Больше маскотов богу маскотов

«М.Видео» тоже хотят свой 3D-талисман. Компания объявила тендер на создание девушки-маскота, которую будут звать Эм.Ви. Техзадание выглядит максимально странно: она должна «модно одеваться и нереально круто разбираться в технике».

Есть предпочтения и по внешнему виду: компания хочет что-то между Зендеей и певицей Дорой. Представили? Я решил помочь ребятам и сделал им прототип нового маскота в Midjourney. Пишите, о цене договоримся 😉

Расскажите, вам вообще важно, есть ли у компании свой маскот?

Как музыка придаёт вес спортивным брендам и ивентам

Неочевидная мысль: спортивные турниры не могут войти в историю без крутого гимна, а клубы сильно беднеют, если у них нет «своей песни». И наоборот. Парочка примеров.

🏆 2010 год, ЧМ по футболу в ЮАР. Сейчас те, кто не фанатеет по футболу, даже не вспомнят победителя того турнира. Но знаете, что отлично помнит даже тот, кто не видел ни одного матча? Конечно, знаменитая Waka Waka от Шакиры.

🏆 Ливерпуль, который никогда не будет один. Даже тогда, когда команда прозябала в середине таблицы и со скупой слезой вспоминала о былых временах, соперники боялись приезжать к ней на стадион. Всё потому, что перед каждым матчем 50 тысяч человек в один голос поют You'll Never Walk Alone. И звучит это просто фантастически. Это видео вызовет мурашки у 100% зрителей.

🏆 Снова Англия. Когда-то пара комиков написала шуточную песню о том, что их сборная ничего не выигрывает на международных турнирах. Было это в 1996 году, когда чемпионат Европы проводился именно в Англии. Смысл песни в том, что хотя бы так футбол вернулся на родину. А сейчас абсолютно на каждом турнире болельщики поют Coming Home, даже если дела у команды идут не очень. Так мем превратился в неотъемлемую часть жизни футбольных болельщиков. Посмотрите, как они поют её в России.

В России с футбольными гимнами так себе, вряд ли даже самые активные фанаты назовут и парочку. Но с недавних пор у «Спартака» появилась Максим и «Знаешь ли ты». И как же круто выглядит, когда брутальные мужики поют о девочке, которая шла босиком вдоль ночных дорог. Считаю это самым эмоциональным видео российского спорта со времен ноги Акинфеева.

Какая у вас любимая песня, связанная со спортом? We Are the Champions? Seven Nation Army? Пишите ваш вариант в комментариях.

Уже писал об отчёте Mediascope, но особо зацепила одна цифра.

Вообще-то она сомнительная. Я даже пошёл советоваться с экспертами Чемпионат․ком. Мне сказали, что похоже на правду.

Возможно, если считать вообще все турниры, так оно и есть. Вот если с подписчиками канала устроим турнир по ФИФЕ, видимо, тоже зачтётся.

#датавайб

Мой еженедельный дайждест

1. ВК запустили тематическую рекламу, зависящую от погоды. В жару — кондиционеры и холодильники, в холод — одеяла и радиаторы. Интересно будет посмотреть статистику.

2. Нейронная сеть DALL-E научилась генерить одежду на человеке. Нужно ли сегодня идти на факультет графического дизайна?

3. На чём зарабатывает Disney. У компании Микки Мауса всё в порядке в любой мировой ситуации.

4. Как привлечь внимание креативного директора? Напечатать QR-коды со своим портфолио на туалетной бумаге его офиса. Кейс из серии «брать и делать».

5. Статья о том, как бренды зарабатывают на NFT. Хотя я к платным картинкам отношусь скептически, крупные игроки на них зарабатывают миллионы.

6. Просто красивый ролик от Gucci. Реклама вещей бренда в воссозданных кадрах из фильмов Стенли Кубрика.

P.S. Бонусом хочу упомянуть пост из канала с разбором питчдека компании WeWork. Оригинал собрал $355 млн, но и тут есть что улучшать.

#ППтоп

Утечки данных стали нормой

На днях в СМИ писали об огромном сливе данных платформы Start. Утекла информация о 44 миллионах пользователей, с именами, почтовыми адресами и паролями. Сегодня сообщают о такой же истории у сервиса CDEK.Shopping и CDEK․MARKET, там ещё почти 150 тысяч строк с персональными данными. И... всем пофиг.

Заметили, как буднично мы стали читать эти новости? Никакой паники у клиентов, потери репутации у компаний близки к нулю. Видимо, все уже привыкли, что приватные данные в наше время — не более чем красивые слова.

Помните, как весной взломали Яндекс.Еду? Так это вообще в итоге превратилось в прикол: люди создали удобную карту, где все потом искали свой адрес, находили данные о себе и делились с друзьями, сколько они потратили на доставку еды в прошлом месяце. Никакой массовой истерии.

Хотя на Западе, например, если компания просто не предупредит пользователя о записи его персональных данных, ей грозят гигантские штрафы и, для многих, банкротство. Есть англоязычное исследование о том, как подобные законы работают в России. Welcome, если вы знаете английский.

Вас пугают новости об очередной утечке персональных данных?

🤡 Лепса и Нагиева уже разобрали? Не переживайте, вот вам топ-вариант на новогодний корпоратив

После обвинений от бывшей жены Джонни Депп впервые появился на публичном мероприятии, куда совсем недавно вход ему был закрыт. Депп воспарил над залом в образе Лунного человека и пошутил о том, что ему нужна работа.

— Я просто хочу, чтобы вы, ребята, знали, что я готов отпраздновать дни рождения, бар-мицвы, бат-мицвы, свадьбы, поминки — всё, что вам нужно.

Правда, всё-таки это был не совсем настоящий Джонни, а лишь его голограмма на экране.

Как думаете, будут в ближайшее время ещё триумфальные возвращения от опальных звёзд? Может, и Кевин Спейси снова начнёт сниматься, а Харви Вайнштейн — продюсировать?

Пиво тебе не поможет

Пивной бренд Ice Breaker в новом кейсе напомнил, что не стоит переоценивать силу их напитка. В трёх роликах они показали неловкие жизненные ситуации, в которых пиво не сможет помочь: попытка вползти войти в компанию, рукопожатие с незнакомцем, объятия двух мужиков. Потому что оно просто вкусное, а Ice Breaker — это всего лишь название. Мило и честно.

Люблю рекламу в жанре «о чём угодно, но не о продукте». Такие решения пока выглядят свежими и этим цепляют.

Сериал про Theranos, или развод на $700 млн

Попался мне сериал про стартап Theranos — «Выбывшая». Компания Элизабет Холмс обещала создать прибор, который делал бы полный анализ крови пациента из одной капли. Привлекли $700 млн инвестиций, а потом всех кинули, потому что, в отличие от денег, прибор-то был ненастоящий…

WeWork по сравнению с ними просто пацаны в шортах. Вообще, удивительно, как во все времена даже на умных людей действует безбашенность стартаперов.

Трейлер по методичке — яркие фразы, откровенная сцена, крик, слёзы. История просто 🔥. Испортить почти невозможно, да и Стивен Фрай тут как гарант актёрского мастерства. Как теперь найти время, чтобы всё это посмотреть...

На какой безумный стартап вы собрали бы $700 млн?

МТС забирает молодых

Новый кейс от МТС банка — клип с кислотной анимацией. Выглядит прикольно: ежи бегут в космосе, бит качает, вокал приятный. Песню хочется себе на будильник поставить.

Своеобразный взгляд на проблему ЦА. Молодёжи при выборе банка не важны монументальность и многолетняя история. Они хотят банк, который с ними на одной волне, от этого и идёт доверие. Если здесь есть представители МТС, поделитесь статистикой кейса, очень интересно!

Космический хайп

В России тема космоса в последние годы ассоциируется только с неудачами и шутками про батуты, а вот на Западе это одна из главных тем для СМИ, особенно на этой неделе. NASA долго готовилась к одной из самых масштабных программ в истории человечества — Artemis. Суть такая:

В этом году — первый экспериментальный вылет, без астронавтов на борту. В 2024 году такой же полёт будет запланирован уже с людьми. А в 2025 году на Луну высадятся люди, впервые за 50 лет. В итоге в планах Nasa — миссия на Марс. Но это уже к концу 2030-х. А ещё не обошлось без повестки: миссия предполагает, что на Луну обязательно должны отправиться женщина и темнокожий.

При этом NASA не забывает и пиарить свои планы, делая прямые эфиры с запусков и выпуская эпичные анонсы к ним. Посмотрите, это же буквально трейлер какого-то очень дорогого фильма.

Правда, вчера что-то пошло не так и из-за проблем с двигателем первый запуск перенесли, теперь он запланирован на 2 сентября. Посмотреть можно будет здесь.