Как Мэттью Макконахи превратил себя в бренд, чтобы спастись от ИИ

Alright, alright, alright, давайте опять поговорим про этичность дипфейков и их регулирование. Тут глубоко уважаемый Мэттью Макконахи сделал сильный ход. Он не стал писать гневные посты или судиться с отдельными нейросетями, он пошел в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) и зарегистрировал… самого себя. Точнее, свой голос, знаменитую фразу «Alright, alright, alright» и несколько коротких видео. И говорю вам точно, это не просто забавный юридический казус вроде страховки Дженифер Лопез свего..таланта, это, возможно, самый важный прецедент в борьбе человека с машиной за право на собственную личность.

До сих пор актеры защищались двумя инструментами, авторским правом и правом на публичность. Но оба они оказались бессильны перед генеративным ИИ, так как авторское право защищает конкретное произведение (фильм, фото), а право на публичность — от несанкционированного коммерческого использования вашего образа. Проблема в том, что ИИ не «копирует» — он «реконструирует», то есть создает новый контент, который похож на вас, но формально не является копией чего-либо. В целом для суда это правовой тупик.

Макконахи перевел спор из плоскости «меня скопировали» в плоскость «мой бренд использовали без разрешения». Зарегистрировав свой образ как товарный знак, он получил право преследовать не за копирование, а за «вероятность введения в заблуждение». Теперь любой дипфейк, который будет ассоциироваться с ним, можно атаковать как поддельный Louis Vuitton. Это элегантное и очень дорогое решение проблемы.

И тут у нас возникают они, парадоксы нового мира:

1️⃣ Новое цифровое неравенство.
Защитить себя таким образом могут только очень богатые и известные люди. Юристы, регистрация, мониторинг — все это стоит огромных денег. В итоге мы получим мир, где личности звезд первой величины (Макконахи, Йоханссон, Дауни-младший) станут закрытыми, лицензируемыми активами, а образы тысяч менее известных актеров, блогеров и обычных людей останутся в «общественном достоянии» для безграничного использования нейросетями. ИИ не убьет звезд, он сделает их еще богаче, а всех остальных — еще уязвимее.

2️⃣ Смерть поп-культуры.
Если каждый начнет патентовать свои фразы и жесты, что станет с мемами, пародиями, фанатским творчеством? Культура, построенная на цитировании и переосмыслении, рискует превратиться в минное поле судебных исков. Защищаясь от машин, мы рискуем убить живое человеческое взаимодействие с образами.

Итого, пытаясь защитить свою человеческую уникальность от ИИ, Макконахи, возможно, сделал самый большой шаг к превращению человека в корпоративный актив. Его прецедент открывает ящик Пандоры и главный вопрос не в том, как нам защититься от дипфейков, а в том, готовы ли мы жить в мире, где ваша личность — это товарный знак, доступный только по лицензии?

Ждем подобного на российском рынке, следим за развитием событий.

ПП есть в Max уже давно, в блогах на Sostav.ru, группе ВК и в Tenchat, подписывайтесь где вашей душе угодно.

Сегодня рекомендую книгу

В общем, то, за что так давно боролась наша партия — свершилось. Вышла первая (и уж точно не последняя) книга, а точнее учебное пособие, на обложке которого имя такое же, как и в названии этого канала, и это не совпадение.

Совместно с моим научным руководителем Лидией Евгеньевной Малыгиной выпущено пособие для учебных заведений по весьма, как мне кажется, актуальной теме. Мне радостно, с вас лайк, у всех гармония и эндорфины в организме, таков план.

Почему все снова поверили телевизору?

Пока мы строили digital-империи и верили в несокрушимость Telegram, произошло немыслимое, и я не про замедление. Свежий отчет ВЦИОМ о медиапотреблении в России говорит нам что доверие к Telegram-каналам падает (33%, -4 п.п.), а к телевидению — растет (50%, +3 п.п.).

Давайте разбираться, почему так. Мы, общество, декларируем, что хотим правды (важность 6.52 из 7), но по факту не доверяем никому, кто ее пытается донести (удовлетворенность правдивостью 4.13 из 7). Особенно это касается молодежи, которая проводит в онлайне по 9.5 часов в день, из них 3-4 часа — в Telegram.

Парадокс в том, что от информационного шторма и бесконечного фактчекинга люди бегут не в цифровой детокс, а... в старый добрый телевизор. Потому что он предлагает не просто факты, а готовый, упакованный нарратив, а человек — существо невероятно ленивое. Телевизор не требует усилий, он успокаивает. Как говорится в самом отчете, «проблема не столько во лжи, сколько в том, какую правду общество готово услышать». Люди ищут не информацию, а смысл, структуру и эмоционально понятное повествование, они хотят, чтобы их провели за руку через хаос. И пока Telegram остается полем битвы мнений, ТВ успешно продает им «тихую гавань».

Прикладываю полный отчет ВЦИОМ, сохраняйте, пригодится.

«Спорт дает нам только мгновение. А что такое, по-твоему, жизнь?»

«Это всего лишь хоккейная игра. Ледовая арена, забитая людьми, две раздевалки, полные игроков, две команды друг напротив друга. Почему мы вообще заботимся о таких вещах?

Возможно, потому что это проясняет все наши самые сложные вопросы. Что заставляет нас кричать от радости во весь голос? Что заставляет нас плакать? Какие наши самые счастливые воспоминания, худшие дни, самые глубокие разочарования? За кого мы стояли плечом к плечу? Что такое семья? Что такое команда?

Сколько раз в жизни мы бываем полностью счастливы?

Сколько шансов у нас есть полюбить что-то почти бессмысленное совершенно безоговорочно?»

Цитаты из Фредрика Бакмана, обожаемого лично мной. Очень жаль что Олимпиада потеряла смысл и идет без нас, олимпийский хоккейный турнир всегда дарил очень яркие эмоции. Матч с чехами в 1998 году забыть невозможно. С вами была крайне нерегулярная рубрика "сентиментальный Парфун".

Профессия будущего — кукловод цифровой души

Помните, как лет пять назад мы иронично хмыкали над «сторисмейкерами»? Что может быть абсурднее, профессия, построенная на исчезающих картинках. А потом эти люди стали управлять вниманием миллионов и зарабатывать больше, чем целые многие уважаемые юристы (обученный десятками тысяч в девяностых).

Что ж, встречайте нового кандидата на звание «самой нелепой профессии будущего» — VTuber, или, как это называют в индустрии, puppeteer (кукловод). Человек, который сидит дома и управляет аниме-аватаром на стриме. Чтобы ваш аниме-аватар не выглядел как бездушная кукла, а «жил» в кадре, нужно не просто говорить в микрофон. Нужно работать, лицом, причем "работать" в прямом смысле этого слова, активно, экспрессивно, до боли в скулах и преждевременных морщин везде. Каждое удивление, каждая улыбка, каждый гневный взгляд аватара это гипертрофированная гримаса реального человека за камерой.

По моим субьективнным ощущениям, идеальная работа для корейцев, если судить по их кино.

Как бесконечный контент привел нас к абсолютному однообразию?

Да легко, подумалось мне вчера листая ленту онлайн кинотеатра. Внутри тысячи тысяч фильмов, и в итоге либо не включаешь ничего, либо в десятый раз «Человек, который изменил всё». В этом симптом фундаментального парадокса нашей эпохи, который психолог Барри Шварц в дааалеком 2005 году блестяще описал в своем выступлении на TED, чем больше у нас опций, тем сильнее паралич и тем меньше удовлетворение от принятого решения.

Очень удобно винить во всем алгоритмы (сам так делаю). «Фильтр-пузыри», «эхо-камеры», вот это все. И все бы ничего, но алгоритм — это зеркало, а не тюремщик.
Вопреки распространенному мнению, очень авторитетные исследования (ну например обзор 2025 года, опубликованный в журнале Societies показывают, что алгоритмы рекомендаций зачастую предлагают нам более разнообразный контент, чем мы выбрали бы сами. Упс.

Даже когда нам кажется, что мы потребляем разное, мы движемся по одним и тем же коридорам. Нет особой разницы, как я или мой друг пришли к одному и тому же популярному фильму, через подборку «оскаровских номинантов», или через «популярное на этой неделе». Алгоритмы создают иллюзию путешествия, но все дороги ведут в один и тот же Рим.

В итоге мы имеем безграничный доступ ко всей культуре человечества, но наше медиа-меню никогда не было таким скудным. Мы смотрим одни и те же сериалы (как вам финал Рыцаря семи королевств?) , слушаем одни и те же плейлисты, читаем одни и те же 10 книг, которые у всех на слуху. Утрачивается магия случайного открытия, то, что раньше давала прогулка по библиотеке или музыкальному магазину с аудиокассетами по 20 рублей, которых у тебя еще и нет.

Иллюзия выбора эффективнее любой цензуры, дорогие читатели.

Антибиблиотека Алексея Парфуна

Разглядывал недавно свой шкаф для не прочитанных книг, и много думал. Раньше это полочка была, потом стопочка, теперь вот томов 100 стоят, смотрят на меня укоризненно. А думал я о том, что мы коллекционируем информацию, чтобы никогда ее не узнать.

Откройте свое «Избранное» в Telegram. Как там обстановка? Лично у меня знатное кладбище благих намерений, в виде сотен ссылок, статей, видео, и прочих мемов.
Как вам такой панч — мы тонем в знаниях не потому, что много читаем, а потому, что слишком много сохраняем, чтобы не читать. Акт сохранения заменил акт познания. Получаешь укол продуктивности, нажал «сохранить», и на этом интеллектуальная работа заканчивается, отлично создается иллюзия контроля над информационным потоком, хотя по факту мы строим цифровую тюрьму для собственного любопытства.

Нассим Талеб в «Черном лебеде» описал концепцию «антибиблиотеки», позаимствовав ее у Умберто Эко. Эко, владелец 30 000 книг, ценил свою библиотеку не за то, что он уже прочел, а за то, чего он еще не знает. Непрочитанные книги на полках были для него постоянным напоминанием о безграничности неведомого, топливом для интеллектуального смирения и стимулом к поиску. Антибиблиотека — это не склад знаний, а исследовательский инструмент, карта неизведанных территорий. Признаться честно, меня эта концепция в свое время сильно впечатлила.

Другой вопрос, что мы, в свою очередь, чаще создаем извращенную, цифровую версию антибиблиотеки. В отличие от физических полок Эко, наши архивы «на потом» невидимы, и поэтому не мозолят глаза, не призывают к смирению, а скорее лежат мертвым грузом. Черная дыра.

Почему мы это делаем? Психологически все объяснимо. Во-первых, это когнитивная разгрузка. Мы боимся упустить что-то важное (то самое FOMO) и, сохраняя ссылку, как бы делегируем задачу «запомнить» нашему цифровому двойнику. Мозг свободен, можно скроллить дальше. Во-вторых, это иллюзия приобретения. Сохраняя статью о квантовой физике, мы на секунду чувствуем себя умнее, как будто уже ее прочли. Это симулякр знания, который удобнее и быстрее, чем само знание.

В результате мы превращаемся в информационных Плюшкиных, коллекционируем не идеи, а ссылки на идеи, ценим не знание, а потенциальный доступ к знанию. При этом ценность информации стремительно падает. Что делать? Перестать сохранять?

Скорее изменить отношение, чтобы ваша папка «Прочитать позже» была не долговой ямой, а меню в ресторане. Выберите одно. Пусть остается напоминанием о том, как много в мире интересного, а не укором в вашей лени.

Пойду, возьму пару книг с полки, скоро в поездку, будет что почитать дорогой.

Анонс, друзья. Возможно вам пригодится.

Совсем скоро выступаю на бизнес-форуме PROкачай клинику, который пройдёт 3–4 марта 2026 года в рамках Евразийского конгресса по эстетической и лазерной медицине ECALM в Москве.

Про что буду говорить я. Тема: «Будущее уже наступило. Косметологов это тоже касается». Внутри поговорю о:

• Новой эре медиа и экономике внимания, как пробиться через информационный шум и достучаться до клиента

• Практических кейсах применения ИИ в индустрии красоты

• Навыках будущего. Что такое «адаптивный интеллект», «цифровая эмпатия» и «креативность 2.0», и почему без них не обойтись в новой реальности

• Как интеграция с нейротехнологиями изменит нас и наш подход к бизнесу

И многое другое, конечно. Там и без меня в программе много классного, — живые форматы, панельные дискуссии, открытые диалоги, разборы кейсов, разговор о маркетинге, продажах, команде, клиентском опыте и лидерстве в условиях, где нет «идеальных» сценариев.

Если вы управляете клиникой, развиваете бизнес или отвечаете за ключевые процессы — нам точно будет о чём говорить.

До встречи на ECALM
📍 Москва, кластер «Ломоносов», Раменский бульвар, 1
📍 3–4 марта

Промокод на приобретение билетов SPEAKER, выгода 20%
https://clck.ru/3ReUGG

Что мертво - умереть не может

Если что, вы наблюдаете тн "ферму" на 150 тик ток аккаунтов. Которые генерят всякий нейрослоп и деньги своим владельцам, конечно же.

Яндекс отчитался о триллионах

Но мне интереснее всего что там насчет ИИ? В целом свежий финансовый отчет Яндекса за 2025 год это гимн росту и оптимизму. Выручка — 1.4 триллиона рублей, EBITDA — почти 300 миллиардов, доля на поисковом рынке — рекордные 69.3%. Молодцы, умеют, могут.

Яндекс показывает, что потратил на Алису AI 55 миллиардов рублей за год. Это примерно $600 млн, для сравнения, только Microsoft инвестировала в OpenAI $13 миллиардов, а годовой бюджет на R&D у Google или Исчадья Цукерберга исчисляется десятками миллиардов долларов.

К великому сожалению разрыв между Россией и миром в области ИИ не сокращается, а катастрофически нарастает, и дело не в талантах — у нас они есть в избытке. Дело в вычислительных мощностях, для обучения современных моделей нужны десятки тысяч самых современных GPU, доступ к которым для России закрыт. Без «железа» нет и не будет суверенного ИИ, способного конкурировать на мировой арене.

Яндекс делает все, что может, встраивает ИИ в свои продукты, продает Станции, ставит YaOS на каждый пятый телевизор в стране. Это вполне понятная стратегия удержания локального рынка. Выручка от «экспериментальных форматов» ИИ в 2 миллиарда рублей, цифра классная, но пока что это капля в море на фоне триллионной выручки.

Для того, чтобы конкурировать с мировыми гигантами, нужны не только умные инженеры, нам нужны ресурсы, сопоставимые с бюджетами небольших стран. И свое железо.