Итоги года: Книги

Обратная сторона 2025 года, - я очень много работал, и очень мало читал. По дочитанным книгам это антирекорд за последние лет 10. Часто стал бросать книги, если не нравится, а нравится мне все меньше и меньше что. На фоне усталости конца года читал уже прямо откровенную пургу (Дашкевич. Объективно та еще шляпа, но увлекательно, а еще там Омск столица России). Тем не менее определенный список прочитанного есть, достойные экземпляры выделены и прокомментированы.

1. Вегетация — Алексей Иванов. Читается увлекательно, не отнять.
2. Война старика — Джон Скальци
3. Выбор Софи — Уильям Стайрон. Тяжелая книга.
4. Граф Аверин — Виктор Дашкевич
5. Демон из пустоши — Виктор Дашкевич
6. Жутко громко и запредельно близко — Джонатан Фоер
7. Захокк — Владимир Медведев. Перечитал, стало только лучше.
8. Императорский див — Виктор Дашкевич
9. Империя Истребления — Алекс Кей
10. Князь Света — Роджер Желязны
11. Криминальное средневековье — Екатерина Мишаненкова
12. Меч предназначения — Анджей Сапковски
13. Мы Боб! Мы легион — Деннис Тейлор
14. О муравьях и динозаврах — Лю Цысинь. Лучшая книга года. Очень понравилась, у этого автора лучше не читал ничего.
15. Последнее желание — Анджей Сапковский
16. Последнее изобретение человечества — Джеймс Баррат
17. Понедельник начинается в субботу — А и Б Стругацкие. Великий шедевр, перечитываю постоянно.
18. Потому что нас много — Деннис Тейлор
19. Столпы Земли — Кен Фоллет
20. Там где раки поют — Дэлия Оуэнс. Довольно интересно, и есть интрига.
21. Четвертая мировая война — Андрей Курпатов
22. Черное солнце — Ребекка Роанхорс
23. Эпоха сверхновой — Лю Цысинь. Это хорошо, поможет понять Китай.
24. Эшелон на Самарканд — Гузель Яхина. Меня сильно зацепила, но в целом манипулятивная довольно.
25. Я иду искать — Ева Меркачёва

Что в этом году зацепило вас? Дополняйте, пополним антибиблиотеки.

135 лучших тренд репорта мира

Каждый год в это время наши ленты заваливает лавина тренд-репортов. Большинство из них — это переписанные друг у друга прогнозы, где «устойчивое развитие» встречается с «гибридной работой» в объятиях «экономики создателей». Найти в этом шуме что-то действительно ценное, — задача со звездочкой.

К счастью, есть люди, которые делают эту работу за нас. Уже пятый год подряд четыре стратега из разных стран (США, Сингапур, Китай, Португалия) собирают, отсеивают и курируют главные тренд-репорты со всего мира. В этом году в их коллекции более 135 документов, один другого полезнее. Наряду с PR-отчетами брендов лежат полные версии исследований от The Future Laboratory, WGSN, Deloitte, McKinsey и IBM.

Не читайте всё подряд. Если вам нужна глубина по конкретной индустрии (мода, технологии, медиа), ищите отчеты от «большой четверки». Все остальное используйте для расширения кругозора и поиска неочевидных связей.

Легендарная папка тут. Сохраняйте, это точно пригодится.

9840 упоминаний в СМИ

Набралось у вашего непокорного за 2025 год. Знаю довольно точно, ибо у меня настроена крайне удобная система мониторинга по фамилии, а она у меня низкочастотная. Здесь очевидно и репосты, и всякие дублирования, но в целом год получился довольно насыщенным, считаю. Некоторые из материалов мне кажутся весьма любопытными, оставлю ссылки. Основными темами для обсуждения стали развитие искусственного интеллекта, регулирование цифрового пространства, медиарынок и будущее креативных индустрий.

1️⃣ Искусственный интеллект и его влияние
Тема искусственного интеллекта стала центральной в этом году. Много обсуждали взрывной рост российского рынка ИИ, его интеграцию в бизнес-процессы и новые вызовы, которые он ставит перед обществом.

• Известия: «Машинный цвет»: рынок ИИ в России кратно вырастет в 2025 году
• WWW1: Восстание машин
• Inc. Russia: Российский бизнес в гонке ИИ-технологий
• Sostav: Искусственный интеллект и настоящие деньги
• Forbes: Запуск Aiinfluence
• РБК Тренды: Как инфлюенсеры будут зарабатывать в 2025 году
• Известия: Как сотрудничество Oracle и OpenAI запустит новую волну гонки ИИ
• Global Fact Checking: Борьба с преступностью через ИИ: плюсы и риски технологии Overwatch
• Телеспутник: Искренне ваш, ИИ-инфлюенсер: бренду — выгода, аудитории — новизна
• Business & Life: Будущее креативных индустрий

2️⃣ Дипфейки и цифровая этика
С развитием ИИ особую актуальность приобрели вопросы борьбы с дипфейками и этические аспекты цифрового бессмертия.
• Первый канал, «Антифейк»: Выпуск от 19.02.2025
• Первый канал, «Антифейк»: Выпуск от 20.02.2025
• Человек и закон: Сюжет о дипфейках
• Телеканал «Спас»: «ИИ оживляет мертвых»: ересь цифрового бессмертия

3️⃣ Медиарынок и регулирование
Вопросы регулирования IT-рынка, включая продажу TikTok, маркировку рекламы и запуск новых платформ, широко освещались в деловых СМИ.

• BFM.ru: Продажа TikTok
• BFM.ru: Приостановка сделки по продаже TikTok
• BFM.ru: Telegram
• BFM.ru: Новые правила для Telegram
• BFM.ru: Регистрация в Рунете по паспорту
• BFM.ru: Маркировка саморекламы
• BFM.ru: Общая тема
• BFM.ru: Dzen.ru
• Коммерсантъ: Комментарий для статьи
• Газета.ру: Экспертное мнение
• Взгляд: Комментарий для новостей
• Взгляд: Комментарий для новостей
• Накануне.RU: О мессенджере «Макс»
• УБК: Авторское право и Снегурочка

4️⃣Образование и развитие медиа
Важной частью моей работы является участие в образовательных проектах и развитие нового поколения медиаменеджеров, поэтому тут тоже были публикации.

• Высшая школа новых медиа: Выпуск первого потока медиаруководителей
• УрФУ: Встреча со студентами
• ОмГПУ: Встреча с будущими медиаменеджерами

5️⃣ Видеоинтервью и эфиры

• Передача 10 к 1, Интервью
• Москва 24: Интервью
• Подкаст Екатерины Ворониной, Интервью
• Изолента Live: Дискуссия в студии
• Радио РАР: Видеоверсия эфира
• Подкаст "После дедлайна".

Искреннее спасибо всем журналистам и редакциям за интерес к этим важным темам и за возможность высказать свою позицию! И вам, дорогие читатели.

Рынок труда окончательно вышел из режима «планирование на пятилетку»

То, что еще вчера казалось незыблемой экспертизой, сегодня превращается в тыкву быстрее, чем HR успевает переписать должностную инструкцию. Обучение перестало быть отдельным этапом жизни («сначала учусь, потом работаю») и встроилось в рабочий процесс как единственный способ не потерять управление.

На эту тему вышло отличное интервью с Ильёй Курмышевым, CEO Яндекс Практикума. И там есть несколько мыслей, которые стоит переварить.

Главный драйвер изменений — в Практикуме это, конечно, технологии. ИИ перестал быть просто «хайпом» и стал фактором производительности. Базовая нейро-грамотность сегодня сравнима по значимости с владением пакетом Office в нулевых, ведь она напрямую влияет на скорость и себестоимость работы специалиста.

Бизнес реагирует на это однозначно — продажи корпоративных программ выросли на 30%. Могу подтвердить это личной статистикой. В этом году я проводил корпоративные тренинги по ИИ для команд, и могу сказать, что запрос изменился кардинально: если раньше звали «посмотреть на магию», то теперь требуют конкретные инструменты для повышения выработки здесь и сейчас.

Корпоративное обучение теперь становится суровой необходимостью, чтобы закрыть разрыв между тем, что команда умеет, и тем, что нужно рынку.

Интересно, как меняется сама суть образования. Эпоха «коллекционирования дипломов» уходит, на смену приходит точечный апгрейд конкретных скиллов под задачу. Причем парадокс: чем лучше ИИ справляется с базовой рутиной, тем выше ценится то, что алгоритмам пока не по зубам — управленческие и коммуникативные навыки. Запрос на обучение руководителей стабильно высокий, потому что в мире автоматизации именно умение договариваться и управлять становится главным козырем.

Непрерывное обучение в этой логике — элемент гигиены и устойчивости бизнеса. И для сотрудника, и для работодателя это единственный способ оставаться в контексте.

👉 Советую прочитать интервью целиком

Вдох-выдох

National Geographic выложили ролик, на котором детеныш пингвина выполняет дыхательное упражнение, чтобы успокоиться. Это не ИИ, если что.

Так что вдох-выдох, сегодня последний рабочий день, дорогие читатели. Шампанское уже можно поставить в холодильник.

Самые нашумевшие AI ролики 2025 года

Ваш любимый блокбастер скоро на 80% снимет нейросеть, а сценарий для него напишет AI-копирайтер. Но это не точно. Собрал для вас главные AI ролики года, которые перевернули медиа-индустрию и задали тренды.

"Total Pixel Space" — Jacob Adler
Гран-при AIFF 2025 и культовый статус в AI-кинематографе. Подтверждение простой мысли - AI лишь инструмент, и он годится для творечства так же, как любой другой. Философское исследование природы пикселя и его бесконечных визуальных возможностей. Жюри фестиваля признали это произведением, определившим новый язык AI-кинематографии.

"Popeyes (w)Rap Battle" — PJ Accetturo
Первый вирусный AI-рекламный дисс-трек, созданный за 3 дня. В июле 2025 Popeyes выпустили сатирическую композицию в ответ на анонс McDonald's Snack Wraps (совпадение ровно день в день с запуском собственных Chicken Wraps Popeyes). Работа собрала миллионы репостов на X/Twitter и вызвала дискуссию о скорости создания коммерческого контента. Первый пример когда круто и быстро, момент, когда многие поняли что такое ИИ продакшен.

"Holidays Are Coming" (AI Remake) — Coca-Cola
Coca-Cola передалала свой легендарный "Holidays Are Coming" (1990-е) с полностью AI-сгенерированным видеорядом. Кампания запущена в ноябре 2025 и собрала колоссальное внимание медиа — как положительное, так и критическое. Масштаб просмотров колоссален благодаря YouTube и социальным сетям. Кола гнет свою линию, не обращает внимание на критику и движется дальше. Очень много было дискуссий, мало кому этот ролик нравится, но факт есть факт.

McDONALD'S NETHERLANDS
Один из самых обсуждаемых AI-скандалов 2025 года. McDonald's показал, что даже с большим бюджетом, опытной командой и 5+ неделей работы результат может быть катастрофическим. Смелости выше указанной Колы у них нет, поэтому после волны критики ролик везде грохнули. При этом лично мне он нравится, но я тот еще СДВГшник.

РАССКАЖИ, СНЕГУРОЧКА
Полностью AI-сгенерированный кавер-ремикс классической детской песни из мультфильма 1974 года. 270 миллионов просмотров на TikTok, 20+ млн на Instagram, 7+ млн на YouTube. Автор ролика набрала уже почти миллион подписчиков в запрещенной соц сети, что конечно внушает уважение. Очень интересно следить за дальнейшим развитием проекта, кейс будет показательный.

Что ждет нас дальше?
Очевидно, что мы стоим на пороге новой эры. AI-инструменты становятся доступнее, умнее и быстрее. В 2026 году мы увидим еще больше экспериментов, от полнометражных фильмов, снятых с помощью AI, до гиперперсонализированной рекламы, которая будет создаваться в реальном времени под каждого конкретного пользователя. Креативная индустрия уже никогда не будет прежней. Вопрос лишь в том, кто сможет быстрее адаптироваться к этой новой реальности и оседлать волну, а кто останется за бортом.

Дорогие подписчики, читатели, друзья! С наступающим Новым годом вас. Пусть в нем будет побольше настоящей магии, как можно больше тепла и друзей.

Лучшие посты 2025 года

Откатился от праздничного стола и решил посмотреть, что «зашло» вам, дорогие читатели, в 2025 году. Сижу вот, анализирую и делаю выводы. Проанализировал все 592 публикации за 2025 год, чтобы понять, что вы чаще всего читали, комментировали и сохраняли (использовал Popsters и TGstat). Совокупно посты набрали 5,6 млн просмотров, что безусловно отдельный повод для моей гордости.

Абсолютное большинство (более 70%) самых популярных постов так или иначе связаны с искусственным интеллектом. Это и обзоры новых инструментов, и философские рассуждения о будущем, и практические кейсы. Тема ИИ остается главным фокусом моих интересов, это отражается в контенте. Посты про конкретные инструменты, которые можно применить здесь и сейчас (например, Napkin AI для создания схем или подборки ИИ-сервисов для учебы), вызывают предсказуемо высокий интерес. При этом я много писал про различные документальные и TED темы в рамках рубрики #mbaнавыходных ,ну и конечно о наступлении пятницы мои читатели узнают благодаря легендарной Мемятнице.

Ниже список самых полезных (судя по репостам и просмотрам) публикаций, которые собрали максимум вашего внимания. Я сгруппировал их по темам для удобства.

Ваш персональный MBA: подборки для саморазвития
10 документалок и видео о том, как развить антихрупкость
10 лекций TED, которые прокачают твое мышление
10 документалок для вдохновения и изучения креативности
10 фильмов, которые научат управлять вниманием

ИИ в действии: инструменты и кейсы
Manus AI или как перестать тратить время на презентации
Превращаем текст в схему за секунды (Napkin AI)
Оживляем детские рисунки
Год AI-видео: шпаргалка по главным моделям

Прочее
135 лучших тренд-репортов мира
Учить языки стало проще
Эмпатия к пустоте

Если вы постоянно читаете мой канал, во-первых спасибо вам огромное и земной поклон, а во-вторых - буду признателен если оставите в комментариях свои мысли и предложения. О чем писать больше? О чем меньше? Что нравится? А что бесит?

Спасибо заранее всем, и всех еще раз с наступившим 2026! Пусть он будет у вас классным.

Как вам такая супергруппа?

Каверы будущего будут выглядеть так - любой артист, любой голос, и вопрос только в правах на произведение. Хотя пока что, если нет коммерциализации — итс окей в большинстве юрисдикций, пародия.

Топовые промпты для планирования 2026 года

Уверен, многие из вас, дорогие читатели, сейчас заняты планированием 2026 год. По крайней мере мне салаты уже надоели точно. Собрал в этом посте рабочие системы от мировых экспертов — от быстрого one-page плана до полноценной трёхдневной стратегии, которые помогут в этом процессе. Так же решительно рекомендую пост у Александра Доброкотова, очень крутая система.

Быстрый старт: One-Page Strategy (Soren Kaplan)
Три промпта, результат умещается на одной странице:

1. SWOT-анализ:

Выступай в роли стратегического консультанта. Разработай SWOT-анализ для [мой бизнес]. Учти тренды в [моя отрасль], наши сильные стороны, внешние риски. Задавай уточняющие вопросы.

2. Приоритизация:

На основе SWOT определи 3–5 ключевых стратегий на ближайшие 90 дней. Для каждой: название, суть, оценка влияния и реализуемости.

3. Тактика:

Для каждой стратегии разработай три конкретных действия и две измеримые метрики успеха.

Глубокая проработка: система StartupGTM. Самое ценное — два промпта на старте:

Выбор ОДНОЙ игры:

Помоги выбрать ОДНУ главную «игру» на 2026 год.

Моя ситуация: [контекст]
Что думаю, что хочу: [цели]

Заставь ответить:
1. Если оптимизировать только ОДНУ метрику — какую?
2. Каким «играм» нужно сказать «нет»?
3. Как выглядит победа в измеримых терминах?
4. Что должно быть правдой к концу года?

Никаких компромиссов и «ещё вот это».

Поиск узкого места:

Найди главное узкое место моего роста.

Метрики: [выручка, рост, загрузка]
Проблемы: [список]
Цели 2026: [кратко]

Оспори мои предположения:
1. Какое ОДНО узкое место делает остальные проблемы менее значимыми?
2. Почему это причина, а не симптом?
3. Какие данные это подтвердят?

Pre-mortem — защита от провала:

Представь: декабрь 2026, план провалился.

Мой план: [суть]
Мои типичные провалы: [паттерны]

Напиши пост-мортем:
- Что пошло не так?
- Какие сигналы проигнорировал?

Предложи 3–5 триггеров для ежемесячного контроля.

Что объединяет все рабочие системы:
→ Одна главная метрика, не десять целей
→ Фокус на входах (50 писем в неделю), не на результатах (надеюсь на $2M)
→ Еженедельные обзоры — план без них мёртв к февралю
→ Pre-mortem до старта, не post-mortem после провала

Главный инсайт от всех экспертов — планы, которые «уходят в стол» к середине сентября — сломаны в архитектуре, а не в исполнении. Проблема не в силе воли, а в том, что изначально не было ни одной чёткой метрики и системы контроля.

Как успешно пройти собеседование?

Для многих новый год - это часто и про поиск работы, многие стремятся начать жизнь с новой страницы по полной. И вспомнилась мне эта сцена из первой части "Людей в черном", где будущий агент J проявляет свой адаптивный интеллект. Именно в этот момент он проходит собеседование, как по мне, сцена в тире лишь окончательное подтверждение правильного выбора.

Во второй четверти 21 века навыки адаптации и умение учиться точно выходят на первое место в списке достоинств кандидата. Хард скилы нам ИИ агенты заместят в большинстве случаев.

10 гаджетов и приложений, которые помогут сдержать новогодние обещания в 2026 году

Итак, вы прочитали вчерашний пост про планирование года, и действительно это сделали. До этого этапа многие добираются, но иногда случается что первого января — грандиозные планы, а первого февраля стадия ноль, планы остались на бумаге. Проблема в самой идее силы воли, которая по факту лишь красивый миф, на котором отлично зарабатывают продавцы мотивационных курсов. В реальности работают только системы и инструменты, которые делают правильное действие проще неправильного. Вот вам список таких инструментов:

Oura Ring. Умное кольцо, которое вскрывает правду о вашем сне и восстановлении. Покажет, как вчерашний бокал вина убил глубокий сон, а «легкая» тренировка оказалась бесполезной. У меня в тех же целях Whoop, адекватная альтернатива. Не то, чтобы вы про это не знали ранее, но на меня работает, начинаешь хотя бы задумываться.

AnkiWeb. Программа для запоминания чего угодно — от иностранных слов до профессиональных терминов. Работает на интервальных повторениях.

Manus AI. Моя любимая нейронка второй половины 2025 год. AI-ассистент забирает механическую работу и освобождает голову для задач, где реально нужен ваш мозг. Умеет делать презентации, и вообще крутая. Одно но - до нее недавно добрался Цукерберг и купил с потрохами, посмотрим, что будет дальше.

YNAB. You Need A Budget один из немногих толковых инструментов для денег. Заставляет распределить каждый рубль до того, как вы его потратите.

Электронная читалка. Обещание «больше читать» разбивается о смартфон с его уведомлениями и соцсетями. E-ink убирает все отвлекающие факторы, и является адекватной заменой бумажным книгам, которые и купить дорого, и хранить сложно. Тут давеча вышел цветной водонепроницаемый Киндл, выглядит как вещь.

Stoic. Ежедневный дневник с направляющими вопросами. Помогает развивать психическое здоровье, саморазвитие и самопомощь через практики стоицизма, предлагая дневник, цитаты, упражнения на осознанность и медитации для управления стрессом и обретения внутреннего покоя. Использует цитаты Марка Аврелия, Сенеки и Эпиктета, а также функции на основе ИИ для помощи в рефлексии. Я большой фанат стоицизма, чего и вам желаю.

Readwise Reader. Собирает всё, что вы хотите прочитать, и помогает не забыть прочитанное. Это “read‑it‑later” и читалка, которая собирает в одном месте статьи, рассылки, RSS, PDF/EPUB, YouTube и т. п., чтобы вы могли читать, выделять и вести заметки, а затем автоматически синхронизировать все хайлайты в Readwise для повторения и экспорта в заметки. По сути, это не столько «закладки», сколько центр личной библиотеки + инструмент аннотирования с AI-помощником.

Forest. Приложение по методу Pomodoro, гениальное в своей простоте. Ставите таймер — растет виртуальное дерево. Вышли проверить инстаграм — дерево погибло. Простой способ вернуть украденное внимание.

Умные весы. Пока лишний вес остается абстракцией, ничего не изменится. Весы превращают вчерашний торт в конкретные цифры, вес, процент жира, мышцы, вода. Я купил Picooc, но тут вариантов куча.

Блокировщик соцсетей. Настраиваете расписание — приложение не пускает в соцсети в рабочее время. Приложений таких очень много, и я подозреваю что в 2026 году установлю себе одно из них, слишком часто стал листать дофаминовые ленты.

Какие инструменты помогают вам? Делитесь в комментариях, дополним пост.