Маркетолог, который не спит

Принес вам полезный #нейроинструмент
Profound запустил Aim, фонового агента для маркетинговых команд. Работает постоянно, участия человека не требует. Стоит 100 баксов в месяц, русский язык есть.

Идея простая. AI-поиск уже наша норма, ChatGPT, Perplexity, Gemini и так далее, и тому подобное. Profound давно строит платформу мониторинга, и Aim следующий слой поверх этих данных. Агент следит за сигналами, видимость, тональность, объём запросов, трафик от агентов, и сам формирует приоритизированные задачи. С брифом, конкретными шагами и исполнителями-агентами, маркетологу остаётся утвердить.

На мой взгляд, это логичное следствие взросления GEO. Generative engine optimization превращается в самостоятельную дисциплину, классический SEO был про ключевые слова и ссылки, а новый про то, как тебя описывают нейросети и совпадает ли это описание с тем, что ты хочешь транслировать. Profound автоматизирует именно этот цикл.

Сохрани, пригодится

Медиа начали делать сайты, которые люди никогда не увидят

Ещё год назад издатели блокировали ботов, а теперь Time и The Economist строят для них параллельный интернет. Time переводит страницы из тяжёлого HTML в лёгкий markdown, текст без дизайна и лишнего кода. При этом обычные читатели видят привычный сайт, одобренные боты из белого списка уходят на текстовую версию.

Причин две. Скорость, тк, парсинг HTML-страницы занимает больше минуты, а markdown отдаётся за 0,25 секунды. И экономия токенов, без тегов и CSS объём данных падает на 90%. Чистый текст нейросети понимают лучше, меньше галлюцинаций точнее цитирование.

The Economist тоже экспериментирует, но осторожно, форматы для ИИ пока только на маркетинговых материалах. У них жёсткий пейволл, отдавать контент ботам бесплатно они не готовы. Ещё один издатель тестирует WebMCP от Google и Microsoft, стандарт отдаёт структурированные данные напрямую, без классического парсинга.

На мой взгляд, логика издателей понятна, им крайне важно остаться видимыми в поисковиках нового поколения. Time уже продаёт брендам GEO-продукт — помогает формировать их образ в AI-выдаче. И это работает, помните, писал на днях что классические медиа очень хорошо влияют на ИИ. Скептики резонно спрашивают, бот не кликает по рекламе и не приносит денег, зачем тратиться на его комфорт? Для подписных изданий вопрос открытый. Для тех, кто живёт на охватах и влиянии, — вопрос выживания.

Как считаете, через пару лет мы вообще будем заходить на сайты напрямую? Мнения на этот счет разделились.

Как насчет дневника Тома Рэдлла?

Хотя вещь опасная, мы помним. Вайбкодер создал такой с помощью нейронки Claude, встроил ИИ в планшет и теперь гаджет отвечает на вопросы прямо на странице.

У нас в одном ИИ комьюнити вчера человек делился еще таким кейсом, каждый вечер он автоматически получает на нее до 20 страниц (а4) текста в режиме художественного повествования о том, чем сегодня занимался с Клодом и что нового для себя взял.

Новая жизнь читалок, получается?

👍🏻 мне такое срочно надо
👎🏻 баловство

Роль CMO умирает и правильно делает

Это не я сказал, если что, это Эми Ланци, CEO Digitas North America, вышла на сцену Decoder в Каннах и заявила Нилаю Пателю, что роль CMO умирает, причём умирает заслуженно, потому что маркетинг-директор без данных и полного стека сегодня просто не выживает. Для каннской сцены, где принято поднимать тосты за креативность, звучало неожиданно трезво.

Всю историю с AI она сравнила с эпохой программатика, тогда индустрии тоже обещали полную автоматизацию без людей, и все помнят, чем это закончилось. В Publicis даже выпустили ролик The Wrong Promises, коллекцию реальных диких обещаний из питчей, включая «не платите нам, пока не выиграете Льва».

Досталось и формуле «креатив — это новый таргетинг». Ланци считает, что креатив это эмоция и магия, а магии не получится, если она тебя таргетирует. Контента в мире и так больше, чем нужно.

Еще очень интересный в разговоре блок про GEO. SEO-команда Digitas, которую давно списывали со счетов, внезапно стала самым быстрорастущим направлением, клиенты несут брифы на переделку сайтов под knowledge sites, которые кормят языковые модели. Раньше задача была «быть найденным», теперь «быть известным за что-то». А поскольку модели всё активнее учатся на длинных видео с YouTube, становится понятно, зачем все вокруг запускают подкасты. Мне кстати тоже пора бы.

Про креаторов лучшее — крупнейшие из них уже превратились в полноценные энтерпрайзы и сами приносят брифы агентствам, потому что MrBeast лично полки в Walmart расставлять не будет.

Полная версия на The Verge

Кобры против эффективности

Британская Индия страдала от кобр. Чиновники придумали решение: «Давайте предложим награду за шкуры кобр. Сократим их популяцию и порадуем народ». Намерение верное. Но количество кобр только выросло. Попробуйте догадаться, что случилось.

Люди стали разводить кобр ради шкур. А когда их раскрывали — выпускали всех змей на свободу.

Это называется законом Гудхарта — когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей целью. Если мы ставим во главе цифры, это создаёт стимул манипулировать ими, чтобы получить вознаграждение. Выглядит отлично, но эффективность может снижаться в несколько раз.

Теперь в споре: «нужен ли ЕГЭ?», у вас будет научный аргумент. ЕГЭ — это ярчайший пример закона Гудхарта.

Кто вообще говорит от имени российских медиа?

Российский медиарынок исторически страдает от фрагментации, у нас много игроков, у всех есть мнение, но почти нет общих правил игры. А общих задач огромное количество, хотя тот же ИИ со всех сторон, а еще патентные тролли, отношения с платформами и множество других важнейших тем.

Собственно, поэтому мы с коллегами по рынку создали АРМ, Ассоциацию руководителей медиа. Это наша попытка собрать субъектное профессиональное сообщество, площадку, где встречаются руководители медиа, отраслевые эксперты, бизнес и государство.

Идея не в том, чтобы создать очередной чат с лекциями, задача сформировать реальный институт. Ассоциация будет защищать интересы отрасли, вырабатывать стандарты качества и формировать будущее медиаиндустрии. Мы хотим уйти от пассивного наблюдения к активному конструированию рынка. Внутри доступ к лучшим практикам и сильному нетворку.

Если вам задачи откликаются, вы знаете что делать, вот и сайт у нас новый красивый есть теперь, так что ждем и будем рады!

Инициатива в использовании ИИ перешла на сторону клиента

Аналитический центр Российской индустрии рекламы зафиксировал момент, который я считаю поворотным для рынка, агентствам больше не нужно продавать клиентам идею использования ИИ, клиенты пришли за ним сами.

65% агентств получают запросы на применение ИИ для черновиков, референсов и прототипов, 53% на разработку идей и креативных концепций. Каждое второе агентство клиенты просят делать с помощью нейросетей финальные материалы, тексты, изображения, видео, аудио.

ИИ используют 93% компаний: 81% работают с внешними сервисами — Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, — 61% задействуют ИИ-функции рекламных платформ, 22% развивают собственные решения. Самые массовые задачи предсказуемы, поиск и анализ информации, работа с текстами (по 98%), генерация креативных концепций (95%). Ещё 63% оптимизируют через ИИ размещения, ставки и таргетинги.

У 66% агентств выросло число идей, которые они предлагают клиентам, у 63% ускорилась рутина. 81% отмечают рост скорости запуска кампаний, 61% — улучшение качества продукта, 44% — рост маржинальности.

ИИ-компетенции уже встроились и в продажи, 39% агентств включают их в УТП, 27% используют в тендерах. На горизонте года-двух 63% агентств собираются обучать сотрудников работе с ИИ-инструментами. Планов по расширению нет только у 6%.

Вопрос для агентств теперь не в том, использовать ли ИИ, а в том, как показать клиенту, что вы делаете это лучше конкурентов.

Вторая серия нашего вертикального ИИ сериала про Галю уже вышла!

Смотри весь сезон тут!