Мой еженедельный дайждест

1. ВК запустили тематическую рекламу, зависящую от погоды. В жару — кондиционеры и холодильники, в холод — одеяла и радиаторы. Интересно будет посмотреть статистику.

2. Нейронная сеть DALL-E научилась генерить одежду на человеке. Нужно ли сегодня идти на факультет графического дизайна?

3. На чём зарабатывает Disney. У компании Микки Мауса всё в порядке в любой мировой ситуации.

4. Как привлечь внимание креативного директора? Напечатать QR-коды со своим портфолио на туалетной бумаге его офиса. Кейс из серии «брать и делать».

5. Статья о том, как бренды зарабатывают на NFT. Хотя я к платным картинкам отношусь скептически, крупные игроки на них зарабатывают миллионы.

6. Просто красивый ролик от Gucci. Реклама вещей бренда в воссозданных кадрах из фильмов Стенли Кубрика.

P.S. Бонусом хочу упомянуть пост из канала с разбором питчдека компании WeWork. Оригинал собрал $355 млн, но и тут есть что улучшать.

#ППтоп

Утечки данных стали нормой

На днях в СМИ писали об огромном сливе данных платформы Start. Утекла информация о 44 миллионах пользователей, с именами, почтовыми адресами и паролями. Сегодня сообщают о такой же истории у сервиса CDEK.Shopping и CDEK․MARKET, там ещё почти 150 тысяч строк с персональными данными. И... всем пофиг.

Заметили, как буднично мы стали читать эти новости? Никакой паники у клиентов, потери репутации у компаний близки к нулю. Видимо, все уже привыкли, что приватные данные в наше время — не более чем красивые слова.

Помните, как весной взломали Яндекс.Еду? Так это вообще в итоге превратилось в прикол: люди создали удобную карту, где все потом искали свой адрес, находили данные о себе и делились с друзьями, сколько они потратили на доставку еды в прошлом месяце. Никакой массовой истерии.

Хотя на Западе, например, если компания просто не предупредит пользователя о записи его персональных данных, ей грозят гигантские штрафы и, для многих, банкротство. Есть англоязычное исследование о том, как подобные законы работают в России. Welcome, если вы знаете английский.

Вас пугают новости об очередной утечке персональных данных?

🤡 Лепса и Нагиева уже разобрали? Не переживайте, вот вам топ-вариант на новогодний корпоратив

После обвинений от бывшей жены Джонни Депп впервые появился на публичном мероприятии, куда совсем недавно вход ему был закрыт. Депп воспарил над залом в образе Лунного человека и пошутил о том, что ему нужна работа.

— Я просто хочу, чтобы вы, ребята, знали, что я готов отпраздновать дни рождения, бар-мицвы, бат-мицвы, свадьбы, поминки — всё, что вам нужно.

Правда, всё-таки это был не совсем настоящий Джонни, а лишь его голограмма на экране.

Как думаете, будут в ближайшее время ещё триумфальные возвращения от опальных звёзд? Может, и Кевин Спейси снова начнёт сниматься, а Харви Вайнштейн — продюсировать?

Пиво тебе не поможет

Пивной бренд Ice Breaker в новом кейсе напомнил, что не стоит переоценивать силу их напитка. В трёх роликах они показали неловкие жизненные ситуации, в которых пиво не сможет помочь: попытка вползти войти в компанию, рукопожатие с незнакомцем, объятия двух мужиков. Потому что оно просто вкусное, а Ice Breaker — это всего лишь название. Мило и честно.

Люблю рекламу в жанре «о чём угодно, но не о продукте». Такие решения пока выглядят свежими и этим цепляют.

Сериал про Theranos, или развод на $700 млн

Попался мне сериал про стартап Theranos — «Выбывшая». Компания Элизабет Холмс обещала создать прибор, который делал бы полный анализ крови пациента из одной капли. Привлекли $700 млн инвестиций, а потом всех кинули, потому что, в отличие от денег, прибор-то был ненастоящий…

WeWork по сравнению с ними просто пацаны в шортах. Вообще, удивительно, как во все времена даже на умных людей действует безбашенность стартаперов.

Трейлер по методичке — яркие фразы, откровенная сцена, крик, слёзы. История просто 🔥. Испортить почти невозможно, да и Стивен Фрай тут как гарант актёрского мастерства. Как теперь найти время, чтобы всё это посмотреть...

На какой безумный стартап вы собрали бы $700 млн?

МТС забирает молодых

Новый кейс от МТС банка — клип с кислотной анимацией. Выглядит прикольно: ежи бегут в космосе, бит качает, вокал приятный. Песню хочется себе на будильник поставить.

Своеобразный взгляд на проблему ЦА. Молодёжи при выборе банка не важны монументальность и многолетняя история. Они хотят банк, который с ними на одной волне, от этого и идёт доверие. Если здесь есть представители МТС, поделитесь статистикой кейса, очень интересно!

Космический хайп

В России тема космоса в последние годы ассоциируется только с неудачами и шутками про батуты, а вот на Западе это одна из главных тем для СМИ, особенно на этой неделе. NASA долго готовилась к одной из самых масштабных программ в истории человечества — Artemis. Суть такая:

В этом году — первый экспериментальный вылет, без астронавтов на борту. В 2024 году такой же полёт будет запланирован уже с людьми. А в 2025 году на Луну высадятся люди, впервые за 50 лет. В итоге в планах Nasa — миссия на Марс. Но это уже к концу 2030-х. А ещё не обошлось без повестки: миссия предполагает, что на Луну обязательно должны отправиться женщина и темнокожий.

При этом NASA не забывает и пиарить свои планы, делая прямые эфиры с запусков и выпуская эпичные анонсы к ним. Посмотрите, это же буквально трейлер какого-то очень дорогого фильма.

Правда, вчера что-то пошло не так и из-за проблем с двигателем первый запуск перенесли, теперь он запланирован на 2 сентября. Посмотреть можно будет здесь.

Не просто обложка РБК. Это коллаба с Покрасом Лампасом. Цифровой гараж RBCTrends залистили 3 месяца назад, а вот информация обо всё этом на официальном сайте. Начальная цена, которую установил РБК — 1 ETH, это около 100 тысяч рублей по нынешнему курсу. Завтра последний день аукциона, предложений — ноль.

Не нужен нашим людям цифровой гараж. А могли бы хранить там цифровую картошку или сдавать цифровое машиноместо в аренду.

Вы бы сколько отдали за такой гараж?

«Авангард» — чемпион!

Новая форма «Авангарда» от студии Артемия Лебедева мне очень понравилась — болею за ребят с 1997 года, невольно отношусь трепетно к подобным событиям. Надеюсь, «Не пытайтесь покинуть Омск» на внутренней части воротника относится и к кубку Гагарина.

Рад, что у родного города есть мем, а у любимого клуба — офигенная форма. А все недовольные чиновники пусть лучше займутся чем-то полезным.

А ещё он снимался в рекламе

Сегодня весь мир прощается с Михаилом Горбачёвым, многие вспоминают о его участии в рекламе Pizza Hut. Но всё же я хочу спросить: а как же Louis Vuitton?

В 2007 году бывший президент СССР поучаствовал в фотосессии для рекламы модных сумок. В кадре он сидит в машине на фоне берлинской стены. Кампания отлично сработала. Все стали обсуждать журнальчик, который лежит в сумке (там статья про убийство Литвиненко).

Фотографом пригласили великую Энни Лейбовиц, которая снимала и голого Джона Леннона, и английскую королеву, и даже Кэти Перри.

По слухам, Горбачёв сильно не хотел участвовать в рекламе, но согласился из-за того, что Louis Vuitton всячески поддерживает экологию. У самого экс-президента свой фонд поддержки окружающей среды, весь гонорар от съёмок пошёл в него.

Кетчуп за 1,5 тысячи рублей

Заинтересовало? Меня тоже нет. А вот певица Рианна считает это то ли выгодным вложением, то ли хорошей шуткой.

Её бренд выпустил премиальный блеск для губ. За $25 вам привезут шесть небольших пакетиков. Но есть нюанс: в них может быть кетчуп.

Это, видимо, такая игра. Узнать, что же тебе попалось, можно, только заказав косметику и открыв упаковку. Те, кому не повезло, реагировали на «прикол» примерно так: «Извините, конечно, но что нам делать с шестью маленькими пакетиками кетчупа за 25 баксов?»

Вместе с Рианной над кампанией работала арт-группа MSCHF, которая пару лет назад прославилась ботинками, сделанными якобы из «одной капли человеческой крови». Тогда был нехилый скандал и даже судебный иск.

Чистая пелевинщина: люди готовы покупать любую хрень, чтобы приблизиться к звёздам и чуть возвысить себя. А скоро этот кетчуп на eBay будут стоить гораздо дороже косметики.

Доставка в ванну

Компания доставки товаров из супермаркетов Instacart выкатила офигенный кейс. Всё сочно, динамично, дорого, аж рука потянулась к айфону доставочку оформить.

И вот интересная штука. Я уверен, что наши «Яндекс.Лавка» (не путать с «Маркетом») и «Самокат» гораздо круче и удобнее, но вы можете вспомнить хоть одну удачную рекламу? Пока Запад давит на эмоции, у нас всё ещё пытаются завлекать клиентов банальными «свежестью», «скоростью» и разными видами сырников. Может, пора и к ним позвать Гудкова?

Ну ты и Алёша!

Есть мнение, что послушав это шоу, Хью Лори и Стивен Фрай придумали Дживса и Вустера.

В эту пятницу возрождаем наше запрещённое шоу. То есть шоу из запрещённой соцсети. Но запретных тем не будет, обещаю.

Мы с Алексеем Байновым, Client Service Director в Deltaplan Group, обсудим главные события и тренды недели в маркетинге и не только.

Обсудим друг с другом и с вами, конечно.

Заходите к нам на 🔥 в пятницу, 10:00 мск.