Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие и масштабные охваты той аудитории, до которой сложно донести сообщение в сети. В текущей ситуации важны оба канала.

По мере приближения официального старта агитационной кампании в СМИ битва за внимание избирателя только обостряется. И она становится всё сложнее: включаются «эффект чёрных очков», когда человек подсознательно отгораживается от нежелательной информации, и феномен «информационных пузырей», где каждый остаётся в границах привычного контента. В этих условиях партии вынуждены искать наиболее точный формат взаимодействия со своим электоратом, выбирая каналы, где их избиратель «обитает» в первую очередь. Один из ключевых тезисов приводимого исследования — «ОДД возвращается», то есть эффективность агитационно-печатных материалов вновь растёт, и традиционная раздаточная кампания обретает новую значимость.

Ещё один важный вывод исследования — устойчивый спрос на федеральное телевидение. Большие охваты, редакторская проверка информации и привычка аудитории доверять экрану делают этот канал надёжным и понятным. Телевидение остаётся тем медиа, которое гарантированно «заходит» в каждый дом. Однако возникает закономерный вопрос: почему на этом фоне сохраняется высокий спрос на соцмедиа? Соцсети обеспечивают скорость, но не всегда доступны — например, в моменты, когда нет возможности обеспечить устойчивую связь и интернет-соединение. Медиаполе становится всё более фрагментированным, и чтобы сохранить доверие, политическим силам приходится балансировать между разными источниками и форматами подачи сигнала.

И ещё один заметный тренд — укрепление событийного менеджмента. Политическим игрокам всё важнее генерировать собственные события и формировать самостоятельную повестку, а не полагаться на ньюсджекинг — присоединение к чужим инфоповодам. Когда ставка делается исключительно на реакцию, сообщения размываются в общем шуме, теряя адресность и смысл. Сегодня выигрывает тот, кто способен создать событие, а не просто откликнуться на чужое.

Комитет по политтехнологиям существует с 2015 года, 11 лет, а с 2016 года проводятся исследования.

И не стыдно сказать, что мы накопили, как мне кажется, большую базу данных, это большое лонгитюдное исследование, которое, по-моему, никто не делал.

Но добавился сегодня такой пункт, как креативность.

Я вот перед началом, перед открытием, "листая старую тетрадь", посмотрела, что уже написали СМИ.

Вышел, например, Коммерсант, там, где статья называется «Количество не догнало качества». Посмотрите, пожалуйста, это интересно, потому что там полностью табличка, и видно, насколько мнение экспертов не перешли восьмибалльный порог. Смотрите, насколько они интересно распределились.

И я сейчас жду реакций партий и комментарии деятелей, которые соприкасаются с исследуемыми нами категориями, потому что, мне кажется, они могут быть очень контрверсивными и необычными. Там в Коммерсанте вообще сделан топ-7 партий, и тоже довольно интересная картина вырисовывается. За что, конечно, отдельное спасибо нашим коллегам из СМИ, которые неутомимо нас транслируют.

Насколько этот инструмент нам сейчас нужен: работая в режиме реального времени,а у нас уже осталось 4 дня до окончания этого режима, можно сказать, что нужен - просто для понимания, как тебя видят со стороны. Это важно. Ты себе кажешься очень креативным и интересным, но на самом деле не в этом дело, а дело в чём-то ещё.

Но, опять же, повторюсь, очень будет интересно услышать, особенно от тех, кто сегодня здесь с нами, мнение по поводу вот этой вот разбивки и по поводу того, что вот этот восьмибалльный рубеж не перешёл практически никто. Но все зафиксировались на 7 примерно призовых баллах.

Желаю всем хорошего окончания марафона.