Наниматель, диктатор или ваш лучший ассистент?

Обсудили с Любовью Цыгановой к чему готовиться к 2040 году. Как вы можете заметить, я со своим непередаваемым выражением лица поговорил о всяком.

Главные темы выпуска (там час сорок, не каждая птица долетит):

- Цифровая гигиена, почему нельзя «скармливать» нейросетям пароли и бизнес-планы?
- Рынок труда, какие 2 профессии ИИ не заменит никогда
- Дети и гаджеты
- Дипфейки и мошенники
- Будущее, власть суперкорпораций и суверенный ИИ в России

Полный выпуск на ВК и Замедленном, рекомендуется к прослушиванию.

Рекламный рынок России в 2025-м: почти триллион, но с оговорками

АКАР выпустил итоги года, ура товарищи. Весь рекламный рынок — 981,6 млрд рублей, рост — 8,5% к прошлому году. Весь рынок маркетинговых коммуникаций, включая digital-услуги, PR, ивенты и прочее, весит 2,4 трлн рублей, рост 15%.

Неочевидные инсайты (мои личные)

— Маркетинг растет вдвое быстрее рекламы. Объем рынка маркетинговых коммуникаций вырос на 15% (до 2.4 трлн руб.), в то время как объем рекламы в медиа — всего на 8.5% (до 980 млрд руб.).

— Произошло фундаментальное расхождение. Деньги перетекают из простого размещения рекламы (медиабаинга) в более сложные области, такие как создание креативов, технологические платформы, ритейл-маркетинг. Компании инвестируют не в "показы", а в инфраструктуру и контент. Это выглядит как хорошая новость и показатель зрелости рынка.

— Каннибализация аналоговых медиа. Наружная реклама выросла на 12%, но внутри классические щиты рухнули на -24%, а цифровые (DOOH) взлетели на +28%.

— Региональный рекламный рынок загибается (уже давно, впрочем). Рост регионального рынка (без учета Москвы) всего +1%. С учетом инфляции это реальное падение. Федеральные бюджеты, которые раньше распределялись по региональным представительствам, теперь централизованно закупаются в Москве через интернет-сервисы. Происходит "утечка мозгов и бюджетов" в столицу. Региональные медиа (ТВ, радио, пресса) теряют своего последнего клиента, а региональный бизнес проигрывает конкуренцию федеральным сетям с их мощным централизованным маркетингом.

— Аномалии регионов. Лидеры падения: Нижний Новгород (-10%), Пермь (-6%). Лидеры роста: Ростов-на-Дону (+15%), Челябинск (+14%), Омск (+10%) Аванград чемпион! . Вероятно значим эффект низкой базы, но как то удивительно это все. НН супер на подъеме, по ощущениям, но падает. Омск конечно очень приободрился при новом губернаторе, но такой большой рост я не ждал.

— Интернет вышел на плато. Рост интернет-сервисов +9%. Это почти на уровне общей инфляции и сопоставимо с ростом ТВ+OLV (+10%). Впервые за долгие годы интернет перестал быть безоговорочным лидером роста. Экстенсивный рост закончился. Теперь начнется борьба за эффективность, за качество трафика, за новые форматы.

Полный отчет и цифры по ссылке.

Локальные коды

Как бренды пытаются заигрывать с искренностью в эпоху, когда всё вокруг — от постов в соцсетях до лиц в рекламе — кажется продуктом промпта в нейронке. Мне это кажется важной темой, давайте обсудим.

Вообще, тема «новой человечности» в дизайне и маркетинге сейчас — главный бенчмарк, таких историй уже много, а будет еще больше. Мы так долго гнались за идеальным пикселем и вылизанным CGI, что в итоге соскучились по шероховатостям. Посмотрите на свежие кейсы, всё больше брендов выбирают «крафтовый» визуал, живую типографику и даже сознательные ошибки. Хотят таким образом доказать, что за логотипом всё ещё стоят живые люди, а не бездушный алгоритм.

Просто нарисовать «кривой» логотип любой может, настоящая искренность считывается через контекст. Когда бренд говорит на языке пользователя без этого натужного корпоративного пафоса (который мы тут все так «любим»), это работает. С другой стороны всегда есть риск скатиться в имитацию искренности, что считывается аудиторией моментально. А у нас тут, напомню, люди с очень высокой насмотренностью. Ну, по крайней мере я про элиту элит, подписчиков ПП.

Кейс по указанной теме рассказывает как в Бате (батя рад наверное) решили оживить 10-километровый маршрут вдоль реки. Дизайнеры не просто расставили указатели, а создали целую визуальную экосистему. Основная фишка — использование местных материалов и контекста, например, они взяли за основу знаменитый «батский камень» и интегрировали его в современные формы.

Кстати, про ИИ. Любопытно, что именно развитие нейросетей подстегнуло этот спрос на «настоящее». Чем проще сгенерировать идеальную картинку, тем ценнее становится то, что сделано руками.

Что думаете? Этот тренд на «крафт» реальное желание брендов быть ближе или просто очередная маска, которую снимут через сезон? Как гринвошинг и иивошинг и прочие вошинги. Что скажет уважаемый Вадим?

👍🏻 и это прекрасно
🗿 очередная попытка манипуляции

Через 4 года работы с контекстной рекламой я перестал удивляться одной вещи

Писал вчера о показателях российского рекламного рынка за 2025 год — общий объём рекламы в интернете и медиа АКАР оценил более чем в 980 млрд рублей за первые три квартала (рост +8,5% год к году). При этом контекстная реклама остаётся одним из самых стабильных его сегментов, а рост performance-маркетинга (куда входит большая часть Директа) в 2026 году обещают до 500+ млрд рублей, с долей контекста около 38–40%. И в этой картине я снова вижу старую знакомую тенденцию.

В 2022 году я думал, что Директ — это просто ещё один канал, который рано или поздно выдохнется, как многие другие инструменты до него. Сейчас 2026, и я до сих пор вижу одну и ту же картину у очень разных бизнесов (от маленьких сервисов до компаний под 80 млн выручки): цена лида либо стоит на месте годами, либо медленно, почти незаметно ползёт вниз.

Самое интересное начинается после 18–24 месяцев непрерывной работы. Алгоритм перестаёт быть просто «машиной, которая показывает объявления». Он превращается в огромный накопитель знаний именно о твоей аудитории — о том, кто реально покупает, в какое время, с каких устройств, после каких запросов. Именно из-за этого со временем ремаркетинг становится почти бесплатным: система уже видела этих людей десятки раз и знает, как их не раздражать. Те самые «дорогие» на первый взгляд запросы вдруг начинают приносить нормальную рентабельность. А бизнес получает стабильный поток заявок даже тогда, когда владелец вообще не заходит в кабинет две-три недели.

В итоге я пришёл к простому выводу: если не бросить систему на полпути, через два-три года она перестаёт быть просто инструментом. Она становится частью инфраструктуры — как электричество или интернет в офисе. Ты уже не замечаешь, как она работает, но сразу чувствуешь, когда её выключают.

Как мы снимали сторис до того, как это стало мейнстримом

Далёкий 2006 год, когда еще только появились «Одноклассники». Я работал на телеканале СТС Омск, и мы делали программу «Скажи». Суть была максимально простой, — мы выходили на улицу Ленина, ставили небольшую выгородку (которую периодически сносило ветром) и камеру. Любой прохожий мог сесть в кадр и рассказать что-то интересное. Самые яркие рассказы потом появлялись в эфире телеканала в виде коротких перебивок.

Это был бесконечный поток каких-то диких и смешных историй. Мой личный фаворит — промоутер магазина Ecco в костюме ростового медведя. Он нас просто замучил. Приходил постоянно, садился перед камерой и начинал травить какие-то страшные или, наоборот, очень смешные байки. Мне до сих пор кажется, что иногда он был слегка подшофе.

Вообще, это был потрясающий опыт наблюдения за людьми. Включение камеры обладает магическим свойством, человек, который секунду назад казался абсолютно спокойным, в кадре вдруг начинает буйствовать. И наоборот — уверенные в себе говоруны мгновенно впадают в ступор, не зная, что сказать.

Это было ещё до эпохи социальных сетей, но по сути — мы делали формат, который предвосхитил сторис. Люди потом искали себя в эфире, активно смотрели эти вставки, ждали своих знакомых. И это отлично повышало рейтинги телеканала.

Флэшмоб #Мой2006ОК

Сколько стоит «мы пока не готовы внедрять ИИ»

Четыре триллиона рублей в год. Это не я придумал — «Инфомаксимум» посчитал, сколько российский бизнес мог бы сэкономить, если бы отдал нейросетям 34% офисной рутины. Той самой рутины, с которой они уже "справляются". Сбер в 2025-м отчитался об экономическом эффекте от ИИ — больше 450 млрд рублей. Т-Банк — несколько десятков миллиардов. Яндекс только на оптимизации обучения нейросетей срезал 4,8 млрд в год. Альфа-Банк тоже в процессе.

На фоне таких цифр 4,1 триллиона не фантастика, а суровый факт, и хороший повод спросить себя "мы правда до сих пор руками делаем то, что машина делает быстрее и дешевле"?

Ладно, допустим, вы согласны, но у вас есть вопрос, а с чего начать, куда идти? Думаю сюда, для начала. Есть курс «Нейросети на практике» от Академии Эдюсон. Два месяца, 22 рабочих кейса, 125 нейросетей под капотом — от ChatGPT и YandexGPT до Midjourney и DALL·E 3. Никаких лекций про сингулярность и восстание машин, садитесь и руками настраиваете автоматизацию: таблицы в Excel, сборка презентаций, деловая переписка.

Главное, чему там учат — писать промпты так, чтобы результат получался с первого раза, а не после часа переформулировок. По факту вы начинаете отрезать куски от своей рутины ещё до конца обучения. Доступ к материалам пожизненный, обновления включены. Оставляйте заявку по промокоду ПАРФУН — скидка 65% и второй курс в подарок.

Крупный бизнес уже считает миллиарды экономии от ИИ. Вопрос не в том, нужно ли это вам. Вопрос — когда вы начнёте?

Каналов привлечения всё меньше, а оставшиеся — всё дороже

При этом данные о клиентах есть: коллтрекинг* в одном месте, CRM* — в другом, веб-аналитика* — в третьем. Пока маркетолог* склеивает это в таблицах, горячий лид* уже оформил заказ у конкурента.

CDP* Calltouch собирает всё в единый профиль клиента и позволяет наконец выжать максимум из базы и входящего трафика*:

— Живой профиль клиента — не просто «зашёл на сайт», а с контекстом: что смотрел, как себя вёл, когда начал сравнивать с конкурентами.

— Антиотток — система видит уход клиента и автоматически запускает возврат.

— 150+ параметров сегментации и 200+ готовых сценариев на каждом этапе воронки.

— Аналитика по деньгам — ROI* от первого касания до сделки, а не клики и охваты.

— Старт за 1 день через Биг Дату* — не нужно полгода копить данные.

— Бесплатные интеграции + настройка под ключ.

Если клиентские данные до сих пор разбросаны по разным системам — переходите по ссылке и оставляйте заявку на подключение.

*Коллтрекинг — (англ. call tracking) технология отслеживания звонков с рекламы
*CRM — (Customer Relationship Management) система управления взаимоотношениями с клиентами
*Веб-аналитика — инструмент анализа поведения посетителей сайта
*Лид — (англ. lead) потенциальный клиент, проявивший интерес к продукту
*CDP — (Customer Data Platform) платформа клиентских данных
*Трафик — (англ. traffic) поток посетителей на сайт
*ROI — (Return on Investment) коэффициент окупаемости вложений
*Биг Дата — (англ. big data) инструмент для оцифровки пешеходного трафика
*Маркетолог — (от англ. marketing — «рыночная деятельность») специалист по продвижению и сбыту товаров или услуг