Второй мозг врача

Вчера вел тренинг, и мне задали вопрос насчет ИИ в медицине. Довольно очевидно, что это одна из самых важных применений технологии, которая интересует всех.

И буквально следом попалась новость в том, что в подмосковных поликлиниках начали тестировать AI-помощника AIDA, систему, которая анализирует медкарту и предлагает «второе мнение» по 95 самым частым диагнозам. Как мне представляется, это знаковый момент, когда концепция «врач + AI» из футурологических прогнозов переходит в разряд рутинной клинической практики, поддержанной на государственном уровне.

Чтобы понять масштаб всего этого вызова, нужно посмотреть на глобальный контекст. Мировой рынок AI в медицине, оцениваемый в $22 млрд в 2024 году, по прогнозам, вырастет до $140-160 млрд к 2030-му. Российский рынок, по оценкам «Яков и Партнёры», движется с той же скоростью, с 12 млрд рублей до 78 млрд. И важно, что мы идем в ногу с глобальной трансформацией, где сектор здравоохранения внедряет AI в 2.2 раза быстрее, чем экономика в целом.

Современная медицина столкнулась с таким объемом данных (анализы, геном, история болезней, научные публикации), который уже превышает когнитивные возможности одного, даже самого гениального, врача, так что AI здесь — не угроза, а единственно возможный инструмент для управления этой сложностью.

Запуск AIDA это часть большой стратегии. В феврале 2026 года в России были утверждены национальные стандарты для медицинского AI, а платформа MosMedAI уже объединяет 74 региона для стандартизации разработок. Система уже работает в диапазоне от диагностики в офтальмологии до создания «цифровых двойников» для лечения редких видов рака.

Достигнуто цифровое бессмертие

Правда пока только для мухи. EON Systems создали первую полную эмуляцию мозга дрозофилы (~130 тыс. нейронов) и подключили её к виртуальному телу. Цифровая модель ходит и чистит лапки внутри симуляции. Если не хайповать, то это конечно не загрузка личности, а симуляция низкоуровневой нейронной динамики, у модели нет ни сознания, ни «уверенности», что она жива.

До копирования 86 млрд нейронов в мозгу человека еще пока что далектовато. НО, путь этот уже начат.

Чему нас научил Супербоул-2026?

Супербоул помимо спортивной части, которую никто у нас не смотрит, хороший ежегодный стресс-тест для индустрии маркетинга. В этом году было очень много Ai рекламы, но вот незадача, главное культурное событие Америки оказалось вызывающе старомодным.

Термин «AI» упоминался в обсуждениях рекламы на Супербоуле почти 7000 раз, но не как источник восторга, а совсем наоборот, позитивных оценок всего 41-44%. В то же время, ролик Pepsi с белым медведем или ностальгический камбэк Dunkin' вызывали живую эмоциональную реакцию. 92% пользовательских постов отдали предпочтение традиционной рекламе с живыми актерами. Как подметил CEO Dig Офер Фамильер, «в моменты, которые имеют значение, аутентичность побеждает автоматизацию».

Вполне вероятно возможен раскол в маркетинге на два трека:

Маркетинг перформанса, в котором AI — король. Он может генерировать клики, поисковые запросы и оптимизировать воронки.

Маркетинг культуры где AI пока лишь неумелый подмастерье, слишком значимо тут создание общего опыта, юмор, ностальгия и резонанс. Алгоритмы пока такое плохо умеют.

При этом исследование Pew Research Center (сентябрь 2025, 5000+ респондентов) показало, что 53% американцев не уверены, что смогут отличить AI-контент от человеческого, хотя 76% считают это критически важным, то есть люди хотят контролировать AI, но не могут его обнаружить. Исследователи вводят термин «AI-authorship effect», когда люди узнают, что контент создан AI, они воспринимают его как менее аутентичный, что вызывает моральное отвращение и снижает доверие (Kirk & Givi, 2024).

Главный урок Супербоула конечно не в том, что AI бесполезен, он в том, что по мере того, как AI наводняет мир дешевым, «знакомым» контентом, ценность подлинного человеческого опыта и культурной связи взлетает до небес. Бренды и медиа теперь стоят перед стратегическим выбором, участвовать в гонке за оптимизацию перформанса или инвестировать в то, что нельзя автоматизировать — в культурный капитал.

Практика — сила, книги — тлен? Или наоборот?

Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения:

Если тренд вышел в книге — он уже устарел.

Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база!

Моё первое и основное образование — непрофильное, я учитель истории. По большей части весь мой опыт маркетинга и менеджмента был получен в поле. И я вполне готов согласиться с мыслью, что если в вашей жизни книг больше, чем практики, то вы скорее вечный студент, чем успешный менеджер. По книгам вы не раскрутите агентство и не поставите бизнес на рельсы. Только личный опыт, только хардкор. Но утверждать, что без книг и саморазвития можно чего-то добиться, я точно не готов.

Спортсмены знают, что есть две половины успеха — нагрузка и режим питания, этот пример я часто привожу. Нельзя всё время таскать железо, но мало спать. Не получится съесть волшебную таблетку и стать качком — железо таскать тоже нужно. Без подпитки организма качественно повысить свой уровень невозможно.

Развивая эту мысль, приходим к выводу, что эсэмэмщик обязан иметь широкий кругозор и начитанность, понимать законы драматургии, потому что его профессия работает по тем же законам. Любой бизнесмен (моя частная точка зрения) должен прочитать «Крёстного отца», диалоги Марио Пьюзо лучшее пособие по переговорам. Художественная литература отлично формирует софт-скилы, от многих успешных людей это слышу.

Конечно же, идти к книгам с требованием «сделайте из меня спеца с зп 500 тыщ» странновато. Они могут дать ответ на конкретный вопрос.

Нужна мотивация, чтобы делать бизнес — читай «Продавец обуви» Фила Найта
Мне мешает прокрастинация — читай «Пожиратели времени» Александра Фридмана
Хочу работать эффективнее — тебе «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Но с другой стороны, исключительно нюхая порох, есть риск запереть себя на своём уровне проф. развития. Книги не сделают вас сносным специалистом, но если вы уже сносный специалист, они сделают вас мастером. Или просто начитанным дилетантом.