Лучшие PR кейсы агентства Prohibition

Была у меня когда то практически легендарная рубрика, в которой делал обзоры на кейсы различных рекламных агентств. Подумалось, а почему бы не сделать то же самое про PR? Так что ловите первый выпуск, если вам понравится - повторю.

Сегодня - британское агентство Prohibition PR. Пять кейсов, задача, какой нашли инсайт, что придумали и что после этого изменилось в бизнесе клиента.

→ Сыр Primula выводил четыре новых вкуса. Агентство поняло, что настоящая аудитория это закупщик сети, он читает отраслевую прессу и смотрит, растёт ли интерес покупателей. Вместо одного пресс-релиза о запуске агентство три месяца работало как пресс-служба бренда. У каждого вкуса была своя история, свои рецепты для кулинарных и лайфстайл-изданий, параллельно шли материалы, где Primula подавали как главного новатора категории. Итог - больше 50 публикаций и новинки взяла сеть Morrisons по всей стране.

→ Пивоварня Black Sheep продаёт подарочные наборы через свой интернет-магазин, но на Рождество покупатели шли за пивом в супермаркеты. Агентство решило что упоминание в подарочной подборке без ссылки ничего не продаёт. Брали только издания, готовые поставить ссылку на магазин, — таких оказалось 90% из 60 публикаций. Онлайн-продажи выросли на £21 тыс., подарочные покупки втрое.

→ Ювелирный бренд Mappin & Webb хотел привести молодых покупателей. Вместо россыпи блогеров выбрали одну, британскую лайфстайл-блогершу Лидию Миллен, чей стиль совпадает с эстетикой марки. С ней сняли видео и фотосессию для её каналов, а на открытии коллекции в магазине на Риджент-стрит она была главной гостьей. Поиск по названию бренда вырос на 32%, и это, по словам агентства, самый честный ранний сигнал, что реклама сдвинула намерение.

→ Автохимия Autoglym запускала средство для мойки без воды для энтузиастов, которые не верят в «слишком просто». Вторую волну построили на чтении комментариев, нашли конкретные сомнения и ответили на каждое роликами и отзывами первых покупателей.

→ Юридическая фирма Freeths вела громкое дело британской почты, из-за ошибок в учётной программе почты сотни владельцев почтовых отделений обвинили в недостачах и кражах, многих осудили, кто-то разорился или сел в тюрьму. Вместо волны публикаций в СМИ сделали прямой эфир в LinkedIn с юристом Джеймсом Хартли о том, каково было судиться с почтой. Результат - больше 1100 зрителей, около 70 вопросов в прямом эфире и примерно 950 заявок для фирмы

Ещё один PRхак на сайте от этих ребят. Страница с кейсами собрана по всем правилам оптимизации под нейросети, блок вопросов и ответов, где на вопрос «какие британские агентства могут показать реальный бизнес-результат» отвечает само агентство. Учимся.

Возвращаю время себе

Месяц назад зашел в настройки одной там запрещенной соц сети с вертикальными роликами, и удивился. Оказалось что трачу я в среднем на нее за день 2-2,5 часа чистого экранного времени.

Безусловно, это не значит что в это время при другом раскладе я бы тренировался, читал книги и рос над собой как личность. НО - был бы потенциал. А так его нет вовсе, чистый дофамин, крыса прыгающая по кнопке «удовольствие».

Благо, есть настройка «экранное время», сразу поставил час, сегодня снизил до 45 минут.

Не знаю, буду ли ставить меньше, потому что помимо тупых роликов там еще тренды, новости, смешное, близкие люди, все это тоже важно и значимо.

А вы как то себя ограничиваете? Или на актуально? Или наоборот, считаете что это не нужно?

А у кого больше 3х часов в день, есть такие?

P.S. Instagram запрещен в России

Эволюция человека цифрового

Сегодня выступил на первом Медиафоруме E1.RU в Екатеринбурге. Хедлайнерами были Ксения Собчак и Дмитрий Губерниев, я шёл на закуску, между Дмитрием и Ксенией. Двадцать минут говорили про цифровых людей и их эволюцию.

Придумал себе три вида этих сущностей,

→ Человек придуманный — персонаж бренда с характером и голосом, как наша Галя

→ Человек скопированный, то есть двойник реального. H&M сделал двойников 30 моделей и оставил права на них самим моделям. Двойники Ло Юнхао за один эфир продали на 55 млн юаней, больше, чем сам Ло. А hh.ru подставили в рекламу лицо самого пользователя.

→ Человек без человека. Копия, которая говорит за вас и после вас. Приложение 2wai из трёхминутного видео собирает говорящую копию умершей матери. Совпадение ответов по качественно обученной нейронке 80-90%.

Кто был сегодня в Hyatt, как вам? Всем интересующимся презентацию кидаю в комментарии (шрифт Inter, друзья).

Половина китайского ИИ работает на сериалы

55% мощностей (!!!) китайского ИИ уходит на короткие сериалы и видео, 24% на рекламу для маркетплейсов, на исследования остаётся 15%. Как вам такое???

Рынок коротких сериалов в Китае в 2025 году перевалил за 14 млрд долларов. Генеративное видео растёт, есть массовый зритель и быстрые деньги.

На пресс-конференции Госсовета 17 сентября сообщили, что за первые восемь месяцев года в Китае вышло 430 тысяч микросериалов, в 13 раз больше, чем за весь прошлый год, и больше девяти десятых из них сделаны с ИИ.

Понятно почему все так носятся с этим продуктом, в том числе и у нас. Правда пока успехов маловато (но мы конечно верим, что они будут).

Zoom научился отличать живого человека от дипфейка

Вопрос на самом деле очень важный, по мере развития нейронок дипфейки становятся все доступнее, мошенники все проворнее, и эта проблема будет становиться все острее. Идентификация собеседника и технологии этой идентификации вопрос гипер актуальный. Буквально на днях писал пост о таких программах.

И вот Zoom решил помочь нам. Схема крайне громоздкая, мне тут интереснее подход. Они решили использовать Orb, это такой шар размером с мяч, который сканирует радужку, про него я тоже рассказывал. Его ставят в офисах, привозят на дом, есть точки по всему миру, проект Альтмана. Полученный World ID привязываете к аккаунту Zoom. Дальше на звонке делаете селфи в приложении World, система сверяет его с записью сканирования, и рядом с вашим окошком загорается синий значок Human Badge который видят все участники встречи.

Гарантирую вам, что проверка личности скоро станет такой же привычной, как когда то антивирус. Вопрос решения, которое появится на нашем рынке, сертификации алгоритмов на нашем рынке и тд.

Готовы к этому?

👍🏻 конечно, а что делать то
👎🏻 тревожно как то, не хотелось бы

Два миллиона человек ждали приговора за убийство, которого не было

Жанр тру крайм сейчас на коне, очевидно. Куча авторов и каналов везде, милионные просмотры и так далее. Вот вам очередной вполне обычный для этого жанра сюжет. Риелтора убивает пасынок, с которым у него был тайный роман. Ролик набрал почти два миллиона просмотров и восемь тысяч комментариев, зрители бурно спорили о мотивах, возмущались, что полиция тянет, и ждали суда. Одно но, все это от и до придумано нейронками.

Канал True Crime Case Files за восемь месяцев собрал больше 85 тысяч подписчиков и выложил сотню с лишним «расследований». Сценарии писал ChatGPT, лица жертв и убийц рисовали генераторы картинок, за кадром звучал синтетический голос, и нигде ни слова о вымысле. Когда обман раскрылся, YouTube удалил канал.

Тут вопрос в общем даже не в этом канале, гораздо показательнее эта история как пример журналистики пост правды.

→ Вымысел живёт дольше канала. Канал удалили, а десятки копий на YouTube и в TikTok остались, как и статьи-пересказы. Всё это индексируют поисковики, всё это попадает в обучающие данные моделей. Через год кто-нибудь спросит нейросеть про убийство в Литтлтоне и получит уверенный ответ со ссылками.

→ Под удар попадают живые люди. Город существует, риелторов в нём хватает, и достаточно совпадения имени, чтобы у вымышленного убийцы появились адрес и соседи, которые начнут коситься.

→ Страдают настоящие жертвы. Прокурор из Колорадо говорил журналистам, что его тревожит доверие присяжных, если любое фото может оказаться сгенерированным, защите проще посеять сомнение в подлинных доказательствах. Чем больше подделок, тем легче преступнику сказать «это нейросеть».

→ Экономика работает на подделку. Расследование это месяцы работы и риск исков, фейк стряпается за вечер с нейросетью. Алгоритм платформы разницы не видит, да и вымысел всегда проще сделать увлекательнее жизни.

Доверие станет главной валютой будущего, его не купишь, а теряется оно очень легко. Ждите тотальной маркировки, требований обязательной идентификации пользователя на вход в браузер и вот этого всего.

Как придумать традицию за два года

У Дня народного единства с самого начала не было бытового ритуала. У Нового года есть ёлка, у Масленицы блины, у Пасхи куличи. У 4 ноября был выходной.

«Мастерская новых медиа» второй год закрывает эту дыру пирогом. Механика простая, нужно испечь или купить пирог, собрать своих, выложить фото с хештегом. По данным организаторов, у публикаций больше 10 млн просмотров.

Хороший кейс для пиарщиков. «Единство» невозможно сфотографировать, а пирог можно, и его делят на куски, так что смысл считывается без подписей. Купленный пирог тоже считается, пирог порог входа почти нулевой, а традиция держится на массовости.

И главное, организатор никого не уговаривает думать о единстве, он даёт людям занятие, которое само производит контент.

Фан факт, американский День благодарения с индейкой во многом продавила одна женщина, редактор журнала Сара Джозефа Хейл, она почти двадцать лет писала письма президентам, пока Линкольн в 1863-м не закрепил дату.

Поэтому предлагаю проверить на себе. 4 ноября соберите своих, испеките пирог с детьми, позвоните родителям и спросите семейный рецепт, позовите друзей или отнесите кусок тому, кому сейчас не хватает внимания.

Подробности на пирогначетвертое.рф

#ПирогНаЧетвертое #Воспитанные #ДеньНародногоЕдинства #СемейныеТрадиции #ЛичныйПример