😳 Ставки на женский футбол, волейбол, теннис и баскет: есть ли интерес аудитории? (узнаём перед футбольным Чемпионатом Европы)

Уже завтра стартует женский ЕВРО-2025. И хайповых новостей достаточно: рекордные продажи билетов, громкие медиаспонсортва, дропы специальных форм (кстати, очень красивых). Но мы решили взглянуть на ЧЕ под другим углом: действительно ли этот турнир будет интересен аудитории ставок? По данным Nielsen, у женского футбола более 500 млн фанатов по всему миру, а 47% из них — крайне платежеспособная ЦА. Но внятная статистика ставок будет только после чемпионата, так что заранее разбираемся, какой потенциал у ставок на женский спорт в принципе 💅

Что там по футбольчику? Последний топ-турнир у женщин — Чемпионат Мира 2023 в Австралии и Новой Зеландии. Якобы, у него было до 2 миллиардов media engagement (таким цифрам тяжеловато поверить), и +365% ставок от предыдущего турнира 2019-го года. Ближайший ЕВРО может удвоить эти показатели — продажи билетов планируют довести до 700 тысяч, а аудиторию отдельного турнира оценивают в 300 млн зрителей. Топовые операторы (например, FanDuel и DraftKings) готовят тестить эту аудиторию и готовят специальные предложения и промоакции, чтобы ее вовлечь. Очевидно, что рекордных прибылей нужно ждать от финальной стадии турнира, а вот начало явно будет скучным (особенно для БК). Короче, про вероятный всплеск депозитов на женский футбол пока нигде не пишут, история крайне нишевая.

Женский волейбол куда популярнее... правда? Финал Женской Лиги Наций FIVB‑2024 посмотрели 38,4 миллиона зрителей, а в Китае (часть турнира проходила там) пиковая аудитория одного матча достигла 23,6 миллионов. Общая аудитория турнира рекорд соревнования — 268 миллионов человек. Кроме прироста количества live-ставок (это, скорее, достижение самих контор) и возросшей посещаемости соревнований особой статистики нет. С точки зрения букмекеров турнир также остался очень нишевым.

Ну теннис-то точно топ? Тут целых 40% live-ставок приходится на женщин, то есть WTA. Финал Australian Open‑2024 с участием Иги Свентек привлек более 17 миллионов зрителей (про женский теннис удивительно мало свежей инфы). Основной интерес аудитории — Большие Шлемы и финалы турниров WTA. В периоды между ними активность падает в разы, а доля ставок на менее важные соревнования остается куда более скромной (но тут и у мужчин не сильно лучше).

Если говорим про женский спорт, важно рассказать про основного популяризатора — WNBA. Лига постоянно попадает в новости (когда мы последний раз знали по именам спортсменок типа Сабрины Ионеску или Кейтлин Кларк?) и это подтверждают букмекеры. Все тот же FanDuel пишет, что на их платформе объем ставок на матчи лиги начал расти еще несколько лет назад и увеличился уже более чем в два раза. Кстати, особенно сильно растет именно женский сегмент аудитории: там больше всего совсем новых игроков + интерес к соревнованиям своего пола.

Подведем итоги? Исследование Nielsen из самого начала прогнозирует, что к 2030-му суммарная беттинг-выручка женского спорта может превысить $3–4 млрд, при условии, что сегмент продолжит развиваться в том же темпе. При этом индустрия сталкивается с нехваткой аналитики (поверьте, инфа ищется с трудом) и банального интереса аудитории даже во времена больших и важных турниров. Мужские соревнования и лиги развивались десятилетиями, а большинство женских стало получать много внимания лишь недавно. Поэтому совет: если хочется чего-то узнаваемого, но при этом совсем нового, то присмотритесь к женскому ЕВРО. Может, сможете себя развлечь. А, может, даже ответите на вопрос из заголовка 🤷‍♂️

@PostbackMedia | #pbm_bets

🔺 Новый релиз: Glass Bridge от NexGenSpin

Уже досмотрели третий сезон главного корейского сериала современности? Понравилось, как там в самом конце да ладно, мы не будем спойлерить 🥶 Зато расскажем про краш, вдохновленный культовым испытанием со стеклянным мостом из первого сезона. Как вы помните, узнаваемые образы = гарантированное привлечение интереса аудитории. И когда эта аудитория насчитывает сотни миллионов зрителей, то грамотный тайминг релиза обязательно заинтересует множество игроков со всего мира.

Что по механикам? Для начала геймплей, внимательно смотрим видео. Есть две стеклянных моста, по которым «шаг за шагом» двигается игрок. Он выбирает на какое из стекл перепрыгнуть следующим — правое или левое. С каждым прыжком множитель (х) растет, но если выбрать неправильно, то стекло может не выдержать. В любой момент можно вывести кэш или... потерять его, оступившись.

Механика реально узнаваемая и понятная, хорошо вовлекает и держит в напряжении с первых прыжков. Помогают этому и социальные элементы, это квесты, челленджи и таблицы лидеров. Когда немного привыкаешь к игровому процессу, появляется уже другая мотивация — соревноваться с другими в режиме реального времени. Студия нацелена на максимальный результат: трекают 18 разных метрик для каждой игровой сессии, что помогает лучше удерживать ЦА и, конечно, влияет на рост GGR.

Кто авторы Glass Bridge? NexGenSpin — это молодой айГейминг-провайдер с полным циклом разработки. Уже успели успели выпустить 14 игр, а концу года в портфеле ожидается более чем 30 тайтлов. Собственно, чтобы протестировать Glass Bridge или обсудить подключение игры на продукт, нужно написать сюда → @ngs_sales

Ну а все апдейты и следующие релизы студии будут в ТГ-канале NexGenSpin, подписывайтесь!

@PostbackMedia

🌀 В Австралии практически перестали самоисключаться из игры (зато не перестали проигрывать)

Олды помнят, что Австралия — одно из любимых ГЕО на этом канале. И наконец-то появилась достойная тема, чтобы о нем вспомнить. Местный реестр самоисключения BetStop отчитался о падении интереса к подобной активности. Когда BetStop только появился около (2 лет назад), им сразу же воспользовались тысячи игроков. Уже год спустя новорегов стало значительно меньше, а в последнем отчете ACMA фигурирует цифра падения в -31,7 % регистраций в сравнении с предыдущими годами. Регулятор, мягко говоря, рассчитывал не на такое.

Что там вообще происходит? Нельзя сказать, что на самоисключение забили совсем. Большинство лудоманов уже успело им воспользоваться: с начала работы там зарегались больше 40 тыс. человек, а почти что 40 % из них заблокировали себе доступ к ставкам на всю жизнь. Если интересно, то минимальный срок (3 месяца) выбрали 17 % участников. Ну а, согласно статистике ACMA, 49 % всех пользователей младше 30 лет — это и есть основная ЦА. Подробности на картинке. Если что, суммы далее переведены из австралийских долларов в USD ($)

Стало интересно, сколько вообще эта ЦА сливает. Данные за прошлый год обещают к осени (видимо, ведется жесткий подсчет цыплят). Вот есть упоминание, что в 2022–23 финансовом году австралийцы проиграли больше $20,8 млрд. Это больше, чем траты государства на уход за пожилыми и помощь людям с инвалидностью (что... вообще кого-то удивляет? Слабоватый наброс от журналистов The Guardian). Самое важное: в среднем один австралиец тратил на азартные игры около $1 026 в год при населении в ~26 млн человек, и эта цифра явно продолжает расти. Кстати, более свежая инфа нашлась только про штат Виктория (столица — Мельбурн, а всего тут живет 26% населения страны). Игроки оттуда проиграли за 2023-24-й фингод свыше $4,8 млрд (но тут учитывается не только айГейминг). Умножаем на 4 и думаем 💸

Как это собираются изменить? Стоит понимать, что BetStop — это не столько про ставки, сколько про поголовную азартность местного населения и ее последствия. В марте 2025 правозащитники предложили распространить функционал реестра на лотереи и кено (местная разновидность бинго, очень популярная). Они также хотят ввести штрафы для операторов, которые продолжают «атаковать» рекламой самоисключившихся (хз как такое доказать, конечно). Ну и по классике, представители регулятора признают, что «действующие меры все хуже справляются с растущим онлайном». Теперь уже к концу года планируют подготовить новые правила, которые должны убавить проблем. Но про это мы уже много раз слышали.

Кстати, про рост айГейминга слышали вообще все, но в цифрах это выглядит следующим образом. Все за тот же финансовый 2022–23-й (не спрашивайте, свежее не довезли, хотя материал по следующей ссылке обновлялся в 2025-м) их оборот увеличился более чем вдвое — до $49,8 млрд. По статистике за тот же период, 60,3 % взрослых австралийцев хотя бы играли в азартные игры, а 38 % делали ставки еженедельно. При этом всего 13,6 % опрошенных признали, что видят у себя признаки рискованного поведения (додепа). Эксперты винят в этом доступность айГейминга и отсутствие действий со стороны правительства.

Какой делаем вывод? С Австралией все реально понятно. Игроки продолжают проигрывать миллиарды, регуляторы продолжают придумывать контрмеры, а журналисты бабахать заголовки про соцповестку. Азартные развлечения в стране — штука весьма популярная, а BetStop не тянет на полноценное решение тяжелых социальных проблем. Интересно, сколько отчетов в духе ACMA успеют выпустить до изменений в головах правительства (особенно учитывая, что они запаздывают минимум на 6-12 месяцев) 🦘

@PostbackMedia | #pbm_igaming #pbm_bets

🫑🚬 Вам запрещается работать сегодня

🌀 94% населения страны не делают ставки

Увидел вот такой опрос про отношение к беттингу...

ФОМнибус – репрезентативный опрос населения от 18 лет и старше. В опросе участвовали 1500 респондентов – жителей 97 городских и сельских населенных пунктов в 51 субъекте РФ. Интервью в режиме face-to-face проходили по месту жительства респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.

На самом деле, оч странная методология и выборка. Например, какой там процент женщин среди респондентов? Или в селах давно букмекерская ЦА стала водится? Либо делают вообще не шарящие люди. Либо это вброс, чтобы подчеркнуть, что ставки — зло, да еще и «нормальных» граждан не интересуют. Лучше бы реально про гемблу такое узнавали, так больше согласных в интернете найдется.

Если увидите, как рассказывают про эту ФОМовскую темку — не читайте. Лучше наберите своей бабуле. Она вам вкинет более достоверную инфу + заодно пообщаетесь, старушке приятно будет 😍

@PostbackMedia | #pbm_bets

🇪🇺 Лоуроллеры: почему в тренде микродепозиты? (и как это влияет на европейский рынок?)

В мире шуток про додеп тяжело не заметить смещение активности игроков в сторону именно небольших депозитов. Важно уточнить, что говорим мы про более обеспеченные страны (в посте рассматриваем Евросоюз), где люди вроде бы прилично зарабатывают, но все равно предпочитают закидывать на айГейминг-платформы по €5-10, не больше. Тут играет и желание «просто попробовать», а потом «просто отыграться», а потом... выходят вот такие посты в TG-каналах 😓

Меньше депозиты = больше депозитов? За основу берем последнее исследование EGBA. Согласно нему, в 2024-м средняя онлайн-ставка (stake) снизилась на 14% и составила €1,20 (см. пикчу). Общее же количество ставок выросло сразу на 31%, достигнув €177,7 млрд транзакций за год. Операторы прибавили к GGR +15%, а вот самое важное — RTP поднялся до 93,7%. Получается, что ставить/играть стали чаще (еще и количество аккаунтов увеличилось), но на более мелкие суммы. Далее следует, что игроки технически «выигрывают» чаще, ну и можно смело заявлять, что модель низких ставок набирает популярность.

Сподвигают на это и сами регуляторы:

😯 Германия остается одним из самых строгих рынков: там есть месячный лимит депозитов (€1,000), и только для отдельных категорий игроков может увеличиваться до €10,000–€30,000 — это 1% из всей ЦА

😯 Нидерланды требуют персональные лимиты по доходу и проверки при пополнении свыше €350, а для особенно молодых пользователей — от €150.

😯 В Великобритании [как и в большинстве других стран ЕС] нет жестких лимитов на минимальные ставки, тут больше парятся про ответственную игру.

Ну а конкретнее про микродепы? Регуляторы, понятно, прикрываются подобными решениями для «повышения безопасности игроков». А получается, что помогают дробить депозиты и формировать еще более аддиктивное поведение. Вообще микротранзакции популярны во многих сферах, не только в айГейминге. Даже закупки онлайн на малозначимые суммы тоже влияют на формирование привычки. Чтобы вы понимали, глобальный рынок микроплатежей уже в 2025 году достигнет $62 млрд, а Европа останется одним из самых быстрорастущих регионов в этом направлении. Такой формат удобен для игроков и выгоден для операторов, потому что создает иллюзию контроля над расходами + влияет на Retention. А вот согласно этому олдовому кейс-стади от Harvard Business Review, увеличение рейта удержания всего на 5% способно повысить прибыль на 25-95% 👀

Ну и небольшой освежающий антитезис: хайроллеры все равно делают кассу продуктам. Именно их и пытаются остепенить, порезав лимиты. Конкретной информации в интернете немного, но если слегка обобщать и давать ссылку аж на Британский Парламент, то 5% игроков приносят операторам до 60% всей прибыли. То есть миллионы микродеперов никогда не сравнятся с одним условным Дрейком. Вероятно, поэтому микродепы — не вещь, которую нужно фиксить, а прямое следствие «эволюции» игровой ЦА.

Вывод? Накинем социалочки. Можно долго спорить, что опаснее: один крупный депозит или сотня маленьких? Но именно микротранзакции становятся удобной нормой. Они не пугают суммой, а заманивают частотой. Такие финансовые потери тяжелее заметить, да и они хорошо маскируются под «развлечение в пределах бюджета». Только вот граница между контролем и автоматизмом стирается быстрее, чем это кажется. Может, настоящая проблема не в размере ставки, а в том, насколько легко ее повторить?

@PostbackMedia | #pbm_igaming

🌀 Как с дипфейками борются на уровне государств? (примеры из Европы, Америки и Китая)

Кто бы мог подумать, что очень консервативная Дания вдруг начнет жесткую борьбу с дипфейками. Совсем недавно там выпустили законопроект, обязывающий заметно маркировать все нейросетевые наработки, дабы люди не путали их с реальным контентом. Если этого не делать, хотят штрафовать на страшные суммы (до €150 тыс.) или даже сажать в тюрьму. Еще и хотят заставить удалять при обращении «правообладателей» (или действующих лиц фейка; действуют они чаще без своего согласия). Градус строгости высокий, поэтому решили узнать, как еще в мире противостоят дипфейкам.

Так в Европе же был какой-то закон? Да, AI Act (вот вам даже инфа на русском). Утвержден он был еще в 2024-м, а в полную силу вступил в феврале 2025-го. Там тоже говорят про обязательную маркировку любого ИИ-творчества (правила распространяются на изображения, видео, голосовые симуляции и чат-ботов). Главный посыл: человек должен понимать, что общается или «соприкасается» с алгоритмам. За нарушение компаниям грозит штраф до €35 млн(!) или 7% от глобального годового оборота. Но есть и исключения, так называемый «очевидно сгенерированный контент». Чаще всего он применяется в исследованиях (тут все полезно), искусстве (тут лишь бы не желтило, правда?) и... пародиях (а тут очень размыто 😳). Но даже в этих случаях требуется минимальное указание ИИ-генерации.

Но и на этом не остановились. Даже затребовали с разработчиков публично раскрывать основные датасеты, чтобы защитить авторские права и обеспечить «контроль за этическими рисками». Большие компании могут продолжить делать, что хотят, и выплачивать штрафы (ведь могут себе позволить настолько дорогие эксперименты), а вот более мелким дают поблажки: если годовой оборот менее €10 млн в год достаточно только предоставлять лицензии и рассказывать о источниках инфы. Короче, нужны убедительные пруфы, что компания ни у кого не ворует, и никого не обманывает.

Ну в других странах? В Великобритании (это уже не ЕС) с 2024 года действует законопроект, приравнивающий распространение порно-дипфейков к уголовному преступлению. В США ситуация похожая, хоть единого закона все еще нет. Зато Калифорния и Нью-Йорк приняли собственные акты, также касающиеся порно-фейков и политической рекламы. К слову, федеральный закон TAKE IT DOWN предусматривает до двух лет тюремного заключения за создание и распространение подобного контента. Репутация политиков страдает из-з дипфейков особенно сильно: мало того, что это популярная тема для скама населения, так еще и подрывает уровень доверия избирателей.

Строже всех ожидаемо оказался Китай. Это здесь в 2019-м впервые захотели маркировать фейк-контент. А с 2023-го вступили в силу новые правила от Cyberspace Administration of China: платформы обязаны проверять личности пользователей, контролировать работу своих алгоритмов и мгновенно блокировать любой deepfake, который нарушает требования безопасности. Китайские власти прямо говорят, что все делается ради «повышения доверия» и борьбы с манипуляциями. При этом компании не обязаны раскрывать весь список своих обучающих данных, регуляторы ограничились требованиями по безопасности и отслеживанию происхождения используемых моделей. Но с сентября 2025-го станут относится к проблеме еще внимательнее.

Вывод? Тяжело сказать. Сгенерированный контент явно напрягает своей правдоподобностью, а формулы для его нейтрализации пока не изобрели. Наверное, потому что у всех разный подтекст. Одни законы ставят во главу угла доверие людей, другие — защиту авторских прав, третьи — удобство конкретного государства. Скам-потенциал любых ИИ-видео будет оставаться высоким, но и наказания за подобные мошенничества будут неслабыми, достаточно почитать пару реальных кейсов. Как-нибудь вам про такие расскажем.

P.S. Кстати, про опасность дипфейков в мире айГейминг читайте в нашем материале 😳

@PostbackMedia | #pbm_ai #pbm_legal

🌀 Каким будем новый браузер от OpenAI? (главные фичи, хайповые обещания, неудобные вопросы)

Совсем недавно OpenAI официально подтвердила, что готовит к запуску собственный браузер с глубоким внедрением искусственного интеллекта. Работать он будет на базе агента Operator, добавленного в [самую дорогую] Pro-подписку ChatGPT еще в январе этого года. Operator, кстати, умеет заполнять формы (имя, почта, телефон, прочее), бронировать встречи и резюмировать веб-страницы, все в реальном времени. Как это собираются докручивать и о чем пока молчат — рассказываем в нашем сегодняшнем материале + добавляем классически пафосных цитат от команды Сэма Альтмана и его самого.

Чего ждем? (от браузера) Для начала база: делают браузер на Chromium, поэтому внешний вид и внутренний функционал вряд ли будут отличаться от чего-то привычного. Внутрь встроят ChatGPT, с которым можно будет общаться напрямую «без смены вкладок». Стратегия проекта: «обойти поисковую строку», то есть сделать взаимодействие с интернет-страницами более нативным и бесшовным, еще и в формате дружеского диалога. ИИ-агенты — это следующая ступень развития нейросетей. Уже не только генерация, но целый набор функций вместе, такая симуляция поведения человека на веб-страницах, зашитая в основу их архитектуры (как пример — Manus AI, если не слышали, то рекомендуем потестить). Агентов сам Альтман сравнивал с джунами, которые только начинают учиться, но у них явно большое будущее.

Масштаб проекта огромен, как и его ожидаемый функционал, как и потенциал к кастомизации и количеству плагинов. Закрытый релиз беты ожидают до конца лета, но пока реальной даты выхода не знает никто. Зато многие издания открыто готовятся к конкуренции браузера OpenAI с Chrome (у которого 3 млрд пользователей) и припоминают, что ранее к Альтману перешли два бывших вице-президента из оригинальной команды браузера от Google. В марте OpenAI был даже готов купить Хром в ходе антимонопольных разбирательств, но пока обходятся разработкой конкурента 🤔

Какие есть опасения? Ключевых вопросов ровно два. Первый — денежки. Очевидно, что OpenAI входит в любые топы по прибыльности. Подписки на ChatGPT стоят $20 и $200 для обычных смертных, и в ренже $2-20 тыс. для корпораций. На них одних ожидается $8 млрд выручки за 2025-й (а суммарная доходность всего бизнеса составляет $13 млрд, что в 3,5 раза больше, чем в 2023-м!). Ну а прогнозы вообще заоблачные — до $170+ млрд к концу десятилетия. Пока есть ощущение, что браузер бесплатным не будет, и это уже минус в сравнении с Chrome. А если будет, но его подадут как конкурента для главного монополиста, то капитализация компании явно не улетит вверх.

Второй — приватность. Режим инкогнито придумали не просто так, людям такое нужно. И об этом в OpenAI пока не говорят. Шифрование в тренде (ТГ и Signal в качестве мессенджеров + там Джек Дорси постоянно что-то релизит, а в мире браузеров — это Arc и Brave), да и пользователи очень не любят сливы своей интимной инфы. Вкладка «Персонализация» в ChatGPT намекает, что ИИшке нужно много информации, чтобы качественнее работать. Поэтому недоверие может начаться еще до полноценного релиза. В этом вопросе уже пользователям придется сделать выбор: удобство или безопасность. Правда, ИИ — штука очень востребованная (у одного ГПТ 800 млн юзеров ежедневно), да и рынок браузеров на основе нейросетей будет только расти (см. картинку).

Чего ждем? (от будущего) Что все мечты сбудутся. Управлять поисковыми запросами будем пока что не при помощи мыслей, но и без морально устаревшей строки запросов. А нейросети проникнут в жизнь настолько глубоко, насколько это возможно. Процесс этот, понятное дело, неизбежный (да и доступный уже сейчас, пусть и не на идеальном уровне удобства), так что ждем беты проекта с максимальным фокусом внимания уже до конца 2025-го. Именно этот год Альтман назвал «поворотным моментом, рискующим поменять подход [человечества] к работе и знаниям». Вот и хочется верить, что выйдет что-то на таком уровне, а не очередная версия Chrome со встроенным ChatGPT по ежемесячной подписке 😭

@PostbackMedia | #pbm_ai #pbm_online

🌀Хз, как у людей проблемы с капчами в 2025-м. Было не в падлу, зашел повыбирал гидранты и мотоциклы, потом вылезла такая, все же понятно 🙂

🌀 Не пробовал 😜

🌀Аргентина: рынок летом 2025 года (бан рекламы, проблемы населения, влияние футбола)

Осенью прошлого года мы рассказывали вам, как местные депутаты рассматривали законопроект о глобальном запрете айГейминг-рекламы. Далее он был принят большинством (139 голосов или ~60% были «за», 36 — «против», 59 депутатов воздержались), но дальше особого движения не получил. И вот почти что 9 месяцев спустя, местный законодатель пушит уже Сенат привести этот законопроект в действие. А мы решили рассказать вам о глобальном состоянии местного рынка и его основных проблемах.

За что волнуются больше всего? За подростков, их стараются оградить от игровых активностей. Buenos Aires Times пишет, что 16% тинейджеров по стране признались в том, что делали ставки онлайн, а среди респондентов младше 30 лет эта цифра составила уже 39 %. Конкретно в Буэнос-Айресе 24% учащихся школ 12–19 лет ставили хотя бы раз в жизни, а почти что 10% вообще играют регулярно. Не контролировать такое = нарываться на проблемы (за детей всегда кто-нибудь впряжется), ну а пофиксить все призывают обязательные проверки документов (ID) и биометрии, которые ни подростки, ни дропперы аккаунтов не пройдут.

Еще переживают за футбол, как самый популярный вид спорта с большим отрывом. Вернее, переживают за его воздействие на неокрепшие умы. Автор законодательного пуша убежден, что «азарт среди молодежи нормализуется через рекламу — особенно во время футбольных матчей». Нужны ли пруфы, когда на футболках главных клубов страны (Боки и Ривера) — букмекерские конторы, которые благодаря фан-базам команд получают невероятные reach-объемы через соцсети (часто говорят про Инсту и Ютуб, но еще чаще — ТикТок). Согласны с мнением и многие другие депутаты, которые указывают на недостаточность действующего регулирования и влияние подобных спонсорств на рынок. Как это все решить? Логика у аргентинцев простая: запретить все нафиг 😎

Какие у страны очевидные проблемы? Регуляции разрознены, а логика некоторых провинций соотвествует логике депутатов. До прошлого года где-то выдавали лицензии на отдельный регион (как в условной Германии), где-то банили гэмблу полностью. В итоге крупные продукты запускали полномасштабные кампейны на всю страну, а их результаты сильно зависили от местной географии. При всей своей жесткости и однобокости, новый законопроект подчеркивает заинтересованность в решении важной проблемы федерального уровня, пусть и делает это крайне сомнительным способом.

Отдельно выделим инфлюенсеров, которые в отличие от футбольных клубов рекламят айГейминг воткрытую, часто даже не сами, а через появление образа в розыгрышах или мемах (но процентик с этого обязательно имеют). Вот самых провинившихся (16 человек, они пошли на сделку со следствием) успели обязать делать видео про потенциальные риски игры и следующей далее зависимости. Всего же следователи изучают деятельность 100+ интернет-селебрити. Инлюенс-коллабы — не только следствие заинтересованности со стороны блогеров и стримеров, но и пруф роста всего рынка. 4+ млн активных игроков, более 85+ млн посещений сайтов в месяц, да и ARPU в $282 для Латам — цифра высокая. Если вспомнить, что с экономикой у Аргентины проблемы, а уровень бедности превышает 40%, то можно провести прямую параллель от финансового успеха инфлов до страданий населения. Но это если совсем уж сгущать краски.

Что будет совсем скоро? Не пытаемся делать вид, что умеем предсказывать будущее, но... Не нужно быть экстрасенсом, чтобы увидеть, как аргентинский айГейминг превратился для своего населения в инструмент эскапизма. То есть шанс на лучшее будущее, причем с ощущениям участия в чем-то великом. Победы Месси со сборной дают надежду на поле, а ставки — за его пределами. Не лучше ли развивать другие направления, чем рубить на корню одного из ключевых спонсоров такого важного спорта в стране? Ну или через 30 лет в подобном вопросе не будет даже смысла, а осознанные аргентинцы перестанут ставить и посветят себя поднятию Родины с колен 🙏

@PostbackMedia | #pbm_bets #pbm_legal

🌀Как выглядит идеальная айГейминг-платежка? (5 главных критериев + пруфы в цифрах)

Сегодня на повестке дня тема настолько же базированная, насколько важная. Решили собрать для вас главные факторы в работе платежек с точки зрения профессионалов, которые умеют провести игрока по всей воронке, вернуть его обратно, и не дать тому заскучать. А то сами понимаете, какой-нибудь сбой или неудачная попытка депозита — и потенциальный хайроллер уйдет к конкурентам.

Без чего никак?

1️⃣ Разнообразие методов. Самое понятное и логичное. Сюда же обязательно идет адаптация под локальные реалии и привычки людей. Обращаемся за статистикой в товарку — тут уже несколько лет назад 55% всех транзакций совершались альтернативными методами (т.е. не через Visa, MC и условного PayPal). Например, в ЛатАме локальные платежки доминируют любые другие. Легендарный Pix вообще давненько пытается выйти за пределы Бразилии, но даже в ней делает 28,5 млрд транзакций в год, многие из которых связаны с гемблой (для этого ГЕО Pix закрывает 90% операций). Плюс по картам банально чаще отказывают в платежах (15% против 3-4% у локальных методов). Ну и крипта — вещь востребованная, а то вдруг вы забыли? 😳

2️⃣ Комплаенс (KYC + AML). Верификации в 2025-м — тоже база, без которой невозможно представить успешной работы продукта. Поэтому прописываем, что они должны быть качественно реализованы и не отпугивать ЦА. Наиболее эффективным подходом Praxis Tech называет запуск верификации при выводе средств, а не при депозите, чтобы не мешать погружению в игру и помогать адаптации. Учитывая, как сильно растет рынок, и как часто мы тут пишем про регуляции (даже запустили #pbm_legal), умение удовлетворить обе стороны процесса = мастхэв. Даже игроки в своем большинстве это понимают, и будут рады прозрачной структуре не самого приятного процесса.

(про антифрод и прочие угрозы для продуктов умолчали умышленно; Зато раньше уже рассказали насколько опасными могут быть дипфейки, особенно при обходе KYC)

3️⃣ Скорость работы. Другой крайне базовый пункт, причем наиболее востребованный со стороны игроков. Чем быстрее пополнишь, тем быстрее пойдешь играть. Чем быстрее выведешь — ну тут вообще даже объяснять не нужно. По данным TrueLayer, 80% игроков считают быстрый вывод средств крайне критичным, а 55 % готовы уйти к другому оператору ради мгновенных выплат. При этом почти половина пользователей бросали регистрацию, если нужный метод оплаты не был доступен в первые минуты. Сюда же добавляем возможность «интеллектуального ретрая» и фоллбеки, темка вполне рабочая (на 45% меньше обращений по платежам, на 22% более быстрые транзакции, ну и количество проблем с транзакциями понизилось в разы).

4️⃣ Внутренняя аналитика. Ее игроки не видят, но ощущают на себе. И помогают настраивать. Транзакции и путь до них — основной поведенческий паттерн, который важно отслеживать и контролировать. Качественная платежка должна проверять депозиты, бонусы, аномалии поведения. Основываясь на них, запускать персонализированные CRM‑кампании. Потенциальный деп (а иногда и заработок) становится более предсказуемым, когда ты видишь, на каком шаге пользователь остановился — и успеваешь его вернуть. Тут либо прорабатываешь воронку, либо бахаешь бесокнечные капчи ухудшаешь retention.

5️⃣ Визуальная составляющая. И ее единство, ведь «визуальная целостность усиливает доверие на всех этапах пользовательского пути.». Wallester отмечает, что кастомный интерфейс увеличивает конверсию до +20 % и снижает количество «брошенных» платежей. А Salsify вообще заходит с козыря: 87 % пользователей готовы переплатить бренду, которому доверяют. Так что весь интерфейс должен работать так, чтобы кнопка вывода (а еще лучше — повторного депозита) была самой узнаваемой, приятной и отзывчивой ❤️

Что в итоге? Платежная составляющая — всегда самая чувствительная. Тут важны и детали, и последовательность, и ощущение контроля. Те, кто умеют настроить 💸 экспириенс игрока зарабатывают его доверие. А доверие, как показывает практика, — самая стабильная валюта в нашей индустрии.

@PostbackMedia | #pbm_iGaming

🌀 Почему в 2025-м контекст рекламы важнее креативов? (+ как это работает внутри продуктов?)

Есть у нас такое пагубное пристрастие — заходить в рекламные интервью и пытаться раскачать их до полноценного материала. Получается далеко не всегда, но хорошие заходы встречаются. Вот тут CEO агенства MediaTroopers красиво рассказал про контекстную рекламу + ИИ в контексте... контекстной рекламы. Грех не дополнить фактор$ами и не подготовить пост 😮‍💨

Основной поинт? Люди проводят в интернете все свободное время, поэтому уже видели любую возможную рекламу. Так как большинство эдсов таргетится конкретно под них и их интересы, нужно знать базу и уметь нравится (либо удивлять). База — это контекст [ситуации] + персонализация + ИИ-функционал. Причем контекст умышленно идет первым, под него нужно подстраивать все остальное, чтобы находить индивидуальный подход, ну а нейросети разблокировали такую возможность. Сами юзеры уже одурели с креативных прикормок и привыкли что их балуют, поэтому 66% ЦА ждут, что с их интересами будут взаимодействовать. Ну и вбросим, что видео-креосы всегда заходят лучше (по данным Bannerflow, динамические креативы дают на 50–90 % больше эффективности).

Собственно, как только айГеминг-реклама сработала, а юзер сконвертился в игрока, все та же схема продолжает работать. Например, в беттинг-сегменте во время матча баннер может автоматически подстраиваться под счет или любимую команду игрока. В казино — меняться звуковое сопровождение: становИтся тише, если игрок долго не делает ставок, или наоборот — сильно громче, если тот начинает поднимать все бОльшие суммы. ИИ помогает с риал-тайм адаптацией, чем активирует эмоциональную составляющую, но делают это не «в лоб», а чуть аккуратнее.

Персонализация — это вообще что? Это соприкосновение в самом начале воронки, которую в 2025-м выстраивают именно «от пользователя». То есть дать инфу в нужный момент становится важнее, чем сделать самый красивый или цепляющий креатив (но это не значит, что все вдруг начали откровенно халявить, хотя с ИИ такие моменты и проскакивают). Для этого трекается и тестируется вообще все, на что только можно повлиять: от устройства до связи определенных цветов с принятием решений у игроков. Персонализация дает +43% к вовлеченности, а количество реакций вообще вырастает в 2,2 раза. Вот если бы еще раскрыли, что именно и как влияет — было бы совсем хорошо, но такая инфа напрямую влияет на заработки, поэтому все понимаем.

Нейросети уже редко удивляют, да и люди начинают от них уставать. Главный МедиаТрупер даже говорит, что «AI — это baseline, а не новинка». И от этого бейса нужно отталкиваться, чтобы не только давать мифические интервью, в которых персонализация = ответ на любой вопрос. Наоборот, чтобы менять подход к креативам и UX: фокусироваться на анализе игроков, и подготовке полноценных сценариев их поведения. Потому что ты не знаешь, когда именно пользователь увидит условный баннер, но можешь предположить, какая у него будет реакция в этот момент. И чем точнее твой предикт, тем лучше будут результаты 🤙

Вывод? Понимание контекста = основа рекламы (как же тяжело не использовать слово база в каждом предложении). Особенно в айГейминге, где пользователь принимает решения нон-стоп, чаще всего на эмоциях. Если реклама не учитывает ситуацию, она не только хуже перформит, она раздражает похуже вот таких спойлеров в тексте. Но когда момент «касания» подобран идеально, даже самой латойвый креатив способен приносить впечатляющие результаты.

@PostbackMedia | #pbm_igaming #pbm_ai