Сильно смешное

Но в глазах почему то слезы. Возможно это только у меня. Утащил у ребят из WTF

У вас какие эмоции:
🔥 смеюсь
🗿 плачу

Парфун в 💬Max

Пристегнитесь, мы вылетаем

С рынка. Ловите актуальную карту наиболее уязвимых под влиянием ИИ профессий. Стащил у Дэна Реймера.

Внутри всякое удивительное, ну например:

1. Финансы - самая уязвимая отрасль
Бухгалтеры, операционисты, кредитные специалисты - массовый рутинный труд, который AI заменяет уже сейчас.

2. Парадокс IT: уязвимость 8/10, но рост +18%.

Программисты, дата-инженеры, аналитики данных - AI съедает рутину, но спрос на специалистов только растёт. Профессия трансформируется, а не исчезает.

3. Строительство - самая защищённая отрасль. Каменщики, кровельщики, плиточники - каждый объект уникален, работа руками в непредсказуемых условиях. AI здесь бессилен.

В общем, привыкаем работать руками, друзья. Пригодится.

Парфун в 💬Max

О чем мечтает Сэм Альтман?

Мечтает сделать искусственный интеллект коммунальной услугой для всех, амбиций там навалом. В недавнем выступлении на саммите BlackRock генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сравнил AI с электричеством и водой, предложив модель, при которой интеллект станет базовой коммунальной услугой, оплачиваемой по счетчику в зависимости от использования. Есть конечно ирония некая слышать такое когда у тебя в центре Москвы никакого интернета нет, не то что ИИ.

Сравнение AI с электричеством вполне логично, исторически технологические революции проходят в две волны. Первая волна как период бурных инноваций, хаоса и спекуляций, подобный эпохе доткомов или раннему этапу строительства железных дорог, и вторая волна, которая характеризуется консолидацией, когда технология превращается в надежную, повсеместную инфраструктуру.

Крупнейшие технологические корпорации (Microsoft, Google, Amazon) инвестируют сотни миллиардов долларов в инфраструктуру центров обработки данных, стремясь стать поставщиками базового "интеллектуального электричества". В этой парадигме AI перестает быть отдельным продуктом и становится невидимым слоем, питающим все остальные отрасли экономики — от сельского хозяйства до медицины и финансов.

👍🏻 так оно и будет
👎🏻 не в мою смену

💬Max

Игра, в которой у мужчин нет шансов

У нас все цвета "красный", от розового до алого. По крайней мере у меня. Ловите очень залипательную игру Kolor. Вам показывают цвет, и вы должны его угадать. Начинается очень легко, потом становится всё сложнее.

Дизайнеры очевидно имеют преимущество, но посмотрим. Мои результаты на скрине, кто больше?

💬Max

А когда тестирование креативов стало тюрьмой для творчества?

В далеких 1950-х в США придумали копитестинг, проверку креатива перед запуском, чтобы избежать ошибок, и по возможности сэкономить бюджет. Звучит вполне логично, но есть нюансы. Прочитал вчера статью по этому поводу и понял, что это один из самых недооценённых парадоксов российского рекламного рынка.

В 1982 году американцы сформулировали PACT, принципы копитестинга, ключевой момент в которых это заявление что пре-тесты это не оракул, а диагностический инструмент. Они помогают понять, считывается ли идея, нет ли опасных ассоциаций. Но не должны быть окончательным вердиктом. Где-то в 2000-х российские рекламодатели и агентства переняли этот инструмент и на всякий случай начали относиться к тестам как к божественному откровению.

Итог? Рынок заполнился одинаковой, безопасной, скучной рекламой. Потому что креативы, которые прошли тесты это креативы, которые нравятся фокус-группам. А фокус-группы это люди, которые согласились сидеть в комнате и смотреть рекламу за деньги. Дааалеко не всегда это ваша ЦА.

Самые запоминающиеся ролики не проходят тесты. Люди ненавидели рекламу Old Spice, тесты показывали, что она странная, неловкая, не очень смешная. Но когда она вышла в эфир она стала культурным феноменом. То же самое с рекламой Dove. Когда показывали тесты, люди говорили: «Это слишком политично, слишком активистско, не будет работать», а она стала одной из самых успешных кампаний в истории. Как не вспомнить фразу Форда про "более быструю лошадь".

Хорошая реклама — это не то, что нравится фокус-группе а то, что вызывает эмоцию. А эмоции в тестовой комнате работают совсем не так, как в реальной жизни. Но есть ещё более глубокая проблема. Когда рекламодатели начинают верить в тесты, они начинают требовать от агентств результаты, которые показывают «хорошие» метрики. Recall, persuasion, likeability — всё должно быть выше среднего. Агентства начинают создавать креативы, которые гарантированно получат хорошие тесты что означает, всем привет, теперь никакого риска, никакого экспериментирования, никакой настоящей творческой смелости.

Вместо этого вы получаете:
• Ещё одну майонезную семью
• Ещё одного весёлого ведущего, который рассказывает про преимущества продукта
• Ещё одну историю про то, как продукт решил проблему

У нас в АКАР сейчас разрабатывают новый стандарт тестирования креативов, лишь бы это не стало ещё одной попыткой формализовать творчество, но там умные люди вопросом занимаются, не должно. В России и так достаточно скучной рекламы, пора это прекращать.

💬Max