на скилл — зеркало поколения. Ладно, может не прямо на 100%, но такие разлечения больше подходят более молодой аудитории, чем классические слоты. Если и приводить в пример более базовые наземные казино, то слоты будут крутить пенсионеры, а за покерными столами собираться более молодые игроки. К тому же у скилл-игр нет репутации чего-то высасывающего деньги со скоростью игровых автоматов. Осталось только посмотреть на картинку, чтобы понять, на что скилл действительно влияет и идти дальше 😑

@PostbackMedia | #pbm_igaming

1️⃣0️⃣0️⃣0️⃣ Ну че, косарик есть, скоро вас всех тут монетизируют

😎 Бразильцам порекомендовали вклады вместо казика (или Как вообще не понимать, зачем люди играют?)

Когда у вас есть тысяча подписчиков, вам есть, что терять. А вот когда терять уже нечего, как, например, миллионам бразильских граждан за чертой бедности, вы идете просаживать последние реалы или даже пособие по безработице в мир айГейминга или мегапопулярных в вашей стране ставок. Государство с этим борется, но думает в первую очередь о своих доходах. И тут нарисовывают банкиры, которые рекомендуют сменить одноруких бандитов на вклады, а потенциальный минус на плюс 😮

Лудоманам реально порекомендовали вложиться? Да. Будем прикидывать. Усредненный бразилец тратит на игру онлайн до $30 в месяц, то есть примерно $360 за год. При всех легальных изменениях 2025-го, за одно только первое полугодие удалось выйти на объемы $3,2 млрд GGR, еще и рекордные $550 млн+ налогов в казну. Результаты впечатляющие, но подчеркивающие, как много людей в этой стране играют (17,7 млн активных акков только в беттинге, если что). Именно на крайне бедную играющую ЦА решили таргетиться местные финкосультанты. Они говорят, что если каждый месяц класть на счет по $30-ке (минимум тут вообще около $6), то к концу года накапает до $385 в Teosuro Selic или CDB (это самые выгодные местные варики). Да, заработок небольшой, но с понятным посылом: вместо того, чтобы гарантировано сливать деньги, можно их гарантировано сохранять и даже чутка приумножать + вклады до $46 тыс. страхуются государством. Короче, финансовая грамотность.

Ну и сразу вкинем другой вариант, вдруг нас читают бразильцы? Почему бы не предложить населению крипту, компании в которой активно развивают вклады и стейкинг. Там и годовых побольше. Про условный Wallet в ТГ молчим, там есть варианты с 18% (source: слышал от кореша), ну или какой-нибудь Binance Earn c 12%, где выплаты осуществляются ежедневно или локаются на крайне недолгие сроки (до 90 дней максимум) зато в обмен на еще более приятный процент. Как бы, да, начинать вкладываться лучше с чего-то попроще, но крипта будет поближе к айГеймингу из-за токенов и ряда очевидных сходств. В общем, избирайте меня в бразильскую думу, я только что победил бедность.

Почему люди вообще играют? Если не стараться придумывать решения за политиков, понятно, что сверхбедная ЦА — не единственная. Чем богаче становится игрок, тем с большей суммой он готов расставаться без особых проблем. Но за эту сумму он хочет получить что-то взамен. Вместо банальных слов про любовь бразильцев жать кнопку в надежде на лучшее пришлось поднимать свежие ресерчи (все за прошлый год).

❤️ Играют ради ухода от реальности. Наблюдали всего за 187 игроками (зато регулярными) и поняли, что такое поведение помогает уйти от жизненных проблем, да и просто поднять адреналин в крови.

❤️ Играют ради эмоций, даже если слегка проигрывают. Тут уже более 5 тысяч респондентов из США и Англии. Тут изучали более «жадных» игроков и нашли забавное пересечение: чем больше любовь к наживе, тем меньше сомнений в собственном успехе. Так что тут чисто дофаминовая зависимость, которую никакие вклады и экономические доводы не дадут. Чистый обмен небольших сумм на сомнительную дозу гормонов счастья.

❤️ Играют, потому что плюс вайб. В большом (даже логитюдном) исследовании в Финляндии аж в 4 волны изучали современных онлайн игроков. Выявили, что депозиты = доступ к «виртуальной экосистеме», где есть и соц элементы, и своя бонусная мотивация... Мы буквально дублируем наш прошлый материал, поэтому читайте про критерии любви Gen Z к skill-играм, там похожая история.

Какой вывод из ситуации? Нужно понимать свою ЦА. Знать, что игра уже привравнялась к части жизни. Раньше это был околоритуал с лотереями по субботам (в которые какой-нибудь рандомный сосед выиграл резиновую лодку, так что скоро повезет), а сейчас чуть другой формат. Конечно, и лотереи никуда не делись, и вера людей в чудо. Но в 2025-м нельзя просто так сказать: «гоу вместо шанса на миллион получать где-то 10% годовых от МРОТа» и надеяться, что люди тебя послушают.

@PostbackMedia | #pbm_igaming #pbm_crypto

🌀Как тактика из АйГейминг позволяет Netflix наращивать прибыль? (и Причем тут популярность казино-стримов?)

Нормализацая игры в казино и тем более ставок — уже базовый момент, на который никто не обращает внимания. Как человек, чью личность сформировал лучший фильм про ставки («Деньги На Двоих» и особенно сцена, где Макконахи жестко обоссывают), признаюсь, что было понятно, что айГейминг когда-то доберется и до большого кино. А потом и до самого кинобизнеса.

В чем суть инфы? Начнем со стримов, где инфлюенсеры частенько подрубают слоты, чем конвертят аудиторию как к собственным депам, так и к более лояльному отношению к самой игре. В статистике за последние пару лет айГейминг-контент попадал в топы таких площадок как Kick и Twitch, а самые популярные каналы набирали десятки миллионов часов просмотров всего за несколько месяцев. Казалось бы, это нишевый и рекламный контент, но он продолжает конкурировать с более привычным игровым благодаря личностям самих стримеров и уже многолетней обработки аудитории 🧠

ЦА стримов активно вплетается в азаратные механики. Срабатывает фактор «thrill without risk» — острых ощущений без потери своих денег. Согласитесь, когда любимый стример не выигрывает, а просаживает большую сумму — становится даже интерснее следить за развитием ситуации. Проходящий сейчас The International — отличный пример такого контента, если тут есть фанаты Dota 2, давно ставшей синонимичной со ставками именно в контексте стримеров и их коллаб с букмекерами. А почему это так заходит? Кроме ощущения, что ты реально шаришь за любимую игру, у зрителей таких стримов больше азарта и тяги сделать ставку. Пруфы в этом исследовании (брали примерно по 500 зрителей и не-зрителей и сравнивали поведение, зрители, так сказать, победили).

Ну а Netflix? Они активно наблюдают со стороны. Во-первых, при огромной аудитории у них ограничены зоны роста и если не экспериментировать, очень легко просесть по прибыли. Во-вторых, Netflix давно перестал соревновться с другими кино-стримингами и конкурирует за зрителя с YouTube или тем же Twitch. Поэтому в борьбе за более молодую аудиторию компания активно инвестирует в интерактивные проекты с геймификацией. Netflix Games был добавлен как стратегический элемент, мол, можно не только кинцо глянуть, но и в игры поиграть. Как просто популярные (порт GTA: San Andreas с 51 млн установок), так и по местным франшизам (Squid Game: Unleashed и 25 млн). Добавлю только, что с игровыми темами, Netflix давненько заигрывал (вспоминайте спецвыпуск Black Mirror: Bandersnatch), и вот наконец-то полностью реализовал.

Логика такая же как в гембле: диверсификация ради удержания и дополнительного вовплечения аудитории. Как уже существующей, так и потенциально новой. И это работает. Во II квартале 2025-го компания увеличила выручку на 15,9 % до $11,1 млрд, а годовой прогноз составил $45 млрд. Драйвер выручки — новые азартные форматы. Они нужны для привлечения людей из TAM, то есть total addressable market, всего потенциального рынка, который планирует забрать под себя бизнес. Хотите вы или нет, но аудитория стримов и частично пересекающаяся с ней азартная (читай: платежеспособная) аудитория айГейминга превращаются в потенциальную базу для роста прибылей Netflix. Сами понимаете, грех на такую не потаргетиться.

В итоге? Не особо удивлюсь, если Polymarket дойдет до коллабы с Netflix лет через 10. Тогда можно будет говорить про онлайн-нео-ставки во время просмотра «Кей-поп Охотниц на Демонов», как раз зайдет подросшим фанатам ТикТоков со сплит скринами... Ну а пока скажем пару очевидных вещей. 1) Вот неожиданный пруф, что АйГейминг — это реально бизнес с максимально четким подходом к монетизации аудитории. 2) Ну а чуть более классические компании черпают в нем если не вдохновие, то подходы к ЦА то тут, то TAM 😰

@PostbackMedia | #pbm_online