Факт дня - компания Nvidia достигла капитализации 5,5 трлн долларов

Если раздать все эти деньги жителям моего родного пгт (Марьяновка Омской области) то у каждого жителя будет примерно по $641 млн долларов. На эти деньги каждый может купить себе примерно 1000 нормальных квартир в Москве (или 10 000 в Марьяновке, но там столько нету) и всё равно останется сдача на ремонт.

С каким же треском лопнет этот пузырь, вот где будет веселье.

PS - у меня там в Максе конкурс, залетайте на огонек.

Хоккейные клубы начали снимать сериалы

Отдельный респект конечно за заставку, миллениалы смахнули слезу ностальгии. «Шанхайские Драконы» сгенерировали талисманы клуба, и сделали их основой полноценного контентного сериала, который сейчас смотрит вся фан база КХЛ. Крутой маркетинг-кейс, что скажешь. Суммарно во всех соцсетях сериал уже набрал 4,94 млн просмотров и охватил свыше 1 млн аккаунтов

У «Драконов» вообще интересная история с контентом, умеют. Тут интереснее другое, как по мне, тренд на инхаус фабрики контента. Вот тут буду наблюдать, кажется мы еще много таких историй услышим.

Лучшие бренды мира стоят $13 триллионов

Kantar BrandZ выпустил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Суммарная стоимость топ-100 выросла на 22% за год и впервые в истории превысила $13 триллионов. Четыре бренда пробили планку в триллион долларов каждый: Google, Apple, Microsoft, Amazon. Google вернул себе первое место с ростом на 57%, за счёт монетизации AI-экосистемы. Вот это я понимаю, выпрыгнули из за угла.

ChatGPT показал рост за год +285%. С 60-х мест в прошлом рейтинге на 15-е, стоимость $167 млрд. И следом Claude, который вошёл в топ-100 сразу на 27-м месте с оценкой $96 млрд.

Что тут скажешь? Даже тут ИИ ИИ ИИ. А Luxury-сегмент, кстати, падает, Louis Vuitton −22%, Chanel −15%. Будем вайбкодить в шортах, ни к чему нам все эти модные вещи.

отчет в комментарии скидываю

Искренность на максимум

Бренд овсяного молока Oatly решил раскрутить антикризисный менеджмент до предела. Они создали сайт F*ck Oatly и собрали на нём весь негатив, который прилетал в сторону компании. Там и про неудачные выражения, и про судебные иски, и про бойкоты против бренда.

Oatly не просто отвечает на критику, а разбирает каждую ситуацию с долей иронии и юмора. Интересный ход.

Вы вот смогли бы собрать все факапы компании в одном месте и выставить их на всеобщее обозрение?

Как перестать взламывать Пентагон и начать просто продавать

На днях поймал себя на мысли, что мы в индустрии окончательно заигрались в «сложность». Мы постоянно обсуждаем многослойные стратегии, атрибуцию по десяти точкам касания и нюансы нейросетей, которые должны за нас думать. Но когда выходишь за пределы нашего «пузыря» и общаешься с реальным малым бизнесом, картинка меняется.

Недавно ко мне пришел старый знакомый. У него небольшая мастерская, он горит своим делом, но в глазах — тоска. Говорит: «Алексей, я открываю рекламный кабинет и чувствую себя так, будто пытаюсь взломать сервер Пентагона. Чтобы просто запустить тест, мне нужно либо полгода учиться, либо отдавать последние деньги агентству, которые еще не факт, что окупятся». Я не раз говорил о том, что избыточность маркетингового инструментария часто убивает само желание что-то пробовать.

Но сейчас происходит забавный сдвиг. То, что раньше считалось «профессиональным софтом для избранных», стремительно упрощается. Причем упрощается до состояния «одной кнопки». Те же ребята из Яндекса, например, явно поняли, что их главный враг — не конкуренты, а порог входа. Когда инструменты становятся настолько автоматизированными, что нейронка сама подтягивает смыслы и картинки, а часть базовых штук вроде создания лендинга или запуска в картах вообще отдается бесплатно — это явный признак того, что техническая настройка перестает быть ценностью вместе со всеми, кто на ней кормится.

Я помню, как лет десять назад сеошники гордились тем, что умеют собирать семантические ядра на 50 тысяч строк. Сегодня это выглядит как гордость человека, который умеет разводить костер трением в эпоху зажигалок.

Мой знакомый в итоге плюнул на «правильный» подход, зашел в мастер кампаний, прокликал настройки, быстро настроил креативы, таргет и бюджет… оно заработало. Без седых волос и без сложных интеграций. И вот тут возникает важный вопрос для нас, профи: если «техника» становится доступной любому предпринимателю за чашкой кофе, что остается тем самым “технарям-маркетологам”?

Кажется, мы возвращаемся к истокам — к смыслам, к продукту и к пониманию того, зачем вообще всё это нужно. А инструменты… ну, они просто становятся незаметными. И это, пожалуй, лучшее, что могло случиться с рынком.

А вы как считаете? Упрощение инструментов — это деградация профессии или, наоборот, освобождение рук для действительно важных задач?

Очередная революция ИИ продакшена

Раз в месяц это происходит, уже привыкнуть бы. На презентации Google Gemini показали Omni, который умеет редактировать видео прямо в кадре, не перемонтируя, а понимая, что происходит внутри. Блогеры побежали тестировать, и выглядлит это круто. Написал промпт и сделал женщину невидимой, надел на неё перчатки, заставил двух мужчин подойти и унести фотографию в рамке, поменял одежду. Редактирование существующего видео с пониманием контекста. Как нано банана для изображений, только для видео.

Ждем новый виток ИИ контента.