🌀 Deal Me Out: Соцсети и стримеры способствуют росту черного рынка iGaming

По данным нового отчета благотворительной организации по борьбе с азартными зависимостями (да-да, есть и такие) британские игроки (их изучают чаще всех) постоянно обращаются к нелегальным азартным платформам из-за усиливающихся ограничений на лицензированные продукты (которых и правда стало многовато). Из других причин выделяют отсутствие легальной возможности депать в крипте уже на лицензированных сайтах и, ключевое, влияния стримеров и блогеров, которые активно пиарят тех, кто занесет им денег. Исследование базовое, но важное (опросили даже игрозависимых подростков!) 😳

Подробности имеются? А как же. Отчет, опубликованный на этой неделе, был основан на ответах более 1 250 подростков, 300 взрослых и 10 контентмейкеров, которые увлекаются айГеймингом в Великобритании. Согласно этому отчету, значительное число игроков использует нелегальные сайты из-за рекомендаций популярных блогеров и стримеров в социальных сетях. В цифрах это до 5 миллионов кликов в месяц, направленных на черные сайты через партнерские ссылки стримеров. Кроме того, многие «влиятельные лица» (😜) дают советы по использованию VPN и обходу систем отслеживания для игры на незаконных платформах.

Отчет также выявил, что 90% опрошенных контент-креаторов использовали криптоплатформу BC Game, которая больше не имеет лицензии в Великобритании. Один из создателей контента активно продвигал эту платформу, утверждая: «Если хотите играть на BC Game и поддержать меня как создателя контента, используйте ссылку ниже, чтобы зарегистрироваться». Кстати, только такую поддержку и можно ощутить.

Подростки реально лудят? В отчете им уделено особенное внимание. Deal Me Out оценивает, что около 420 000 школьников могут использовать сайты черных операторов, корону первенства здесь удерживают лутбоксы по мотивам популярных игр, что так-то не сильно отличается от гемблы. Подростки также склонны играть на криптовалютных платформах, которые являются незаконными в Великобритании. Один из опрошенных рассказал, что начал играть в азартные игры в возрасте 14 лет, добавив: «Я чисто за компашку. Мы с друзьями после школы заходили в Discord и наблюдали за игрой друг друга». (остальная инфа по подросткам на картинке). Кстати, среди причин, почему более взрослые игроки выбирают черных операторов оказались лимиты на депозиты и ограничения на ставки. Эти меры создают неудобства для игроков, что заставляет их искать альтернативы на черном рынке 😓

Что-то кроме слов имеется? Deal Me Out призвала правительство и регуляторов провести срочный пересмотр политики в отношении крипто-айГеминга, чтобы школьники хотя бы достигали достаточного для игры возраста. Организация заявила, что не выступает против ограничения ставок и проверок платежеспособности, но призывает политиков учитывать влияние ограничений на поведение игроков. По данным аналогичного отчета Совета по ставкам и игорному бизнесу (BGC), британские игроки ежегодно тратят примерно 2,7 миллиарда фунтов стерлингов у нелицензированных операторов, что составляет значительную долю в общей сумме ставок.

P.S. Полное исследование на 75 страниц на английском можно найти вот тут.

@PostbackMedia

🌀 ОАЭ продолжает выдавать новые лицензии операторам

Когда ОАЭ начинает развивать отдельное направление, то быстро выбивается в нем в лидеры. И хоть тема айГейминга (и его офлайн-составляющей) — спорная для социо-культурного ландшафта страны, она открывает двери для других индустрий и, конечно, инвестиций. Вот почему местный регулятор (GCGRA) продолжает тактическое лицензирование участников игорного рынка. На прошлой неделе «обрадовали» очередных счастливчиков. Следим за апдейтами в прямом эфире 🐷

Кто на этот раз? Австрийская Novomatic получила лицензию на предоставление игорных услуг на территории ОАЭ, пока что только наземных. Компания выразила намерение стать «надежным партнером для лицензированных операторов», а еще пообещала использовать «[последние] игровые решения для обеспечения исключительной производительности игровых заведений, позволяя международным игрокам наслаждаться привычным качеством игр». В общем, пока другие страны двигаются в сторону онлайна, в ОАЭ занимаются базовой игровой инфраструктурой.

Параллельно GCGRA заключил лотерейные договоры с XPoint (это североамериканский солюшн для безопасного хранения данных) и EQL Games (разработчики лотерей из США). Цели регулятора в этих коллабах — «предоставлять инновационные, безопасные и ответственные лотерейные решения по всему миру». Учитывая, что доступ к продуктам лотереи будет разрешен только в определенных зонах страны, а частное облако Xpoint гарантирует хранение всех данных на территории ОАЭ, не сомневаемся, что очень скоро лотерея обретет и формат условного мобильного приложения, а там уже и игроки из других стран подтянутся.

А если с самого начала? GCGRA был создан в 2023 году и отвечает за формирование нормативной базы для азартных игр и национальной лотереи в ОАЭ. В июне прошлого года была выдана первая и единственная лотерейная лицензия компании The Game LLC, а затем — первая лицензия на наземные казино оператору Wynn Resorts. Но уже объявляли, что будут и другие. Подробнее о планах и правилах игры в ОАЭ читайте вот в этом нашем посте.

Сам коммерческий сегмент айГейминга в ОАЭ готовится к полноценному запуску. В феврале было завершено финансирование курорта Wynn Al Marjan Island на сумму $2,4 миллиарда, полученных от международного консорциума. Общая стоимость проекта, впервые анонсированного еще в январе 2020-го, оценивается в $5,1 миллиарда. По состоянию на февраль, было завершено 64% работ основного здания отеля-казино. Как однажды сказал классик: «Yeah, Dubai shit, Dubai whips (It's lit)».

Какой вывод? Игровая темка в ОАЭ стремительно набирает обороты. С созданием GCGRA и выдачей ключевых лицензий как местным, так и международным фирмам, страна формирует прозрачный и максимально современный рынок азартных игр. Это открывает новые возможности для мировых холдингов (Wynn как раз из таких, их знают в первую очередь за заведения в Вегасе) и позиционирует ОАЭ как новый игорный центр в регионе. Пока это, скорее, важно для туризма, но нормализация игровых активностей уже сейчас помогает всему онлайн-сектору. Остается подождать каких-то 10 лет и выходить на MENA-рынок с развязанными руками 👐🏻

@PostbackMedia | #pbm_legal

🌀 Кайфы P2P-рынка: Центробанк создаст базу «дропперов»

Центробанк сообщил, что создаст единую базу данных о дропах, то есть о людях, которые продают свои банковские карты/данные для чужого пользования. Понятно, что власти пытаются перекрыть денежные каналы, через которые проходят доходы теневого бизнеса: айГейминга, крипты и прочей незаконной торговли, связанной с этой криптой. Но пугают правительство не переводы ваших обвалившихся ЮСДТшек (ладно, наших... общих...), а «отмывание денег» и увеличившаяся в последние годы гембловая активность. Ну и невозможность получить с этого налоги, конечно 🧢

Как это будет работать? Доступ к базе получат правоохранители и банки. По словам представителя Центробанка, большинство подобных операций сейчас проходит через небольшие и средние банки, которые «хуже защищены от мошенничества» (на самом деле, в которых куда проще зарегаться, ведь им нужны клиенты). Теперь эти банки должны будут проверять людей по новой базе и отказывать подозрительным лицам из списка в открытии счета. ЦБ также планирует ограничивать возможности таких людей пользоваться интернет-банкингом и другими удаленными сервисами, чтобы усложнить деятельность мошенников.

Чаще всего дропы — жители регионов с низкими доходами, которые продают свои данные за сравнительно небольшие деньги. Одна из популярных схем выглядит так: человеку «по ошибке» переводят 💸, а потом просят вернуть сумму, предлагая небольшой бонус «за беспокойство». Многие не понимают, что это ловушка, и как бы невольно становятся соучастниками финпреступлений.

А раньше что-то делали? Госдума уже готовит законопроект, который запретит подросткам от 14 до 18 лет открывать счета в банках без разрешения родителей. Причина в том, что половина из 700 тысяч потенциальных «дропперов» младше 23 лет. Причем это «младше» куда ниже, чем кажется на первый взгляд. Именно карты несовершеннолетних часто используют мошенники для отмывания украденных денег.

Юристы предупреждают: даже простая передача карты третьим лицам может сделать человека соучастником преступления, если ее используют в незаконных операциях. А, учитывая, какое сейчас к этому пристально внимание со стороны властей — это далеко не лучший варик подзаработать, уж точно не в перспективе ближайших лет.

Вывод по базе? Создание официального список дропов — очередные вилы для P2P-рынка. Понятно, что это только озвученная инициатива, которая должна отпугнуть от желания заниматься финансовыми махинациями, но сам факт ее существования — лишнее подтверждение, что гайки закручиваются с невероятным усердием. Было бы круто тут бахнуть рекламу обменника в самом конце, но пока без этого, извините 🔩

@PostbackMedia

🌀 ZM Workshop по Аналитике Трафика: врубаем сегодня в 14:00 по GMT+3

В любых арбитражных текстах всегда пишут, что индустрия двигается нон-стоп, и это факт. Но как жить в мире постоянных изменений, еще и зарабатывать? Не знаете? Тогда надо послушать шарящих людей, которые продолжают делать профит каждый день. И ключ к этим профитам — грамотная аналитика.

(все апдейты в канале ZM Team, сразу подписывайтесь 👀)

Что будет? ZM первыми в медиабаинге запустили отдел аналитики и готовы делится опытом на своем воркшопе. Расскажут про ключевые метрики, разберут баинговые кейсы (и антикейсы без аналитики 🥹), даже дадут план с точками роста, который поможет использовать аналитику в ваших процессах. Все ради эффективности сорсов и итогового качества трафика. Короче, если работаете с трафиком, то надо приходить и слушать.

А кого слушать? Всех, кто имеет к аналитике самое прямое отношение:

🔵 Владимир, Chief Analytics Officer
🔵 Ярослав, Chief Commercial Officer
🔵 Владислав, Head of DV media buying team by ZM

А где ссылки? На канал ZM Team выше для вашего же удобства. Ну а трансляция совсем скоро в 14:00 по GMT+3 вот по этой ссылке на YouTube, включайте 🍿

@PostbackMedia

🇫🇮 Финляндия: какая айГейминг модель лучше подойдет для реформы? (выбираем между Швецией и Данией)

Продолжаем говорить про Скандинавию, тем более, что iGB активно рассказывает про северные айГейминг-рынки. Как вы уже знаете, Финляндия готовится к масштабной реформе игорного законодательства примерно с 2027-го. На данный момент вдохновились либеральной системой из Швеции: то есть государственный монополист конкурирует с частными лицензированными операторами. Но эксперты уже задумались, мол, в Швеции все чуть иначе, тем более что нелегальный рынок и эффективность регулирования сомнительные. Узнаем детали и смотрим на альтернативы.

Все как у шведов? Швеция реформировала свой айГейминг еще в 2019 году, введя систему лицензирования и налогообложения, ну и форму самоисключения, куда же без нее. Уже можно заметить, что Финляндия приняла аналогичный подход, который позволяет государственной компании Veikkaus конкурировать с частными операторами. Вот на картинке (пусть немного старой) можно увидеть, что пока монополией не пахнет.

Однако, по мнению финского юриста по фамилии Койвула, шведская модель сталкивается с рядом трудностей, «особенно в части борьбы с черным рынком. Это критический вопрос, который Финляндия, к сожалению, не решила должным образом, и предлагаемые инструменты регулирования, вероятно, окажутся недостаточными» 😓

Мб как у датчан? Койвула считает, что Финляндии следовало бы обратить внимание на опыт другой страны — Дании. Она открыла свой айГейминг-рынок еще раньше (в 2012-м) и якобы в 2023-м достигла 90% channelization rate (то есть гигантского процента выбора в пользу легальных операторов). Датская модель отличается гибким подходом к регулированию, основанным на анализе поведения игроков, что c одной стороны позволило избежать чрезмерных ограничений, а с другой — помогло сохранить высокий уровень легального участия.​

В отличие от Швеции, где были введены строгие ограничения во время пандемии COVID-19, Дания предпочла наблюдать за поведением игроков и не вводила дополнительных мер, так как не было зафиксировано значительного роста азартной активности. Подход сохранил доверие со стороны игроков, поэтому на черный рынок они не перебежали.

Что будет? То и будет. Финны выбор вроде сделали, но всегда можно грамотно скопировать адаптировать наработки сразу двух полноценных юрисдикций. Понятно, что время на анализы и апдейты есть, но не стоит забывать про главный постулат, его хорошо сформулировал Койвула: «ни одна модель не является идеальной». Поэтому стоит делать что-то свое. В конце концов, можно еще посмотреть и на Норвегию (наименее либеральную из всех).

@PostbackMedia

🌀 Дипфейки в айГейминге: новая угроза для индустрии?

Пока мы все устроили могучую зачиллочку на майских, создатели дипфейков не дремлют (это единственное объяснение, почему на пикче робот). Как минимум, потому что конкретно в нашей индустрии про ИИ говорят вообще все, но делают это в максимально позитивном ключе. Ну или иногда в чутка заговорческом, а вот негативное влияние затрагивают крайне редко. И вот наконец-то кто-то решился поговорить про обходы KYC и прочие серьезные риски для продуктов. И, кстати, для игроков! 😭

Это действительно настолько важно? Если масштаб трагедии не кажется таким и серьезным (ну типа насколько сильно мошенники будут запариваться и какие конкретно бенефиты получат?), то смотрим на Великобританию, как на место, где айГейминг изучают пристальное всего. Sky News сообщили об обнаружении видео, в котором популярный ведущий новостей рекламирует азартные приложения. Ролик распространяли в соцсетях, дабы прорекламить очередную игру. Правда, там чел из Уэльса говорил с австралийским акцентом, но это не важно... Кстати, чуть больше полугода назад мы рассказывали о подобных кейсах из Японии.

Понятно, что простенькое видео — не предел возможностей. Преступники используют ИИ для создания поддельных документов, таких как паспорта или водительские удостоверения, которые затем используются для обхода процедур проверки клиентов (KYC) и отмывания денег. Британская Комиссия по азартным играм уже предупреждала об этих рисках и рекомендовала операторам обучать персонал выявлению таких подделок. Если интересует отечественный пример, то об этом в прошлом году рассказывал Сбер. Правда, там фейки назвали, скорее, «дополнительным инструментом» и фокусируются на подделке голоса при взломе аккаунта человека. Короче, вы поняли, методов много, и они пока что работают слишком хорошо.

Какую ответку ждать от индустрии? Серьезность угрозы только начинают осознавать (иначе бы этот пост писать не имело смысла). Великобритания уже ввела штрафы для операторов, не соблюдающих правила по борьбе с отмыванием денег (AML). Например, Football Pools был оштрафован на неслабые такие £375,000 за нарушение процедур. А местная комиссия по контролю айГейминг-вопросов также подчеркивает необходимость внедрения более строгих процедур проверки клиентов и использования технологий для обнаружения поддельных документов.

Эксперты также призывают к международному сотрудничеству и стандартизации методов борьбы с ИИ-мошенничеством. Как заявляют ученые из Университета Квин Мэри в Лондоне, «поддельные личности, созданные с помощью ИИ, могут легко обходить традиционные системы KYC, используя технологии клонирования голоса, имитацию поведения и дипфейков» 🎧

Что делать? Самое важное — быть готовым к постоянному использованию дипфейков (знаменитости, задействованные в порноскандалах это только подтвердят). Для эффективной борьбы с угрозами, связанными с дипфейками, необходимы инвестиции в ответные ИИ-технологии и правильно обучение персонала. Ну и для повышения общего уровня безопасности подойдет классика продвинутого KYC: использование биометрических данных, а также машинное обучение для выявления аномалий в поведении игроков.

Кроме того, внедрение цифровых удостоверений личности, как это уже сделано в некоторых странах ЕС, может помочь в проверке подлинности пользователей. Но для этого потребуется согласованность и сотрудничество между операторами, регуляторами и технологическими компаниями. Вероятно, даже создание глобальной платформы, при помощи которой можно будет шерить инфу и бороться с новыми видами фрода. Но проблемы конкурентов тоже решать никто не захочет, особенно лидеры рынков.

@PostbackMedia

😑 Задумайтесь...

🌀 Канада: государственная монополия умерла, новый регион запускает свой айГейминг-рынок (кейс Альберты)

Канада — наверное, одно из наиболее востребованных Tier-1 ГЕО в гембле, но проблемы у его легальных регуляторов такие же, как и у всех остальных: черный рынок поджимает, а своевременными регуляциями и не пахнет, ни о какой монополии речи не идет. Да и к тому же разница в законодательствах провинций и скорости принятия решений не помогает. В то время как провинции Онтарио и Альберта (см. левую часть карты) делают шаги к либерализации рынка, остальные регионы остаются в тени, что только подогревает интерес со стороны серых операторов. Президент местной игровой ассоциации (CGA) вообще выдает мощные панчи: «Из-за роста черного рынка, айГейминг-монополия мертва уже 25 лет — и это реальность». Байтимся на громкую фразу, чтобы узнать подробнее.

И что там? Онтарио стал пионером в открытии рынка для частных операторов, запустив регулируемую айГейминг-платформу в апреле 2022 года. С тех пор провинция достигла значительных успехов: в 2024–2025 финансовом году доходы от онлайн-гемблинга составили 3,2 миллиарда канадских долларов (более 2 млрд евро), что на 32% больше по сравнению с годом ранее. Цифры внушительные, однако примерно 16,3% игроков продолжают активно использовать нелегальные сайты, что подчеркивает как необходимость более жесткого регулирования, так и высокий спрос на азартные развлечения среди населения.

Совсем недавно Альберта приняла схожее законодательство с планами запуска регулируемого рынка в первой половине 2026 года. Остальные провинции, даже более знакомые рядовому человеку Британская Колумбия и Квебек, сохраняют те самые «мертвые» государственные монополии, что способствует процветанию черного рынка. Если что, Онтарио — крупнейший рынок, Альберта лишь входит в десятку (но там все равно около 5 миллионов человек) 👀

Что по регуляциям? В 2024 году суммарные доходы от айГейминга в стране достигли $4,19 млрд, а к 2029 году прогнозируется увеличение до $5,71 млрд при среднем ежегодном росте 6,39%. Дальше интересно, потому что с учетом черного рынка, оценки доходят и до $10 млрд (это вместе с беттингом), но данные уж больно спорные. Как бы пойди посчитай каждого из ~49% жителей, кто любит полудить (около 20 миллионов человек).

Президент CGA призывает всех задуматься над активными действиями, подчеркивая, что провинции должны разработать собственные решения, даже если они будут копировать соседей: «Мы просим провинции найти свои собственные решения. Альберта проходит через этот процесс. Они многому научатся у Онтарио, но в итоге создадут то, что подойдет им лучше всего». Тяжело спорить, особенно когда Онтарио продолжает делать рекордные профиты 😎

Какой итог? В заголовке слегка перебайтили (ну это мужик правда сказал, как с ним поспоришь?). Если говорить по теме, то опыт Онтарио одновременно служит и роадмапом, и предостережением для других провинций. То есть существует рынок с миллиардным объемом ставок и вниманием со стороны всех топов рынка (особенно из соседней Америки). Но и его запуск сопровождался критикой: от избыточной сложности регулирования до высокой нагрузки на операторов в вопросах комплаенса. Короче, будем следить за микрокейсом Альберты и держать вас в курсе.

@PostbackMedia

🌀 Почему Биткоин камбекнул до $100k и продолжает расти?

Пока все уважающие себя арбитражники разминают печень в Ереване, мы можем спокойненько поговорить про Биткоин, уже пару месяцев этого не делали. Все потому что согласно апрельскому отчету CoinDesk Indices за Q1, доминирование биткоина как валюты достигло 64% — рекорд со времен 2021-го. Рост внимания обусловлен активным участием институциональных инвесторов, особенно после одобрения спотовых биткоин-ETF в США в январе 2024 года. Крупные хедж-фонды, такие как Millennium Management или Brevan Howard, значительно увеличили свои вложения (читать: ж0стко закупились на низах), что способствовало росту капитализации биткоина до $1,8 трлн. Разбираемся, почему биток снова вырос.

Что с миром крипты? В то время как BTC демонстрирует неплохую стабильность, альткоины сталкиваются с трудностями. Индекс CoinDesk 80, включающий ведущие альткоины, снизился на 46,4%, а индекс мемкоинов (CDMEME) вообще посыпался на 55,2%. Нелюбимый Ethereum потерял почти половину своей доли на рынке, снизившись с 13% до 7%. Это свидетельствует о снижении интереса инвесторов к более рискованным активам и их стремлении к более надежным инвестициям, таким как биткоин. Ну и если говорить конкретно про Эфир, то от него постоянно ждали роста, но чего-то внушительного не получили и вернулись к битку ⬅️

Собственно, основная причина роста BTC — в закупке институциональных инвесторов, обычно довольно-таки консервативных в своей стратегии. Нынче они продолжают наращивать свои позиции в биткоин-ETF. Например, фонд Mubadala из Абу-Даби увеличил свои вложения в iShares Bitcoin Trust до более $400 млн. Такие действия подчеркивают растущее доверие к биткоину не как к взрывному активу, который даст 5х уже совсем скоро, а как к средству сохранения (и иногда небольшого преумножения) капитала, который обгоняет инфляцию.

А биткоин резерв? На месте. А место — США. В марте Трамп все-таки подписал указ о создании Стратегического резерва биткоина за счет крипты, конфискованной в результате «правоприменительных действий» (то есть денег за это с налогоплательщиков не взяли). Благодаря этому муву США стала крупнейшим государственным держателем биткоина, владея примерно более чем 200k BTC (около $21 млрд). Инициатива сразу понравилась другим странам, например, Японии (там давно хотят замутить что-то криптовое на государственном уровне) или Белорусии (Лукашенко реально предложил развивать майнинг, но больше воспринимается как мем).

Затем в апреле 2025 года Сенат США продолжил развивать криптотемку и продвинул GENIUS Act, направленный на регулирование стейблкоинов. Законопроект требует от эмитентов стейблкоинов поддерживать резервы в ликвидных активах и соблюдать правила по борьбе с отмыванием денег. Это может укрепить доверие к стейблкойнам, таким как USDT и USDC, которые уже демонстрируют небольшой рост капитализации (но это только начало!) ❤️

Интересные итоги есть? Биткоин давно стал «цифровым золотом», но только тысячекратно более волатильным. Вот вам двойной байт на покупочку. 1) Бывший директор Белого дома по коммуникациям и нынешний управляющий хедж-фондом, предиктнул, что цена биткоина может достичь $200 000 к концу 2025 года, ссылаясь на спрос на ETF и глобальное принятие статуса BTC. 2) За одну только прошлую неделю спотовые биткоин-ETF привлекли $603,74 млн, а общий приток с начала года превысил $6 млрд, фонд iShares Bitcoin Trust от BlackRock на счетах вообще больше $1 млрд. Короче, чем чаще в новостях фигурируют масоны, тем логичнее покупка. На этом байт завершен, будем следить за битком и дальше. Будущее, кстати, реально было радужное. И таковым остается.

Курс BTC на момент написания: $104,900.37 USD (-0.49% за 24ч)

@PostbackMedia

🌀 Просто рекомендация

🌀 Почему пора промить Labubu Win? (или хотя бы добавить на свой продукт)

Если вы за последние несколько месяцев не слышали про Лабубу , то под каким камнем отдыхаете, братва? Лабубу — самая хайповая коллекционная игрушка в мире (см картинку, так и выглядит). Рассказываем, потому что ее популярность достигла таких высот, что в апреле Pop Mart заработала $1,6 млрд всего за сутки после релиза новой серии Labubu 3.0. Тяжело поверить, но в 2025-м фаны выстраиваются в очереди с раннего утра, чтобы купить себе игрушку, а потом ее перепродать в разы дороже. В Великобритании Pop Mart даже временно приостановила офлайн-продажи из небезопасно гигантских очередей. Разбираемся причем тут айГейминг.

И в чем секрет популярности? Оригинальная игрушка вышла в 2015, первую популярность набрала после того как ей занялся как раз Pop Mart в 2019-м. Фишка продажи — формат. «Слепые коробки» добавляют азарта, мол, покупаешь игрушку из конкретной серии, но не знаешь, какую именно получаешь. Такой байт на покупку сразу нескольких. А где склонность к азарту, там и ушлые провайдеры с предложением заколлабиться. Вот студия Hotdog Gaming и выпустила слот Labubu Win! 3х5 с каскадными выигрышами, фриспинами и бонусами. Нацелен на молодую аудиторию, как раз азиатскую, но потенциально должен быть интересен в огромном количестве ГЕО. Хотя бы с точки зрения маркетинга.

Без базы не можем: использование узнаваемых образов в слотах — тема известная (см. зареплаеный пост, там про это подробнее). Брендированные игры привлекают больше внимания и удерживают игроков дольше, чем классические слоты. Если поверить вот этому старенькому исследованию, показатели удержания пользователей у брендированных слотов выше на 30–70%. Labubu Win! выглядит как яркий пример гениальной айГейминг-интеграции. Вот только почему-то он никому не нужен (по крайней мере, в Гугле многого не нашлось).

Почему это удачная идея? Ну потому что нам так кажется. Слот вышел еще в конце прошлого года, а хайп докатывается до Европы и СНГ только сейчас. Чем Labubu Win! не идеальная возможность отработать красивый и узнаваемый B2C-кейс? Если производитель открыт к коллабам с миром айГейминга, может, и на индивидуальных условиях от коллабы не откажутся. Вероятно, ЦА игроков далеко не на 100% пересекается с ЦА офлайн-покупателей Лабубу (банально, там очень мне девушек, насмотревшихся на Рианну и Дуа Липу), но это уже нужно оценивать тем, кто собирается закупать слот для своего сайта, мы вам просто вкинули 😎

Плюс есть более логичный довод (весьма базированный). Несмотря на высокую стоимость лицензирования (часто 10-15% от выручки или выше), брендированные слоты часто оправдывают инвестиции за счет привлечения именно новой аудитории и повышения лояльности игроков (сначала доверяют узнаваемому бренду, потом и выбранной айГейминг-платформе). Конечно, важно учитывать, что такие игры могут иметь более низкий процент возврата игроку (RTP) по сравнению с оригинальными слотами (платят процент создателю бренда, из-за этого меньше отдают игрокам), что может повлиять на долгосрочную привлекательность для опытных игроков. Но как завлекуха — отлично, тем более, если это крайне хайповый Лабубу.

Нужен вывод от гения маркетинга? Если продукт целится в молодую ЦА (не делайте вид, что это не так), то потестить у себя такой слот (а он переведен на 15 языков, например, есть и русский с узбекским). И пусть это не реклама (а могла бы быть, Хотдог гейминг, пишите), но хайпить в нашей сфере тоже надо уметь. Поэтому распространите своим знакомым продактам, пусть выдадут свой вердикт. Ну и если интересно глянуть сам слот, демо тут 🐰

@PostbackMedia

🌀 Нейросети в работе: продуктивно или стыдно? (+рекомендации для работодателей)

Основной посыл сегодняшнего поста: мы даже не замечаем, как много юзаем нейросети. А когда замечаем, считаем, что это кощунство. Конечно, это касается и работы. Пусть немного уйдем в сторону от айГейминга, но поговорим про важные тренды для рядовых работников компаний, читай, наших с вами коллег. А сделать этот процесс нагляднее, нам помогут цифры корпоративных ресерчей.

Что там интересного? За основу возьмем «Technology at Work 2025» от Ivanti, там даже есть 20-минутная аудиоверсия, если знаете английский (и хотите узнать побольше про офисно-гибридные темы). Так вот в текущем году 42% офисных работников активно юзают инструменты вроде ChatGPT, что на 16% больше, чем в 2024-м (в IT-сегменте эта цифра вообще вырастает до 74%). И чем чаще об ИИ говорят, тем... чаще его использование скрывают, делает это почти треть опрошенных (32%). Среди причин называют «дополнительное преимущество» (36%), вероятность, что шеф накинет работы сверху (30%) и даже синдром самозванца (27%). Есть и те, кто просто воспринимает ИИ с негативом (24%), все варианты ответов читайте на картинке 👀

Очевидно, генеративный ИИ помогает делать больше за тот же срок. Исследование, проведенное с участием ~5k работников службы поддержки, показало, что доступ к ИИ в среднем увеличивает продуктивность на 15%, особенно он помогает менее опытным сотрудникам. Есть примеры и обратного влияния, когда внедрение ИИ привело к сокращению команд и увеличению нагрузки на оставшихся сотрудников (оставили ссылку на кейс индийского Amazon). Важно отменить, что всего 5,4% компаний официально внедрили генеративный ИИ. Значит, люди юзают многие сервисы исключительно по своему желанию, и пока с этим активно борются 30% компаний (если верить все тому же исследованию Ivanti).

ИИ — это опасно? Ну да, вызывает привыкание. А еще к сливам данных для «теневого ИИ», ведь чувствительной информацией с нейросетями делятся до 38% сотрудников (часто это исходный код, финансовые выкладки, NDA-информация). Непродуманное «кормление» нейросетей информацией создает лишние угрозы для безопасности. Среди контрмер называют обучение по использованию ИИ (в текущих форматах его проходят всего 20% сотрудников, и то из более молодых поколений, старички уже сдались) и корпоративный VPN + защищенные сети (это есть только у 62% компаний). Так что инвестиции в киберсекьюрити стоит начать с самой базы. Правда, она тоже может не дать нужных результатов: в Anthropic уверены, что ИИ рикует сократить до 50% джунов в ближайшие пять лет, что приведет к росту глобальной безработицы до 20%.

Ну и обещанные рекомендации, чтобы не бояться нейросетей, а грамотно использовать их во благо. Умному работодателю важно:

➡️ Разработать политики по использованию ИИ и обучить сотрудников безопасному обращению с нейросетями.
➡️ Открыто разрешать эксперименты с нейронками, чтобы сотрудники не боялись сообщать о применении ИИ.
➡️ Инвестировать в обучение и развитие навыков работы с ИИ на всех уровнях персонала, особенно в креативной сфере.
➡️ Найти баланс между использованием ИИ и сохранением рабочих мест, особенно для junior-позиций, отталкиваясь от своих ресурсов (не заменять людей, потому что «ЧатГПТ сделает», но и логичнее оптимизировать найм)

Какой вывод? Разрабов, копирайтеров, дизайнеров и арбитражников нейросети «сокращают» уже который год, да все никак не сократят. Хотя каждая новая оплата AI-подписки делает нас все ближе к этому прекрасному дню. В середине 2025-го адаптация к использованию нейросетей — способ обойти конкурентов и сделать себе жизнь проще. Главное, не перекладывать на ИИ вообще всю работу и не запугивать людей запретами (они их все равно не послушают). Потом не забудьте напомнить мне про этот пост, когда через 5 лет встретимся на нейробирже труда 😬

@PostbackMedia | #pbm_ai