Adobe обновила свой The Creative Types — тест, которому уже больше пяти лет, но он снова гуляет по лентам, как будто вышел вчера. И возможно, вам срочно нужно его пройти.

Тест относит вас в один из восьми архетипов:

- Алхимик — интуитивный исследователь трансформаций, находит смысл там, где другие видят хаос
- Архитектор — визионер и строитель одновременно, соединяет масштабное мышление с точным расчётом
- Катализатор — видит большие системы, бросает вызов устоявшимся парадигмам
- Садовник — культивирует потенциал людей, строит сообщества через эмпатию
- Проводник — помогает найти путь, создаёт коллективные смыслы
- Светило — идеалист, который верит, что красота меняет мир
- Регенератор — превращает кризисы в возможности, восстанавливает системы
- Стратег — превращает большие идеи в конкретные действия

У меня вышел Архитектор. Описание точное ровно настолько, чтобы узнать себя, но достаточно широкое, чтобы не спорить. Это, кстати, и есть секрет хорошего архетипного фреймворка.

У вас что вышло? Согласны?

Ваш следующий клиент — не человек

The Australian на этой неделе выпустил материал про концепцию agentic customer. Идея простая и разрушительная одновременно, покупатели массово делегируют ИИ-агентам весь цикл принятия решения — сравнение цен, условий, отзывов, тарифов. 73% австралийских потребителей уже используют ИИ при изучении продуктов. Почти 80% готовы отдать агенту полномочия экономить их деньги. McKinsey считает, что к 2030 году ИИ-агенты будут опосредовать от $3 до $5 трлн мирового потребительского оборота. В Cyber Week 2025 каждый пятый заказ уже прошёл через агента.

Больше всего пострадают те, кто зарабатывает на инерции клиента. Банки, страховщики, телекомы, энергетика, подписочный e-commerce. Весь бизнес, построенный на том, что человеку лень переоформляться. Индустрия 30 лет совершенствовала искусство соблазнения человека. Эмоциональный сторителлинг, tone of voice, манифест бренда, «мы рядом уже 20 лет», красивый ролик про ценности. Человек — иррациональное существо, которое покупает историю вместе с продуктом, и это работало. Кожаные не совершенны. А кремниевые?

ИИ агент смотрит на цену, условия возврата, гарантию, рейтинг, скорость доставки, совместимость, верифицированные отзывы и структурированные данные о продукте. Если у вас красивый сайт, но плохо заполнен фид — агент уйдёт к конкуренту с некрасивым сайтом и точными характеристиками. Победят те, кто умеет убеждать не только человека, но и машину, которая действует от его имени. Новый бренд-менеджмент — это структура данных, прозрачность ценообразования и доказуемые обещания. Не «мы заботимся о каждом клиенте», а конкретные цифры, которые агент может проверить за 200 миллисекунд.

Самое время проанализировать ваш маркетинг и перенастроить его под кремниевых работяг.

Потревожим вашу тревожность

Принес вам игру DYSTOPIA — симулятор ядерной эскалации. Играть так — выбираешь страну-агрессора, выбираешь цель, дальше смотришь. Первый удар запускает цепочку ответных, союзники подтягиваются, нейтралы определяются, и через несколько ходов карта становится другого цвета.

Каждый сценарий, какой бы ты ни выбрал, приходит примерно к одному финалу. Это и есть теория ядерного сдерживания в действии, она держится ровно до момента, пока кто-то не нажал первым. После этого у следующего уже нет выбора, есть только скорость реакции.

Хорошего дня.

Треть всех новых подкастов в мире сейчас создаёт ИИ

Индустрия называет это «podslop», ловите новое слово в глоссарий, на полочку к aislop. По данным Podcast Index, 35–39% новых выпусков, появляющихся каждые сутки, сгенерированы нейросетями. При этом есть практически монополист, всего одна компания — Inception Point AI — отвечает за 23,6% всего нового подкаст-контента на планете. 10 000 активных шоу, около 3 000 эпизодов в неделю.

CEO этой компании в интервью Hollywood Reporter сказала буквально следующее:

«Мы верим, что в ближайшем будущем половина людей на планете будет ИИ, и мы — та компания, которая воплощает их в жизнь».

Слушает ли это кто-нибудь — вопрос неоднозначный. Подкаст The Epstein Files, выходивший дважды в день и полностью сгенерированный ИИ, попал в чарты прошлой осенью. Его создатель объяснил успех просто, люди хотят факты без эмоций и без воды. В марте подкаст перестал обновляться. Речь идёт не об аудитории, которая ищет качество — это все для тех, кто ищет скорость и плотность информации. Это другой запрос, и ИИ его закрывает лучше, чем живой ведущий с паузами и анекдотами.

Как думаете — через год ИИ подкастов будет 50%? Или рынок как-то самоочистится?

Криэйторы в СССР

И в Советском Союзе были свои рекламщики, дорогие читатели. Этот ролик (по крайней мере я так наресерчил) делал Иосиф Трахтенгерц. С такой фамилией он должен был быть героем ранних романов Пелевина, но нет, снимал рекламу. Данный ролик снят для московского производственного объединения «Октябрь».

Вот вы знаете более стильную рекламу пиджаков? И я нет.

👍🏻 мне ткань "Союзная"
👏🏻 мне ткань "Висла"
❤️ "Родонит", пожалуйста

Люди резко поумнели!

Ничем иным не объяснить, почему с 2022 по 2025 год количество новых книг утроилось.

Исследователи проверили 330 тысяч книг с AI-детектором и о чудо! в 2025 году больше 60% новых книг содержат ИИ. Правда по статистике ИИ-книги набирают в 14 раз меньше оценок, чем написанные людьми, — 6 против 82 в среднем.

Далее нюансы. Например — вероятно, большинство плохих AI-книг плохи не потому, что написаны нейросетью, а потому что их авторы изначально писали плохо. Авторы, активные до LLM-волны, после 2023 года тоже стали выпускать больше книг.

Да и вообще, потребитель всё равно в плюсе. Из-за огромного объёма даже небольшая доля приличных AI-книг дала читателю +7% потребительского излишка в 2025 году. Низкий барьер входа создаёт океан шума — но также и больше шансов найти что-то стоящее. В общем то, дорогие читетели, та же механика работает в медиа, музыке, подкастах.

Исследование для любопытных прикладываю.

Цифровой Ташкент

Для чего нужны ИИ копии городов? Ну например, чтобы узнать, какие дома убьют своих жителей при землетрясении. Ташкент стоит в одной из самых сейсмоопасных зон Центральной Азии — в 1966 году город уже был практически уничтожен землетрясением магнитудой 5.1, которое снесло около 80 000 домов и оставило без крыши над головой треть населения. С тех пор город отстроился заново, вырос в несколько раз, но вопрос о том, что произойдёт при следующем ударе, так и оставался без точного ответа. Теперь ответ есть.

Группа узбекских учёных оцифровала более 200 000 зданий, создала полноценный 3D-двойник города и прогнала его через сейсмическую симуляцию. Не отдельный квартал и не тестовый полигон, а весь город целиком, с каждым типом конструкций, с учётом состава грунта по районам и года постройки каждого здания.

Полученные данные об устойчивости зданий уже интегрируют в цифровые паспорта зданий на государственных платформах. Власти получают возможность знать заранее, что сносить, что укреплять, куда направлять бюджет. Страховщики — модели для расчёта рисков. Застройщики — аргумент в пользу монолитных, более устойчивых зданий.

Минус у этого подхода один, довольно очевидный, такая база требует постоянной актуализации и дорого стоит. Плюс модель пока не считает экономические потери и жертв — только разрушения.

Для России это история про Камчатку, Сахалин, Кавказ и Крым. Там сейсмика реальная, старый жилой фонд огромный, а точечной аналитики по зданиям нет вообще. Думаю через пять лет такие системы станут обязательным элементом градостроительного планирования. Вопрос только в том, кто первым внедрит в России — регионы или федералы.

Скорее подпишись в Максе, а то мало ли что

Активируется ли мозг от вашего ролика?

Поможет понять Higgsfield, которые запустили Virality Predictor. Загружаешь ролик до 15 секунд и получаешь оценку вирусного потенциала, силу хука, удержание внимания и вероятность «активности мозга» (что бы это ни значило).

Вся это история про мозг очевидная это маркетинговая обёртка, а не независимое нейроисследование, никто не сканировал чужие головы, модель просто предсказывает реакцию на основе паттернов, которые коррелируют с вовлечённостью.

Цепляют перспективы интеграции с MCP и CLI, намечается встраивание проверки роликов прямо в агентные и продакшен-воркфлоу. Сгенерировали вариант → прогнали через предиктор → слабый хук → переделали автоматически. Все на контент заводы! В недалеком будущем креаторы, которые не используют такие инструменты, окажутся в позиции тех, кто в 2015-м запускал таргет без аналитики — формально можно, но конкурентно странно.

Попробовать можете там по ссылке, это бета, работает правда только при наличии подписки.

#нейроинструмент