5 стильных кейсов компании Magnum

Мороженому Magnum (для нас «Магнат») везёт на смелых боссов и креативных рекламщиков. Первые дают ТЗ: «Снимайте как угодно, но не про мороженое», — а вторые это каждый раз блестяще выполняют. Предлагаю несколько самых интересных кейсов для вашей копилки (в порядке убывания свежести).

🟣 Ремикс Моцарта

Моцарт решил выпендриться перед девушкой, а в итоге свалился в рояль и словил трип.

Хотя мороженое в кадре не появляется ни разу, ясно, что компания сравнивает вкус своей продукции с вдохновением композитора. Но мы ей это простим из-за потрясающей графики и десятков бессонных ночей её дизайнеров.

🟣 Мороженое со вкусом поцелуя

К 700-летию Данте «Магнум» решили для итальянского рынка выпустить новый вкус мороженого — «Поцелуй Беатриче». Дело в том, что Данте свою возлюбленную никогда не целовал, их разлучили силы ада. И вот в качестве метафоры наиболее желанного вкуса такой ход — круто!

Но дальше больше. Теперь эта реклама мороженого выставляется в картинных галереях рядом с полотнами ренессанса.

🟣 Аниме-короткометражка

Японская девушка, сакура, киборг, философия «Бегущего по лезвию» и мороженое. Просто смотреть и наслаждаться!

🟣 Я не старый, я классический

Лощёные европейские деды гуляют по историческому особняку. Круто с точки зрения позиционирования бренда: наш клиент — человек с опытом и вкусом.

🟣 Хочу в ваш Magnum-клуб

Ещё один имиджевый ролик. Гостем позвали дизайнера интерьера Айрис Апфель. Бабуле, к слову, уже 100 лет! Культурный феномен рассказывает свои принципы жизни, а в конце ловко открывает упаковку мороженого. Magnum становится пропуском в мир стильных и тонких людей. Это вам не Роналду позвать!

И опять цвета, графика, стилизация кадров под VHS, интерьер — всё так стильно, даже завидно, что это сделал не ты.

Яндекс и VK поменялись активами

В интересное время живём. Компании-гиганты запросто отдают друг другу важные доли бизнеса, как будто визитками обмениваются.

🔁 VK получает «Дзен» и Новости»

🔁 Тот же VK получает 100% Delivery Club и отдаёт его «Яндексу»

✔️ Delivery Club и «Яндекс.Еда» перейдут на «единую технологическую платформу».

✔️ «Яндекс» сосредоточится на поисковике, который станет выглядеть очень минималистично.

Продолжаю переводить для вас интересные рекламные кейсы

Сегодня — мрачный ролик от Storytel, который больше похож не на рекламу, а на короткий фильм. И в нём полная безнадёга.

Декорации развалин, бродячие собаки и диктор сообщает нам, что 2022 звучит, как 1984. У книги Оруэлла, к слову, в этом году продажи летят вверх, особенно в России.

Крутая с точки зрения идеи и режиссуры работа. Но стоит ли бежать и покупать у них подписку — неясно. Сервис грозится уйти из России с октября.

Первых нет и отстающих

Смелый кейс от «Восхода» для банка УБРиР. Лаконично, образно, с юмором, а главное, жизненно. Круто, когда боссы не боятся самоиронии.

Лайк за инсайт, два лайка за реализацию.

Стартуем в 10:00, присоединяйтесь к войсчату!

Поговорю с экспертом Дмитрием Григорьевым о правовом регулировании в метавселенных, а также в области NFT и ИИ-творчества.

Вопросы приветствуются, бросайте в комментарии или подключайтесь к трансляции и спрашивайте голосом.

Делюсь с вами записью нашего сегодняшнего стрима о правовых основах в метавселенных, ИИ-творчестве и NFT. Получилось интересно, советую послушать.

Для удобства — таймкоды ключевых моментов.

0:30 — главный вызов виртуальной реальности.

2:30 — есть ли тренд на деанонимизацию в интернете?

5:30 — о росте доверия к интернету

6:43 — о метавселенных и том, как в них работает закон

9:40 — изнасилование аватара в метавселенной и экскурс в историю

14:15 — чьим правилам подчиняются социальные сети?

16:00 — можно ли купить велосипед в метавселенной?

18:05 — дело Канских подростков (взрыв здания ФСБ в Minecraft)

19:00 — о покупке виртуальных вещей за реальные деньги

21:35 — «если смотреть на игры, то я серийный убийца»

23:15 — где грань между творческим актом и актом социальным?

25:20 — кому принадлежит контент, создаваемый нейросетью?

30:35 — я создал изображение в нейросети, а другой человек продаёт с ней футболки. Я могу его засудить?

32:00 — могут ли создатели нейросети засудить тех, кто зарабатывает на их изображениях?

33:10 — картинки, создаваемые нейросетью, ничьи?

34:05 — по законам какой страны будет караться преступление в метавселенной?

36:23 — может ли разработчик составить лицензионное соглашение и выдвинуть свои правила?

39:45 — как право работает с NFT?

47:35 — успеет ли законодательство за новыми технологиями?

50:05 — как социальные инструменты подменяют собой закон

#парфунtalks #ППодкаст

Сериал про WeWork, или Джаред Лето с русским акцентом

Продолжаю посты про сериалы. После «Изобретая Анну» и «Афериста из Тиндера» в копилке кино по актуальным американским событиям появился сериал «Не сработало» — об истории создания коворкингов WeWork. Те самые ламповые офисы с качелями, которые и у нас в Москве есть. В трейлере всё по методичке — яркие фразы, крик, слёзы и пафосная проходка.

Если владеете английским, то для вас отдельное удовольствие — Джаред Лето, который почему-то говорит с русским акцентом. Видимо, после той сцены с Николасом Кейджем натренировался.

Сериал можно рекомендовать всем как пособие по продажам, инвестированию и способам быстро убить крутой бизнес из-за своих ошибок. Хотите узнать детали одного из самых больших обвалов акций в истории Уолл Стрит — вам сюда. А ещё узнаете, как Масаёси Сон стал человеком, потерявшим наибольший личный капитал в истории.

После просмотра я подумал, что питчдек WeWork 2014 года я разберу первым. Скоро поделюсь, а пока жду от вас 🔥

Mediascope подготовил отчёт о киберспорте в России — трендах и аудитории.

Полный отчёт можете посмотреть в pdf, я для себя выделил такие интересные моменты:

🖲 69% россиян в возрасте 12-64 играют в компьютерные игры хотя бы иногда, а 55% — регулярно;

🖲 Из них 41% — женщины. Слегка трещит по швам миф о том, что гейминг — это только про мужчин;

🖲 2,5% аудитории сервисов монетизации донатят стримерам;

🖲 На YouTube наибольшая популярность у роликов про Minecraft, что логично, — дети любят проводить время за просмотром «‎кубиков»;

🖲 Третья по охвату платформа ‎— WASD․TV, российский сервис из экосистемы МТС. В марте они запустили платформу поддержки стримеров, у которых проблемы с монетизацией на Twitch и Trovo.

И особый пункт. В топ-20 игровых каналов на Twitch вполне достойные места заняли стримеры, играющие в «‎Героев меча и магии». Фанаты Херсов и Дарконы-олды тоже кое-что могут! 🐲

Zoom падает, но растёт

Прочитал немного язвительную статью о том, как плохи дела у Zoom, которого называют «победителем пандемии». В недавнем отчёте компании сказано, что рост выручки Zoom в следующем году составит всего 8 процентов. И это якобы большой провал, который привёл даже к приличному падению акций. Особенно страшно цифры выглядят по сравнению с прошлыми годами, когда выручка росла на 300%. 

Но я пессимизма не разделяю, скорее наоборот. Спад после того, как повсеместный дистант закончится, был очевиден. Но ребята не ушли в минус, не растеряли аудиторию, а продолжают очень прилично зарабатывать. Странно было предполагать, что и после всеобщего карантина Zoom останется на вершине. Вот и финансовый директор компании вполне довольна цифрами и говорит, что операционная прибыль даже превысила ожидания.