Достигнуто цифровое бессмертие

Правда пока только для мухи. EON Systems создали первую полную эмуляцию мозга дрозофилы (~130 тыс. нейронов) и подключили её к виртуальному телу. Цифровая модель ходит и чистит лапки внутри симуляции. Если не хайповать, то это конечно не загрузка личности, а симуляция низкоуровневой нейронной динамики, у модели нет ни сознания, ни «уверенности», что она жива.

До копирования 86 млрд нейронов в мозгу человека еще пока что далектовато. НО, путь этот уже начат.

Чему нас научил Супербоул-2026?

Супербоул помимо спортивной части, которую никто у нас не смотрит, хороший ежегодный стресс-тест для индустрии маркетинга. В этом году было очень много Ai рекламы, но вот незадача, главное культурное событие Америки оказалось вызывающе старомодным.

Термин «AI» упоминался в обсуждениях рекламы на Супербоуле почти 7000 раз, но не как источник восторга, а совсем наоборот, позитивных оценок всего 41-44%. В то же время, ролик Pepsi с белым медведем или ностальгический камбэк Dunkin' вызывали живую эмоциональную реакцию. 92% пользовательских постов отдали предпочтение традиционной рекламе с живыми актерами. Как подметил CEO Dig Офер Фамильер, «в моменты, которые имеют значение, аутентичность побеждает автоматизацию».

Вполне вероятно возможен раскол в маркетинге на два трека:

Маркетинг перформанса, в котором AI — король. Он может генерировать клики, поисковые запросы и оптимизировать воронки.

Маркетинг культуры где AI пока лишь неумелый подмастерье, слишком значимо тут создание общего опыта, юмор, ностальгия и резонанс. Алгоритмы пока такое плохо умеют.

При этом исследование Pew Research Center (сентябрь 2025, 5000+ респондентов) показало, что 53% американцев не уверены, что смогут отличить AI-контент от человеческого, хотя 76% считают это критически важным, то есть люди хотят контролировать AI, но не могут его обнаружить. Исследователи вводят термин «AI-authorship effect», когда люди узнают, что контент создан AI, они воспринимают его как менее аутентичный, что вызывает моральное отвращение и снижает доверие (Kirk & Givi, 2024).

Главный урок Супербоула конечно не в том, что AI бесполезен, он в том, что по мере того, как AI наводняет мир дешевым, «знакомым» контентом, ценность подлинного человеческого опыта и культурной связи взлетает до небес. Бренды и медиа теперь стоят перед стратегическим выбором, участвовать в гонке за оптимизацию перформанса или инвестировать в то, что нельзя автоматизировать — в культурный капитал.

Практика — сила, книги — тлен? Или наоборот?

Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:

Если тренд вышел в книге — он уже устарел.

Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!

Моё первое и основное образование — непрофильное, я учитель истории. По большей части весь мой опыт маркетинга и менеджмента был получен в поле. И я вполне готов согласиться с мыслью, что если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития можно чего-то добиться, я точно не готов.

Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно.

Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца», диалоги Марио Пьюзо лучшее пособие по переговорам. Художественная литература отлично формирует софт-скилы, от многих успешных людей это слышу.

Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» странновато. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.

Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — читай «Продавец обуви» Фила Найта
Мне мешает прокрастинация — читай «Пожиратели времени» Александра Фридмана
Хочу работать эффективнее — тебе «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Но с другой стороны, исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером. Или просто начитанным дилетантом.

Как не потерять себя в кризис, 10 фильмов о ценностях, идентичности и стойкости

Продолжаем рубрику #mbaнавыходных. Сегодня о важном, и опять актуальном. Кризис это не только про деньги и бизнес, всегда это еще и проверка на прочность нашей идентичности. Кто я, когда всё, что я строил, рушится? Во что я верю, когда привычные правила больше не работают? Сегодня о том, как сохранить внутренний стержень, когда внешний мир штормит.

1️⃣ «Стац: Инструменты успеха»
Уже не первый раз в подборках фильм-терапия от Джоны Хилла и его психотерапевта Фила Стаца. Стац говорит о "Жизненной силе", пирамиде, в основании которой лежит ваше тело (сон, еда, спорт), затем — отношения с людьми, и на вершине — отношения с самим собой. В кризис мы часто жертвуем именно базой, пытаясь решить внешние проблемы, и теряем энергию.

2️⃣ «Becoming: Моя история»
Интимный портрет Мишель Обамы во время тура с ее автобиографией. Главный инсайт, она постоянно задает себе вопрос: "Кем я становлюсь?". Кризис — это не точка, а процесс. Важно не то, кем вы были до него, а то, кем вы выбираете становиться каждый день. Идентичность как глагол.

3️⃣ «Будешь моим соседом? / Won't You Be My Neighbor?»
Документальный фильм о Фреде Роджерсе, ведущем легендарной детской передачи. Всю свою жизнь Роджерс транслировал одну идею: "Ты ценен такой, какой ты есть". В мире, одержимом успехом, его философия мощнейшее лекарство от самобичевания в кризис. Ваша ценность не равна вашему банковскому счету.

4️⃣ «13-й / 13th»
Фильм Авы Дюверней о том, как 13-я поправка к конституции США привела к массовому заключению афроамериканцев. Фильм показывает, как система может пытаться лишить человека идентичности и достоинства. Сохранить себя в такой системе как акт ежедневного сопротивления и верности своим ценностям, даже когда это кажется невозможным.

5️⃣ «Спасательная операция / The Rescue»
История спасения детской футбольной команды из затопленной пещеры в Таиланде. В ситуации абсолютной неопределенности и смертельного риска группа людей с общей целью и ценностями (спасти детей) совершает невозможное. Когда личные цели рушатся, служение чему-то большему, чем ты сам, становится мощнейшей опорой.

6️⃣ «Икар / Icarus»
Режиссер Брайан Фогель хотел снять фильм о допинге, а в итоге оказался в центре международного скандала. Кризис часто заставляет нас делать моральный выбор. Фогель мог отступить, но выбрал пойти до конца, сохранив свою журналистскую идентичность. Иногда верность своим принципам важнее личной безопасности.

7️⃣ «Troublemaker: The Story Behind the Mandela Tapes»
Совсем свежий фильм Антуана Фукуа, основанный на ранее не публиковавшихся интервью с Нельсоном Манделой. Мандела провел в тюрьме 27 лет, но не сломался, потому что его идентичность была связана не с его статусом, а с его миссией.

8️⃣ Интервью с Маршалом Голдсмитом
Ведущий бизнес-коуч мира о том, почему мы не меняемся, даже когда очень хотим. Наше поведение определяется окружением. В кризис окружение становится токсичным и тянет нас вниз. Чтобы сохранить себя, нужно осознанно создавать "пузырь" из правильных людей и информации, который будет поддерживать вашу идентичность, а не разрушать ее.

9️⃣ «Мой учитель-осьминог / My Octopus Teacher»
Выгоревший режиссер восстанавливает связь с миром через дружбу с осьминогом. В моменты потери себя и смысла, возвращение к природе и простым, базовым вещам может стать исцеляющим. Это фильм о том, как замедлиться и заново найти чудо в мире, когда кажется, что все потеряно.

🔟 «Человек / Human»
Масштабный проект Яна Артюса-Бертрана. Тысячи людей из разных уголков мира отвечают на вечные вопросы: что такое любовь, счастье, смысл жизни. В кризис мы часто чувствуем себя одинокими в своих проблемах. Этот фильм показывает, что наши страхи, надежды и боль — универсальны. Осознание этого — первый шаг к тому, чтобы перестать чувствовать себя жертвой и снова стать частью человечества.

Кризис — лакмусовая бумажка, которая проявляет наши истинные ценности, отличное время, когда мы решаем, кто мы есть на самом деле.

ИИ революция проиграла наушникам

Anthropic достиг $5 млрд выручки за все время на рынке, и это звучит впечатляюще, пока вы не поймете, что Apple зарабатывает столько же на AirPods за пару месяцев. А всего в год AirPods генерируют ~$26 млрд (2025).

Вопрос "почему Apple не лезет в ИИ рынок" снят полностью.

Подписные издания в Москве

Открылись. Да еще и в 300 метрах от офиса, игнорировать такое было невозможно, я сходил туда при первой возможности.

Невероятно обожаю питерский магазин, всегда когда бываю в городе туда хожу, это лучшее место в мире. Так вот в Москве все ВООБЩЕ не так.

Все начинается со странной бюрократии, нужно получать браслет (магазин в музее Импрессионизма) и раздеваться (не полностью). Помещение раз в 10 меньше магазина в Питере, выбор соответственно настолько же меньше. Атмосфера - не более 5% от оригинала.

Такой вот грустный опыт масштабирования. Я задумался даже что такие вещи вообще невозможно повторить, это магия, как Хогвардс.