Что бренды покупают у инфлюенсеров?

CreatorIQ выкатил The State of Creators 2026. Опрошено пять тысяч авторов конента, и главный вывод такой — бренды говорят про вовлечённость и доверие, а платят за подписчиков. ОЙ. Всем плевать на этот ваш ER и прочие досмотры.

Выборка западная, к нам напрямую не переносится, другие платформы, другая монетизация, другие деньги. Что не отменяет того факта, что у нас все то же самое, как по мне.

Любопытный термин вводят в отчете, разрыв доверия. 42% авторов признают конфликт между тем, что хочет аудитория, и тем, что просит бренд.

Ставлю сотку на то, что первым это сломает не сознательность брендов, а экономика, маркировка, сборы и подорожавший инвентарь заставят считать не CPM, а результат.

ИИшные тексты и стиль

Дорогие читатели, давайте поговорим о важном, по душам. Присаживайтесь, берите кофе, тема серьезная.

Давайте обсудим ИИ тексты. Мне стало казаться что многие из вас (включая весьма уважаемых людей и одного явного придурка) их не любят. Хочется живого, яркого, образного. Желательно в стиле Хэмингуэя.

Но друзья мои. Я вот не Хемингуэй. А еще часто спешу, но конент вам принести хочется. И конечно же весьма регулярно ИИ юзаю, он мне делает черновик, я туда накидываю свои шутки и структуру, сильно это экономит время.

Голосуйте (сердцем), а еще лучше давайте в комментариях поговорим об этом, мне очень интересно.

👍🏻 слушай, мне ок, содержание важнее стиля
👎🏻 не брат, это не ОК, лучше меньше но живое
🗿 какой еще ИИ?? где я?

Привет Казань! Еду к вам.

29 августа с 13:00 до 14:30 пройдет крутая дискуссия о том, как искусственный интеллект и креативные индустрии меняют экономику регионов. Заглядывайте на огонек!

Будем обсуждать практическое применение ИИ в маркетинге, кино, литературе, психологии и медиа, новые бизнес-модели и возможности для развития креативных проектов.

Модератор — Карен Мирзоян, продюсер, совладелец компании «Топ Фильм», эксперт в области AI-кино и сценарист.

Среди спикеров — ваш покорный, а еще Олег Рой, Лорелла Гальцова, Арташес Андреасян и Нина Поцелуйко.

📍 Парк «Елмай», шатер «Туган Хаб»
🗓 29 августа | 13:00–14:30

Вход свободный

"Да тут дел на одну пять минут!"

Говорили так сотрудникам? Я вот точно да, вообще похожая на меня фразочка. УПС.

Тут один уважаемый мужчина (Шон Вандерховен) три года интервьюировал руководителей и сотрудников в 150 компаниях, книгу пишет. Выяснил простое низкая продуктивность команды почти никогда не про команду, она про начальника, который раздаёт задачи на бегу. У автора для этого есть отличный термин drive-by delegation (Делегирование из проезжающей машины). Сильно походе на старый добрый чайка менеджмент.

Мы тут с вами постоянно обсуждаем, как ИИ поднимет эффективность. Но она, эта эффективность упирается не в инструмента, а в то, что человеку прилетает восьмой приоритет за неделю.

Ловите четыре вещи, которые, по исследованию, делают сильные руководители. Звучит дельно.

1. Они замедляются. Прежде чем выдать задачу, спрашивают, если ты говоришь этому «да», чему ты говоришь «нет»? И что нужно, чтобы сделать хорошо.

2. «Выверните карманы». Сначала команда фиксирует три-четыре главные задачи на месяц. Потом каждый выкладывает на доску всё остальное, чем реально занят. Скрытая нагрузка вылезает наружу и сразу видно, почему главное не двигается. Заодно лечится привычка руководства подсыпать новые приоритеты поверх старых.

3. Они делают возможными неудобные разговоры. В одной компании это называли clearing, «можно я кое-что с тобой проясню?» Отвечающий пересказывает услышанное и задаёт открытые вопросы. Девять из десяти конфликтов закрывались.

4. Они говорят про будущее сотрудника. Раз-два в месяц, 10–30 минут обсуждают, куда ты растёшь, какая следующая работа, каких навыков не хватает. Там, где такой разговор случался ежемесячно, резко росла производительность труда.

Ни один пункт не требует бюджета, платформы и внедрения. ИИ кстати тоже не нужен. Требуется время руководителя, которого нет обычно (тут ИИ может помочь).

Чему вертикальные сериалы учат Голливуд?

Обычный сериал в загнивающей Америке может стоить около 80 млн долларов за сезон и разрабатываться годами. У нас тоже долгое дело, только денег обычно поменьше.

Цикл производства вертикального проекта занимает три-четыре месяца, хватает небольшой команды. ИИ-локации, а то и полностью full ИИ производство (мы так недавно сделали Галю для Пятерочки).

Соответственно, когда цена ошибки падает в сто раз, появляется право на эксперимент, а это очень хорошее пространство для реализации новых идей, включая самые безумные.

Тут давеча на NAB Show 2026 микродрамы обсуждали уже не как развлечение для подростков, а как самостоятельный бизнес. Очевидно что вертикальные сериалы конкурируют не с Netflix, а с TikTok и Запретограммом, но претендуют на те же 15 минут в очереди или метро, экономику внимания никто не отменял.

При этом вертикалки предлагают то, чего нет у бесконечной ленты, историю и героя, ради которого зритель возвращается на следующий день.

Экономика формата пока неустойчива. Если за вами не стоит бренд основную выручку дают платные эпизоды и микротранзакции (это на Западе) либо продажа своих инфопродуктов в духе "как я заработал на ии контенте" (это у нас).

Обе модели зависят от постоянной закупки трафика и может сломаться после одного изменения алгоритма прокаченной вами соц сети. Поэтому объявлять вертикальные сериалы «новым Голливудом» рановато, зависимостей много.

И всё же сценарий для них позитивный, сначала дешевеет производство, затем снижается порог входа. В какой-то момент выясняется, что старые правила больше не нужны. Похожий сдвиг уже происходил с видео в 2007-м и с аудио в 2018-м.

Есть у вас любимые вертикальные сериалы? Или вообще не понимаете об чем речь?

Умение планировать и родительство

Мне кажется что родители — это люди, которые покачивают навыки планирования очень хорошо, но не совсем по своей воле. Когда у тебя больше одного ребенка, и у каждого секции, школы и прочее — хочешь не хочешь матрицу Эйзенхауэра и диаграммы Ганта освоишь (интуитивно).

У среднего (он сегодня в первый класс идет) только сегодня:

— праздничная линейка
— первое занятие в музыкалке (поступил)
— занятие по самбо в спорт школе (уже год ходит)

Плюс шахматы и прочий Английский.

В общем, дорогие родители, крепитесь и сил всем вам! С 1 сентября.

Ты не ИИ, когда голоден

Snickers нашёл лекарство от галлюцинаций этого нашего ИИ. Цифровой батончик, который скармливаешь чат-боту, когда тот начал ИИ слоп писать (мне такое точно надо).

Механика. Заходите на snickers.com/hungr-ai, копируете «digital snickers» и вставляете в диалог: Here, visit this link… and take it ALL in!

Внутри лежит текст с инструкцией для модели, она получает задание перечитать разговор, найти последний вопрос пользователя, «откусить» и переиграть свой ответ. Я проверил, оно работает.

Перенести фирменный слоган про голод на нейронки это красиво, почтение. При этом Mars написал для чужой языковой модели свой собственный brand safety list и попытался заставить её этот список исполнять. У нас тут заявка на модерацию контекста в продукте, который бренду не принадлежит. Ну, это Канны, так вангую.

В штатах еще и настоящий батончик можно получить каким то макаром (у нас понятно что нет).

AI-блогеры выходят из тени

Закончился период, когда виртуального инфлюенсера можно было выдавать за обычного, упс. Запретограм переименовывает метку «AI creator» в куда менее дружелюбную «AI-generated profile». Она появится в профиле и ленте Reels, а аккаунты со сгенерированными людьми без добровольной маркировки платформа обещает исключать из рекомендаций.

Раньше главный в Запрещенном Адам Моссери говорил что судьбу AI-контента должны решать вовлечённость и поведение аудитории, но видимо передумал, теперь к качеству добавляется происхождение автора которое прямо влияет на дистрибуцию.

Метка разрушает иллюзию «живого» человека, на которой многие играли (вполне успешно). Более того, я уверен что много кто подписывался на таких "девушек" думая что они вполне реальны.

Очевидно что выиграют от этого не самые реалистичные AI-модели, а те, у которых есть самостоятельный персонаж, сюжет и ценность помимо внешности. Впрочем, такие аккаунты и ранее были в порядке.

Сначала забирают лицо, потом увольняют

Так устроена новая экономика ИИ-двойников в Китае. Вы отдаёте компании лицо, голос и манеру говорить, потом вас увольняют, а цифровой двойник работает без выходных и все это обходится бизнесу в десять раз дешевле.

В Китае это уже не сценарий «Чёрного зеркала». Ведущей детской программы предложили десять месячных зарплат за бессрочное использование её ИИ-копии. После переговоров срок сократили до пяти лет, компенсацию увеличили до годовой зарплаты и добавили право отозвать согласие.

В первом квартале 2026 года в Китае выпустили 128 тысяч коротких сериалов, более 95% с ИИ. Ролик, на который раньше уходили пять человек и до трёх месяцев, теперь делает один специалист за один-два дня, себестоимость упала примерно на 90%.

Компании больше не просто нанимают человека, они стремятся купить его цифровую идентичность, внешность, голос, мимику, интонацию и репутацию. Один раз заплатить и потом масштабировать бесконечно.

Главное поле боя ближайших лет это лицензии на права. В них будут фиксировать срок, площадки, страны, сценарии использования, право на отзыв, запрет чувствительных тем и выплаты за каждый новый ролик. Будьте бдительны, в таких историях «согласие на обучение» легко превращается в согласие на собственную замену.

Для брендов это тоже зона риска, конечно. Экономия может обернуться кризисом доверия, с которым и так большие проблемы в нашем с вами мире.