♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель в номинации «Лучшая муниципальная кампания «Единой России»

Выборы в Думу города Томска

Единая Россия

Уровень: муниципальный

Результат: Единая Россия получила 31 мандат из 37 в Думе города Томска — лучший электоральный результат партии с 2005 года. Для сравнения: в 2020 году партия получила только 11 мандатов из 37.

Основная фишка кампании: Создание объединяющего городского бренда «Сила Томска в людях» с фокусом на эмоциональную консолидацию избирателей вместо традиционной рациональной агитации. Бренд стал узнаваемым символом города и обеспечил максимальную виральность в соцсетях.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Разработана концепция кампании с фокусом на эмоциональную консолидацию избирателей: вместо рациональных аргументов ставка сделана на эмоцию как основную доминанту — именно через эмоциональную мобилизацию достигалась убедительная победа.
🟢 Создан единый избирательный штаб для 27 кандидатов-списочников и избирательного объединения с централизованным управлением кампанией.
🟢 Выстроена двухкомпонентная мобилизационная система: административная мобилизация (работа в малых группах и коллективах «мягкой силой») и офлайн-мобилизация через мобилизационные карты кандидатов (личные наработанные контакты за период активной фазы).
🟢 Создан объединяющий городской бренд «Сила Томска в людях»: разработан логотип, создана узнаваемая визуализация, которая транслировалась через все медиапродукты кампании.
🟢 Разработана нестандартная линейка агитационных печатных материалов с акцентом на фамилии кандидатов (поскольку 20 из 27 мажоритарных кандидатов избирались впервые и были новыми лицами для избирателей).
🟢 В финале кампании создан видеоролик с авторской песней «Сила Томска в людях»: слова и музыка написаны участником технологической группы, песня впервые прозвучала на одноименном форуме, закрепив в сознании томичей прямую ассоциацию бренда с партией «Единая Россия».
🟢Проведён форум «Сила Томска в людях» как объединяющее событие кампании.
🟢Запущены фоновые проекты «Лето в городе» и другие инициативы, направленные на повышение социального самочувствия и консолидацию общественных организаций вокруг партии.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Спецприз за эффективную комплексную кампанию партии и губернатора на региональном и муниципальном уровне

Выборы главы Республики Коми, Госсовета, Горсовета Сыктывкара и советов в 17 из 20 муниципалитетов.

Ростислав Гольдштейн, «Единая Россия»

Уровень: региональный

Результат: Беспрецедентный результат для региона:
🟢Явка: 37,68%
🟢Глава — 70,04%
🟢Госсовет республики и Горсовет Сыктывкара — 27 из 30 мандатов у «Единой России». Обновление депутатского корпуса — более чем на 40%.

Основная фишка кампании: кампания выстроена как проект социальной архитектуры. В основу легла адаптивная смысловая триада «Гордость — Уверенность — Победа», которая менялась в зависимости от социологии

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Адаптивная «триада смыслов» — «Гордость. Уверенность. Победа»: каждый элемент отвечал на конкретную проблему депрессивного региона (гордость — восстановление идентичности Коми, уверенность — формирование доверия к власти, победа — объединение вокруг достижений). Адаптация под данные социологии: «Победа» менялась на «Порядок» и обратно.

🟢 Сформирована тройка списка «Единой России» в Госсовет для сшивки кампаний разного уровня: Гольдштейн возглавил список (конвертация личного рейтинга в партийный при стартовой поддержке на уровне лишь 31%), второй — Герой России, участник СВО, третья — многодетная мать, продвигающая местную культуру. Это позволило перехватить у оппозиции темы социальной справедливости и поддержки ветеранов СВО.

🟢Обеспечен контроль над муниципальным фильтром.

🟢Во все мероприятия включены представители вертикально интегрированных компаний (более 60 тыс. сотрудников). Средняя явка среди сотрудников ВИК составила почти 60%, обычно лишь 36%.

🟢 Запущена серия обучающе-вовлекающих мероприятий под единым брендом «Гордость. Уверенность. Победа»: 20 муниципальных форумов для ЛОМов, объединяющий форум для органов власти, итоговый республиканский форум с участием Валентины Матвиенко, женский форум, стратегические сессии «Коми Новые победы», онлайн-лекции с федеральными спикерами. Очно — около 4 000 человек, онлайн — более 10 тыс., 15 прямых эфиров.

🟢 3 прямых линии врио главы за 10 месяцев: 181 тыс. просмотров (декабрь 2024) → 244 тыс. (апрель 2025) → 415 тыс. (сентябрь 2025). Финальная прямая линия прошла за три дня до выборов с участием федеральных ведущих.

🟢 Запущена работа с активными пользователями социальных сетей — микроблогерами с количеством подписчиков до 100 человек (учителя, врачи, обычные жители), заменившими утративших доверие традиционных ЛОМов. Форматы: обучение, закрытые блог-туры, благодарности от главы. Старт — 80 участников, к концу кампании — 840. Их посты набирали до 40 тыс. просмотров, время от постановки задачи до публикации сократилось с 1 дня до 2 часов.

🟢 Запущен колл-центр для формирования доверия через голос кандидата: входящие звонки с поздравлениями с различными праздниками, 7 волн с начала года.

🟢 Обеспечена единая визуализация и сшивка всех уровней кампаний: единый слоган и визуально-коммуникационный стиль, централизация управления, все мероприятия в регионе — от спортивных до культурных — проводились под единым брендом ГУП.

🟢 Проведена двухэтапная контрпропагандистская кампания (апрель–сентябрь 2025) против основного оппонента — депутата Госдумы от КПРФ. Первый этап: отработка региональных политиков КПРФ. Второй этап: связка региональных кейсов с федеральной фигурой. Тактика — от федеральных СМИ к региональным, с участием известных военкоров. Тематическое ядро: сепаратизм, неподдержка СВО. Рейтинг КПРФ снизился с 18% до 7,9%.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

◼️Участник в номинации «Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии»

Выборы в Думу города Томска

Галина Немцева, «Справедливая Россия»

Уровень: муниципальный

Результат: 14,67%. Наименьшие затраты на один мандат среди всех партий — 1,68 млн руб.

Основная фишка кампании: Кампания кандидата-паровоза, которая вела "прицепом" малоизвестных кандидатов-списочников. Вместо креатива ради оригинальности команда сделала ставку на максимально точный коммуникационный сигнал, выстроенный на основе исследования стереотипов избирателей. При бюджете в 3–4 раза меньше, чем у конкурентов и лишь при одной волне наружной рекламы вместо трёх, кампания попала в узкую «зону доверия» избирателей, что и это обеспечило результат.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Проведено исследование методом сбора стереотипов на целевых потоках (методика на основе ТРИЗ — теории решения изобретательских задач): за 1 месяц выявлены устойчивые представления избирателей, влияющие на то, как проголосует избиратель. По утверждению команды, метод заменяет замеры рейтингов и глубинные интервью с экономией на социологии до 70%.

🟢Выбрана стратегия переноса доверия: положительные стереотипы о Немцевой и результаты работы партийной приёмной «наложены» на малоизвестных кандидатов через единый сквозной посыл «Помогают вместе с Немцевой».

🟢Кампания намеренно выстроена в сдержанном тоне — без провокаций и сильных эмоций. По словам автора, это работа в «области доверия», которая попутно «усыпляла бдительность» конкурентов.

🟢Разработана единственная листовка, совмещающая задачи трёх волн (внимание → идея → действие), с конкретными фактами: за 5 лет 8 157 томичей обратились в партию, получив помощь на 348 млн рублей.

🟢В листовку встроено прямое сравнение: что делают депутаты других партий («шлют отписки», «отрицают проблемы») и что делает команда Немцевой («находят возможность помочь», «заставляют чиновников соблюдать закон») — опора на ключевой стереотип «депутат должен помогать».

🟢 Билборды размещены на целевых потоках с частотой 4–7 касаний по среднему маршруту горожанина. На наружную рекламу ушло 2,3 млн из 3,3 млн бюджета — это приоритетный канал.

🟢 Применены приёмы управления вниманием: «прерванный» заголовок (взгляд идёт от лица Немцевой к имени кандидата), единый фотостиль всех кандидатов, «добивки» для доверия (QR-код, телефон, сайт) — воронка от билборда к сайту.

🟢 Непечатные активности проведены с минимальными затратами: пикеты, семинары, встречи во дворах, рассылка по мобилизационной базе. Расклейка и наблюдение — силами кандидатов и партийного актива.

🟢 Использован ресурс круглогодичной работы партии: результаты приёмной, накопленные за годы, постепенно стали заметны в опросах и превратились в один из двух ключевых ресурсов кампании.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

Стань социальным архитектором:
магистратура для тех, кто сам определяет свое будущее
 
В российских вузах началась приёмная кампания на магистерские программы по социальной архитектуре.

Социальная архитектура — это новое направление гуманитарного образования, формирующее метакомпетенции на стыке политологии, социологии, массовых коммуникаций и проектного управления. Ее востребованность и перспективность были отмечены Президентом России Владимиром Путиным.

Для кого?

Для тех, кто хочет быть востребованным и конкурентоспособным на рынке труда в любое время и хочет внести вклад в развитие страны.

Почему социальная архитектура?

Социальная архитектура — не просто профессия или специальность. Это набор знаний, который отлично дополняет любое гуманитарное образование и повышает капитализацию человека.

В этом году набор, в том числе на бюджетные места, идет в 5 вузах:

🔹Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

🔹 Санкт-Петербургский государственный университет

🔹 Финансовый университет при Правительстве РФ

🔹 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

🔹 Государственный академический университет гуманитарных наук

Социальная архитектура усилит знания, полученные в бакалавриате, и откроет новые возможности для работы и развития.

👍 Подписывайтесь на наш канал в МАХ