Есть ли будущее у генеративных аватаров в оффлайне?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, но первые примеры такого применения появляются. Например, на круизном лайнере MSC World Asia теперь есть аниматор-подросток по имени Юна, которая ведёт K-pop вечеринки, роллер-диско и игровые квизы для детей 12+. У неё нет тела, используются экраны, проекции и AI-движок. MSC Cruises запустила цифрового аватара Юну как полноценного live-хоста развлекательной программы для тинейджеров на борту. Она выбирает контент, адаптирует формат под состав аудитории, ведёт командные игры в реальном времени. Человек-аниматор рядом есть, но сценарием и темпом управляет ИИ. Фотографий Юны пока нет, к сожалению.

Мы работаем с виртуальными инфлюенсерами давно, как многие из вас знают, и мне эта история кажется очень любопытной, потому что в ней несколько слоёв.

Первый — точная сегментация. MSC не сделала Юну «для всех», её сделали для подростков, аудитории, которую на круизах традиционно теряют где-то между бассейном и родительским ужином. Цифровой K-pop аватар для 13-летнего в 2026 году вполне ожидаемый формат, на азиатском лайнере и подавно.

Второй — Юна функциональна, а не декоративна. Она не стоит на баннере как символ бренда а ведёт шоу. Аватар функционален, выступает как операционный элемент продукта, а не фишка в рекламном кейсе.

Третий слой — экономика. Цифровой ведущий не болеет, не берёт выходной, не меняется между рейсами, говорит на пяти языках, адаптирует квиз под состав зала за секунды. При масштабе круизной компании это серьёзный аргумент.

Очень, очень интересно, как как аудитория принимает такого ведущего вживую. Одно дело смотреть на виртуального инфлюенсера в телефоне и совсем другое стоять в физическом пространстве, где проекция на экране командует тебе начать танцевать. Постараюсь отследить результаты этого эксперимента.

В будущем жду лайв-хостинг через аватара, живое мероприятие с ИИ в роли ведущего. Мы уже технологически очень близки к этому.

Adidas снова делает рекламу великой

Adidas выкатил короткометражку Backyard Legends к ЧМ-2026, ну и это Канны, полноценное кино, где уличный футбол побеждает глянцевый спорт. Сюжет строится вокруг непобедимой дворовой команды которые годами унижали на коробке легенд 90-х, Зидана, Бекхэма и Дель Пьеро (смешно омоложенных ИИ для ролика).

Чтобы наконец-то их обыграть, Тимоти Шаламе собирает современный дрим-тим. В составе Месси, Bad Bunny, Беллингем, Ямаль и Тринити Родман. Про бюджет я даже думать не хочу (но интересно, конечно).

Я не плачу, это просто ностальгия в глаз попала.

PS - у меня там в Максе конкурс, залетайте на огонек.

500 000 долларов за ИИ ролик

Многие до сих пор живут в иллюзии, что ИИ-видео та самая волшебная кнопка «сделать красиво и бесплатно». Реальная математика ИИ-кинематографа выглядит совершенно иначе.

Отличный пример тому новый проект от Higgsfield. Ребята за 4 дня работы над пилотом своего AI-фильма «Hell Grind» сожгли более 4,4 миллиона внутренних кредитов, в реальных деньгах это около $260 000. Общий бюджет их фильма составляет 10 миллионов кредитов, что превышает $500 000. Над проектом трудится команда из 15 человек.

Higgsfield публично продемонстрировали внутреннюю кухню, когда один только кадр с обычной медленной проходкой героя по пустой комнате переделывали 72 раза, что обошлось примерно в $380. Выход годных шотов составил всего 1%, из почти 800 генераций в финал попали только 8.

Конечно, у ребят фактически бесконечный запас собственных токенов, которые они могут позволить себе сжигать крутками без детальной подготовки. С точки зрения экономики проект доказывает, что с помощью ИИ можно делать сильный результат дешевле традиционного VFX, но это все равно огромные бюджеты.

Полный разбор математики процесса для самых любопытных тут.

PS - у меня там в Максе конкурс, залетайте на огонек.

И пришел герой! И наказал негодяев, и спас всех хороших, и надавал по щам Горе, и поцеловал Дайенерис.

Как раз "Игру престолов" пересматриваю, посмеялся. Хотя большинство "правок" из ролика убили бы сюжет совсем.

Фан факт, который меня травмировал — первый сезон вышел в 2011 году. Это как вообще? А нам тогда сколько?

Важность отдыха

Вчера отдал двум ИИ (ChatGPT и Claude) данные по своему состоянию из трекеров (Apple Watch и Whoop). Посмотрел результат, много думал (результаты весьма так себе). Причем за пол года у меня 120 закрытых тренировок, не могу сказать что я не занимаюсь спортом, например. Cформировал себе дашборд приведения себя в норму на 90 дней, буду чинить. Ключевой вывод, который сделал — не умею к сожалению я отдыхать, вот вообще. Прискорбный факт.

По этому поводу вспомнил концепцию «правил настоящего отдыха», которую приписывают академику Павлову, хотя крайне сомнительно что это он писал. Тем не менее у меня откликаются эти принципы, делюсь. Для качественного отдыха вам нужно соблюсти три условия.

1. Нет ответственности за другого человека. Едешь в отпуск с детьми — ты не отдыхаешь (истина на 200%, родители не дадут соврать). Это подтверждают исследования, кстати, у 35% родителей уровень стресса после семейного отпуска либо не снизился, либо вырос (Tourism Recreation Research). Потому что менялась локация, а не режим ответственности.

2. Нет конкуренции. Здесь чистая биология. Уровень кортизола зависит не просто от статуса в иерархии, а от того, что этот статус означает для человека, насколько часто нужно быть в боевой готовности, контролировать и защищаться. Занялся рисованием ради хобби, но выложил в Запрещенные места — всё, механизм запущен.

3. Есть удовольствие. Не то, которое «должно быть», а реальное. Исследователи разграничивают обычный досуг и так называемый deep rest, стандартные развлечения могут отвлечь ум, но не генерируют восстановительное состояние, при котором организм восстанавливается на клеточном уровне, бессознательный стресс сохраняется даже во сне (UCSF).

За 15 лет я честно отдохнул дней десять, не больше. Это скорее диагноз, чем жалоба. Как вы понимаете, что отдохнули по-настоящему, есть какой-то маркер? Как жить без винишка?

Факт дня - компания Nvidia достигла капитализации 5,5 трлн долларов

Если раздать все эти деньги жителям моего родного пгт (Марьяновка Омской области) то у каждого жителя будет примерно по $641 млн долларов. На эти деньги каждый может купить себе примерно 1000 нормальных квартир в Москве (или 10 000 в Марьяновке, но там столько нету) и всё равно останется сдача на ремонт.

С каким же треском лопнет этот пузырь, вот где будет веселье.

PS - у меня там в Максе конкурс, залетайте на огонек.